國內怎么做NFT數字營銷?先看看這幾個數字藏品_NFT:數字資產和數字貨幣的區別

最近在上海、杭州轉了一圈，見了幾個朋友，發現幾個有意思的現象：1.很多品牌部的小伙伴都轉到產品線，改行當產品營銷經理去了。2.很多廣告公司的小伙伴不再給客戶策劃新品發布會，改為策劃直播帶貨。——這些現象反映出一個現實：甲方也很難，要活下去不能光講品牌故事了，都得追求實實在在的業績增長。

這些朋友普遍表示對web3數字營銷很感興趣，想搞NFT數字藏品。因為他們所在企業所對標的國際品牌，比如LV，必勝客，在國外的NFT

營銷都挺成功，但在國內不知道該怎么干。

關于這個問題，我推薦他們先看看這幾個數字藏品：

第一個是在天貓超級品牌周上雅詩蘭黛剛發的“元創數字藏品”，這個案例的亮點是利用NFT數字藏品建設會員體系并快速拉新，限量發售的二創名畫數字藏品迅速被搶光。由于一些面霜、潔面泡沫僅限藏品擁有者兌換，而抽取數字藏品又需要會員資格，所以很多人還辦理了“立即入會”，結果新增會員數比藏品發行總量還要多得多。

數字商會創始人：SEC將Coinbase內幕交易案作為定義數字資產為證券的一種方式:金色財經報道，美國數字商會正試圖阻止美國證券交易委員會（SEC）對一名被指控從事內幕交易的前Coinbase（COIN）員工提起的訴訟。該組織的創始人Parianne Boring表示，如果SEC成功，許多數字資產可能被定義為證券。

去年，美國司法部（DOJ）指控前Coinbase經理Ishan Wahi犯有電信欺詐罪，因為他在上線前與他的兄弟Nikhil Wahi和朋友Sameer Ramani分享了關于哪些代幣將在該加密貨幣交易所平臺上市的信息。

Boring表示，SEC正在做的是通過執法進行監管的另一個例子，并沒有界定 \"它認為什么樣的數字資產交易是證券交易\"。如果法院作出有利于SEC的裁決，那么三人組購買和出售的所謂25種加密資產中的9種可能被定義為證券。她說，這可能會導致其他上市代幣的加密貨幣公司的進一步法律斗爭。[2023/2/25 12:28:22]

Stripe推出可定制和可嵌入的“法幣到加密貨幣”產品:金色財經報道，支付公司Stripe推出可定制和可嵌入的fiat-to-crypto（法幣到加密貨幣）產品，開發人員可以將其直接嵌入到他們的DEX、NFT平臺、錢包或dApp中。Stripe處理所有KYC、支付、欺詐和合規性，無需集成多個第三方服務。計劃集成該產品的項目包括Argent、Magic Eden、Audius等16個項目。[2022/12/2 21:16:41]

第二個值得看看的藏品是阿迪達斯的“超未藍次元”，它的亮點是通過發數藏新品取代了傳統的新品發布會。阿迪達斯以“數字藏品+實物商品”的新模式,聯合淘寶人生推出“未藍創變者Tee”、“未藍創變者經典短褲”、“50周年紀念藍標貝殼頭”三件數字藏品。這三件藏品也是淘寶人生首款“可穿戴”數字藏品。

分析：美國政府目前是最大的比特幣鯨魚之一，至少擁有超過214,046枚比特幣:金色財經報道，據據Crypto Briefing的統計數據，美國政府目前是最大的比特幣鯨魚之一，至少擁有超過214,046比特幣（價值約44.3億美元）。該鯨魚很可能會在不同的錢包之間分配他們的資產。例如，比特幣的匿名創造者Satoshi Nakamoto擁有超過110萬個BTC，但數量被分配在22,000個不同的錢包中。

美國政府是中本聰以外最大的比特幣鯨魚嗎，很難說，但它肯定比最大的公眾比特幣倡導者Microstrategy創始人邁克爾·塞勒更重要。他的軟件公司在過去兩年中積累了超過130,000比特幣。

通常，美國政府通過公開拍賣清算其持有的比特幣。例如，著名的風險投資家Tim Draper在2014年以大約1850萬美元的價格從政府購買了30,000枚比特幣，即每枚硬幣大約616美元。最有可能的是，美國司法部沒收的BTC將以類似的方式提供給公眾。近年來，美國司法部試圖根據市場波動來安排拍賣時間，以盡可能高的價格出售其持有的資產。2021年11月，它拍賣了從BitConnect發起人手中沒收的價值5600萬美元的加密貨幣，在牛市高峰期成功清算了這些資產。美國政府是否有耐心等待比特幣再次上漲，然后再次出售，還有待觀察。[2022/11/9 12:38:06]

科技部回應對科技行業的監管：更多地是把激勵放在更重要的位置:6月6日消息，科技部部長王志剛表示，實際上任何一個政府的管理都是激勵和約束兩個方面，沒有單方面的激勵也沒有單方面的約束，而是該激勵的時候激勵，該約束的時候約束。我們國家更多地是把激勵放在更重要的位置，相信我們的企業家、我們的企業能夠規范發展企業的同時，對整個經濟社會、民生等方面作出更多積極正向的貢獻，這是最主要的標準。在這個標準下，剩下就是因時因勢來調整，不同的時間、不同的對象、不同的場合、不同的領域有不同的調節方式，從而作出正確的選擇。[2022/6/6 4:04:49]

第三個值得看看的是天貓618限量數字藏品頭像，當時吸引了Burberry、百事可樂、Adidas

Neo、肯德基x野獸派、花西子、一加、小鵬汽車、得寶、五菱、B&O、三星堆、

變形金剛、外星人等一眾大牌參加。這些數字藏品激活了品牌的“數字屬性”，找到了數字藏品和傳統品牌之間的精神相通點，可以讓多方快速共創和數字化傳播。類似青銅立人的三星堆x天貓，不太像野獸倒像是萌寵的野獸派x天貓，熒光藍黑的一加x天貓，紅白相間的五菱x天貓，外星人造型的外星人x天貓等等每個貓頭都很有特點，在年輕群體中快速傳播。

為什么要推薦這幾個數藏產品?

首先當然是因為“營銷效果好”。就跟在央視打廣告一樣，數字營銷效果的好壞和合作平臺的規模有很大關系。國外NFT數字營銷一般會選擇Sandbox、Decentraland

和Axie

Infinity等基于以太坊的元宇宙游戲合作，玩家基數大。但在國內，缺少這樣的游戲，那更好的選擇就是和淘寶、天貓合作。淘寶-阿里拍賣是全球最大的線上拍賣市場

，已經同上千家商業機構、政府機構、金融機構開展合作，旗下涵蓋資產拍賣、高端消費品拍賣、收藏品拍賣等

。同時，阿里拍賣也是國內最大的數字藏品交易撮合平臺。而天貓是全球最大的時尚消費平臺，也是數字資產沉淀最多、消費場景最豐富的平臺之一，他們共同構成了阿里這個全球最大數字經濟體的主體，這樣的體量能為數字營銷快速搭建其所需要的場景。

其次是因為這些數藏案例回答了“不知道在國內該怎么干”的問題。NFT

與營銷的結合，如何在中國市場落地，目前確實存在很大的探索空間，比如說國內不用公鏈，沒有大的元宇宙游戲平臺，數字藏品二級流通受限等等。要想破局，需要一點智慧。

根本問題是要解決可信流轉的問題，因為NFT

數字營銷除了發布數字藏品獲得一波關注外，更重要的是讓藏品所代表的身份價值、審美價值流通起來，而數字資產的流通必須建立在合規之上。根據權威資料《數字藏品應用參考》，數字藏品目的是實現作品真實可信的數字化發行、收藏、使用和流轉。而可信流轉不是嘴上說說的，需要一套機制來證明。構筑這套機制的是“MZ計劃”(蒼穹元宇宙可信生態聯盟計劃)，阿里拍賣是該計劃的核心戰略合作方，支撐其可信數字版權、數字藏品和數字資產將具有真實使用場景和使用價值，實現合規流轉。

——“MZ計劃”以底層區塊鏈的可信和區塊鏈數字內容的可信，作為兩大基礎核心要素，為文化、數據等資源成為可量化、可溯源、可交易的資產提供健康規范可信支撐，以保障元宇宙世界的價值可信、資產可用、行為共識、信用共享。

如果我們從品牌數字化升級的角度去分析，便可以發現NFT以及"元宇宙"

并非營銷噱頭，而是擁有其長期發展的內在邏輯支撐。上述幾個數藏案例，對國內NFT數字營銷的探索也還才剛剛開始。未來，創造數字人，搭建空間，開設展廳，發布虛擬廣告，開設數字恩典，建設數字街區，參與數字城市，共建數字星球等等，以及和實體線下場景互動，提供沉浸式AR體驗等等，相信很快都會精彩開啟!

(therightsVERSElab供稿，therightsVERSElab持續關注數字藏品、數字資產、數字權益在全球的發展)

來源：金色財經

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