從Metaverse到Brandverse 品牌如何搶先進入元宇宙？_VER:Marsverse

我們似乎在走入一個誤區：當我們談論Metaverse時，總試圖用宏大的遠景視角敘事，這導致Metaverse看起來如空中樓閣，遙不可及且不切實際。

在歷經短期的泡沫之后，不管是NFT/數字藏品，還是虛擬貨幣，亦或者VR/AR等硬件，都暫時歸入沉寂。

當前Metaverse發展面臨的困境，一方面在于技術上難以有所突破，另一方面更在于應用場景的限制。

Metaverse也好，Web3也罷。當下更像是資本、創業者樂盡天真的暢想，是極客們的小眾新鮮事，對于普羅大眾還尚顯淺薄。

如何探索更多的應用場景，賦能實體經濟，讓Metaverse從小眾自嗨到大眾接受，首先要從覆蓋面更廣的品牌營銷領域入手。

Part1

澳大利亞央行：未來CBDC或可供非居民及發行管轄區之外使用:金色財經報道，澳大利亞央行已發布對數字資產法案調查的意見書，該法案旨在規范加密貨幣交易所、托管服務和穩定幣的發行。澳大利亞央行于5 月下旬提交的文件表示，澳洲聯儲看到了新貨幣形式的潛力，同時認識到他們需要一個強有力的監管框架。迄今為止，澳大利亞的穩定幣活動相對有限，盡管未來穩定幣有可能在金融體系中發揮更重要的作用，澳大利亞央行支持為穩定幣制定監管安排，同時為投資者和用戶提供適當的保障和保護，未來CBDC或可供非居民及發行管轄區之外使用。[2023/6/6 21:17:58]

-Metaverse太遠，Brandverse很近-

盡管當前Metaverse的相關技術并不成熟，Metaverse對營銷的賦能還處在一個有趣吸睛，但效果不明顯的階段。

區塊鏈存儲協議Arweave 2.6發布，硬分叉擬于3月6日激活:2月11日消息，據區塊鏈存儲協議Arweave創始人Sam Williams在社交媒體宣布，Arweave 2.6現已發布，新版本將提升提升網絡及其存儲市場的能源效率，并且激勵礦工存儲更多數據。

網絡硬分叉大約在3月6日激活，隨著網絡難度的重新調整，未捆綁的Arweave交易屆時可能會在處理過程中出現暫停，預計將持續幾個小時，而捆綁服務的用戶或將不會受到影響。

Sam Williams還透露，硬分叉完成后的幾周或幾個月內還將發布一個或多個調整版本，但相關升級不會對用戶造成太大干擾。[2023/2/11 12:00:47]

但是，這并不妨礙品牌們積極入手布局，畢竟虛擬與現實的結合是未來世界的大趨勢，誰能在大趨勢面前做好功課，就能成為新時代的領航者。

Avalanche宣布推出跨子網AWM:金色財經消息，Avalanche宣布推出跨子網Avalanche Wrap Message (AWM)。這允許子網相互通信和發送消息。[2023/1/4 9:50:17]

針對Metaverse在各種場景中的應用而言，有43%的專家預測，市場營銷將會擁有非常高的潛在市場規模；同時，有70%的行業專家認為，Metaverse在市場營銷領域發展成熟的周期僅需1-3年。

由此可見，Metaverse對市場營銷的賦能，不僅未來潛力大，并且發展速度快。當然，不僅行業專家認識到了這一點，身在其中的主角-品牌方，也已經做出行動。

Metaverse太遠，Brandverse很近。

通過對20+賽道，360余家頭部公司進行調研，發現不少頭部品牌正積極布局Metaverse營銷。

BUSD市值較一個月前已減少約60億美元:金色財經報道，據Coingecko數據顯示，當前幣安美元穩定幣BUSD市值已下降至174.7億美元，且被XRP反超，跌至加密市值排名第七位。歷史數據顯示，BUSD市值于11月中旬超過235億美元，這意味著當前市值較一個月前已減少約60億美元，跌幅超過25.5%。[2022/12/25 22:06:10]

那么，品牌營銷是真的需要走向Metaverse嗎？又為什么需要走向Metaverse呢？

Part2

-品牌入局是否過早？-

按照技術的發展成熟程度劃分，Metaverse營銷將經歷三個階段：

1.0階段：底層技術不成熟，不足以構建沉浸式虛擬世界。品牌需要在現有媒介基礎上，基于特定的消費場景用元宇宙的元素進行營銷活動，從而為消費者提供全新的互動體驗，作為現實場景的延伸。例如百度的希壤，耐克入駐Roblox等。

巴西ATM機將于11月3日起支持USDT:10月20日消息，Tether 宣布支付公司 SmartPay 計劃于 11 月 3 日起在巴西的 2.4 萬臺 ATM 機上推出 USDT。Smartpay 將 USDT 整合到其產品中，將為數百萬人提供進入數字貨幣生態系統和新金融革命的機會和途徑。

通過訪問 SmartPay，用戶可以為他們想要的用例選擇最佳加密貨幣，包括 USDT 等。用戶還可以隨時隨地在世界任何地方發送和接收 USDT，并在巴西換取當地法定貨幣。[2022/10/21 16:33:15]

2.0階段：底層技術相對成熟，但未達到大規模應用的階段，少部分公司已經構建出沉浸式元宇宙，且開放了商業化活動。品牌需要在這些現有的元宇宙里取得一席之地，全方位與消費者發生鏈接。

3.0階段：底層技術非常成熟，已經可以大規模應用，且虛擬世界的用戶時長已經非常高。在服務商的技術加持下，品牌可以構建起自己專屬的虛擬空間，并聯動線下真實場景，形成真正意義上的數字孿生，讓消費者感受到全域、沉浸式的品牌互動。品牌與消費者的關系已經產生了顛覆。

如果從理想狀況來看，每個品牌都可以打造一個獨立的迪士尼樂園或者王者榮耀游戲，用高度沉浸式的體驗重塑品牌與客戶的關系，即構建自己的元宇宙世界。

星巴克在今年5月宣稱，已開始建立第三世界的虛擬空間，建立數字化消費者社區，并將實體產品融入其中。借助品牌文化+社交+會員服務，帶來全新的消費者體驗。

不過，問題在于當前的底層技術并不成熟，市面上沒有哪一家公司能夠建立起自己的元宇宙世界，部分還是處于概念階段。

既然技術沒有達到理想階段，品牌現在入局是否過早呢？其實不然，該階段的價值已經可以充分體現在以下幾個方面：

表達品牌故事的新手段：體現出品牌前衛、科技等特征，吸引年輕人群，認知感更強。

消費者體驗升級的新方式：互動、參與、便捷感更強。

面向未來的價值投資：順應市場發展趨勢，樹立領導者、標桿形象，取的行業競爭優勢和品牌差異化；同時，利用虛擬產品拓展變現空間。

品牌數字資產新價值：通過NFT、品牌虛擬人等進行變現或降低營銷成本，提升營銷效率。

該階段的特點是：延伸＞顛覆，場景＞世界。現階段Metaverse營銷應用并非基于一個完全開放的空間，而是從部分有限的用戶場景進行延伸，用虛擬的手段去提供更多價值。

Part3

-從“人-貨-場”到“人-景-物”-

正如構建一個完整的體系不光需要生產力還需生產關系一樣，Metaverse營銷的三大要素并不是孤立存在的，它們之前存在著緊密的配合關系。

由于虛擬人的出現，使得虛擬空間不再是一個冷冰冰的背景；而NFT/數字藏品的交易和流動，又創造出了一個世界必備的經濟體系，產生了社交效應。

最終虛擬人還能產生粉絲經濟，圍繞偶像的“虛擬周邊”讓NFT/數字藏品的價值進一步延伸。

各個元素兩兩組合，甚至三者共同作用，在虛擬的時空形成了以消費者為中心的影響體系，塑造人與人、人與品牌直接的溫度感，我們將其稱之為“品牌元宇宙Brand-verse”。

品牌往往從單一的元素入局，再逐漸添加更多的元素，并形成組合關系，讓整套體系趨于完善。

因此，我們不能幻想Brand-verse會一下子到來，它是一種明確的趨勢，每一步都算數。

從全域經營的理念上來說，Brand-verse的建立并非與傳統營銷手段脫鉤，而是可以幫助品牌打造一個真正的私域化領地，成為打造DTC(Diret-To-Consumer)模式的杠桿。

對于品牌方而言，在這個領地中可以離消費者更近，更好的洞察消費者需求，甚至邀請消費者一起參與創造他們需要的產品和服務，同時更好的輸出自己的品牌理念。

對于消費者而言，不再只是消費行為的被動方，不再被動地挑選已有產品，而是可以融入更多喜歡，獲得更好的消費體驗，在滿足物質需求基礎上兼顧精神需求。

在未來，當軟件與硬件技術趨于成熟時，Brand-verse將會成為一種品牌力，因為兼顧了品牌價值、社交價值、用戶互動，所以這份品牌力將會獨特且不可替代，清晰區別與其他品牌。

同時，也成為了鏈接虛擬與現實的橋梁，進一步提升品牌的上限。

來源：金色財經

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