12分鐘賣出1200萬刀的Memeland：2億人的迷因帝國大遷徙_LAND:Inu Jump and the Temple of Shiba

2023年伊始，Memeland憑借最新NFT系列的發售成為了NFT市場最炙手可熱的項目之一，貫穿這個項目過去一年的發展史，有太多可圈可點的里程碑事件了：

???旗艦產品MVP?系列在六月Luna暴雷余波中，采用「盲拍」的形式以5.3ETH高價完成發售；

??第二個土豆Potatoz?系列乘借「FreeMint行情」的東風完成10k發售，見證了FTX的崩塌，但仍能夠在熊市中長期將地板價穩定在1ETH以上，最近甚至一度沖高超過3ETH；

??最新的船長Captainz?系列盡管前期1.069ETH的高定價引發爭議，但在鑄造日當天僅用不到12分鐘售罄，也意味著這支團隊僅靠這次發售就募集了超過1200萬美元的資金......

有太多原本聲名大噪的NFT項目在這場加密世界的深熊中逐漸銷聲匿跡，「承諾不足，超額交付」的口號執行下來變成了「承諾不足，交付不足」。而Memeland的三次發售一次比一次驚艷，建立了忠實可靠的社區，逐漸在NFT市場中站穩腳跟。本文將嘗試解讀9GAG如何從一個Web2的內容公司借助Memeland這一NFT品牌逐漸向Web3轉型的。

TL;DR

Memeland概覽??首個NFT系列「YOUTHEREALMVP」在2022年6月以「盲拍」的方式完成發售，總量420個，最終定價5.3ETH，目前地板價沖高至44.4ETH；

?「ThePotatoz」系列在2022年7月采用FreeMint發售了9,999個，地板價一度沖高超過3ETH，目前小幅回落，二級市場交易額超過了18,900ETH；

?「TheCaptainz」系列在2023年1月在12分鐘內完成發售，團隊收入約為9801枚ETH，這個系列是總量為9,999個的PFP集合；

?參與「TheCaptainz」系列鑄造會獲得TreasureMapz，同時后續在Captainz揭露階段可以通過軟質押賺取Mapz；

?賺取TreasureMapz需要搭配Captainz和Potatoz兩個系列，同時MVP會對這個過程有所助益；

?官方透露?TreasureMapz與$MEME、有價值的NFT、特殊實用程序等相關；

?擁有CaptainzNFT可以參與后續MemelandDAO的治理，并擁有對Memecoin和TreasureIslands的優先訪問權；

??Memeland官網透露了后續Token系統、元宇宙土地、創作者經濟、質押系統的線索，但目前信息并不多；

?MemelandNFT背后的?9GAG?成立于2008年，是一個主要分享搞笑圖片和視頻的在線娛樂內容平臺，官方聲稱在其官方網站、Twitter、Instagram、Facebook、YouTube、TikTok等社交媒體上擁有2億用戶；

歐洲央行行長：歐洲央行很有可能在7月份繼續加息:金色財經報道，歐洲央行行長拉加德表示，預計通脹將在非常長的時間內居高不下，歐洲央行很有可能在7月份繼續加息；7月之后，歐洲央行將采取依賴數據的方法。[2023/6/17 21:43:25]

?Memeland背后的顧問/投資者陣容強大，VeeFriends創始人?GaryVaynerchuk、Moonbirds創始人?KevinRose、KaijuKingz創始人?Nathan、KOL?Keung?等NFT界為人熟知的名字皆在其列。

始于在線娛樂內容平臺9GAG

23歲的的陳展程和自己的弟弟陳展俊、大學舍友、兩個aNobii同事一起兼職創業9GAG的創始人陳展程曾就讀于香港大學法律系，畢業后在銀行法律部、電視臺、網絡公司工作過，當時他任職的網絡公司的老板不到30歲，這激勵了陳展程也要創業。于是，23歲的陳展程找到了自己的弟弟陳展俊、大學舍友、兩個aNobii同事一起兼職創業，他們曾分別做過化妝品測評平臺、家用電器測評平臺、照片分享平臺、線上卡拉OK平臺，但這些平臺最后都以失敗告終。

9GAG完成280萬美元A輪融資2011年，抱著「打最厲害的籃球就應該去NBA打職業聯賽，尋求最好的科技創業訓練就應該去硅谷」的心態，他們決定前往美國參加500Startups的創業計劃，經過500Startups請來的谷歌高級產品經理導師點撥后，他們發現在2008年就開始的項目9GAG最有潛力，后來他們將它作為了發展的重點。當年Facebook之類的社交平臺尚未普及，他們創立了這個網站為網民提供了一個分享搞笑圖片和視頻的途徑。9GAG后續也受到了YCombinator、FirstRoundCapital、GreycroftPartners和TrueVentures的青睞，并完成了280萬美元A輪融資。

9GAG在Instagram上有超過5800萬名粉絲在隨后的幾年里，9GAG發展迅猛，成為了全球最受歡迎的網絡娛樂社區之一，內容涵蓋了各種題材，包括搞笑、動漫、游戲、電影、音樂、旅游、體育等，吸引了大量的年輕人關注。根據網站調查公司similarweb的數據顯示，9GAG是2022年12月全球幽默網站點擊率第二名，并且單次平均瀏覽時間、頁數和跳出率等指標均表現出色。

另外，9GAG在各個社交平臺積累了大量用戶，粉絲數：

??Instagram:5815萬

Litecoin基金會與Rubic合作以加速和匿名化交易:金色財經報道，DEX跨鏈交換聚合器Rubic宣布與萊特幣基金會建立合作伙伴關系，該計劃旨在為萊特幣用戶加速、匿名化交易并提高交易安全性。[2023/5/28 9:46:35]

??Facebook:4188萬

??Twitter:1683萬

??TikTok:240萬

KOL?kmoney在一期采訪9GAGCEO的播客節目里毫不吝惜他對9GAG的夸贊：「我覺得在過去的十年里，每當我想到迷因或迷因文化任何相關的網站，9GAG總是排在首位。」

從這里可以看出，9GAG是一個頂級互聯網Meme平臺，這個平臺在Web2擁有巨大的流量和豐富的創作者協作經驗，9GAG的創始人陳展程是一位有15年創業經驗的連續創業者，堪稱是這個細分領域內的一個先驅者，現在它選擇調轉舵頭駛向Web3。

從MVP、土豆到船長，從「微創新」的跟風者到「行業話事人」

在2022年4月，Memeland的Twitter剛剛啟動，它的網站上這樣寫道：「Memeland是9GAG的Web3生態系統，它的使命是通過連接Web2和Web3為創作者賦能。」

同時官網也直接透露出了船長Captainz的PFPNFT系列以及后續的$MEMEToken系統，正如當時NFT市場上流行的趨勢一樣，Memeland沒有路線圖，也標榜「承諾不足和超額交付」。

MVP但在后來，Memeland改變了運營策略，與當時市場上動輒10k的發售項目不同，它選擇在6月先發售一個數量小的NFT集合「YouTheRealMVP」，總量420個，采用了獨特的「盲拍」形式后社區將價格定為5.3ETH。

MVP始終維持高價MVP被定義為Memeland生態系統的高級會員，這是9GAG感謝和獎勵社區成員的方式。另外，每個MVP都享有未來的權益，例如兩個MemelandCaptainzNFT空投、所有未來Memeland和9GAG項目的白名單，以及項目Discord中的MVP角色。目前地板價維持在44.44ETH的高位。

5階段的Potatoz在2022年7月，Memeland又推出了總量9,999個的「ThePotatoz」系列，迎合了當時流行的「FreeMint行情」，同時采用了分為5個階段的「揭露-質押-獎勵」機制，土豆Potatoz的形象被分為5個階段進行揭露，需要持有者將他們的NFT質押后才能進化，在這個質押過程中Memeland也發放了大量的獎勵，例如MVPNFT、PotatozNFT、IPhone14、白名單等等，甚至獎品里還有「免費吃一年的麥當勞」。

6000萬枚USDT從Tether Treasury轉移到Bitfinex:金色財經報道，據WhaleAlert監測顯示，有6000萬枚USDT(60,041,999 USD)從Tether Treasury轉移到Bitfinex。[2023/5/22 15:19:00]

目前Potatoz被定義為Memeland的基礎會員資格，受益于最新的船長Captainz系列發售，Potatoz地板價一度沖高超過3ETH，目前小幅回落，同時二級市場交易額超過了18,900ETH。

最初官網上顯示的Captainz的SneakPeak在2023年1月5日，Memeland正式推出了船長Captainz系列，總量仍為9,999個，發售價為1.069E。根據官方公告，本次發售沒有公售，Memelist、Potatoz和Waitlist持有者按照各自的優先級被分為「擔保鑄造」和「非擔保鑄造」兩種情況進行購買。同時采用了一種非常規的「貨款分離」發售，即參與發售的人先將用于鑄造的ETH存入，在發售結束后24小時會獲得Captainz空投。

在發售開始后十幾分鐘官方便宣布已經收到了超過9,999筆存款，宣告Waitlist鑄造已經終止，「擔保鑄造」則不受影響，在48小時內完成鑄造即可。

?Captainz發售期間引發GasWar??Captainz的發售也引發了GasWar，根據?blocknative?的數據顯示，在鑄造期間的GasFee一度超過了80e。

?TreasureMapz??另外，所有參與發售的人都會根據存款金額獲得對應比例的TreasureMapz，它還不是NFT，因此目前無法轉移或交易它們。官方透露這個Mapz分為5種類型，與$MEME、有價值的NFT、特殊實用程序等相關，同時它可以通過組建最多1名Captainz和3名Potatoz的Questing來獲得，但目前信息有限。

通過以上MVP、土豆、船長三個系列的發售，不難看到很多項目的影子：「Proof精英俱樂部」到Moonbirds，對應著MVP與土豆；土豆發售時采用FreeMint恰好趕上當時哥布林引領的FreeMint風潮；5階段的變化揭露，當時有Moonrunners、「屎怪」等可變NFT項目可供參考；質押獎勵更不用說了，有早期NANOPASS質押、Moonbirds「筑巢」等太多項目都采用過。

香港金管局：將率先監管那些標榜與法幣價值掛鉤的穩定幣:4月29日消息，香港金融管理局在其今日發布的《2022年年報》中表示，2023年的重點將會包括虛擬資產等，金管局在有關過程中會參考市場最新發展及國際標準的修訂。為促進虛擬資產行業可持續及負責任地發展，金管局會積極參與相關國際組織，并與政府及其他金融監管機構合作，制定全面的虛擬資產監管架構。

金管局將繼續制定靈活及以風險為本的穩定幣監管制度，以能在應對穩定幣可能帶來的貨幣及金融穩定風險的同時，支持金融創新與市場發展。金管局將著手制定更詳細的監管要求，過程中會考慮多項因素，包括最新市場發展、國際機構就穩定幣監管提出的建議與良好做法，以及就加密資產和穩定幣討論文件收到的回應。金管局亦會繼續積極參與有關穩定幣的國際討論，以及留意主要市場在加密資產方面的發展。

經考慮公眾咨詢收集到的意見及相關國際標準后，金管局將采納“相同風險，相同監管”的方式制定穩定幣的監管制度及界定其監管范圍。“未來我們率先規管的對象將是那些標榜與一種或以上法定貨幣的價值掛鉤的穩定幣”，因為這類穩定幣可能對貨幣及金融穩定帶來更高及更迫切的潛在風險。[2023/4/30 14:35:12]

9GAGCEO在采訪中曾直言，他從1月起就花費了上百ETH去購買各個知名項目的NFT，「很多項目的創始人沒有購買足夠多的NFT去了解作為Holder視角的偏見」，這份「偏見」只有在真正「skinin」以后才能體會到。另外他們采用了「微創新」的策略，簡單來說就是學習NFT項目的長處，并在他們的基礎上做更多的融合和改進。現在，船長Captainz系列的成功發售也標志著這個策略的成功，創始人的不斷學習也讓Memeland在創新和進步，逐漸讓它從「跟風者」到爭當「話事人」。

從Memeland版圖總覽猜想下一步計劃

Memeland官方總覽圖Memelands的官方總覽圖顯示了它們提供的內容，埋藏寶藏的小島、未知的海域、巨大的海怪、海盜船員、發射器等等，Memelands中的每個元素都以時尚且具有視覺吸引力的圖像形式呈現。

Memeland版圖總覽

根據官方在各個渠道透露出的信息，目前大致分為10個板塊，按照當下各自的優先級排序：

??MVP：Memeland生態最頂級的Pass卡，獲得生態內的權益的優先級最高，同時對其他NFT系列參與的環節有助益

??Captainz：代表Memeland的頂級會員資格

??Potatoz：進入Memeland生態的基礎會員資格

??TreasureMapz：作為后續質押系統的獎勵中間件，5種類型代表的隨機性讓后續質押獎勵系統的運轉更具可玩性

MagicEden推出MagicEden AMM:金色財經報道，NFT市場MagicEden宣布推出MagicEden AMM，允許用戶充當買方LP、賣方LP以及雙邊LP。當前Maker費用為0（直至另行通知），所有流動性池有1.3倍費用乘數（5萬美元獎池）。所有費用乘數將發送給流動性池提供者。[2023/4/28 14:31:57]

??Memecoin：尚未推出，但官方暗示與常見的NFT配套ERC20Token系統不同

??TreasureIslandz：尚未推出，但官方暗示與常見的NFT配套元宇宙土地系統不同

??Petsland：尚未推出，官方只透露了「僅限寵物愛好者」

??Stakeland：尚未推出，官方只透露了「讓加密貨幣質押變得有趣」

??Holders.com：尚未推出，官方只透露了「Web3之旅的顧問」

??GMGM.com：尚未推出，官方只透露了「Web3OnlyFans」

官網顯示，MVPNFT可以對MemelandNFT每一個關鍵效用有助益他們相互之間比較確定的關系主要體現在MVP、Captainz、Potatoz三個已經發售的系列，根據官方文檔透露，除了參與發售會獲得TreasureMapz，后續Holder可以通過組建最多1名Captainz和3名Potatoz的Questing來獲得Mapz，MVPNFT可以對MemelandNFT每一個關鍵效用有助益。

猜想的流程如下：

?最多1名Captainz+3名Potatoz軟質押

?

?獲得TreasureMapz獎勵

?Mapz兌換$MEMEToken或者可能兌換元宇宙土地TreasureIslandz）

?$MEMEToken參與GMGM.com的創作者經濟生態

?Holders.com可以對其他NFT項目提供顧問和咨詢服務

Memeland有什么優勢？

2億用戶帶來了流量加持，Meme的「自傳播效應」錦上添花

1650年，德國人蒂莫特里茨首次出版了日報《新到新聞》。雖然只發行了3個月左右，但卻是世界上第一份日報。隨后陸續各個國家陸續使用，報紙的出現，改變了人們接受信息的方式，促進了新思想文化。報紙沒出現之前，人們接受信息的方式多數是人傳人，所謂「一傳十，十傳百」。報紙出現后，信息的傳播方式從人傳人改變成區域性、范圍性推廣。新聞事件刊登于報紙，可以迅速在區域性或者全國性迅速開展。

在新時代隨著互聯網技術興起，「信息流+自媒體」的網絡平臺發展如火如荼。抖音、快手、TikTok、Instagram、Facebook、Twitter等社交平臺的興起暗示著「流量為王」的時代來了，9GAG自然也借了這股東風。

Twitter上的推文經常有百萬級別的瀏覽量9GAG官方聲稱的2億用戶無從考究，畢竟多個社交媒體上大幾千萬的粉絲數有時也會有水分和重疊，但是日常的瀏覽量不會騙人，會真實地反映一個平臺的熱度。以9GAG官方Twitter日常推文的瀏覽量可以發現，普通推文瀏覽量通常在幾十萬不等，偶爾會出現超過瀏覽過百萬的「爆款」推文，這個流量相信尚且可以維持這個賽道的第一梯隊。

9GAG官網已在頂部顯眼位置鋪放了Memeland和Potatoz的入口現在流量有了，隨著9GAG的運營策略逐漸擁抱Web3和創作者經濟，從其中向Memeland逐漸導流只是時間問題，目前9GAG官網已在頂部顯眼位置鋪放了Memeland和Potatoz的入口。

運用Meme的「自傳播效應」則是Memeland的另一殺手锏。一方面，9GAG的前身就是專營于迷因文化的平臺，并憑借于此成為了巨頭；另一方面，不得不承認Web3和加密世界很大程度上是由Meme推動的，FT里有Shib、DogeCoin，在NFT市場里借助于Meme興起的項目也數不勝數，Mfer、goblintown等項目珠玉在前，都是憑借Meme的力量紅極一時，Memeland在其日常運營時也推出過許多Meme創作的活動，參與NFT市場的玩家很多都是伴隨互聯網長大的一代，迷因文化、喜劇文化、內容創作是家常便飯，這極易引起精神共鳴，進而推動整個項目的「正向飛輪」。

背靠專業的顧問和投資人支持

Memeland背后的顧問/投資者陣容強大，VeeFriends創始人?GaryVaynerchuk、Moonbirds創始人?KevinRose、KaijuKingz創始人?Nathan、KOL?Keung?等NFT界為人熟知的名字皆在其列。專業的顧問和投資人一方面可以保證項目「活下去」，另一方面Memeland作為一個在持續發展中的項目，相對來說是這個市場的新人，面對波譎云詭、節奏多變的NFT市場，長期處于Degen狀態的NFTOG們能在關鍵時刻感知市場變化，他們的意見可以為項目發展保駕護航。

為什么9GAG要進軍Web3？時也，運也，命也

自媒體時代巨頭逐鹿，9GAG夾縫中生存

短視頻甚至不能調進度當你體驗過9GAG的網站和APP，你會有一種穿越到10年前門戶網站的錯覺，與Instagram、TikTok等時下年輕人最喜歡的平臺相比，不得不說9GAG在內容、UI、推薦算法等方面是有差距的。

在業務上，9GAG幾乎是內容的搬運工，而Instagram、TikTok則是內容+社交，這產生了「網絡效應」：一個產品的用戶越多，則此產品對用戶的價值越大，而且能吸引更多用戶使用此產品，所以社交產品具有「天然壟斷」的特性。由此可見，網絡效應通常會導致強者愈強，最后導致寡頭壟斷或者贏者通吃。在這種局面下，一方面9GAG不生產優質內容，落后于其他優質內容平臺；另一方面，競品們的社交屬性靠著「天然壟斷」在進一步蠶食鯨吞9GAG的市場。

在2022年4月《大學線》的一篇專訪里也能看到?9GAG身處危機之中，文中是這樣描述的：

「2020年初疫情山雨欲來，陳展程察覺到其可能對經營帶來的巨大風險，于是未雨綢繆，在9GAG某次全體會議上，以「cashrunaway」假設情形，就公司現有資產計算9GAG在完全沒有現金流入情況下還能存活多久，并說：「如果成本壓縮，我們能繼續做五年，如果成本維持，只能持續非常短的一段時間……」」

疫情對經濟帶來了負面影響，進一步擠壓9GAG的經營空間，9GAG可能無法通過廣告費和PRO會員費進一步盈利實現收支平衡，在自媒體時代巨頭逐鹿中走向下坡路，它亟待轉型。

Web3創作者經濟——9GAG「背水一戰」的新機遇

以平臺為中心、以廣告為動力的注意力經濟或許已經贏得了Web2時代，由此也成就了許多內容巨頭，但它的勝利并非必然或終局。Web3的創作者經濟在智能合約那「CodeisLaw」的約束下在促成一場革命，它讓所有權歸屬發生改變。創作者希望擁有他們自己創造的平臺，并掌握投票權，而不是被平臺持續「剝削」，拿盡了好處。

投資銀行高盛曾在一篇報告中將個人創作者通過內容變現的「創作者經濟」視為Web3時代的重要趨勢。

高盛將「創作者經濟」列為Web3.0的關鍵特點之一9GAG將會通過Memeland試水Web3創作者經濟，MVP、Potatoz、Captainz等NFT配合$MEME的完整Token系統或許可以嘗試重塑創作者經濟，改變創作者個體的價值所有權歸屬并捕獲傳遞媒介。Web2流量優勢、Web3對Meme文化的擁護愛戴、不像其他巨頭一樣尾大不掉，這些因素疊加在一起，「背水一戰」的9GAG實際上是走在前面的先行者。

結語

9GAGCEO在一期播客中逗樂主持人9GAGCEO說：「我們一方面要努力講好故事，交付好的產品給一群高期望的人，另一方面，我們的Twitter每天發布推文與holder持續溝通，還要獎勵忠誠的人。」除了本身原有平臺的資源、流量優勢、Meme文化高地，從品質上講，只要你聽過或看過9GAGCEO的TwitterSpace、采訪、播客，你很難不被他真誠、謙卑、幽默的人格魅力感染。

Memeland在過去的一年里見證了Luna暴雷、FTX大廈崩塌，它嘗試穿越熊市實現絕地求生，最重要的就是「活下去」，這支團隊的「微創新」運營策略雖然穩妥，但也不免被質疑「新瓶裝舊酒」創新度不足。瑕不掩瑜，倘若Memeland能夠在這個「流量為王」、「內容為王」的時代轉化9GAG的2億平臺用戶成為Web3的新流量，這也許會福澤整個NFT市場乃至加密世界，同時這也將是一場迷因帝國大遷徙。

9GAG的Slogan是「讓世界更快樂」，誠然，快樂是人類的最大公因數，在加密世界也是。憑借Meme文化，Memeland會將其中的Web3精神從香港傳遞到全世界嗎？我相信答案就在不遠處。

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