Web3營銷：如何思考一個Campaign及媒體+KOL整合_BNB:WEB

注：本文來自@zolo_hands推特，MarsBit整理如下：

1/

最近看到一個老運營人寫的「市場部困境」，雖然聊的是Web2達人經驗，但很多地方類比到Web3，也能給很多市場/運營同學一些借鑒。

結合自己的經驗和跟很多項目方的交流，從個人角度分享一下「如何思考一個Campaign及媒體+KOL的整合思路」，希望對市場/運營同學有些幫助。

https://mp.weixin.qq.com/s/-f3NrAkb5rPvKVdLVj33LQ

2/

休眠2年巨鯨地址今日賣出1萬枚BNB，均價230美元:6月12日消息，據Lookonchain監測顯示，0x9e64開頭巨鯨地址在休眠2年后，于今日賣出1萬枚BNB，賣出均價230美元。據悉，該巨鯨用戶此前曾大量囤積SAFEMOON，在SAFEMOON上僅用10枚BNB（當時價值2400美元）賺取11萬枚BNB（當時價值4750萬美元）。

此后該巨鯨于2021年6月將25,000BNB轉移至0x9e64開頭新地址，新地址持幣至今，目前地址內剩余1.5萬枚BNB(價值約350萬美元)。[2023/6/12 21:31:58]

制定campaign之前，你應該明白品牌的價值主張是什么，主要傳播點，有哪些特點來支撐，以及對應的傳播策略如何。

南非超市巨頭Pick n Pay已在其所有門店接受比特幣支付:金色財經報道，南非最大的連鎖超市之一Pick n Pay已開始在其所有1628家門店接受比特幣閃電網絡付款。

此前報道，去年11月，Pick n Pay表示已接受閃電網絡付款。客戶可通過比特幣在全國39家商店中進行支付。[2023/2/2 11:42:00]

Web2比較熟悉的就是MessageHouse，我認為Web3也是需要的，只是沒必要那么重。更多是讓這個工具幫助你梳理產品優勢，面向用戶的傳播點。這樣就不會像打游擊，沒有策略和整合效果。

紐約梅隆銀行已在埃及和中國之間建立無縫跨境交易:金色財經報道，紐約梅隆銀行與提供資金的銀行QNB Al Ahli埃及公司和接收資金的中國上海浦發銀行合作，完成了從埃及到中國的第一筆支付交易。 交易耗時不到三個小時，而之前在這些國家之間匯款需要兩天時間。紐約梅隆銀行于去年成為第一家開始使用SWIFT Go的銀行。

紐約梅隆銀行的高管Isabel Schmidt 表示，由于使用SWIFT Go，交易將變得更快，費用將更容易預測，總體而言，支付的安全性將得到提高。[2022/10/13 10:33:01]

StarkNet上的首個NFT市場Aspect正式上線主網:8月2日消息，StarkNet上的第一個NFT交易市場Aspect正式宣布已上線主網，現已支持Argent X和Braavos錢包。據悉，Aspect前身為PlayOasis，于今年5月正式更名。[2022/8/2 2:52:38]

3/

關于如何思考品牌的價值主張，有個三角模型可以參考，各大Agency都在用，或者就是基于這個模型的變種。參考來思考一下，有利無弊。

但Web3的marketing還是很有創新性的，所以僅是參考，在做rebrand時候也可以當一個不錯的思考工具。

接下來就是正題，如何策劃一個Campaign。

4/

結合Web3特點，我一般會從以下四個步驟出發：

市場洞察：為什么要做這次Campaign？你洞察到了什么趨勢或基于什么目標？

解決方案：基于洞察或目標，你為用戶提供的價值點是什么？

HypePoints：如何基于價值點拆分多元的傳播點？

傳播渠道與形式：如何整合多元的渠道及形式達到傳播目標？

5/

在過往的交流中，我認為傳播上的問題集中在兩個方面：

項目早期，市場側重小，缺少成熟市場經驗，launch的時候只是依葫蘆畫瓢來做；

傳統團隊入場，不了解Web3玩法，對行業的資源也不清楚，無從下手。

細想一下，如果是“認真做事”的項目方，一定特別懂你所在的細分市場，也更能洞察趨勢。

6/因此，困難無非是對Web3的敘事變化、用戶的敏感點等不是很清楚，這部分其實可以和你的傳播伙伴、投資你的VC一起來共創，就能形成合力。而前面2點是作為CampaignPlanner需要且能提前想清楚的。當然每一點細分下來都還有很多可以細聊，這里暫不展開。11265

7/

最開始分享的文章其實更多在講最后一點，傳播渠道與形式。恰好這部分也是我更加熟悉的，因此結合文章談到的「達人營銷」和過往經驗重點分享一下。

個人認為基礎的組合是：KOL+媒體+CTA

8/

媒體：流量聚合、內容沉淀

文中談到：交付一個大內容，以話題聚合內容，其實這就是媒體的作用。

跟很多項目交流的時候，我都會建議有一個深度的/完整的內容作為沉淀，要么你自己寫，要么交給媒體來寫。

9/

因為當你做了一堆營銷工作后，用戶就會來搜索你的詳細資料，這時候有一篇大稿是很有必要的，這樣才能完整傳遞你的價值。

如果你要做的更好一點，還需要將這個大稿拆分下寫作方向/標題等，在不同渠道多發，達到SEO的效果。

10/

至于選什么媒體，不管是華語還是英語，我個人覺得因為圈子并不大，所以選擇Top2-3家就差不多了。

同時因為用戶同質化嚴重，選擇時可以更關注媒體的特點或者差異化資源。（這里就不打廣告了

Tags：WEBWEB3BNBCAMPWEB69web3.0幣種怎么提現STKBNB幣jubileecampus

狗狗幣