扎克伯格突然不要“臉” 國內的元宇宙卻要涼了_FACE:CEB

扎克伯格徹底瘋狂了。

10月29日，Facebook的創始人扎克伯格宣布公司改名為“Meta”，并把公司股票交易代碼改為了“MVRS”。而公司總部前的大拇指背景板被撕下，換成了一個“無限”符號。“從現在開始，我們將以元宇宙為先，而不是以Facebook為先。”小扎在公開信中說。

扎克伯格的每一次動作都會在網上引起一堆嘲諷和調侃，這次有人說小扎不要“Face”了，也有人說新logo與微信視頻號logo非常相似，看上去只是調整了一下角度。

不過，在一眾互聯網大佬里，扎克伯格對元宇宙最為激進。他在很早之前就把Facebook定義為元宇宙公司，并在各種場合鼓吹元宇宙。這個集合了人工智能、區塊鏈、物聯網技術的新概念，成了被瘋狂追捧的新鮮事物。大家都害怕錯過，害怕被時代拋棄。

然而，盡管有美國上市公司被資本追捧，也有互聯網大廠在積極背書，但這個連概念本身都沒有達成統一的新鮮事物，一切看起來都還非常初級。

元宇宙的這張大餅，一不小心就容易消化不良。

一個舊詞匯

元宇宙這個概念突然火起來，與一家名為Roblox的游戲公司有關。

今年3月，Roblox在美國上市，它創造了資本市場上最刺激的故事——上市當天股價上漲50%，隨后幾個交易日，市值一度突破500億美元，被稱為“元宇宙第一股”。Roblox招股書中描述的元宇宙世界，仿佛瞬間觸通了投資人和創業者們的敏銳神經，覺察到新世界已經在招手了。

美老牌雜志《新共和》將扎克伯格評為“2021年度惡人”:金色財經報道，美國老牌雜志《新共和》（The New Republic）將Meta首席執行官馬克·扎克伯格評為“2021年度惡人”，他們認為Meta是一個“將人變成嗜血份子”的機器，持續向用戶推送奇怪的廣告，狠諷正常人都不會對Meta元宇宙構想感興趣。對于Meta試圖以元宇宙概念重振品牌形象，特斯拉CEO馬斯克也曾坦言，他覺得這個想法目前看來只是個行銷流行語。（環球網）[2021/12/26 8:05:12]

這是一款給青少年玩的多人創作游戲，它玩起來會讓人覺得非常幼稚。與其說是一款游戲，它更多是提供了一個創作游戲的平臺，每個人都有自己的數字身份來進行社交，甚至平臺上獲得的Robux貨幣可以與真實貨幣轉換。除此之外，Roblox還支持VR設備，增強用戶的沉浸感。這些要素被認為是與元宇宙的概念不謀而合。資本的追捧讓人看到了一個風口的誕生。

4月，AR/VR游戲開發商EpicGames完成10億美元融資。而字節跳動投資元宇宙概念公司代碼乾坤，該公司擁有與Roblox理念相似的青少年創造社交平臺《重啟世界》。8月，字節跳動以90億元人民幣價格收購VR硬件廠商Pico。

扎克伯格對元宇宙的火熱也功不可沒。Facebook作為對元宇宙最狂熱的互聯網巨頭，今年7月，扎克伯格宣稱將在五年內打造一個元宇宙公司。9月，Facebook又承諾投資5000萬美元打造元宇宙，同時宣布掌管AR/VR業務的負責人被提拔為公司首席技術官。10月，Facebook表示，計劃在未來五年內在歐盟雇傭1萬名員工，以推動建立元宇宙。

V神質疑推特CEO基于比特幣的DeFi思路和扎克伯格的元宇宙戰略:8月19日消息，以太坊聯合創始人 Vitalik Buterin在接受采訪時表示，他對推特CEO Jack Dorsey基于比特幣的去中心化金融計劃，以及馬克·扎克伯格Facebook的“元宇宙”企業轉型計劃表示懷疑。Vitalik Buterin認為，比特幣是目前市值最大的加密貨幣，但其初衷并不是為去中心化金融而設計的，而在以太坊上，有一種原生功能可以讓用戶直接將 ETH 或基于以太坊的資產放入這些智能合約中，比特幣沒有這個功能，Jack Dorsey必須創建自己的系統來執行這些規則。對于馬克·扎克伯格，Vitalik Buterin表示，扎克伯格正在努力預測互聯網的下一階段，因為現在Facebook已經被“拋在一邊”了，而且人們對Facebook的信任度也不像過去那么高，因此構建自己的平臺可能會被證明是不幸的，Vitalik Buterin建議馬克·扎克伯格應該基于現有區塊鏈進行構建。（彭博社）[2021/8/19 22:23:29]

這被認為是下一個連接和交互方式的轉變，現在我們通過互聯網連接，但未來的連接方式則是元宇宙。它非常討巧的地方在于：它就像一個筐，把前幾年非常火爆的AR/VR、人工智能、區塊鏈都可以往里面包裝。

在普羅大眾對這個概念都非常陌生時，里面的人在描述一個你無法錯過的未來，所有人都告訴你，這就相當于上世紀90年代的互聯網。用扎克伯格的話說，“這是一個你置身其中，而不僅僅是可以觀看使用的互聯網”。

聽證會 | 扎克伯格：若Libra協會投票在美國監管批準前推行Libra，Facebook將被迫退出:金色財經直播報道，在今日聽證會上，密歇根州議員Huizenga提問稱，你說Facebook在獲得美國全面監管批準前不會在任何地區發行，如果Libra協會投票決定無視這一點推行Libra，Facebook會作何決定？扎克伯格表示，如果Libra協會21個成員投票后決定在美國監管批準前推行Libra，那么我想真的到了那個時候Facebook將被迫退出協會。此外，Huizenga表示，在我認為，Facebook是一個工具，加密貨幣也是一個工具，就像其他技術一樣，我們可以就把其看作像汽車、刀具、武器一樣，技術和工具的誕生是為了為人類社會帶來益處，但就像剛才議員提到的，伴隨著這些技術的背后我們面臨著很多非法活動和恐怖主義危機，我很想就這個問題繼續我們的談話，但時間已經用盡。[2019/10/23]

但其實，“元宇宙”不是個新概念。它源自美國作家1992年出版的科幻小說《雪崩》，里面構建了一個真人可于其間生活、社交、與現實世界平行的共享虛擬世界。

而除了這本元宇宙的圣經，創業者們提及最頻繁的是2018年上映的電影《頭號玩家》。導演斯皮爾伯格描繪了一個非常科幻的綠洲世界：穿戴上VR設備之后，人們可以去任何自己想去的地方，通過勞動和競技可以賺錢，這逐漸讓生活在綠洲里的人形成了一套獨特的價值理念和文化特征。

這個概念終于在資本的鼓吹下，成了風口。然而，人們卻很難用文字準確地描繪它。

動態 | 眾議院議員敦促扎克伯格出席會議討論Facebook加密貨幣計劃:眾議院金融服務委員會已不滿足于Facebook首席運營官Sheryl Sandberg作為代表出席會議，幾位代表正在呼吁Facebook首席執行官馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）直接出席會議，討論該公司的新加密貨幣計劃Libra。德克薩斯州國會議員Sylvia Garcia要求扎克伯格出席。在通過電子郵件發送的聲明中，Garcia稱，扎克伯格直接解決人們對Libra項目的擔憂，以及“為什么Facebook要開發自己的加密貨幣”是“至關重要”的。德克薩斯州眾議員Lance Gooden也表示，他希望扎克伯格出現在委員會面前。Gooden在一封電子郵件聲明中說，在上一次聽證會之后，他與同事產生的疑問多于獲得的答案。如果Facebook也認同我們對美國人民有關透明化的承諾，那么我希望扎克伯格在委員會上分享他的證詞。（CNBC）[2019/10/5]

誰在炒作元宇宙？

黑色的屏幕上一張大大的白板PPT不斷翻頁，每一頁PPT上只有一行宋體字，有時一頁PPT甚至只有一個字。屏幕后是一個干脆、不容置疑的聲音，在用最精煉的語言，試圖向所有的在線聽眾描述一個“美麗新世界”。

“有什么比賺錢重要的嗎？”

“朋友們，當然有，是理想。”

“那有比理想更重要的嗎？”

“當然也有，那就是一邊實現理想，一邊賺大錢。哇，太棒了，簡直完美！”

聲音 | 扎克伯格再談Libra：現在真正關注的是確保我們能夠做好這件事:Facebook首席執行官馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）在接受《日經亞洲評論》采訪時再次談及了Facebook的加密貨幣項目Libra。扎克伯格將這種加密貨幣宣傳為幫助新興經濟體的人們參與金融體系的一種方式。他也強調有必要與監管機構進行對話，以解決這種不安。

當被問及2020年的（Libra）發布計劃時，扎克伯格回避了這個問題。他表示：“很明顯，我們希望在不久的將來取得進展，而不是讓這一計劃需要很多年才能推出。但現在我真正關注的是確保我們能夠做好這件事。”（日經亞洲評論）[2019/9/26]

講到這里，屏幕后的聲音也開始激動起來，“元宇宙是怎樣的一個世界呢？它就是一個可以一邊實現理想，一邊賺大錢的世界和未來，太美好了！”

這是今年5月10日的一個晚上，38歲的元宇宙資本創始人陶榮祺通過在線直播的形式，開了個30分鐘的元宇宙專場。一個月之前，他還在南京專門成立元宇宙資本，全面轉型元宇宙賽道。

在各種形式的會議論壇上，人們相互打探，交流對元宇宙的最新認知。因為頻繁被問到元宇宙，陶榮祺后來都不耐煩了。他會根據對方的年齡、興趣愛好，武斷地勸退對方：“70后？太落伍了”、“你經常玩游戲嗎？不玩？那算啦。”

大家都害怕被時代拋棄。劉懷洋正沉浸在每天超負荷的工作中。他曾在2017年成立虛實交互的人工智能企業，最近因為元宇宙，業務都多了起來，一天有10個會等著他，除了常規的業務合作交流，還包括許多瞄上他的投資人，以及各種協會和聯盟組織。

“那些找來的人，大多都是FOMO心態，他們并不知道自己想要什么，但是害怕被時代給拋棄掉。”劉懷洋雖然正迎來行業的爆發期，但他也經歷過低谷，所以很能理解。

概念火起來之后，與元宇宙相關的論壇和峰會在國內遍地開花，很多場次都是爆滿。而在這個時候，炒作概念變得非常容易，只要你想，都可以標榜自己是一家元宇宙公司，然后吸引資本和眼球。

今年9月，投資人王銘傳曾參加了一場40余人的元宇宙項目路演會。他印象深刻的一個演講嘉賓是一位做通信芯片的創始人，給大家播放了一段視頻，這是他們花費5年時間，在青藏高原拍攝的30多萬張高清照片。

“如果人們以后想看到這種圖片，只能在元宇宙中才能得到滿足。”這位創始人說，這是一件浪漫的事，而浪漫是元宇宙的其中一個要素。

但王銘傳聽完后頻頻搖頭，“連元宇宙是什么都沒搞清楚。”浪漫都成元宇宙的要素了，照這樣理解元宇宙，基本上就是一切了。他聽完3個小時的路演，桌面上A4紙上的活動議程里列的11個項目，被他用筆劃掉了10個。

“連做傳統機器人的人都被拉去元宇宙的會議了，但其實這根本不沾邊。”王銘傳發現大家不僅對元宇宙理解有偏差，甚至開始拉項目去湊數。

而元宇宙相關項目的融資規模則在大幅增加。據VRPinea數據統計，全球單4月VR/AR/AI領域就完成了近80億人民幣的融資，幾乎相當于上一個月的4倍。2021年以來，包括經緯中國、真格基金、五源資本、復星創富等在內的一線基金均已入局。而字節跳動、騰訊、阿里這些互聯網大廠都有所動作。

0glass創始人蘇波發現，有一些以前做VR會議的公司，現在給老產品簡單包裝，也開始說自己在做元宇宙，“過半年看就是笑話，甚至還用不上半年。”

周浩也發現，身邊一些做VR硬件的人被帶動起來，拿著原來的BP繼續找投資，“你看，原來的BP我又用上了。”

蘇波最不理解的是那些做傳統IT、游戲、社交的公司來蹭熱度。9月初，A股上市公司中青寶計劃推出一個元宇宙釀酒游戲《釀酒大師》，游戲還沒有面世，股價已經被炒翻天，10天時間漲了1.34倍。另一個頻繁更換業務的湯姆貓，宣布布局元宇宙和VR后，股價也連續多日上升。

國內社交軟件Soul干脆把slogan改為了社交元宇宙。而其所宣傳的元宇宙，無非是將社交的虛擬頭像替代真人照片，同時基于AR技術，加入了一些游戲化的玩法。

而一向熱衷炒作的幣圈顯然不會放過這樣的熱點概念。元宇宙不僅需要社交、游戲，也需要去中心化的貨幣，這與幣圈那套邏輯不謀而合。

一直關注幣圈的周浩，很明顯感受到幣圈最近對元宇宙概念的騷動。周浩所在的一個海外炒幣社群里，每天都有數十條自動發送的元宇宙項目游戲，邀請買幣體驗。他點進鏈接發現，有些項目網頁的UI設計很簡陋，社群內討論的人話術也很相似，“一看就是來圈錢的”。

周浩身邊的幣圈人士還盯著社交平臺，搜“元宇宙游戲”，看誰的項目能打動自己，然后豪爽地買幣。他們希望能在這次浪潮中找到下一個“百倍幣”，讓本金發揮出100倍的價值。哪個概念火，哪個項目有明星背書，都會成為他們追逐的對象。

在三里屯的一家茶餐廳里，匆匆趕來的幣圈創業者徐繼哲給AI財經社演示什么是元宇宙中的NFT資產，他還饒有興致地建議我們把這篇關于元宇宙的報道，首發成一個NFT放到虛擬世界里售賣，“這將成為第一篇生成NFT的新聞報道，很有劃時代意義”。

未來還很遙遠

相比今年4-6月份的狂熱，陶榮祺已經冷靜下來了。他覺得，自從7月以來，整個元宇宙的市場和認知體系已經沒有更新能力了。在和同行聊天中，元宇宙已經沒有什么新內容可以超出他的認知。

“這是個令人不安的信號，這意味著我們得放慢腳步了，需要謹慎起來。”陶榮祺告訴AI財經社，他們公司官網停止了相關內容更新，因為“已經沒什么可講的”。

關注元宇宙相關項目的復樸投資合伙人詹冉也調整了節奏。看了幾個月后，發現項目還處于發展的初期，還遠沒有到要搶項目的階段，“搶項目，一定是行業里頭已經有優質內容冒出來，但現在國內市場的情況是水分還比較大。”詹冉對AI財經社說。

資本的熱忱傳輸到創業者端，火候更是大不如前了。最近半年，蘇波至少接待了五六個因為元宇宙慕名而來的投資人，但這些人都沒有真正出手，只是處于觀望狀態，“現在的人更多是想了解，等了解完了，元宇宙的概念已經進入冷靜期了。”

而過去幾年，類似的情形在一個又一個風口中上演，短暫的熱情之后很快歸于冷靜。比如發展多時的人工智能行業，一度被認為會掀起新的一輪科技浪潮，并出現了以商湯、云從、曠視、依圖為代表的“AI四小龍”，融資也相當順利。

然而愿景很美好，現實卻很殘酷。AI四小龍在2018年經歷高光之后，如今都陷入業務發展的瓶頸，AI技術并沒有太多的落地場景和現實需要。到目前為止，這四家企業沒有任何一家上市成功。

元宇宙的理想狀態也離現實還非常遙遠。在劉懷洋看來，未來真正的元宇宙，絕對不是一家科技巨頭能夠完成的，它是由多個團隊，多家公司，甚至與大眾合力完成的，是一個去中心化的組織。

“元宇宙是未來的趨勢，但這個未來不是3-5年，而是20年以后。”蘇波對AI財經社直言，這還是一個非常遙遠的概念，就好比是互聯網發展初期的局域網。

扎克伯格自己也承認：“元宇宙的投資并不能立刻帶來利潤，預計到這個十年的晚些時候，或會更像個真正的商業故事。”

這不是謙虛和客套。元宇宙全景圖里的技術，大部分都還不成熟。以扎克伯格自家產品為例，雖然旗下的VR硬件Oculus已經做了多年，也是業內體驗最好的VR硬件設備。但即便如此，相比于手機電腦，Oculus依舊不是主流的硬件設備，用戶體驗依然還非常初級。

相比之下，有著豐富硬件產品經驗的蘋果CEO庫克看得更加理性，他說會遠離這些流行詞匯，并且他更愿意稱“元宇宙”為AR。

但扎克伯格之所以如此激進地投入和宣傳，或許有自己的苦衷。

事實上，Facebook的自身業務這幾年也遭遇了重重挑戰。除了反壟斷、隱私等監管訴訟，Facebook的年輕用戶也在大量流失，新用戶增長明顯放緩，用戶對這家公司的不滿與日俱增。

據美媒報道，美國青少年花在Facebook上的時間在今年三季度同比下降了16%，而全球日活用戶數的增長也大幅放緩。反觀TikTok則依然增速瘋狂，并且全球下載量超過了Facebook，讓這位曾經的社交霸主有些黯然失色。

對于扎克伯格而言，不管是真的看好元宇宙的未來，還是為了轉移眼下增長的矛盾和監管壓力，他都需要有更好的故事和概念。

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