為什么明星效應對NFT來說是雙刃劍？_PHA:$ALPHA

元旦期間，音樂巨星周杰倫加持下的PhantaBearNFT收獲了無數人的目光，而隨后的幾次反轉更是沖上了熱搜，加密圈內外討論不斷，為NFT添了2022年第一把火。不只是周杰倫，各路明星藝人、品牌企業購買或參與NFT的新聞層出不窮，這似乎也預示著新的一年，NFT的用例或將繼續爆炸式增長。

那么，為什么NFT總是與公眾人物與知名品牌綁在一起？在明星效應加持之下成長的市場，是否能夠良性發展呢？

為什么明星都在進軍NFT？

公眾人物與知名品牌為NFT帶來了實實在在的流量，并深刻影響著NFT的價格，因而項目方借助名人光環進行營銷已經屢見不鮮。這一點在近期周杰倫與PhantaBear的事件中表現得尤為明顯。

2021年12月18日，周杰倫的潮流品牌PHANTACi與NFT發行平臺Ezek合作，宣布將在元旦推出名為PhantaBear的NFT項目。PhantaBear的宣傳活動圍繞周杰倫展開，拉動了大家的支持與關注。1月1日當天，PhantaBearNFT一售而空，搶購期間Ezek官網一度出現卡頓。

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不過很快事情迎來了反轉，1月3日晚間，周杰倫的經紀公司杰威爾音樂突然在微博發布聲明，PhantaBear的商業行為與周杰倫無關。PhantaBearNFT在OpenSea的價格應聲而跌，地板價破發，最低到0.23ETH左右。

隨后，事件再次反轉，周杰倫和昆凌將自己Instagram賬號頭像換成了PhantaBearNFT，并在1月6日再次發ins支持PhantaBear，林俊杰、阿信等人也陸續曬出自己的小熊。PhantaBearNFT在OpenSea的售價隨之回升，截至1月6日15時，PhantaBearNFT均價為0.786ETH，較發行價上漲202.3%。

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PhantaBear交易數據?來源：NFTGO

事件的幾次反轉引發了NFT價格的較大波動，我們也由此看到，PhantaBearNFT本身缺乏堅實的價值支撐，真正對PhantaBearNFT價格產生的舉足輕重作用的是周杰倫，以及后續加入的一眾明星，大部分人都是沖著對周杰倫的喜愛、巨星背書的升值空間而購入這一NFT的。

人們更為看重的，其實是PhantaBearNFT作為社交資本的價值。

有觀點認為，縱觀2021年頭像類NFT的發展態勢，從Hashmasks到CryptoPunks、BAYC再到Nouns，可以發現人們對于審美的追求逐漸降低，而社交資本的獲取與增值越來越受到重視，人們更在乎的是都有誰在用同系列的頭像，社區里都有哪些人，可以與哪些人共享身份認同與社區共鳴。這是一種比現有互聯網更加立體的全新社交體驗。

GaloisCapital：在FTX賬戶上有1億美元無法提出:11月12日消息，對沖基金Galois Capital聯合創始人Kevin Zhou在給投資者的信當中表示，該公司近一半的資產被困在FTX平臺無法提出。

據悉，Galois Capital管理著超過2億美元的資產，他們因提前發現Luna崩盤危機而受到贊譽。（《金融時報》）[2022/11/12 12:55:11]

名人與知名品牌參與的NFT項目迎合了這一心態。許多NFT項目向名人發送空投，或邀請品牌聯名或入駐，其實就是在將這些名人和品牌納入自己的社區，吸引粉絲和用戶隨之涌入。并且，NFT的交易歷史是被記錄與公開在區塊鏈上的，被名人持有過的NFT可能會被粉絲以高價購買并珍藏。

利用這一特性，2021年成為了NFT概念的破圈之年，進軍NFT的公眾人物與知名品牌激增。鹿晗、林俊杰、陳冠希、徐靜蕾、余文樂等明星都換上了NFT頭像，許多科技巨頭、媒體平臺、消費品牌和大IP、政商界名人都購買、發行NFT或布局了這一領域。甚至，利用NFT打造稀缺權益與社交體驗，正在成為品牌營銷的流量密碼。

美國財政部：央行數字貨幣具有提供顯著效益的潛力:9月16日消息，美國財政部公布數字資產報告。報告稱，美國財政部在數字資產報告中建議美國政府在確定符合國家利益的情況下，推進潛在的央行數字貨幣方面的工作，央行數字貨幣具有提供顯著效益的潛力，但需要對支持央行數字貨幣的技術進行進一步的研究和開發，可能需要數年時間。[2022/9/16 7:01:53]

NFT是人人都看得懂的數字資產，普及度較高；相較于語言、文字等傳統形式，NFT的社交也更為直觀。通過在文娛行業的大規模借勢傳播，NFT的概念漸漸走向主流大眾，被更多人喜愛和接受。如今的NFT已經能夠在廣域的消費領域中，改造粉絲經濟和品牌市場關系，逐步擴大輻射半徑。

但同時，明星效應是一把雙刃劍，也為NFT市場帶來了一些風險。

NFT市場的明星效應會引發什么風險？

首先，粉絲的行為很多時候受感性驅動，可能會在決策時受蒙蔽。例如，卡戴珊和拳擊手FloydMayweather此前在社交平臺上推廣的一種名為EthereumMax的代幣，在名字上做文章來欺騙投資者，讓他們誤以為自己購買的是以太坊。這些名人或許不知道他們在為騙子宣傳，但卻讓粉絲損失了真金白銀。

昆侖萬維：公司元宇宙業務主要布局海外市場:5月27日消息，昆侖萬維（300418.SZ）在投資者互動平臺表示，公司元宇宙業務主要布局海外市場，旗下有面向玩家的游戲瀏覽器、面向開發者的游戲引擎，同時也有完成兩者閉環的游戲社區平臺。目前元宇宙業務月活躍玩家已接近100萬，發布游戲超過1300款，我們會繼續關注自身業務的發展。[2022/5/27 3:44:32]

當然這類詐騙項目只是極端事件，一個成功的NFT項目，參與者一定不止是名人和知名品牌吸引進來的粉絲，早期粉絲的熱情參與會讓項目的財富效應逐漸凸顯出來，吸引各個圈層的用戶大量涌入，在這一過程中，可能會出現更具普遍性的危機。

對于部分NFT而言，尤其是頭像類NFT，其價格波動更多是由社區驅動的，它們其實不像大部分金融資產一樣具備可量化的價值坐標，反而更類似于文化資產。與金融資產相比，文化資產很難系統地估值，這就類似于我們無法為藝術定價。同時，對文化資產的需求也會像文化本身一樣波動，將文化泡沫變成金融泡沫。

因此，用戶其實很難評判一個NFT的真正價值，在進行投資決策時，他們只掌握了不完全信息，很大程度上要參照其他人的行為來形成自己的判斷。而這個時候，明星效應與粉絲的力量就顯現出來了，一旦發行之初大量粉絲在短時間內搶購，或是在項目預熱期就摩拳擦掌，就可能引發非粉絲人群的fomo情緒，形成大規模的“信息瀑布”。

什么是信息瀑布呢？我們知道，瀑布越往下，水量越大，沖擊力越大，信息瀑布這種信息傳遞的方式也是如此，后來者做決策時會受到前面人的信號的影響，甚至在極端情況下后來者會改變自己原本的預期或印象，越往后，第一個行動所傳達的信息越強，形成信息瀑布，排山倒海而來。

并且，每個NFT都是獨一無二的，往往限量發售，發行方可以輕而易舉地制造供需不平衡，在人群中形成“未來價值會上漲”的共同預期。因此短期內大家就會買進，吸引投機者炒作價格，形成真實的上漲，進一步加強了上漲的預期，讓項目的熱度經久不散，甚至愈演愈烈。

在這一過程里，我們可以看到明星效應和粉絲的關鍵作用，第一批搶購的粉絲進行的并非純粹的投資決策，其中摻雜了許多情感因素，但他們成為了信息瀑布的第一滴水，熱度帶起來之后，圈外人會被吸引，包括投機者、不明真相的潛在人群……大家并非盲目跟風，而是在信息不對稱的情況下盡可能地進行理性決策，有的人認為大家都喜歡所以有價值，有的人則是看中了其中的炒作空間，即使是不為它買單的人也會被影響，為市場情緒煽風點火。

然而，信息瀑布造成的繁榮是很脆弱的。一個足夠強的反向信號，就會將信息瀑布打斷。就像是此次PhantaBearNFT的事件，杰威爾音樂突然撇清PhantaBear與周杰倫的關系，讓PhantaBearNFT隨即下跌，如果沒有周杰倫后續更換ins頭像力挺，也許價格就從此反轉。甚至人們在恐慌性情緒下可能會相互踩踏、競相出售，使價格進一步偏離，讓情況變得更糟。

并且，前文提到信息瀑布形成的另一個關鍵前提是“不完全信息”，即投資者難以評判一個NFT的真正價值時才會選擇跟隨前人，但是，隨著時間推移，不完全信息一定會走向完全信息，投資者也可能從信息不對稱狀態到達對稱狀態，讓虛假的泡沫難以為繼。

結語

總之，NFT的文化屬性與社交屬性，讓它更容易與各類大牌或名人達成合作，也讓它比加密領域的其他賽道更容易出圈。但這樣的商業模式或許并非長久之計，一些收藏類NFT需要繼續尋找更為堅實的價值支撐，開發更多應用場景。

正如V神曾在以太坊社區會議上所說的那樣：希望NFT能夠造福更廣泛的社會，而不僅僅是名人。

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