從Facebook宣布元宇宙愿景、到Roblox成為“元宇宙第一股”、再到國內“全真互聯網”概念的深化,2021年成為了元宇宙的“元年”。在令人眼花繚亂的解讀與分析背后,真實消費者對元宇宙了解多少?又對哪些元宇宙的初級形態產品感興趣呢?
元宇宙產品形態
測試概念1
基于擴展現實技術為觀眾提供沉浸式體驗,構建多人互動虛擬世界。包括了AR、VR、MR,利用硬件設備結合多種技術手段,將虛擬構建的內容與真實的場景融合。
測試概念2
基于數字孿生技術生成現實世界的鏡像。數字孿生是指充分利用物理模型、傳感器更新及運行數據等,將真實場景在虛擬空間中完成映射。
UniSat宣布推出Ordinals原生Swap平臺brc20-swap:7月16日消息,比特幣銘文錢包 UniSat Wallet宣布推出Ordinals原生Swap平臺brc20-swap,任何人都能夠部署新的交易對,為Swap添加流動性。brc20-swap的設計在技術上能夠與現有的brc20變體兼容。
UniSat表示,brc20-swap的設計目的旨在方便開發人員獨立部署brc20-swap的服務實例。UniSat將一如既往地提供源代碼、API和文檔,幫助開發者在此基礎上構建自己的Swap平臺。[2023/7/17 10:58:52]
測試概念3
基于區塊鏈技術搭建經濟體系,可交易數字藏品NFT。區塊鏈本質上是一個共享數據庫,廣泛應用在各領域,是虛擬交易的重要基礎;在這個基礎延申了具有收藏價值,并可以交易的數字藏品NFT。
數據:部分比特幣區塊大小已接近4MB的理論硬上限:金色財經報道,區塊鏈分析公司Glassnode數據顯示,自5月以來比特幣銘文活動一直在逐漸減少,但鏈上活躍地址數量開始回升,該比特幣鏈上活動指標的提升被視為采用率增長和網絡健康的信號。分析認為這是銘文交易者大量重復使用地址的結果,實際上網絡活動正在旺盛發展,區塊被塞滿。由于利用隔離見證SegWit數據折扣,交易數量也達到了前所未有的高峰,這就意味著礦工們能在每個區塊中容納更多的交易數據,有些區塊的大小甚至接近了4MB的理論硬上限。[2023/7/14 10:54:31]
哪個概念最能引起消費者興趣?
消費者對元宇宙概念理解程度
數據:2023年4月加密融資8.14億美元,同比下降約77.6%:5月16日消息,數據顯示,2023年4月加密領域融資8.14億美元,較2022年4月的36.23億美元約下降77.6%。此外,4月份融資數量由186筆下降到106筆,同比下降約為43.1%。據悉,穩定幣UST于2022年5月10日開始脫錨,隨后市值約410億美元的Terra區塊鏈崩潰。估值320億美元的FTX交易所于2022年11月11日宣布破產。[2023/5/16 15:06:14]
多數消費者聽過“元宇宙”概念,但是理解都比較模糊。
消費者如何理解“元宇宙”?
消費者對于元宇宙概念的具體理解五花八門:關鍵詞集中在“整合、融合、世界、虛擬”,甚至延伸至“技術、空間、經濟、社會形態、身份、玄學”等等。
美國民主黨參議員沃倫呼吁財政部控制加密市場:9月16日消息,美國民主黨參議員沃倫呼吁財政部控制加密市場。(金十)[2022/9/16 7:02:01]
消費者對這三個概念的整體評價如何?
通過ConcepteValuate測試結果與數據庫對比可以發現,消費者對于三種概念的“嘗試率、購買意愿、興趣程度”的評價較高,但對“相關度、可信程度、可理解度”評價一般。
消費者對于測試的產品概念理解難度較大
ThunderCore與886 Studios和Outliers Fund推出1億美元Web3基金:9月12日消息,ThunderCore 已宣布與 886 Studios 和 Outliers Fund 建立全新合作伙伴關系,三方將成立一支全新 Web3 基金并募集 1 億美元資金,該基金將專注于推動 GameFi、SocialFi、NFT 和元宇宙生態系統發展,同時推動開發人員在 ThunderCore 的 EVM 兼容 Layer 1 區塊鏈上部署應用程序。除此之外,該基金還將積極投資于 Layer 1 生態系統上其他新興加密領域的項目。( cryptodaily )[2022/9/12 13:24:47]
雖然這三個概念在“需求相關度”、“可信程度”與“可理解度”指標上表現一般,但這對于處在早期的新概念而言并不奇怪,反而是機會。重要的是進一步了解消費者真正感興趣的內容,持續打磨應用場景和產品,輔以有效的溝通,在未來進一步釋放產品在這些方面的潛力。
深入解讀概念
虛擬多人互動世界-元社交
通過右側的視覺熱力圖能夠看出:消費者對“擬多人互動世界”的喜愛因素集中在:“體驗、創造、屬于自己的世界、與人社交、自由”等。
現實世界的鏡像-虛擬購物
通過右側的視覺熱力圖能夠看出:概念二吸引消費者的點主要聚焦在“虛擬購物、互動體驗、購物體驗”等。
數字藏品/NFT-虛擬盲盒
在本次測評的三個概念中“數字藏品/NFT-虛擬盲盒”在各項指標表現都不突出。消費者對其的“喜愛度”與“可信度”指標明顯偏低。
概念如何推動生意增長?
早期嘗新者
早期嘗新者對于元宇宙產品的嘗試率更高,對創新產品更有熱情。
更容易被“引領潮流”及“新鮮感”驅動。三種產品概念的不同因素對比分析,早期嘗新者最感興趣的是其中的“引領潮流”及“新鮮感”。
男性與女性消費者
吸引購買要素存在差異。對女性購買的重要性更高的是“引領潮流”“給人沉浸式體驗”,而對男性購買的重要性更高的是“有新鮮感”“有價值的”。
品牌未來機會點在哪?
創新感是品牌價值的No.1驅動因素
本次測評中,有接近一半的消費者無法明確列舉出與元宇宙相關的產品/品牌。在創新過程中需要注重品牌的力量。在持續創新的過程中不斷培養著品牌的影響力,才能長期存在于消費者心智中,更可能在未來的市場中獲得“快人一步”的優勢。
這一整合式創新的互聯網概念,在全球范圍內引起了廣泛的熱議,各領域公司都紛紛入局,希望在這一概念發展的初級階段搶占先機。本文測評了目前國內的三類元宇宙初級階段的創新產品形態,以了解真實消費者的態度,也為品牌在元宇宙領域踐行有意義的創新提供建議。
頭條 ▌Opensea以133億美元投后估值完成3億美元融資,Paradigm和Coatue領投金色財經報道,Opensea宣布以133億美元的投后估值完成3億美元的C輪融資.
1900/1/1 0:00:00南方財經全媒體記者田靜發自澳門2022年1月4日,數字人民幣APP上架各大主流應用商店。1月5日,美團外賣開通數字人民幣支付通道.
1900/1/1 0:00:00正如Twitter前首席執行官JackDorsey最近發的一條推文“你不擁有web3,但風險投資家擁有”,而MarcAndreessen在web3的評論后屏蔽了他.
1900/1/1 0:00:00讓任何人都可以成為NFT藝術家。2022新年伊始,加密行業迎來的第一個好消息就是Opensea,這個NFT市場的王者在1月5日宣布完成了一筆高達3億美元的C輪融資,估值更是飆升到130億美元,本.
1900/1/1 0:00:00元宇宙并非無源之水無本之木,其發展歷程始終是立足于過去的底層技術及其文化基質上,我們希望發散一束光,為踟躇不前者探照前方的路,為概念不明者解惑答疑,為元宇宙發展進程測定其尺速.
1900/1/1 0:00:001月13日,Coinbase在博客宣布正在收購加密衍生品交易所FairX,據稱FairX受美國商品期貨委員會監管。Coinbase表示,此次收購是其向美國零售和機構客戶提供加密衍生品的關鍵一步.
1900/1/1 0:00:00