文旅業開始擁抱“元宇宙”：開啟“沉浸式實景體驗”新時代_元宇宙:611

這段時間，大概每個人都感受到了元宇宙迎面而來的沖擊波。這個充滿未來感的名詞，從科幻世界一路殺進現實世界，到2021年破圈，成為科技界、投資界和傳媒界的寵兒，各行各業都紛紛入局這一場數字化盛會。

在新冠疫情給文旅行業蒙上陰影的當下，文旅行業在元宇宙熱潮中嗅到機會。從旅游行業角度來說這是多元維度的一種體驗，是互聯網時代升級到物聯網時代的一個尋求突破的端口，文旅行業非常希望能夠擁抱元宇宙，從而開拓文旅消費新空間。而如何用元宇宙賦能文旅產業，也成為當前的熱門話題。

文旅體驗將進入“元宇宙”時代

元宇宙與旅游業融合，具有著天然親合性，如旅游景色、場景、道具的虛擬，還有旅游人交互參與、沉浸式體驗等，這些對提升旅游產品的體驗來說，具有一定的激發效應。

元宇宙概念成為熱點之前，其涵蓋的數字化、虛擬現實技術及沉浸式體驗，在旅游景區景點已有一定程度的應用，也帶來一些經濟和社會效應，這或許是旅游業熱心元宇宙概念的根本原因。

元宇宙所構建的虛擬空間以及基本特征沉浸式體驗與當下文旅產業發展的方向不謀而合，在5G、人工智能、AR、VR等科學技術的不斷發展下，文旅產業向數字化轉型是大勢所趨，而疫情的到來則加速了轉型的步伐，云旅游、云看展成為一種趨勢，景區、博物館等地也上馬沉浸式演藝、沉浸式展覽等項目，元宇宙可以看做是文旅產業數字化轉型的進一步延伸。

上海發布文旅元宇宙新賽道行動方案，力爭2025年產業規模突破500億元:金色財經報道，從上海文旅局獲悉，《上海市打造文旅元宇宙新賽道行動方案（2023-2025年）》已正式發布。力爭到2025年，上海“文旅元宇宙”品牌初步打響，產業規模突破500億元，形成2-3個新內容創制產業集聚發展區。上海市文化和旅游局黨組書記、局長方世忠表示，以上述行動方案為戰略牽引，上海將全面開啟文旅元宇宙新賽道，啟動實施數字文旅新基建、技術工具新突破、文旅元宇宙新場景、數字藝術品新賽道、沉浸互動新內容等五大專項行動。[2023/6/23 21:55:12]

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元宇宙的特性和屬性或將顛覆人們對傳統文化和旅游的認知。隨著元宇宙各項技術和基礎設施的發展完善，線上與線下將被徹底貫通。屆時，虛實相融、相互平行的數字世界將成為“人類第二空間”，人類的現實生活將開始大規模向這一空間遷移。

基于此，“文旅元宇宙”將突破傳統旅游“時”與“空”的局限，獲得更有沉浸感、科技感、補償感的體驗。如在“文旅元宇宙”構建的“第二空間”中，人們的旅行將能夠不再考慮天氣、場地、交通等因素的影響，足不出戶便可以實現瞬間“位移”周游世界，同時也避免了人流擁擠和長途勞頓；一鍵便可以實現時光流轉，穿越回古代長安城感受盛世大唐，領略不同時代的文化魅力。

上海文旅元宇宙行動方案：力爭2025年產業規模突破500億元:金色財經報道，上海市文化和旅游局發布了《上海市打造文旅元宇宙新賽道行動方案（2023-2025年）》。力爭到2025年，上海“文旅元宇宙”品牌初步打響，產業規模突破500億元，形成2-3個新內容創制產業集聚發展區。上海市文化和旅游局黨組書記、局長方世忠表示，以上述行動方案為戰略牽引，上海將全面開啟文旅元宇宙新賽道，啟動實施數字文旅新基建、技術工具新突破、文旅元宇宙新場景、數字藝術品新賽道、沉浸互動新內容等五大專項行動。[2023/6/21 21:52:11]

“文旅元宇宙”給用戶帶來的“沉浸式體驗”絕不是單純停留在一些文字、圖片和聲光電等物理層面，也不是瀏覽網站視頻或VR式的單機操作，它更是一種心理學和精神學范疇，憑借新型數字基礎設施搭建、重構甚至創造出來的“數字文旅空間”將更突出用戶體驗過程中的共情，高速率、低延時的網絡連接和特有的經濟和文化符號，將讓用戶擁有高度的參與感和更加真實的社交體驗。

此外，元宇宙的深度發展將可能重塑文旅產業的模式和形態。元宇宙中，“人”仍然是最重要的主體。數字空間與物理空間的深度融合讓人們得以換一種方式模擬、感知、體驗現實世界，刺激文旅行業加快數字化轉型，升級數字文旅生態鏈，形成“元宇宙+”的新型文旅產業形態。

貴州：開放數字藏品權益 拓文旅發展新思路:金色財經報道，貴州省文化和旅游廳公眾號刊文《開放數字藏品權益 拓文旅發展新思路》，文章指出，數字經濟是賦能文化產業轉型升級，壯大經濟發展的新引擎，能夠最大程度地釋放文化消費需求，推動文化產業高質量發展。為貫徹落實《關于推進實施國家文化數字化戰略的意見》關于發展數字化文化消費新場景等重點任務，中國文化傳媒新文創藏品平臺將逐步無償開放自有平臺上數字藏品的商業性權益，根據藏品不同情況，用戶可取得已擁有數字藏品的線下商用展覽權或除數字藏品相關業務以外的所有商業性權益。[2022/10/18 17:31:01]

總的來看，元宇宙會在“虛擬性”、“沉浸式”、“連接性”上超出以往的體驗，重新定義和改變消費者既有消費習慣。

“元宇宙”在中國旅游業落地

受疫情影響，元宇宙給旅游產業發展延伸了更加廣闊的空間，因此國內已有多家文旅景區、主題樂園開始探索元宇宙。

2021年12月，由深圳童話爸爸文旅科技有限公司開發的國內首家元宇宙主題樂園將落地深圳光明小鎮，項目計劃三年總投資75億元，帶領IP《冒險小王子》進入元宇宙時代。

云南發布首款文旅數字藏品:金色財經報道，6月11日上午，在云南省文化和旅游廳指導下，在紅河州委州政府、建水縣委縣政府的支持下，云南旅游官方助手“游云南”上線了旗下的數字藏品品牌“云穹”，并發布了云南省首個文旅數字藏品建水紫陶“獸耳方尊”。藏品上線后被眾多藏家玩友追捧，限量發售的611件藏品短時間內銷售一空。[2022/6/12 4:19:19]

據了解，冒險小王子元宇宙主題樂園以《冒險小王子》原創主題形象和故事為核心，打造差異化，園區內各游樂設備結合時下先進的AR、VR和全息投影技術，增強互動性和體驗感，讓孩子在身臨其境的真實體驗中玩樂、學習和成長。樂園預計2022年年底正式對外開放。

此外，還有多家文旅景區和主題樂園開啟了元宇宙的探索。

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2021年11月18日，張家界元宇宙研究融合發展研討會暨張家界元宇宙研究中心掛牌儀式在武陵源區大數據中心吳家峪門票站舉行，張家界自此成為全國首個設立元宇宙研究中心的景區。張家界元宇宙研究中心設置在了張家界市武陵源區旅游高質量發展數字化轉型工作領導小組辦公室，“元宇宙研究”將成為武陵源區數字化轉型的重要研究內容。

動態 | 十三屆甘肅省政府第73次常務會議強調運用區塊鏈等技術加強文旅合作:甘肅省省委副書記、省長唐仁健12月2日主持召開十三屆省政府第73次常務會議，審議通過《關于促進鄉村產業振興的實施意見》《大敦煌文化旅游經濟圈發展規劃》《中國-以色列（酒泉）綠色生態產業園總體發展規劃》等文件。會議強調內容包括充分發揮敦煌的龍頭帶動作用，突出文旅融合，突出產業實業，運用區塊鏈、物聯網等新興技術，促進形成以敦煌為核心、“一核多圈、一廊多線”的發展格局，加強與中西亞等“一帶一路”沿線國家和地區的文旅合作。（甘肅日報）[2019/12/3]

剛被列入“國家旅游科技示范園區試點名單”的大唐不夜城則高調宣布，將打造歷史文化元宇宙項目。另外，曲江文旅旗下的大唐不夜城與太一集團聯合打造的全球首個基于唐朝歷史文化背景的元宇宙項目——《大唐·開元》，像一個通往數字“虛擬世界”的工具，不管身在何處都可以在“大唐不夜城”游覽娛樂。

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白天的大唐不夜城是旅游景點，是休閑購物空間，但晚上配合聲光電的技術后，則變身成為時空隧道，使游客沉浸于盛唐之中。大唐不夜城也通過直播的方式帶游客足不出戶“云游”周邊商超、博物館。

海昌海洋公園則是與SoulApp攜手打造“海底奇幻萬圣季——打開年輕社交元宇宙”主題活動，作為其對元宇宙探索的第一步。活動通過分享萬圣社恐星球測試贏取公園門票、使用AR貼紙合影搞怪獲取“萬圣靈魂派對”入園資格、樂園盲盒纜車驚喜互動等線上線下聯動的創意玩法，實現現實與虛擬的勾連，為年輕一代帶來沉浸式、場景化的社交新體驗。據了解，活動上線后48小時就有超14萬年輕用戶積極參與互動，曝光破億。

而作為廣東省文化科技深度融合領域的頭部企業，在今年9月提出了C端產品“404元宇宙”的品牌矩陣，及賽博朋克為主體的娛樂文化綜合體，使用賽博朋克文化中具視覺沖擊的符號元素，以科藝融合的表現手法，并囊括了近年來眾多的小說、電影、游戲經典科幻IP內容，將其融入文旅場景的打造之中。

時空旅行沉浸影院是“404元宇宙”品牌布局的招牌業態之一，深受觀眾歡迎。它通過5G+和裸眼3D、機械動感等前沿技術手段，結合精細化的內容制作，實現真實的體感、觸覺、嗅覺、聽覺和視覺的沉浸式全感官刺激與體驗，讓觀眾乘坐時空旅行專列穿越時空，融入角色，忘卻自我，體驗山崩地裂、滄海桑田、斗轉星移、古今文明的宏偉與震撼、驚奇與刺激，成為合作目標地的文旅體驗新潮爆點。

“元宇宙”在文旅業的可能布局

毋庸置疑的是，元宇宙擁有廣闊的未來前景。而對于文旅行業來說，元宇宙是打破旅游時空觀的媒介，更像是主題文化的虛擬體驗地，一方面可以幫助景區更好地將園區的主題文化根植在用戶心里，進而轉化為文化產品。另一方面，也會激發和衍生出更多意想不到的作品，來滿足客戶多元化的需求。

隨著技術發展，元宇宙概念的普及完善，除了游客容易留下印象的沉浸式體驗，讓文旅出行上的交通、住宿、餐飲、門票等平臺更個性化優化整合，也將是元宇宙的重要體現。

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從年初始，國內旅游業先后在“盲盒經濟”和“劇本殺經濟”掀起市場消費熱潮，各大旅游景區也在實景演繹領域開始沉浸式、行進式體驗升級嘗試。以河南的“又見河南”夢幻劇城、同程旅游的“機票盲盒”、南京的“南京喜事”等為代表的一批文旅項目先后獲得消費市場的一片好評。這些，都可以作為未來旅游業朝元宇宙領域落地實施的升級藍本。

同時，任何與體驗或購買相關的行為，都可與元宇宙關聯起來，例如讓旅客提前看客房或是檢查床單，就連真正在度假的人可能也會去元宇宙解決客服問題，在客房點餐，購買升級銷售的目的地體驗產品，或者向經理投訴。

旅游業還可能面臨的一個重要變化是元宇宙對員工體驗的影響。如果在元宇宙里，員工可以遠程一起開會，處理現實世界里的事情，如通過機器人備餐，借助全息影像帶旅客逛博物館，那酒店就可以聘新西蘭的人管理一家紐約的酒店。

從旅游角度來說，元宇宙可以讓后疫情時代困守在家中的人們在家中體驗全球著名景點。不過，這還遠遠不夠，目前元宇宙中的大多數旅游都是靜態和預先定制好的「單人」體驗的。

在未來的元宇宙中，旅游是可以支持多人共同體驗的，幾個朋友可以通過遠程呈現的虛擬世界一起游覽某一個景點。去哪里旅游不重要，重要的是和誰一起進入元宇宙，才是唯一需要考慮的事情。

在當今時代背景下，無論是酒店、景區、影視基地、古鎮還是郵輪，這種依托項目既有空間形態加持沉浸式體驗的模式，打開了文旅場景運營的新思路。元宇宙將會打破時空限制，極大地增強各地旅游風景區的趣味性和沉浸感，人們無需擠在人山人海的景區就能感受各地美景。

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