元宇宙商標“爭奪戰”_SAN:元宇宙

2021年元宇宙、數字人、虛擬世界等概念大火后，大廠品牌們紛紛布局元宇宙，除了沉浸式場景化打造、布局數字人及關于元宇宙更橫向的擴展，商標的注冊也成為了更多企業的爭奪場。

在國外，無論是Nike還是Biockbuster都已注冊了大量關于元宇宙商標。此前麥當勞已經為旗下麥當勞和McCafé品牌申請了元宇宙注冊商標。消息稱，麥當勞的注冊商標申請包括虛擬食品和虛擬飲料產品、可下載的多媒體文件，NFT，以及在線娛樂服務。

在國內，大到互聯網企業類似騰訊、百度、字節跳動等，小到不知名品牌也都在逐漸拓展自己的元宇宙商標版圖。

天眼查數據顯示，截至目前“元宇宙”相關商標近1.6萬件。其中2021年申請數量最多，近1.4萬件。2022年至今已有超過2000余件元宇宙相關商標申請注冊。從商標狀態來看，駁回復審的商標有160多件，商標無效的有70多件，等待實質審核的商標有1.4萬余件。

茅臺與網易合作推出“巽風元宇宙”，注冊人數近300萬:3月11日消息，茅臺與網易合作推出“巽風元宇宙”于今年1月1日上線，旨在貫徹了虛實結合的消費元宇宙原則。據悉，巽風元宇宙開放了數字藏品實物權益行權，全國各地的用戶在元宇宙內“釀酒”鑄造“貴州茅臺酒之二十四節氣”數字藏品，憑數字藏品到茅臺幾千家余家線下門店提貨實體酒。

目前，“巽風元宇宙”注冊用戶數近300萬。[2023/3/11 12:56:54]

這其中較大的想象空間，吸引了諸多行業入局。

銀行、互聯網平臺、汽車、茶飲……

近日有報道稱，包含寧波銀行在內的9家銀行入局元宇宙，除了多家銀行入職的“數字人”，寧波銀行被認為是國內首家注冊元宇宙商標的銀行。

在寧波銀行的注冊商標中“寧波銀行元宇宙”“匯通元宇宙”等包含在內，國際分類為金融物管、通訊服務等。目前，上述商標狀態處于商標申請中、等待實質審查階段。

亞馬遜云科技與英偉達推出元宇宙千人人才計劃:10月13日消息，亞馬遜(AMZN.O)云科技宣布與英偉達(NVDA.O)合作，在未來兩年內為英偉達初創加速計劃的成員企業提供云計算資源支持。雙方還將攜手推出“元宇宙千人人才計劃”，為使用NVIDIA Omniverse的元宇宙領域初創公司提供額外的云計算資源支持。(金十)[2022/10/13 14:26:30]

但金融行業相關入局難免面臨風險，因此國內很多金融機構慎之又慎。相比之下，互聯網平臺們成為了一個個元宇宙商標注冊大戶。

搜索網易網絡有限公司元宇宙商標發現，目前共45個元宇宙相關商標已申請注冊，包含“元宇宙展會”“元宇宙＋展會”“元宇宙會展”“伏羲元宇宙”“瑤臺元宇宙”等，均為2021年10月至12月間申請注冊，目前商標狀態均為等待實質審查。

其中包含“元宇宙展會”“伏羲元宇宙”等商標都曾部分被駁回。

The Sandbox將在迪拜和其他全球城市推出元宇宙:金色財經報道，風險投資公司Animoca Brands Corp. Ltd.子公司Sandbox在周四舉行的第62屆True Global Ventures Conference上表示，將把香港的元宇宙戰略帶到迪拜的一個新市場，推出一個“迪拜宇宙”。

Animoca Brand的迪拜主題元世界將遵循其子公司Sandbox的香港“Mega City”的藍圖，這是一個以亞洲金融中心香港為基礎的游戲元世界和虛擬文化中心。Sandbox Paris的聯合創始人兼首席運營官Sebastien Borget表示，其他計劃中的基于位置的元宇宙正在新加坡、韓國和土耳其進行。（forkast）[2022/9/16 7:01:26]

杭州第十三次黨代會報告：抓緊布局元宇宙等未來產業:金色財經報道，杭州今日發布《杭州市第十三次黨代會報告》全文。報告指出，勇當數字經濟的開路先鋒。堅定不移支持數字經濟高質量發展，推動數字經濟由側重模式創新向注重技術創新迭代升級，實現數字經濟核心產業增加值占比超過30%。鞏固傳統優勢產業，持續壯大數字視覺、區塊鏈、云計算、大數據、電子商務等產業，始終保持行業領跑地位。全面提升數字經濟硬核實力，聚力集成電路、人工智能等前瞻性戰略性產業，著力打造世界領先的萬億級智能物聯產業集群，厚積數字經濟二次爆發的新動能。抓緊布局量子科技、深海空天、元宇宙等未來產業，大力搶占新賽道競爭主動權。（杭州日報）[2022/2/28 10:20:22]

來源：天眼查

元宇宙、虛擬網紅、量子計算入圍《經濟學人》2022年22大新興技術:金色財經報道，英國《經濟學人》網站發表題為《下一個是什么？2022年值得關注的22項新興技術》的文章，元宇宙、虛擬網紅和量子計算入圍。《經濟學人》指出，2022年，元宇宙被用來指代電子游戲、社交網絡與娛樂的融合，目的是創造新的沉浸式體驗，《我的世界》《堡壘之夜》等游戲都可以視為通往新興媒介的跳板。在量子計算方面，《經濟學人》稱中國團隊已經制造了一臺擁有66個量子比特的計算機；在虛擬網紅方面，《經濟學人》預計2022年將有150億美元用于網紅營銷，虛擬網紅也會迅速增多。[2021/12/5 12:52:12]

圖片來源：網絡

就騰訊來說，集團總體申請的元宇宙商標不多，卻也并未如愿注冊成功。目前騰訊科技有限公司申請注冊的QQ元宇宙、天美元宇宙、王者元宇宙等商標仍在注冊申請中。

而近期，騰訊音樂娛樂科技有限公司申請的多個“律動元宇宙”商標遭到駁回，目前狀態變更為“等待駁回復審”。

2021年9月，小紅書申請了“小紅書元宇宙”商標，國際分類包含網站服務、廣告銷售、通訊服務以及科學儀器等。

來源：天眼查

上汽關于元宇宙的注冊商標多達109個，包含“車元宇宙Z-UNIVERSE”“榮威元宇宙”等，其中包含“車元宇宙”等在內商標曾被部分駁回。

北京車和家信息技術有限公司注冊元宇宙商標19個，名稱包含“元宇宙”與“理想元宇宙”，其中“元宇宙”的國際分類中布料床單、金屬材料、機械設備等都涵蓋其中。

來源：天眼查

另外，上海喜馬拉雅科技有限公司申請“喜馬元宇宙”“喜馬拉雅元宇宙”“有聲元宇宙”等，均為等待實質審查的狀態。

來源：天眼查

蜜雪冰城稱得上是茶飲界元宇宙商標的注冊大戶，但近日多個商標被駁回。

據天眼查數據顯示，近日，蜜雪冰城股份有限公司申請注冊的多個“蜜雪元宇宙”商標流程變更為“駁回通知發文”，國際分類包括方便食品、啤酒飲料、教育娛樂等。值得一提的是，近日，該公司申請注冊的多個“雪王元宇宙”商標也被駁回。

風險與泡沫

元宇宙商標被競相注冊的原因中，除了單純“占位置”，長遠來看“擔心被搶注”更具備說服力。

道理類似，品牌一旦不及時注冊自家相關元宇宙的商標，后續涉及相關內容后便有侵權的風險，而某些企業也正是瞅準了這樣的空子。

在諸多元宇宙商標注冊企業中，很難不注意到一家名為青岡縣鞠氏商貿的企業。

該企業申請注冊了“肯德基元宇宙”“網易有道詞典元宇宙”“百度網盤元宇宙”“SAMSUNG元宇宙”“飛豬元宇宙”“樂家生鮮元宇宙”“格力電器元宇宙”“啫喱元宇宙”“領英元宇宙”“京東到家元宇宙”“天眼查元宇宙”……

來源：天眼查

而該企業也因此成為了不少大品牌的“眼中釘”。

一些企業關于元宇宙的商標到了“非注冊不可”的地步。

這是元宇宙商標中混戰的一個側面，另一個側面在于，一些離譜的商標也不斷出現，比如某公司曾注冊過“空氣元宇宙”，某公司注冊了“數字殯葬元宇宙”……

來源：天眼查

而一些企業的商標注冊行為也被認為是單純蹭熱點，比如上述提到的理想汽車注冊“元宇宙”等。

此前科創板日報報道，國家知識產權局人士對此表示，元宇宙是一項新技術，不能作為商標被個人獨占，否則容易產生誤認。

但今天國內外元宇宙的技術以及架構層面都不成熟，在概念基礎上的更深入應用是2021年困擾很多企業的難題，這一難題延續到了2022年甚至更久，不理性、不成熟的商標注冊想法在蔓延、而關于元宇宙商標的“爭奪”還在繼續。

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