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格局打開:NFT持有者決定IP天花板_WEB:BAY

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Time:1900/1/1 0:00:00

為什么YugaLabs值40億美元?

我算是一個略懂NFT皮毛的玩家,叫得上名字的NFT參與了大半,至今持有BAYC、Azuki、Doodles、CoolCats、Mfers等系列;我曾經是一個文娛領域的作者,采訪過不少IP孵化與運營相關的企業;我也是一個喜歡收藏一點現代藝術作品和潮玩的人。

當NFT出現的時候,我很快為之著迷,沉迷于它豐富廣泛的消費屬性、投資屬性、收藏屬性、潮流屬性,關于NFT是什么,為何成為趨勢,為何必須關注,從一個玩家的身份,我有一些自己的看法,相信會和市場上現有的解讀有一些不同。

從IP角度聊聊NFT

近期行業流量的焦點當屬BAYC和它的母公司YugaLabs,3月12日,當看到YugaLabs從LarvaLabs手中收購CryptoPunks和Meebits系列的時候,我在推特上感嘆了YugaLabs的格局,在這個收購的故事中,LarvaLabs更像一個頂級IP的孵化工廠,但YugaLabs是不僅自有還能收購賦能的IP運營平臺,前者像皮克斯,后者則是迪士尼。

后續YugaLabs也進一步展示了自己作為NFT第一IP平臺的愿景,包括在新的deck中將其愿景形容為“bridgingthegapbetweencultureandweb3”,并敘述了其致力打破“元宇宙”的邊界、進一步打造新IP、收購老IP的計劃,甚至還發布了他們的NFTfamily元宇宙“theOtherside”的視頻短片。

也有其它媒體用“web3時代的迪士尼”這樣的定位形容?YugaLabs,那么用一個賣小圖片的公司對標百年娛樂巨頭迪士尼是否過于夸張?我認為一點也不。

聲音 | 郭玖輝:在區塊鏈等的影響下,金融業的競爭格局被改寫:金色財經報道,在2019中國數字金融峰會上,國務院發展研究中心國際技術經濟研究所所長郭玖輝表示,在區塊鏈、大數據、人工智能等新興科技的影響下,金融領域的信息壁壘被沖破,金融業的競爭格局被改寫。[2019/12/24]

我的出發點并不是APE代幣超過百億美元的完全釋放市值,也不是其剛剛完成的40億美元估值、a16z領投,AdidasVentures、AnimocaBrands、Samsung、GoogleVentures等參與的4.5億美元融資,而是百年以來IP孵化運營和版權商業化的變化與規律。

幾年前有一個IP公司的創始人跟我說過一句話,我深以為然。IP公司永遠都在思考的核心問題就是“低成本、高流量”,如何以更低成本獲得更高流量,內容、渠道、營銷手段都視這一核心擬定和變化。

百年之前,寬熒幕的有聲電影就是新媒體,1928年,迪士尼推出史上第一部有聲動畫《汽船威利號》,影視是那個年代全新的內容載體,米奇家族則是這個渠道里崛起的第一批IP,也成了全球觀影者心中的鼻祖IP。

近百年以來,迪士尼也遭遇過多次增長瓶頸,始終不斷推陳出新旗下IP、拓展新的發行渠道以保持領先地位,包括發展娛樂節目制作、主題公園、玩具、圖書、游戲、傳媒網絡等業務,并購皮克斯、漫威、21世紀福克斯,并在疫情期間大力發展流媒體業務Disney+,甚至也在近期宣布將進軍元宇宙。

不過我更想聊聊的是1974年成立的三麗鷗,這是所有IP人最愛舉的例子。無人不識其旗下最知名的IPHelloKitty,神奇的是,HelloKitty并沒有任何影視作品,甚至沒進行過任何廣告宣傳,但三麗鷗建立了最早的全套IP授權與管理鏈條。除了煙酒這種特殊品類,三麗鷗幾乎向所有領域進行版權聯名授權,包括服裝、飾品、日化用品、汽車、線下商鋪等等。

聲音 | Joseph Young:Bakkt將通過合規的托管和保險改變比特幣市場格局:數字貨幣分析師Joseph Young剛剛發布推文稱,當剔除無法核實的比特幣交易量(Bitwise數據顯示為95%)后,芝加哥商品交易所(CME)占據了全球比特幣交易量的很大一部分。預計Bakkt將通過合規的托管和保險,改變比特幣市場的格局。[2019/6/14]

在20世紀下半葉商品市場和國際貿易飛速發展的背景下,我相信你很難逃過買一兩件印著HelloKitty家族的東西。當你拿著HelloKitty水壺喝水,用HelloKitty鉛筆寫字,你在消費的同時也在成為這個IP的傳播節點。

另一個有意思的例子是LineFriends,LINE是由韓國互聯網集團NHN旗下的日本子公司NHNJapan開發社交應用,作為LINE自帶的表情包,布朗熊、可妮兔、莎莉的知名度伴隨著這款即時通訊軟件的普及大火,LINEFRIENDS也成為獨立品牌,運營角色IP,業務包含游戲、動畫、主題樂園、咖啡店等,2019年營收就超過了12億元。

類似的例子包括KakaoFriends、中國的微信生態表情包里火起來的長草顏團子、還有近期也發布了NFT系列的,曾經伴隨豆瓣、微博等Web2主流社區產品生產冷笑話內容的而為這代互聯網用戶熟知的冷兔。

我想說的是,從影視作品、日用品、到表情包這三種例子,我們可以看到,隨著傳播媒介的變化、培育IP的周期縮短、商業化變現的鏈條也在縮短,傳播模式更輕,觸達效率則是幾何級增長。同時,IP的設計風格、呈現方式也在不斷迭代。

這就像紙媒、互聯網媒體、社交媒體這樣的進化過程,獲取信息和注意力的方式和媒介在變化,每個時代什么人、什么東西火了存在偶然性、不可復制性,但又確實是時代的不二選擇。

分析 | 目前穩定通證的市場格局難以快速打破:通證通研究院發表《交易平臺強勢殺入穩定通證》區塊鏈周報。當前,Tether是占據市場份額最大、交易平臺支持度最高的穩定通證。各大交易平臺存儲主流穩定通證的數量均過半,其中Binance存儲數量較多。交易平臺發行穩定通證,可提高其資產的安全性,若采用法幣錨穩定通證模式,還可獲得一定收入。但是,目前穩定通證的市場格局難以快速打破,交易平臺自有穩定通證的使用,可能會影響一定數量的客戶群體。此外,監管介入穩定通證領域仍為當務之急。本周數字通證總市值為2567億美元,相比上周減少160億美元,降幅5.9%;日均成交量為739.6億美元,較上周下降13.8%,日均換手率為28.7%,較上周下降3.2%。場內籌碼配置主流通證的意愿較強,市場信心正逐步恢復。[2019/6/10]

BAYC和YugaLabs的無限潛力

因此,當我看到NFT的時候,我知道這將是一次真正的、全新的變革。

作為IP,NFT的傳播認知速度是真正的“坐上火箭”,2021年8月,NBA巨星庫里購買了一只BAYC,并將其更換為推特頭像,這不僅是Crypto行業的頭條新聞,也在當天登上推特上的第一熱搜、抖音的第一熱搜。最近我回老家,一個親戚看了眼我的微信頭像說,你這是和庫里同款的猴子嗎?

此后達拉斯小牛隊老板MarkCuban、百大DJSteveAoki、TheChainsmokers、Marshmello、林肯公園組合的MikeShinoda、歌手PostMalone、饒舌巨星SnoopDogg、足球名將內馬爾、名媛ParisHilton、以及JustinBieber、Eminem等巨星紛紛購買BAYC系列并更換頭像。

Twitter日活2億,Instagram日活5億,微信日活10億,上述明星大V則是動輒坐擁千萬級別粉絲。而這些傳播渠道不僅不是買來的,還是KOL們自發一擲千金、參與建設社區的行為,如果NFT不是這個時代最強IP的載體,什么才是呢?

分析 | \t市場分歧加大 短期存量博弈格局制約價格上漲:從市場交易數據來看,交易所間的價格變異系數在經過上周大幅調整后出現了企穩,下半周開始上揚,終止了價格變異趨勢線的進一步走低,隨著價格變異系數突破其趨勢線后,市場間的價差調整基本到位。短期價格變異系數的反彈可能帶來一定的市場交易動能,形成對價格的支撐。三指標波動均反映市場分歧加大,存量博弈格局中市場避險情緒有待改善。[2018/10/30]

有人會提出這些影響力也無法通過授權變現到BAYC創造者YugaLabs的腰包,或是NFT的去中心化開放版權存在隱患等問題,我只能說:朋友,你格局太小了,你對Web3.0的世界一無所知。?

截至2021年1月,HelloKitty誕生47年來的收入是845億美元,而它是全球歷史上第二賣座的IP。

BAYC誕生不到一年,總成交額已經超過15億美元,MAYC7個月的成交額超過10億美元,CryptoPunk系列總成交額達27億美元,APEcoin當前價格在12美元附近,代幣市值120億美元。而這些數字還遠未涵蓋其商業價值。

不過更重要的不是這些數字,而是BAYC為持有者帶來了什么。?

Web3時代的版權體系

庫里在2021年8月以55ETH購買了一只BAYC,并以5.7ETH夠買了一只BAKC,按當時ETH價格換算約為19.8萬美元。

此后,庫里登上全球社交媒體熱搜榜,被Web3世界奉為領袖人物,9月8日,他成為了主流加密交易平臺FTX的全球大使和股東;12月22日,他與FTX.US發布斯蒂芬·庫里「2974」系列NFT,發行銷售額達146萬美元,全部用于慈善事業;12月24日,他在Polygon網絡發行5款「GenesisCurryFlow」球鞋系列NFT,總銷售額當天超過300萬美元。

上周,與BoredApeYachtClubNFT生態系統相關的代幣ApeCoin正式推出。同時持有BoredApe和KennelClub可領取10950枚,庫里領取的空投如果今天賣出,價值13萬美元。而今天BAYC系列的地板價格為101ETH,BAKC的地板價格為8ETH,已經是庫里買入價格的2倍。

分析 | BTC短期進入震蕩格局 礦主洗牌暫告段落:據TokenInsight 數據顯示,反映區塊鏈行業整體表現的TI指數北京時間8月17日9時報597.58點,較昨日同期上漲8.52點,漲幅1.45%。通用平臺指數TIG報476.12點,較昨日同期上漲10.76點,漲幅2.31%。另據監測顯示,BTC人氣熱度增速緩慢上升至0.038%(昨日0.033%),全球轉賬數沿7日均線穩步上升,活躍地址數較昨日上升4.4%至49.8萬。BCtrend分析師認為,BTC挖礦單位算力收益率兩次探底完成,大礦主階段性洗牌暫告段落,回籠資金需求加大。技術分析方面,獨立分析師Tommy認為,BTC如期下探,但下跌動能不足,短期進入震蕩格局,震蕩區間在6000-6600美元,投資者可耐心等待市場選擇方向。[2018/8/17]

也就是說,庫里持有猴子的這半年,不僅獲得了近3倍的投資回報,還從體育明星躍升為新領域的KOL。元宇宙時代還遠未到來,我們卻已經感受到了,如何通過虛擬的數字IP,實現現實世界的名利雙收,還有比這更“未來”的事么??

更了不起的是顛覆傳統授權模式的“去中心化版權”,我們來看看,版權的去中心化會帶來什么。

首先,關于NFT的版權界定,推薦閱讀這篇文章:NFT的CC0迷霧,在此不做過多展開。我們就簡單地說一下,YugaLabs最初就擬定了非常明確的聲明條款,肯定了你“擁有NFT”,而且?“擁有NFT的底層作品?聊猿”,并可以對擁有的NFT進行商用。

這也是YugaLabsCrypto收購Punks和Meebits后最為人熱議的焦點之一,因為他們收購后計劃將所有CryptoPunks和Meebits系列的商業版權授予其各自的所有者,要知道此前?LarvaLabs就因為不夠Web3、不開放版權而飽受詬病。

那么允許NFT擁有者商用這么厲害的IP會帶來哪些結果呢?我來隨便舉幾個例子:

1、去年12月,Adidas聯名BoredApeYachtClub發行adidasOriginalsIntoTheMetaverseNFT,銷售額達5924ETH,截至目前成交量近1億美元。

2、環球音樂集團本月購買了BoredApeYachtClub#5537,與其之前購買的NFT共同組成Kingship的虛擬樂隊團體,Kingship中的三個成員來自BoredApeYachtClub,另一個來自MutantApeYachtClub。

3、世界頂級電音節Tomorrowland宣布NFT藝術家ApeRaveClub將于7月24日在主舞臺首演,成為今年音樂節的主角。ApeRaveClub是一個來自BoredApeYachtClubNFT系列的數字藝術家,計劃通過NFT平臺發布原創的加密原生音樂。

幾年前采訪POPMART創始團隊的時候我曾經問他們會不會基于Molly做內容,他們馬上回答不會,并告訴我Molly可以是任何人,可以是任何職業、任何性格,他們不會做費力不討好的內容,限制她作為一個平臺化IP。隨著時間不斷發展,我當時立刻覺得非常有道理。

而在NFT的宇宙里我看到了新的天花板,世界頂級的服裝品牌、娛樂巨頭、大牌明星都在不遺余力地用自己數十年積累的資源為BAYC做傳播,從自己的角度賦予它頂級的內容、匹配最佳的渠道。

這是開放的力量,是我眼里Web3世界的版權體系——持有社區決定了IP的高度,這里的社區可以是人、可以是企業、也可以是Dao組織。

消費品、藝術品、奢侈品?

最后,我想聊一些主觀的體會。

NFT誕生在一個非常有趣的時代,除了顛覆IP和版權的商業世界的宏大敘事,當有人問我它是什么時,我會說:它是藝術品又不僅是藝術品,它是消費品又不僅是消費品,它是奢侈品又不僅是奢侈品。?

事實上,以上概念的定義的概念本身就在模糊邊界。

很多從業者向“圈外新人”解釋為什么一張看上去并不具備多少藝術技法的粗糙小圖片NFT價值連城時,會用AndyWorhal和PopArt來進行比喻,確實很恰當。

PopArt是從流行文化中汲取風格和題材的藝術:電視、可口可樂、漫畫、罐頭、美元、印花墻紙,最初,許多傳統大佬對這樣的藝術感到不安,因為他們拒絕商業文化,拒絕藝術商業化,認為它會威脅到現代主義與“高級文化”的生存。而叛逆、消解權威、直面商業社會,這樣的趨勢是不可逆的,是真實發生了的。

NFT則是現代藝術更極致地廣泛化、市場化、商業化,你可以嫌棄它、看不起它,但你無法阻止這一切正在發生。?

更有趣的例子是持續數年的、奢侈品街頭化、潮流化的趨勢。奢侈品的設計走下神壇,標語被印在衣服上、沒有邏輯的oversize、喪失來源的亞文化、和街頭潮牌的聯名、啟用社交媒體網紅作為品牌大使……

這樣現象的背后是全球中產階級數量增加——奢侈品不再是所謂的財富與藍血地位的象征,更多的是生活態度和彰顯個性的選擇,越來越多的人具有足夠的購買力。奢侈品想在時尚市場中繼續占據引導地位,就必須順應時代的發展改變,開拓更加大眾化、年輕化的市場。

當一些“新有錢人”問我為什么要買NFT的時候,比起告訴他BAYC是Web3的米奇,我更多的時候會說這是Web3的理查德米勒(RICHARDMILLE)。?

當有人說奢侈品必須是歷久彌新的百年經典品牌時,RICHARDMILLE就是最好的打臉例子,它堪稱是現代表壇崛起的超級后浪,2001才推出第一款作品,喜歡挑戰全新技術和材質在腕表上的應用,而RICHARDMILLE最早就是藉由各領域菁英的品牌摯友們佩戴旗下款式而打響知名度,目前基本款價格就超過百萬元甚至數百萬元,卻依然讓有錢人趨之若鶩,尤其是明星、網紅群體。

這個例子是不是跟BAYC具有高度相似性?可以說,今天的奢侈品,“社群屬性”已經逐漸替代了“血統屬性”,而戴理查德米勒的時候你還要“不經意地”挽起袖子給人看,咱也不像費德勒一樣能總在球場的聚光燈下揮舞胳膊,換個BAYC頭像明顯和容易得多,流動性還更好。

因此,說回為什么品牌都在發NFT和大家都在買NFT:巨頭害怕落伍,恐懼被新事物擊敗;Web3獲利的新有錢人需要彰顯社交身份;Web1、Web2老有錢人需要一個對話新生代的切入口。?

前兩天有Web3的投資人跟我聊起一個Web2團隊再度創業做的Crypto相關項目時,看到他們的deck團隊介紹用的都是猴子時說:

我不禁感嘆,這就是傳說中的Web3身份認同。?

有媒體發布NFT是年輕人的“賭石”這樣標題吸引眼球的內容,誠然,我們總在用舊的參照物比照新的世界,但互聯網和商業世界的發展卻是最不能“刻舟求劍”的,你想理解它,那么你應該先了解它。

當然,如今BAYC超過100個ETH的地板價對絕大部分人已是高不可攀了,BAYC也畢竟只有1萬個。但依然有更多新鮮有趣的系列正在不斷產生,持有者本身也決定了這個IP的天花板,新的故事才剛剛開始,需要更多敘事者參與其中。參與之后,你將有意想不到的收獲。

作者:Mandy

Tags:NFTBAYCWEBBAYNFT STARSBAYC幣superwebusinessBAYC Vault (NFTX)

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