誰將擁有創作者經濟？Web2與Web3的對決_KTO:TIKTOKEN

前言

圍繞創作者經濟的炒作可能在一年前達到頂峰，但我相信，現在是決定創作者經濟命運的最重要時刻。這是過去18個月中出現的兩股強大但對立的力量之間拉鋸戰的結果，這兩股力量都應該對創作者有利。

經過十年的無為而治，Web2平臺終于醒悟到需要幫助他們的創作者掙錢。這是由TikTok的20億美元的創造者基金發起的，但已經導致了幾十個類似的基金和新的功能在Snap、Instagram、YouTube、Pinterest，甚至LinkedIn。

與此同時，Web3平臺正在開創一種新的盈利形式。他們正在授權創作者"擁有"他們的觀眾，并使粉絲能夠從他們的成長中獲得經濟利益。到目前為止，這在很大程度上是擁有現有受眾的創作者通過Web3盈利，但我們可能很快就會看到完全"Web3原生"的創作者。

是什么導致了這些變化，以及我們下一步將走向何方？我將深入探討驅動因素和我對2022年及以后的預測。

創造者賺錢的歷史

首先，我們必須理解Web2社交平臺在歷史上并不采用開發者盈利的方法。創作者利用它們來建立受眾，但這些平臺本身對那些想賺錢的人提供的支持很少(YouTube的廣告程序是一個明顯的例外)。

數字玩具公司Cryptoys計劃將AI聊天機器人集成到NFT中:7月12日消息，數字玩具公司Cryptoys計劃將兒童友好的AI聊天機器人集成到其基于角色的數字收藏品中。Cryptoys計劃集成的AI軟件ChatGuardian擁有聊天過濾器，家長可以自定義該過濾器，以確保孩子與NFT角色進行安全、適當的對話。[2023/7/12 10:51:03]

像Instagram和Twitter這樣的應用程序忽略了促進創作者和品牌之間交易的機會--他們不想直接參與。大多數創作者通過兩種方式中的一種賺錢。

與品牌合作，發布贊助內容。創造者負責尋找、談判和執行與品牌的交易，以及跟蹤結果和收取費用。一些市場出現在這方面提供幫助，但大多數社交應用程序并沒有自帶這些工具。

鏈接到外部網站。想要直接從用戶身上獲利的創作者可以鏈接到外部平臺(比如Patreon或OnlyFans)。大多數社交應用程序都不鼓勵這樣做，甚至有時會屏蔽這些鏈接。

2020年7月，這一切都改變了，當時TikTok宣布了一項革命性的東西:創造基金。TikTok承諾在接下來的三年里向全世界的創作者支付超過20億美元。創作者將通過發布獲得大量瀏覽量和參與度的內容來賺取這筆錢。

美國監管機構：多家油氣公司轉向加密挖礦業務:金色財經報道，根據周三發布的一份美國政府監管機構報告，一些在美國公共土地上運營的石油和天然氣鉆井公司正在將天然氣轉移到加密貨幣挖礦業務中，而無需支付聯邦特許權使用費。內政部監察長辦公室(Office of Inspector General)建議國土安全部發布指導意見，以應對這些公司的行為。

內政部在對監察長辦公室的回應中表示，將采取行動，將報告中概述的威脅告知工作人員，并與機構官員合作，討論如何為該部門制定指導方針。[2023/3/3 12:40:43]

這與YouTube的“合作伙伴計劃”有相似之處，但有一個關鍵的不同之處，那就是YouTube將從創作者的內容中獲得的廣告收入的一定比例支付給創作者。TikTok是在自己的資產負債表之外向用戶付費。

題外話--你可以說，創造者基金只是TikTok在獲取用戶方面的突破性做法的延續。

在TikTok之前，社交應用為用戶付費的想法是有些荒唐的。最好的社交產品被認為是通過口耳相傳來發展的，強大的病傳播推動了新的采用。

從一開始，TikTok就打破了這個規則。據報道，字節跳動在2018年和2019年都花了10億美元向美國用戶推銷TikTok。

機構：2030 年汽車元宇宙市場將達到 165 億美元:金色財經報道，根據MarketsandMarkets的調查，到2030年，汽車元宇宙市場將達到165億美元。根據這些統計數據，部分汽車公司將經由不斷改變現有的生產線，來生產智能汽車。另外，行業專家表示，汽車想要實現成為元宇宙入口的愿景，座艙的智能化程度尤為關鍵。[2023/1/3 22:23:17]

在TikTok推出首個創造者基金(CreatorFund)后，其他社交應用爭相效仿。Snap、YouTube、Facebook、Instagram、LinkedIn和Pinterest現在已經向付費內容創作者分配了大量資金。Twitter和Clubhouse等其他網站也推出了"加速器"，為制作經常性內容的創作者提供資金支持和其他資源。

創造者基金可能被視為"不惜一切代價的增長"--這些應用程序實際上是在送錢。然而，創造者基金可能的長期戰略是假設今天分配給創造者的錢最終會被收回。

社交應用程序的最終目標是獲得和保留用戶，用戶的注意力總是有價值的。如果創造者基金能夠幫助TikTok實現這一目標，那么它就有可能收回最初支出的數倍。

FTX現任CEO：FTX高管可以“自由支配”交易所:金色財經報道，FTX現任首席執行官John Ray在眾議院金融服務委員會的聽證會中表示，FTX的高層管理人員可以“自由支配”公司的許多實體，他說：“公司的所有者可以在所有四個實體中自由發揮”。Ray還表示，FTX的新領導層一直在與美國監管機構合作，并計劃“交出與他們相關的任何信息”。[2022/12/14 21:42:50]

TikTok打開了應用內盈利的閘門。但大多數社交平臺不希望永遠為內容付費，特別是當他們不得不提供越來越多的內容，以與其他推出自有基金的平臺競爭時。因此，他們最終建立了其他功能，允許創作者直接從他們的觀眾身上賺錢。舉幾個例子，所有這些都是在過去6個月里宣布或推出的

Instagram和TikTok現在正在測試付費訂閱，允許創作者為獲得獨家內容向其粉絲收費。

Twitter推出了付費訂閱和小費。

Pinterest增加了可購物圖釘，允許創作者通過他們推動的產品銷售來賺錢。他們還推出了PinterestTV--直播的、可購物的、創作者主導的節目。

Coinbase今日正式啟動Hashflow（HFT）交易:金色財經報道，據 Coinbase Asset 在社交媒體上發文，Coinbase 今日在以太坊網絡（ERC-20 Token）上增加對 Hashflow（HFT）的支持。Coinbase 提醒用戶不要通過其他網絡發送次資產，否則可能會遭遇資金丟失風險。如果滿足流動性條件，Coinbase 會于美國東部時間 2022 年 11 月 7 日上午 9:00 或之后開始啟動 Hashflow（HFT）交易。一旦建立了足夠的該資產供應，Coinbase 的 HFT-USD 交易對的交易將分階段啟動，但在某些司法管轄區，對 HFT 的支持可能會受到限制。[2022/11/7 12:28:57]

YouTube在假期期間試行了直播購物。

平臺走到哪里，消費者就會跟到哪里？

這些新功能聽起來很好！但有一個重要問題：是否有真正的消費者"推動"？換句話說，消費者是否真的愿意為他們在Instagram和Twitter等平臺上關注的創作者支付額外的內容或特殊權限？

我幾乎沒有見過關于這些特性如何執行的指標。如果他們成功地為創作者創造了可觀的收入，我們現在不是已經聽說了嗎？盡管你也可能會說，這些平臺之所以對正在發揮作用的內容保持沉默，是因為害怕引來模仿者。

更值得關注的是，Web2社交應用程序上的粉絲/創作者關系是否適合更積極的貨幣化形式。特別是在Instagram這樣的應用程序上，感覺"影響者"比真正的"創造者"多得多。你可能會關注一個有影響力的人，因為你覺得他們的審美或生活方式很有趣或很有吸引力-但你會為獨家內容付費嗎？也許不會。

在我看來，真正的創造者的數量要少得多。這些人可能已經找到了將他們的內容和專業知識轉化成盈利的方法。他們不太可能是第一批使用社交應用提供的新功能的人，但一旦他們看到有意義的吸引力，他們可能會加入。

Web3:另一種方法新浪潮的Web3平臺認為，在現有社交應用之上分層創造營收是一種錯誤的方法。Web2社交應用程序的建立是為了支持基于廣告的商業模式--它們試圖盡可能多地捕獲"眼球"，而它們的算法決定了哪些內容會被推廣。

這些平臺擁有所有的權力，并經常從創作者身上拿走大部分的收入。大型創作者開始對此發表意見--VidCon的聯合創始人、博客作者HankGreen最近發布了一段視頻，對他從TikTok的創作者基金中賺到的錢太少表示失望。而他在該應用程序上有630萬名粉絲。

有趣的是，他的許多抱怨延伸到了所有的Web2社交應用程序。我還看到其他幾位創作者也有同感。

透明度-大多數Web2平臺對他們從某個創作者那里賺了多少錢以及這些收入的去向并不特別透明。

審核和審查-集中式平臺如果認為你的內容不符合他們的政策，可以禁止或取消你的內容。但是，他們往往不一致地執行這些政策，造成創作者的沮喪和恐懼。

政策變化--增加了更多的混亂，這些平臺可以在任何時候改變他們的政策，事先沒有任何警告。

公平性--在根本層面上，對如何公平分配收入存在分歧。這些平臺依賴用戶生成的內容，但他們不愿意把大部分收入交給創作者。

Web3可能為創作者提供一個更好的模式來獲取他們所創造的價值。它允許創作者真正擁有他們的受眾，不受中心化權威的干擾，同時使追隨者能夠投資于特定創作者的未來成功。

今天，我們主要通過NFTs、社交代幣和DAO看到這一點。粉絲們通過投資來"擁有"創作者的一部分內容，或者獲得進入社區的權利，在某些情況下，他們甚至對創作者的下一步行動有投票權。

創造者從資產或代幣的初始銷售中賺錢，并擁有一些(希望)會增值的東西。與此同時，作為早期支持者的粉絲也會得到回報，之后他們可能會在二級市場上以更高的價格交易自己的所有權。

聚合與發現

對于有現有受眾的創作者來說，啟動DAO或出售NFT可能相當簡單。但如果你還沒有粉絲呢？中心化社交應用程序的主要好處是，它們聚集了消費者的注意力。

你可能無法"擁有"你的推特粉絲，但你可以利用這個平臺進行傳播。如果你想擁有更多的所有權，理論上你可以推出你自己的Twitter版本，但如果沒有人閱讀你的推文，它實際上是沒有用的。

如果Web3平臺想要完全取代現有的社交應用，它們就需要為發現提供動力，即幫助用戶找到內容。但這意味著存在一個中心化的權威機構來設計發現的機制。這與Web3的去中心化文化有沖突嗎？

用戶體驗

在我看來，另一個主要問題是大多數Web3產品的用戶體驗對于主流消費者來說仍然過于復雜和令人生畏。在過去的兩年中，情況有所好轉，但在購買NFT等相對基本的交易中，涉及的步驟太多了。

如果你曾經試圖讓別人進入加密領域，你可能已經經歷過這種情況了!即使你讓他們建立了一個錢包并為其注資，他們也可能對如何購買感到困惑，并可能被Gasfee嚇跑。

值得慶幸的是，有許多聰明的團隊正在研究這個問題。像Aragon,Bonfire,Bitski,Islands,Manifold,NEAR,Rally和SZNS這樣的公司正在開發工具讓Web3更容易被創造者和他們的粉絲使用。

總結在過去的一年里，我們感覺已經看到了創作者盈利方面十年的變化。但我認為，我們才剛剛開始。

現有的社交應用程序終于意識到需要更好地盈利功能，而新興的Web3挑戰者正在加倍努力，采用基于所有權的方法。這場戰斗將決定誰擁有創作者經濟的未來。

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