講個笑話,上線14年后,Spotify仍然沒能實現盈利,在線音樂服務至今仍然沒有摸索出自己的盈利模式。為了增收,Spotify已經從音樂平臺轉型為音頻平臺,如今又開始入駐“元宇宙”,并試水NFT。
今年5月3日,Spotify宣布入駐主推“元宇宙”概念的游戲平臺Roblox,成為入駐該平臺的第一個音樂流媒體品牌,隨后,Spotify開始測試在音樂人頁面上提供NFT的展示版塊。
不過,在擁抱Web3這件事上,唱片公司和音樂人們表現得更加熱心。環球音樂組建了NFT樂隊,“狗爺”史諾普·道格拍攝了第一支“元宇宙MV”,“菲董”法瑞爾·威廉姆斯創辦了自己的NFT平臺,麥當娜發布了第一組NFT,而音樂圈的流量擔當威肯則宣布將舉辦“全球第一個加密巡演”。
觀察當下的音樂Web3項目,你會發行,它們通常都會提到一個共同的理由,“流媒體不掙錢”,為了超越流量經濟,音樂圈開始做起了一場名為Web3的美夢。
流量經濟到頭了?
如果說傳統唱片業的模式是“銷量經濟”,互聯網音樂的模式就是“流量經濟”。對于音樂平臺來說,流量是生命線,也是帶動消費轉化的基礎,而對于音樂人來說,流量直接決定收入高低。
Polygon、華納音樂與LGND.io將合作推出Web3音樂平臺:12月7日消息,Polygon、華納音樂集團(Warner Music Group)與電子商務平臺LGND.io合作,將推出一項多年期Web3音樂項目,允許用戶隨時隨地播放數字黑膠唱片。
據悉,LGND Music平臺將支持來自任何區塊鏈的數字收藏品。此次合作還包括與荷蘭電子音樂唱片公司Spinnin' Records的合作。(The Block)[2022/12/7 21:26:53]
流量帶來的好處是顯而易見的。隨著唱片消費突破物理空間限制,以及隨之而來的傳播和消費一體化,音樂通過互聯網平臺連接到前所未有的龐大市場,并由此帶來了音樂產業的復蘇。
國際唱片業協會IFPI早前發布的2021年全球音樂報告顯示,在流媒體的帶動下,2021年全球錄音產業收入已經在數字上超過了1999年的巔峰期,而且,毫無疑問,這個數字仍然會持續增長。
然而,流量經濟的局限也已經顯現出來。單靠流量,流媒體平臺轉化不出去足夠高的付費用戶,于是只能靠多元化發展來擴大流量池,比如添加播客服務。而在中國,盡管騰訊音樂依靠社交服務實現了盈利,但從財報上看,TME的社交服務已經進入了穩定期,需要新的增長點。
香港管弦樂隊將在The Sandbox首次舉辦元宇宙音樂會:金色財經報道,香港管弦樂團將宣布將于 2023 年 5月在 The Sandbox 虛擬環境中首演 Elliott Leung 的“元宇宙交響曲”(Metaverse Symphony),據悉本場元宇宙音樂會將由《南華早報》孵化初創公司 Artifact Labs 合作舉辦。(南華早報)[2022/11/21 22:12:19]
短視頻扮演了一個“流量放大器”的角色,卻也在稀釋流量價值。
一方面,創作者的快速增長,讓流量競爭愈發激烈。Spotify早前發布的數據稱,該平臺一天上傳的歌曲數量超過6萬首,而騰訊音樂發布的《2021華語數字音樂年度白皮書》則顯示,2021年,2021年華語新歌產量首次破百萬,每27秒誕生一首新歌。在如此激烈的流量競爭中,除非成為“流量擔當”,不然音樂人很難指望流媒體能帶來更多收入。
另一方面,流量的市場空間并不是無限的,流量來源取決于用戶量和用戶的時間分配。全球范圍看,音樂的流媒體收入之所以仍然在增長,只是因為各地的互聯網普及率的分布不均。在互聯網普及率低的市場,流媒體發展仍然有很大的潛力,但在一些普及率高的市場,流量實際上已經見頂。
華語歌手巫啟賢將在音樂NFT平臺VoiceStreet發布新歌NFT:3月8日消息,華語歌手巫啟賢(Eric Moo)將于3月18日在音樂NFT平臺Voice Street上將其新歌鑄成NFT。用戶可以購買新歌版權碎片化代幣并獲得收益。[2022/3/8 13:44:45]
近年來,不少音樂人呼吁音樂平臺提高單位流支出,然而,在流量競爭更加激烈且平臺營收舉步維艱的情況下,這種“呼吁”是不現實的——有限市場里的高度競爭,只會讓單位流的價值將會越來越低。
對于音樂人來說,更好的出路只能是想辦法超越流量經濟,于是有人選擇押注Web3。
押注Web3
6月2日,時下最火歌手之一的“盆栽哥”威肯宣布自己的“AfterHoursTilDawn全球巡演”將采用創新的Web3技術,“以新的創造性方式與您聯系,并合作開展慈善活動,為有需要的人提供食物。”
到底是以什么樣的創造性技術,目前還沒有更多細節,不過,看到“慈善”二字,一些朋友或許會莞爾一笑。Web3世界里,很多項目都打著慈善的名義在進行,這無非就是為了降低外界對于Web3的“抵觸”。
環球音樂集團與虛擬形象技術公司Genies達成合作:金色財經報道,環球音樂集團(UMG)已與虛擬形象技術公司Genies達成合作。此前,該廠牌的一些藝人,包括Shawn Mendes和Justin Bieber曾親自使用Genies制作自己的虛擬形象。現在,該廠牌的其他成員(Rihanna和Migos等)也可以將自己的虛擬形象移至“不斷發展的數字世界”中。Genies的最終目標是創建自己的成熟市場,粉絲可以在其中買賣可在各種元宇宙中佩戴的NFT商品。該市場預計將在未來幾個月推出,將建立在Dapper Labs的Flow區塊鏈上。[2021/12/10 7:29:38]
Web3是什么?盡管這個詞已經被人津津樂道一年了,但說句實話,沒有人能解釋清楚。Web3的信徒們稱Web3是未來的互聯網,將會讓用戶擺脫平臺的控制,實現真正的數據自由,但越來越多的報道卻告訴大家,相比“以夢為馬”,Web3更接近于“割韭菜”。
加密貨幣LUNA的史詩級崩盤,讓大量投資者血本無歸,而加密市場里的明星公司Coinbase上市一年后市值暴跌90%,連發出去的Offer都撤回了。而“2021年10月發表的一篇學術論文發現,前10%的交易者執行了85%的NFT交易,并且所有NFT資產的97%都被這些人至少交易過1次。”
韓國SK telecom公司進軍音樂行業,打造人工智能和區塊鏈音樂平臺:韓國SK telecom公司計劃利用人工智能和區塊鏈等新型信息通訊技術(ICT)打造音樂平臺,并推出其‘音樂事業’。SK telecom公司為了更快的進入音樂行業,31日與韓國娛樂公司 S.M. Entertainment Co., Ltd、JYP Entertainment Corporation、Bighit Entertainment Co.,Ltd 簽署相關合約。根據協議,SK telecom公司將計劃建立一個基于個人的人工智能的數據分析系統,以便根據個人的音樂品味推薦內容。[2018/1/31]
Web3世界里有一句名言,“跑贏旁氏,在崩盤前離開”,每個人都覺得自己是“大聰明”,都甘當“大忽悠”,最后發現,“韭菜”居然是自己。比爾·蓋茨稱之為“博傻”:無論其價格如何,都可以賣得更高,因為“有人會比我支付更高的價格”。
但音樂圈管不了這么多了,為了超越流量經濟,為了趕上新技術革命的早班車,音樂公司和音樂人們開始押注Web3。
5月底,法瑞爾·威廉姆斯參與創辦的NFT平臺GODA宣布將于今年夏天上線,該平臺據稱將以“對他們的創作聲音感到有機和真實”的方式利用NFT。
NFT是目前Web3世界里最火的概念之一,也是音樂人們更容易理解、也更容易看到收益的概念。今年4月20日,老牌說歌手“狗爺”史諾普·道格發布DeathRowSession:Vol.2的NFT,一天就掙了30萬美元。NFT發布之前,狗爺還發布了一支“元宇宙MV”《HouseIBuilt》,號稱是第一支在元宇宙里攝制的MV。
大唱片公司也不甘人后。5月19日,環球音樂宣布與LimeWire合作,幫助旗下藝人在LimeWire上發行NFT。去年,環球音樂旗下Web3廠牌10:22PM購買了一些“無聊猿”系列的NFT,組成了一支叫KINGSHIP的“NFT樂隊”。今年2月,10:22PM收購了另一枚無聊猿系列的NFT,取名為ManagerNo?tAll,讓它來帶隊,不久前,10:22PM又宣布將會為KINGSHIP打造一個虛擬世界。
KINGSHIP
看起來,在Web3里,音樂人和唱片公司都越玩越嗨了。
一場游戲一場夢
伴隨著Web3熱而來的,除了熱錢,還有質疑。Web3到底能解決什么問題?NFT真的有價值嗎?
實際上,從去年年初開始爆炒的NFT,已經出現了降溫的勢頭。今年5月14日,老天后麥當娜以慈善的名義發行自己的第一組NFT,取名為“創造之母”,總收入超過62萬美元。
創造之母NFT形象
對此,某NFT平臺的創始人尼克·羅斯分析說:“收入遠低于預期。”
在經歷了一系列的騙局和崩盤之后,Web3的市場似乎正在回歸“理性”。Chainalysis發布的數據顯示,2022年第二季度的NFT活躍玩家同比減少了50%。TheBlock的數據則顯示,相比今年1月,6月第一周的NFT交易量下跌了70%。而尼克·羅斯說,他所認識的大部分NFT玩家都已經不再交易了,包括他自己。
此前一位NFT買家把自己花290萬美元收購的推特創始人杰克·多西首條推文NFT拿出來拍賣,最高出價不到1.4萬美元。這已經不是“邊際效用遞減”了,這算“邊際效用跳水”。
而杰克·多西靠NFT賺了一大筆之后,自己跳出了這個游戲,不斷唱衰Web3的同時還開始轉向打造自己的互聯網新概念:Web5。
有業內人士分析稱,人們可能高估了NFT的收藏價值。NFT的價值是現實載體價值的映射,杰克·多西的首條推文是一個“歷史事件”,把一個“歷史事件”以NFT拍賣本身也是一個歷史事件,但轉賣就不是了。某人花290萬買的是一個歷史事件,而轉售的NFT只是某人買過歷史事件的憑據,所以價值必然跳水。
放在音樂市場里看,消費者從一位音樂人那里買了NFT,如果這位音樂人能夠不斷創造歷史,NFT就會越來越值錢,反之亦然。NFT就像是為音樂人提供了一個“金融杠桿”,至于這個杠桿能撬動什么,歸根到底還看音樂人本身的價值和做了什么。
以狗爺為例,一位NFT玩家分析說,狗爺的NFT之所以能賣出高價,并不只是因為他的名氣,而是他為此經營了一個高粘性的社群。
本文無意否定一種新技術的價值,Web3的“中心化的社區治理”和“自我認證”理念或許能夠推動目前被認為已經僵化的互聯網能夠煥發新的活力。而在“流量為王”的當下,個體創作者也需要新技術來為自己創造更多可靠的收入來源,跳出流量游戲的桎梏。
只是,目前看來,驅動Web3發展的與其說是為現實問題提供解決方案,不如說是一種快速致富的“淘金心態”——互聯網不但讓人人都有機會做創作者,讓人人都有機會做開發者,也讓人人都有有機會當投資者,以及,投機者。近年來的Web3熱實際上就是科技領域投資下沉的產物。結果是,過去在技術發展上通常由投資機構承擔的金融風險,被轉嫁給了大眾。
Web3的市場里當然也不缺少實干家和真正的理想主義者,但這場游戲,不是誰都玩得起的。對此,尼克·羅斯友情提示:“如果牌桌前的你不知道誰會是輸家,那就是你。”
但愿夢醒時分,你兜里的錢還在。
1.金色觀察丨交易員:為什么我不認為市場已經觸底加密基金交易員、DeFi專家bryptobricks近日在社交媒體發文,從鏈上數據和宏觀趨勢分析認為加密市場還沒有觸底.
1900/1/1 0:00:00原文作者:DeanTakahashi,由DeFi之道翻譯編輯。阿里安娜?辛普森是AndreessenHorowitz的普通合伙人,A16z是投資科技、游戲和加密領域的頂級風險投資公司之一.
1900/1/1 0:00:00Synthetix希望這些里程碑的完成使協議走上進一步發展的道路,成為DeFi衍生品的基石。現在已經到了2022年的年中,是重新審視2022年關鍵里程碑的好時機.
1900/1/1 0:00:00以太坊計劃將在本季度開始實施合并,合并會給以太坊帶來什么機遇與挑戰呢?且看Figment分析師J.MasonBump為我們簡單介紹以太坊的合并和ETH質押生態系統.
1900/1/1 0:00:00如今,初創公司在早期階段不斷優化增長已成為實現發展的標準。他們忘記盈利能力,而是完全專注于獲得強大的產品市場契合度。這是一個久經考驗的策略,已經幫助建立了一些世界上最大的web2公司.
1900/1/1 0:00:00如果一條為了取代以太坊的公鏈,為了性能、擴張性而選擇犧牲去中心化,那么他的下場就是會被淘汰。 作者:阿空 原文標題及鏈接:《公鏈,到底值不值得投資?》最近關于新時代公鏈的消息很熱,這讓我想起Bl.
1900/1/1 0:00:00