元宇宙廣告 模式與機遇_元宇宙:META

作者：ChenglinPua??

隨著元宇宙的火熱和場景的增多，新的商業模式也將不斷涌現。

Meta公司在其元宇宙規劃中曾表示，廣告宣傳未來會是元宇宙的重要收入來源之一。顯然，有流量的地方就自然會有廣告。而流量越多，其廣告的價值也會越來越大，我們也可以像現實世界一樣在元宇宙中設立廣告牌，做廣告。如今就有一家公司致力于在元宇宙中做廣告宣傳，MetaverseBillboards。

根據官網的介紹，MetaverseBillboards已經在Cryptovoxel平臺上擁有著140塊地，一共250多個廣告牌可以供客戶選擇。其在官網的問答中介紹，一周的廣告價格為1個以太坊。客戶只需要提交一個JPG照片就可以購買廣告服務。

除了廣告牌，MetaverseBillboards也設立了一個NFT展場，用戶可以在該NFT展場展示自己的NFT或者是買票進場欣賞NFT。

2023年美國元宇宙商標新申請數量較2022年下降50%以上:金色財經報道，據美國商標律師Mike Kondoudis披露，2023年美國元宇宙商標新申請數量較2022年下降50%以上，其中，1月申請279件，2月申請 238件，3月申請352件，4月申請222件。2023年的1/3有1091個申請，而2022年1/3有2424個申請。[2023/5/11 14:57:39]

MetaverseBillboards官網

元宇宙廣告，未來Meta可能的金母雞

Meta是最積極布局元宇宙的企業之一了，Meta顯然也是看見了元宇宙廣告的潛力。扎克伯格曾在2021年第二季度財報會議上透露些許Meta對元宇宙的投資所做的規劃。Meta將出售硬件，但這不是真正賺錢的地方。扎克伯格在財報電話會議上表示，Meta的目標是盡可能便宜地銷售其設備，并專注于通過元宇宙本身的商業和廣告賺錢。

陵水發布元宇宙產業發展行動計劃:金色財經報道，3月22日，陵水黎族自治縣元宇宙產業發展行動計劃(2023-2027)發布會暨元宇宙項目簽約活動舉行。會上，《陵水黎族自治縣元宇宙產業發展行動計劃(2023-2027)》(以下簡稱《行動計劃》)發布，圍繞陵水自身區位及產業特點，尋找元宇宙細分賽道和路徑指引，提出未來五年元宇宙發展目標、方向、路徑。

《行動計劃》提出，陵水將以黎安國際教育創新試驗區帶來的“教育和人才”新機遇和“海南國際數據港”新資源為契機，以元宇宙細分賽道為突破口，以中國計算機行業協會元宇宙專委會和國際元宇宙產業大會落戶陵水為依托，重點突破“文旅元宇宙”和“教育元宇宙”兩大業務板塊，找準“示范應用、科學普及、教育培訓內容開發、數字內容輸出”等五大業務方向，引進和培育一批帶動輻射力強的龍頭示范企業，加速打造“元宇宙產業集聚、內容創作、人才培養、應用示范”四大基地，全力打響“文旅元宇宙看陵水”“全國最大的數字人培訓基地在陵水”“元宇宙內容創作者聯盟來陵水”三張名片，為陵水元宇宙新科技培育發展和傳統產業轉型升級注入新動力，為海南科技創新貢獻“陵水樣板”。[2023/3/23 13:21:40]

扎克伯格表示：“我們的商業模式不會主要圍繞試圖以高價出售設備或類似的東西，因為我們的使命是為盡可能多的人提供服務。因此，我們希望讓所做的一切盡可能負擔得起，以便盡可能多的人能夠參與其中，然后在其中擴大數字經濟的規模。”

中國西南首個元宇宙數字文旅產業園落地成都青白江:金色財經報道，9月4日，在2022年中國國際服務貿易交易會上，成都市青白江區人民政府與北京當紅齊天國際文化科技發展集團有限公司簽訂《項目合作協議》，雙方將在青白江區城廂古城合作共建元宇宙數字文旅產業園。這是雙方項目合作取得的務實成果，標志著元宇宙產業正式布局落地青白江。[2022/9/5 13:08:53]

Meta將竭盡全力改進技術，提升用戶的體驗感。扎克伯格說，只有當硬件能夠為用戶提供數字世界中的真實存在感時，人們加入元宇宙的意愿才會提高。廣告仍將發揮作用，但Meta也會專注于虛擬商品的銷售。扎克伯格表示，元宇宙中的廣告將是Meta從元宇宙中獲利的戰略的“重要組成部分”，但他更看好數字世界的商業。

許多人認為當今的一些電子游戲，如Minecraft、Roblox和Fortnite是早期版本的元宇宙。那些免費游戲通過向玩家出售虛擬商品來賺錢。扎克伯格在財報電話會議上暗示，Meta將復制這一策略，在自己的元宇宙中賺錢，從每筆交易中分一杯羹。

萬向區塊鏈實驗室與德必集團、上海泰砥共建“外灘元宇宙中心”:3月4日消息，德必集團、萬向區塊鏈實驗室、上海泰砥在上海簽訂戰略合作備忘錄，“外灘元宇宙中心”亦于當日同時在德必外灘8號WE揭牌。同時，未來在外灘元宇宙中心空間的基礎上，上述三方還將不斷努力匯集元宇宙相關產業人才與技術，針對性設立元宇宙投資基金，也將定期舉辦元宇宙概念展覽及主題場景體驗活動。[2022/3/4 13:37:52]

扎克伯格認為數字商品和創作者將是巨大的盈利來源。元宇宙將獲得現實世界所不能感受的體驗。人們通過擁有獨特的虛擬頭像、數字服裝、數字商品來體驗現實世界所不能感受的體驗，例如將自己打扮成超人，享受在空中翱翔的感覺。

對于元宇宙廣告行業的一些預測

元宇宙廣告對于消費者來說，它將帶來更沉浸、更極致的互動，提供足不出戶就能身臨其境、增強版的優質體驗；而對于廣告主來說，元宇宙廣告作為數字技術的集大成者，會對廣告運作流程產生顛覆性的促進，比如客戶管理、用戶洞察、創意策劃、廣告投放、效果評估等等。對于廣告行業來說，元宇宙廣告會促進廣告業的技術革新，成為廣告營銷活動的新場景，為行業提供更廣闊的價值增量空間。未來，除了現實世界的廣告之外，虛擬世界也可能成為廣告行業下一個需要布局的地方。

東南大學：太赫茲無線傳輸通信實驗結果將滿足未來元宇宙需求:金色財經報道，據東南大學官微報道，該校與網絡通信與安全紫金山實驗室、鵬城實驗室、復旦大學和中國移動等團隊已建出首個360—430GHz頻段100/200Gbps實時無線傳輸通信實驗系統，創造出目前世界上公開報道的太赫茲實時無線通信的最高實時傳輸紀錄，從而將現有5G的峰值傳輸速率提升一至兩個量級，能滿足未來6G全息通信、元宇宙等新型應用需求。[2022/1/6 8:29:55]

那么元宇宙廣告會有怎樣的形態呢？首先，元宇宙會讓廣告更加多元化。借助各類交互技術，虛擬世界里的各類場景將會極大增強，擴充更多來自現實世界的超逼真生活景觀，同時還能突破現實廣告媒體受時空、數量、品質的限制。或許在元宇宙的每一磚一瓦、每一個路牌、每一個裝置都能成為廣告投放的“容器”。

其次，是廣告的溝通效率提高。目前我們接收的廣告信息是單方面的，看得到卻摸不到。只能根據廣告主給的信息來“幻想”或是得到相關信息。當可穿戴設備等交互技術越來越發達，人與人之間即可通過這種技術達到身體全感官與認知環境的深層次互動，從而提升商務溝通效率。此外，隨著虛擬會議的普及化，能夠無縫連接不同空間，相比在線會議，廣告客戶經理不再受限于聲音、圖像信息，可以事實捕捉客戶的微表情、身體語言等信號，提高廣告業務溝通效率，能夠向客戶傳達更加準確的信息等等。

再來，是廣告不再是單方面的互動，而成為一個雙方都可以互動的聯系方式。目前我們只能單方面接受廣告，但未來隨著智能網絡技術、交互技術等數字技術的整合升級將會增強交互設備的感官調動，賣家能夠玩得花樣、玩法更多了。比如線上概念店、主題公園、虛擬發布會、音樂會等等虛擬體驗來吸引目標受眾的注意力。

品牌、賣家可以元宇宙廣告的信息來掌握廣告效果。如今廣告打了出去，有沒有效果以及成效如何是一個難以得到的答案。而元宇宙里的數據處理將實現立體可視化和零編化。或許在未來，數據工作者可以通過內置眼球追蹤設備、XR設備等進入虛擬空間，以徒手觸控、拖拽等交互方式快速進行海量異構數據的轉化與交叉分析。同時豐富的圖表展示組建，可以多維立體的展現全息數據，從而幫助廣告主深層次全角度的了解市場背后的的運作規律、產品動向、用戶喜好等。而基于上述的信息，賣家也可以掌握哪些橋段、內容吸引了關注，基于這些數據以及經驗來打造更好效果的廣告。

元宇宙會展

隨著線上與線下相結合的虛實融合會展的不斷深化，元宇宙逐漸成為會展的一個形式，也可能是一個非常重要的形式。“元宇宙展會”就是設計與現實相同或者超越現實的虛擬空間，為現實中的人物賦予虛擬身份，進入虛擬空間后，通過手機、鍵盤、手柄等操控工具來操控逛展的一種體驗模式。實際上會展就是企業對其進行廣告的一個重要場所。

2022年8月19日，百度希壤在北京正式發布會展元宇宙解決方案，推出一站式的元宇宙會議、展覽服務，能實現3天定制、1天辦展的便捷元宇宙辦展體驗。比如，在元宇宙展覽方面，策展方可以獲得8種不同尺寸、不同風格的展覽模板，支持包括畫作、視頻動畫、雕塑、裝置藝術及NFT數字藏品在內的多種展覽作品類型。不論是搭建200平米的精巧展示空間，還是構建1000平米的大型藝術展覽，策展方只需要準備展品、宣傳海報、導覽信息等展覽物料，最快一周便可按需、快速地舉辦自己的元宇宙展覽。目前而言，百度希壤已經為汽車、營銷、文化、藝術、科技等各領域數十家品牌提供一站式元宇宙服務，未來還將在泛娛樂、金融等領域繼續打造更多的元宇宙會展案例。

除了百度之外，網易也發布了自己的線上會展系統網易瑤臺。網易瑤臺是網易伏羲旗下沉浸式活動系統，通過復刻線下真實會議場景、表情實時遷移等技術，網易瑤臺打破傳統視頻會議模式，帶給用戶更具科技感、身臨其境般的沉浸式活動體驗。目前而言，網易瑤臺已經成功應用于河南智慧文旅大會等眾多活動中。

其他的企業在元宇宙會展領域也有不同程度的布局，例如道可云基于3D、VR虛擬現實、大數據、人工智能等技術打造自己的會展元宇宙平臺，通過實景拍攝和三維全景成像的方式1：1復刻線下會展場景。

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