為什么我們要關注星巴克的Web3試驗？_WEB:WEB3

原文作者：DAO愛好者，@cwweb3

原文標題：《星巴克的Web3試驗》

9月12日星巴克宣布了基于Web3技術的奧德賽計劃的一些細節并開放了申請，這是個把NFT和現有會員卡體系結合的計劃，利用Web3技術解鎖新的場景。這個計劃可能會對用戶以及行業產生的影響比我們想象要大。也是一次特別勇敢的嘗試。

咖啡在歐美市場并不是一個普通的商品，民眾對于咖啡的需求和情感要遠大于普通消費品。辦公室的咖啡機哪天如果壞了是被歸到officeemergence范疇的，這地位遠不是普通消費品可以比的。而星巴克作為市占率最高的咖啡品牌，這次的Web3嘗試可以說是真正切入了大家的日常生活。

Conflux與加密支付網關Alchemy Pay達成合作:2月25日消息，據官方消息，Conflux宣布與加密支付網關Alchemy Pay達成合作，將提供一個簡單的法幣入金支付解決方案，使用戶能夠使用當地法定貨幣購買加密貨幣。[2023/2/25 12:29:19]

一個不為人知的事實是-星巴克app是美國市場的第二大移動支付app(3100萬用戶)，僅次于ApplePay(4300萬)，而googleplay(2500萬)只能屈居第三。8月剛剛公布的財報顯示星巴克美國上一季度的活躍會員也達到了2740萬，貢獻了53%的營收。換言之，會員忠誠度體系以及會員app并不是星巴克錦上添花的業務，而是星巴克的根基體系之一，這也是全球最成功的會員忠誠度計劃，被無數品牌盯著效仿。現在星巴克要基于自己的根基體系做試驗了。

彭博社：美國對加密貨幣的打擊提升了對友好海外中心的吸引力:金色財經報道，美國的一系列加密調查促使備受打擊的數字資產公司轉向海外金融中心，這給該國作為行業基石的地位蒙上了陰影。根據對十幾位高管、前監管機構、投資者和分析師的采訪，新加坡、香港、歐洲和迪拜對加密貨幣公司更具吸引力，因為它們的監管努力、稅收優勢和更友好的政府。（彭博社）[2023/2/19 12:15:26]

為什么是星巴克

星巴克雖然是咖啡企業，但星巴克的會員app支付體系和用戶忠誠度體系一直以來是全球領先的。這一成功的背后是大量科技投入及各種場景的探索。星巴克的會員體系遠遠不是攢夠星星換咖啡這么簡單。它通過大數據和AI實現了大規模的個性化，又用游戲化的體驗來加深與顧客的聯系，最終給到顧客個性化的獎勵。這樣的計劃產生了大量的粘度，也在被大量品牌效仿。

數據：Axie Infinity將于1月23日解鎖占總量1.8%的AXS Token:1月23日消息，據Token Unlocks數據顯示，鏈游Axie Infinity將于1月23日解鎖489萬枚AXS Token，占AXSToken總量的1.8%，現值超6180萬美元。[2023/1/23 11:26:32]

NFT來解鎖什么

在未來的星巴克APP里，NFT是以「郵票」的形式出現。這個郵票可以是通過特別的任務獲得，比如參加線上咖啡課程，或連續打卡附近的不同門店等。這類的任務被叫做「旅程」。

郵票在這里是起到類似POAP的作用。一些限量版的郵票也可以通過在APP內的購買獲得，這個市場也將支持會員間的雙向郵票賣賣，而郵票都將發行在Polygon上。通過引入郵票等一系列新的場景，會員將不僅限于與品牌產生關系，會員之間也會產生大量互動。

過去一個月meme幣經濟增長24%至181億美元:8月13日消息，過去的一個月里，大量加密資產價格有所上漲，基于meme的加密資產價格也有所上升。53天前的6月21日，主流meme幣市值一度達到145億美元，此后，meme幣經濟增長24.82%，8月13日達到181億美元。

狗狗幣在meme幣中市值仍然最高，目前約為97億美元。市值第二大的meme幣是Shiba Inu（SHIB），8月13日的市值為74.2億美元。

此外，第三大meme幣資產BABYDOGE在上個月的收益超過了狗狗幣和SHIB，過去30天內上漲了21.4%。目前BABYDOGE的市值仍遠遠低于前兩名，8月13日的市值為2.45億美元。（Bitcoin.com）[2022/8/13 12:23:27]

在這個體系里還有一個合作伙伴/合伙人(Partner)的概念。官方通訊里明確提了這個角色其實就是星巴克的雇員。目前尚不清楚是什么級別的雇員才能得到合作伙伴的role。我猜應該是所有星巴克門店雇員都可以申請，而作為合作伙伴，這些雇員有機會發揮自己的能力創造一些獨特的體驗并構成生態體系里的一環。

星巴克一直是以家和辦公室以外的第三空間著稱。而通過奧德賽計劃，星巴克app將不再是一個支付和積分應用，星巴克的目標是把它變成由Web3技術支持的數字第三空間，在這里，品牌，會員和合作伙伴因為對咖啡的熱愛聚在一起，通過各種獨特的體驗產生聯系，從而真正形成一個社區。

其他細節

盡管在新聞通稿中多次提到了NFT，但在app中，星巴克在盡可能避免用到NFT。星巴克app中也不會有錢包的概念。Web3中那些晦澀的概念均被屏蔽了。目前尚不得知NFT資產是以托管錢包的方式還是以第三方解決方案的方式對應到用戶。

今天剛好碰到了一位接觸過星巴克NFT計劃內部memo的朋友，給出的信息是，一些事情仍在「努力」，以判斷是否合適。基于這個信息，我猜是Web2.5方案的可能性更大一點。也可能是因為這個原因，星巴克并未選擇直接把會員卡NFT化，而是把NFT用作新場景及現有會員獎勵體系的延伸。

星巴克奧德賽計劃得到了一個叫Forum3的外部合作伙伴支持。Forum3的業務就是用Web3技術來支持品牌的忠誠度計劃。而它的創始人之一Adam就是星巴克的前首席數字官。他在星巴克期間的主要業績就是領導了星巴克APP的相關工作并觸達了全球5000萬用戶。他獲得了星巴克的創始人，也是現在的臨時CEOHoward的信任，是這一合作能夠成功的重要原因。

最后引用星巴克現任CMO的一句話「We’rebullishonthefutureofthesetechnologiesenablingexperiencesthatwerenotpossiblebefore.It’sreallyimportanttahtwe’relookingatitforthelong-term.Giventhatwe’repluggingitintoourindustry-leading,massivescalerewardsprogram-we‘recommitted」

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