高奢時尚品牌布局NFT市場 是跟風還是下一個風口？_CRYP:Crypto Snack

盡管Crypto寒冬正在來臨，古馳和蒂芙尼等奢侈品牌仍繼續深入NFT市場。然而NFT地板價持續下跌，他們要多久才會認輸？圣誕節快到了。瑪麗亞·凱莉的那首歌已經在重復播放，人們都出去買禮物了。

購物中心和商店開始裝飾，這也意味著2023年即將到來。似乎隨著時間推移，越來越多的數字產品服務出現在各行各業。

奢侈品牌當然會從這種轉變中受益。這些世界頂級品牌正在整合技術，重塑品牌形象，重塑消費者體驗。特別是時尚行業，由于區塊鏈和NFT等新興技術，它正在經歷一場歷史性的變革。

本文著眼于探索奢侈品牌借助NFT融入數字時尚的趨勢。但有一個問題反復出現：這種在數字世界購買產品的趨勢真的會超越實體世界的銷售模式嗎?

NFT和奢侈時尚滿分組合

Compound III已部署 Arbitrum，支持ARB、GMX、WETH和WBTC作為抵押品:5月16日消息，Compound III現已部署至Arbitrum上，允許使用ARB、GMX、WETH和WBTC作為抵押品借入USDC。[2023/5/16 15:05:21]

在COVID-19大規模傳播之后，許多品牌都制定了數字戰略。

NFT具有巨大的潛力，似乎對時尚的未來有無限的可能性，因此它吸引了奢侈品時尚巨頭的目光。

NFT改變了品牌與其客戶之間的互動方式。

Aptos Grant DAO首輪二次方投票結束，38862社區成員參與貢獻:12月21日消息，長期資助計劃Aptos Grant DAO已于北京時間12月20日23:59在DoraHacks.io關閉首輪二次方投票通道。本輪二次方資助共有18個BUIDL入選，收到來自38,862名社區成員的44,418次二次方投票，總計資助14,241.8 ATP。

即日起首輪Aptos Grant DAO進入為期五天的寬限期(Grace Period)。寬限期內，平臺將對項目投票結果進行閉源分析，檢測投票中的女巫攻擊（Sybil Attack），最終結果和排行榜將于寬限期后公布。[2022/12/21 21:58:15]

但不僅如此，甚至允許品牌通過利用特許權使用費和二手市場來創新他們的收入模式。

美聯儲副主席：通脹非常高，點陣圖顯示未來還會加息:9月30日消息，美聯儲副主席布雷納德表示，當前通脹非常高，點陣圖顯示未來還會加息。美聯儲承諾避免過早退出，政策需要在一段時間內保持限制性。應該考慮全球利率收緊帶來的溢出效應，不能排除額外通貨膨脹沖擊的風險。（金十）[2022/9/30 6:04:45]

“自由交易產品的能力通過收取創作者的二手銷售費用創造了新的收入來源，在2019年估計就有960億美元的市場。”

這種有意識的結合還有助于品牌削減開支。Twitter和Discord等平臺已經成為新的營銷渠道，以低成本吸引社區，并為客戶之間的溝通和互動創造了新的方式。

古馳、杜嘉班納、蒂芙尼、Moncler和巴寶莉等眾多奢侈品集團已經加入了NFT市場競爭。

Doodles宣布776 Management領投其首輪融資，并任命Pharrell Williams為首席品牌官:6月22日消息，藍籌NFT項目Doodles在NFT.NYC大會上宣布任命音樂人Pharrell Williams為首席品牌官，他將幫助塑造該系列在音樂、藝術品、消費產品、動畫和活動方面的一些列舉措。此外，Doodles的創始人還宣布，Reddit聯合創始人Alexis Ohanian旗下風投機構Seven Seven Six（776 Management）領投了該項目的首輪融資。融資金額暫未披露。

在發布會上播放的一段預先錄制的視頻中，Ohanian表示，776計劃與Doodles團隊合作，“將他們迄今為止所做的工作提升到一個新的水平，進一步擴大其規模。”776聯合創始人Katelin Holloway將與Williams一起加入Doodles董事會。（Decrypt）[2022/6/22 4:44:36]

《Vogue》商業指數于2021年12月收集的數據顯示，該指數中的17%的品牌已經在與NFT合作。隨著越來越多的奢侈品牌加入NFT的潮流，并開始嘗試這種新媒介，這一數字在2022年有所增加。

1921年成立的古馳是標志性的時尚巨擘。它以其豪華，高端的設計和高質量的工藝而聞名，如今憑借著NFT已然領先于奢侈品界。

在該品牌的奢侈品創意總監AlessandroMichele和數字手工藝人Wagmi-san的合作下，10KTF的GucciGrailNFT系列于2022年第一季度上市。

作為GucciVault元宇宙的一部分，Alessandro從他的羅馬之旅中獲得靈感，創造了新東京——一個平行宇宙中的漂浮城市。

“在這個虛擬世界的大都市，他遇到了著名的數字工匠Wagmi-san，在他的10KTF商店制作令人垂涎的傳奇物品。”

今年5月，杜嘉班納和基于Polygon的虛擬時尚公司UNXD與Chainlink合作推出了DGFamilyGlassBox。除此之外，Moncler宣布與領先的Web3品牌平臺Arianee合作，在10月份推出了NFT系列。Moncler將Arianee的NFT和基于Web3的托管錢包解決方案整合在其生態系統中，為最活躍的消費者提供無縫體驗。

這樣的例子不勝枚舉。然而隨著2022年的臨近，我們正在見證Crypto價格大幅下跌，這反過來嚴重影響了NFT的銷售。

期望vs現實

OpenSea是規模最大的NFT市場，其用戶數量在2022年大幅下降。

在10月24日至11月21日這段時間，月交易量一度在1,300萬美元左右的高位徘徊，目前已回落至400萬美元。這大大降低了一些頂級品牌NFT系列的地板價。

比如Gucci的10KTFGucciGrail系列，這個系列的第一代中鑄造一個nft的價格是1ETH。但考慮到以太坊價格的調整和熱度的下降，OpenSea的地板價目前為0.52ETH。

同樣，杜嘉班納GlassBox系列的地板價也從一個月前的0.4ETH跌至0.24ETH。其他品牌的NFT藏品的關注熱度也在慢慢消退。舉例來說，蒂芙尼第一個NFT系列名為NFTiff，籌集了超過1,250萬美元。

該系列由250個受CryptoPunks啟發的NFT組成，每個價格為30ETH。當時，該系列在大約20分鐘內售罄。如今，地板價已遠低于鑄造價格。

NFT還會被奢侈時尚垂青嗎?

盡管價格暴跌，但許多奢侈品牌仍將NFT市場視為其業務不可分割的一部分。BeInCrypto在Twitter上聯系了其中一些品牌的代表，了解他們對NFT采用趨勢的看法，一些品牌還沒有能做出回應。盡管人們的興趣在下降，但MorganStanley認為，到2030年，元宇宙、游戲和NFT行業將占奢侈品市場份額的10%。

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