不用賣鞋 耐克已經成了NFT最賺錢的品牌_TOC:WOOK

看多了李國慶搶公章，哈啰單車經理劃破70輛美團單車拒不承認，Soul運營合伙人在競爭平臺?Uki?上發內容這樣的離譜新聞后，人們會對「商業戰爭」這個詞有些許懷疑。

沒有對薄公堂，沒有股權計算，有的都是簡單粗暴的碰撞。它們樸實無華，但有效。

正當一眾吃瓜群眾為商業公司的「新時代商戰」憂心不已的時候，耐克站了出來。它通過「明修棧道」暗中逼退了未來的競爭對手想做NFT的想法，將耐克的NFT出售權牢牢掌握在了自己手里。同時告訴你，商業戰爭也是可以體面的。

耐克起訴二手平臺，其實是為了NFT

耐克對次級市場平臺StockX提起商標訴訟看上去又是一個品牌過度保護知識產權的案例。畢竟耐克可是會將修改自己品牌球鞋的藝術團體告上法庭的存在，現在又對StockX提起商標訴訟，在外界看來可能也是反應過度。

但這次耐克的反應其實很正常，畢竟StockX可是要動一塊它們未來的蛋糕——NFT。

StockX不久前宣布了一個將你在平臺購買的鞋子轉化為NFT的計劃。只是這個估值38億美元的轉售平臺實際上沒有和任何的鞋類品牌開展過NFT的合作，它完全是自己在做。

黃立成回應接盤Mando和OSF：不用謝我:金色財經報道，麻吉大哥黃立成@machibigbrother在社交媒體發文稱：“不需要不斷感謝我為了去中心化OSF和Mando的猴子而承擔的費用成本，我所做的都是為了社區，不客氣。”

此前消息，持有70余枚BAYC的NFT巨鯨近日通過Blur以大約1000萬美元的價格將其拋售，本次拋售由匿名交易員Mando和OSF進行。[2023/2/26 12:29:52]

在StockX將鞋子轉化為NFT作品的過程中，對耐克鞋履設計、商標的使用無疑侵犯了品牌商標權。

耐克為了贏得這場訴訟甚至不斷「加碼」，在原有的商標訴訟基礎上，繼續指控StockX售賣山寨鞋。對StockX這樣的認證轉售平臺而言，這樣的指控就真的很「傷」了。

StockX的NFT

此時的StockX基本已經立于必敗之地。一是法庭另一方的耐克擁有強大的律師團，多年來品牌在知識產權上的勝績讓耐克有信心勝訴。另一方面則是耐克對平臺的指控一旦擴大，不管StockX是否出售了山寨鞋，它都在提醒用戶：你在這個平臺上購買的鞋子很可能是假的。

新罕布什爾州康科德法學院的教授在一篇文章中解釋了StockX的尷尬處境，哪怕他們能夠贏得耐克商標權的訴訟，但只要耐克證明了平臺有銷售山寨鞋，那么它們推出的NFT產品從某種程度來說也是假冒商品。畢竟它們不由鞋履品牌創造，只是一個大型轉售平臺大規模的「山寨」行為。

動態 | 孫宇晨回應年薪百萬聘請羅永浩：不用做任何工作，代言即可:孫宇晨今日上午連發三條博文，稱愿意出百萬年薪聘請羅永浩擔任創業精神代言人。今日下午，在接受新京報電話采訪時，孫宇晨表示：“因為大家都是看熱鬧嘛，很少有人用真金白銀表示支持......創業精神代言人不用量化做任何工作，沒有任何需要做的工作，沒有任何內容。不需要他全職工作，完全是一個代言人的角色。設置這個角色是因為，我覺得羅老師也不容易。因為我們也都是創業者嘛，現在（羅永浩）欠了這么多錢還繼續愿意承擔這個責任，這個精神也是非常難得的。我沒有他的微博，沒有辦法發給他，我也沒有他的微信，還沒有跟羅永浩老師溝通上。我們應該會有共同好友可以幫我介紹，和羅永浩老師進行溝通。”（新京報）[2019/11/4]

當然，對耐克來說StockX有沒有賣山寨鞋的問題可能沒那么重要，畢竟次級市場也是球鞋市場的重要組成部分。但StockX要是售賣NFT，那就真的影響到了耐克未來發展的方向。

2021年12月，耐克收購了涵蓋游戲、NFT及區塊鏈的技術品牌RTFKT。這個平臺最出圈的兩件事一是被耐克買了，另一個則是以特斯拉CyberTruck為靈感設計的鞋被馬斯克「穿上」了，馬斯克的這一穿也讓這雙鞋賣到了近9萬美元。

聲音 | 陳偉星：不用在戰略上擔心政府打壓區塊鏈:今日，陳偉星發微博對區塊鏈所出現的欺詐行為表達了自己的觀點。他認為，金融的核心在于制定估值模型，不是喊單、拉盤。但喊單行為是所有二級權益市場的通病，并不局限于幣圈。任何投機市場都有欺詐性投資、傳銷等犯罪問題的出現，區塊鏈也不例外。此外他表示：“我們中國共產黨是唯物主義政黨，也是布爾什維克主義政黨，也是熱衷于與“邪惡”斗爭的政黨，只會“過度”尊重科學、“過度”追求人民福利，所以不用在戰略上擔心政府打壓區塊鏈，需要擔心的是騙子混淆視聽，讓政府錯殺無辜。”[2019/1/4]

當時耐克CEO表示這次收購是為了加速耐克的數字化轉型，拓展耐克的數字足跡。

只是耐克在NFT上的布局很多，一切早就有跡可循。

收購前耐克早就在美國專利和商標局提交了申請保證自己的知識產權；再加上品牌和視頻游戲Roblox一同合作打造了Nikeland；今年4月還賣出了2萬雙Cryptokicks虛擬運動鞋；6月的RTFKT有買下了「dotswoosh.eth」以太坊域名。

一切都能看出，虛擬服裝——或者說是NFT對耐克來說是可見的未來增長點。

動態 | 日本國稅廳：通過分叉獲得的虛擬幣在交易之前不用征稅:據crypto.watch消息，日本國稅廳11月21日發布了“虛擬貨幣關系常見問題解答”中有虛擬貨幣稅收問題的解釋。企業通過虛擬貨幣交易應納稅，個人分業務收入、繼承稅和贈與稅，通過分叉獲得的虛擬幣在交易之前不用征稅，個人薪金由虛擬貨幣發放的不用征稅。挖礦獲得的虛擬貨幣以采集時間的公允價值計算，礦機和其他費用也會計算。[2018/11/27]

所以，耐克也正式宣布將推出區塊鏈的虛擬平臺「.SWOOSH」。

扎克伯格虧百億，但耐克賺到錢了

Swoosh是耐克的商標，就是那個打勾的圖案。

作為世界上知名度最高的商標之一，耐克買下它只花了35美元。而現在，你可以花35美元甚至更多的錢在.SWOOSH上購買耐克的虛擬商品。

這是一個尚沒有完全放開的新服務平臺，你可以把它看作灰測版本。11月18日開放注冊后僅率先開放歐美地區的用戶體驗；社區更多的規則和內容要等到12月才能發布，第一個系列得等到明年才會推出。

V神：現在不用對與其價值觀有悖的事情妥協:V神今晚在王峰十問上表示：“對我個人來說，財富增加對我的生活沒有太多變化，只是我不需要為了花費兩美元乘巴士這些瑣事擔心。現在不用把時間浪費在賺錢上，而是可以專注于創造我認為有價值的東西。而且，對于那些和我價值觀有悖的事情，我也用不著妥協。”[2018/6/22]

這個漫長的測試過程，也是耐克一點點構建自己數字世界的過程。甚至在.SWOOSH真的開始賣東西之前，耐克還會先在6個城市進行分享，告訴用戶這個平臺有什么用、可以怎樣用。

耐克表示希望通過.SWOOSH這個新平臺幫助自己的用戶「學習、收集與共同創造虛擬產品」，并有機會在特定游戲或體驗活動中穿著這些虛擬產品，甚至在其他平臺游戲中購買的NFT也有機會出現在.SWOOSH中。

當然，賺錢也是很重要的，耐克可沒避諱這一點。

雖然扎克伯格創立的Meta因為投資元宇宙和NFT目前凈虧百億，但耐克可是從NFT里賺到錢了。

DuneAnalytics的數據顯示，耐克去年在Web3產品上獲得了至少1.85億美元的收入，其中9300萬美元來自銷售，9200萬美元來自版稅收入。對比阿迪達斯的1100萬美元和彪馬的130萬美元，耐克已經贏麻了，它也是NFT銷售獲利最多的品牌。

圖片來自：DuneAnalytics

但這不是耐克的目標。

作為全世界最大的運動品牌，耐克不僅是在投資元宇宙和NFT，還想成為這些新技術的分享者和引領者，向更多人介紹這些高深的名詞是什么，它們有什么用。

我們不會馬上賣給你任何東西。我們會花時間挑戰在如何在不遠離群眾的情況下，探索Web3的原則。

.SWOOSH頁面引用了菲爾奈特說的話

作為耐克的新平臺，.SWOOSH和原先的RTFKT甚至沒什么關聯，最多能讓RTFKT用戶更快找到.SWOOSH的注冊頁面。

不利用本身發展很好的平臺，很大原因是因為耐克的目標受眾不是RTFKT的已有用戶，而是那些沒有加密貨幣錢包、對這些新技術缺乏了解的人。

耐克虛擬工作室的負責人RonFaris就表示：「我們的目標受眾不僅僅是Web3原生用戶，也是那些對Web3更好奇的用戶，他們害怕購買NFT產品，因為它太難懂也太難買了。我們想找一個適合更多人的Web3購物方式。」

蘋果聽完點了個贊。

在最新上線的AppStore審核指南中，蘋果也規定不得使用加密貨幣和加密貨幣錢包等機制來解鎖內容或功能。雖然很多人吐槽這是「蘋果稅」的堅持，但用大家都能接受的法定貨幣購買確實能降低NFT內容的購買門檻。

.SWOOSH也打算這么做，平臺上銷售的所有產品都將以用戶更易理解的美元進行結算，而不是你琢磨不透的加密貨幣。

連接線下，耐克的NFT不一樣

除了結算方式率先做出了突破，目標用戶更廣，耐克的新平臺.SWOOSH還有很多不同。

Web3的一切是摸不到的，但耐克想讓你摸到。這一切就像是國內社交平臺總是在為廣告主講的故事一樣——雖然我是線上線上的服務，但我可以為你在線下也創造連接。

換句話說，用戶線上買的東西線下一樣也可以用，這個東西對品牌和消費者都有實際價值。

我們將我們的產品定位于它對你有什么效用，而不是一種投機資產。

.SWOOSH可以成為創作的平臺。

當用戶已經習慣在這里購買虛擬商品，.SWOOSH對創作者就很有吸引力。這里的創作者不再特指體育圈的明星選手或藝術家，也可以是熱愛創作的普通人。他們可以利用這個平臺進行創作、表達觀點。

耐克就給用戶畫了一張巨大的「餅」，他們表示明年.SWOOSH或許就會發起挑戰賽，平臺的用戶可以和耐克專業設計師一同參與耐克NFT的設計，表現優秀的用戶也能獲得NFT的銷售分成。

它也可以是實際的產品和服務。

你在線上購買的NFT鞋子可以是一張未來鞋子配色的投票券，也可以是限量球鞋優先購買的資格券。耐克相信，NFT服裝不僅可以出現在視頻游戲和元宇宙里，它在線下也能有用。

在耐克的想象中，NFT購買的結束，可能就是另一個服務消費的開始。

只是在.SWOOSH這個平臺上，耐克依舊會對平臺的所有銷售行為和商標使用擁有最終解釋權，這和Web3去中心化的精神并不太一致。耐克依舊是這一切線上活動的中心，一切依舊以品牌為導向。

看上去耐克在做NFT，但它做的一切又不太屬于Web3。

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