NFT 市場的下一個新敘事：Open Loyalty_TOKE:Get Money Token

作者:starzq.eth

Twitter:starzqeth

PFP之后，NFT市場的下一個新敘事是什么？

大家都在呼喚更有實用價值的NFT，以星巴克為首在打造更多基于Loyalty的用例，而Nike在打造基于Fashion的虛實結合utility

上次我在分析星巴克的時候寫過，當會員數據上鏈后，會出現一次商業范式轉移，之前各家的私域會員變成了公開數據，我的會員也是你的會員。品牌獲取用戶的方法從pull變成push，價值回歸用戶，同時品牌需要學習新的與用戶對話方式

但當時更多落在理論層面，讓很多讀者覺得不過癮。

這周我收聽了一期名為UnderstandingOpenLoyalty的Podcast,SmartTokenLabs的CMOBrent認為會員數據上鏈本質上是構造了一個OpenLoyalty，分享了寶貴的思考和案例，剛好補上了之前的遺憾，對我來說也是一次學習。

Mymembercangetcoolstuffbecauseyoucantreatthemlikeyourmember?—BrentAnnells

數字藝術資深人士Barrett Wissman擔任APENFT首席投資顧問:金色財經報道，數字藝術資深人士、IMG Artists主席兼Two Pillar Management負責人Barrett Wissman加入數字收藏品平臺APENFT基金會，擔任其新的首席投資顧問。[2021/8/27 22:40:06]

TL;DR

在web2深受「離線」之苦的行業，通過Token和OpenLoyalty捕獲到了更多價值。

我整理了3個案例和價值點，歡迎閱讀??

Karma電動車：加速數字化，建立更小摩擦的生態聯盟

BogotaDevcon：構建快閃OpenMarketplace,捕獲增量價值

大眾汽車：構建品牌獲客新方式ClaimtoEarn

“

一、Karma電動車：加速數字化，建立更小摩擦的生態聯盟

我們已經習慣一切被數字化的世界，但有些行業目前還在比較「離線」的狀態，汽車就是其中一個

圍繞車有豐富的第三方服務生態，包括注冊、保險、維修、共享、租賃、抵押貸款、俱樂部…

商業雜志《財富》通過NFT出售其最新一期封面籌集了超過130萬美元:金色財經報道，商業雜志《財富》通過NFT出售其最新一期封面籌集了超過130萬美元，該雜志鑄造了由數字藝術家pppleasr設計的最新加密主題問題的封面。該系列由兩部分組成：256個限量版NFT，每個售價1ETH（當時約為3,000美元），以及一組在OpeanSea市場上拍賣的三個特別版NFT。據《財富》雜志報道，限量版NFT在幾分鐘內售罄，其中一些已經在OpenSea上重新發售。《財富》雜志和pppleasr表示，他們將把一半的收益捐贈給非營利組織，剩余的金額將平分。《財富》雜志曾表示，它計劃暫時將其收益保留在ETH中。（theblockcrypto）[2021/8/14 1:54:05]

第三方服務生態中，每一塊的信息都是不完整且孤立的，缺少讓所有生態相關方全面了解汽車信息的方式

以上兩點造成

車主體驗差：需要主動找第三方服務，且反復提交自己的信息

第三方服務效率低成本高：需要主動獲取用戶，一方面效率低成本高，另一方面常常給用戶打攪而不是服務

Ripple計劃在XRP Ledger整合NFT市場:金色財經報道，Ripple宣布計劃通過將NFT市場整合到其XRP Ledger來直接降低NFT的gas費和鑄造成本。Ripple聲稱其XRPL的能源消耗效率比工作量證明網絡高12萬倍。此前4月消息，Ripple首席技術官David Schwartz表示，該公司目前正在制定NFT策略。[2021/5/26 22:44:20]

這里面的矛盾點是，聯網和自動駕駛，看似讓汽車成為一個數字資產，但所有權還停留在紙質年代且割裂。

2020年，總部在南加州的豪華電動車品牌KarmaAutomotive發起一場黑客馬拉松，SmartTokenLabs提供的KarmaCarToken有機會更好解決以上問題

KarmaCarToken基于汽車唯一標識VIN號碼創建，代表其所有權

該Token可以放在任何加密錢包中。基于TokenScriptprotocols,KarmaCarToken同時也化身為數字鑰匙，可以解鎖和啟動汽車，以及了解車所在位置

該Token可以在以太坊上轉移和出售

火幣大學于佳寧：基礎設施、DeFi和NFT賽道值得重點關注:5月13日下午3點，火幣大學校長于佳寧以《牛市走到了哪一步？——數字資產市場周期與趨勢判斷》為主題進行了專場直播。

當然階段哪些賽道和項目最值得關注呢？于佳寧認為，第一是基礎設施類的項目，比如公鏈，可以選擇關注一些已經有一定生態和資產質押，整個開發進度比較理想，但前期漲幅不高的項目。第二是DeFi賽道，它帶來大量的人進入錢包學習挖礦，整個賽道還未進入高潮。第三個值得密切關注的是NFT賽道，NFT真正的破圈將在未來半年，這也會帶動一次NFT的熱潮和NFT資產的爆發。[2021/5/13 21:58:32]

基于CarToken,整個生態實現了OpenLoyalty,用戶同時成為所有第三方服務的會員，所有的服務都變的更簡單

NFT項目Pepemon：PPBLZ和PPDEX已在Fantom Opera上可用:NFT項目Pepemon在推特上宣布，PPBLZ和PPDEX現已通過Anyswap多鏈橋在Fantom Opera上可用。用戶能夠在Fantom上使用SushiSwap以較低成本進行快捷swap。[2021/3/7 18:22:30]

出售&登記：用戶直接在marketplace上listToken即可。在發現Token錢包轉移后，機動車管理局可以直接讀取新的Token相關信息來更新注冊信息，不需要原車主去車管所注銷，新車主再去登記

抵押貸款：車主通過Token借貸服務即可完成，BendDao上不但可以抵押藍籌NFT，可以抵押車

保險：保險公司可以知道這輛車的在保狀態，并且按需給車主提供優惠，而不是一味的打攪

車主俱樂部：基于Token可以更容易驗證車主身份，且tokengated也保障了社區和活動的私密性

共享：NFT共享一直沒有找到很好的落地場景，共享汽車是一個很好的用例

于是我們看到，基于OpenLoyalty,更小交易摩擦的生態聯盟被建立，同時讓用戶和服務商受益

“

二、BogotaDevcon：構建快閃OpenMarketplace,捕獲增量價值

另一個「離線」的行業是會議，其痛點和汽車類似：

參會人員的profile都非常精準，也有圍繞其的一系列第三方服務，從線上到線下

但參會人員很難被識別，同時由于會議的非持續性，構建數字身份和平臺的ROI不夠高，更難形成像汽車一樣的生態聯盟，捕獲其價值

我們來看Token和OpenLoyalty是怎么來解決這個問題的

SmartTokenLabs作為以太坊基金會的公共物品合作伙伴，為BogotaDevcon的超過6000名參會者提供了tokenticket.也就是說，可以通過這個公開的token,找到這6000名高質量的以太坊開發者。

于是有趣的事情發生了，出現了25個服務方，給這些以太坊開發者提供權益，包括

Polygon提供AfterParty的VIP席位

VC提供Deck的優先查看權

有項目方在Metaverse里提供虛擬連帽衫

設計師提供免費的個人主頁設計

……

通過Token和OpenLoyalty,本身分散在各處的這些服務方、權益和以太坊開發者自然聚合為一個OpenMarketplace,之前很難被捕獲的價值可以被捕獲，帶給整個生態增量價值

“

三、大眾汽車：打造品牌獲客新方式ClaimtoEarn

過去品牌主要通過廣告來獲取用戶，有成本且精準度有限，找到B類用戶更難。比如大眾汽車想找一些influencer,這該如何去做呢？

基于token,可以創造更簡單的方式。假設你是一個Reddit用戶，在汽車subreddit非常活躍并被獎勵了一個相關的token。現在大眾汽車可以創建一個OpenMarketplace,為持有汽車subreddittoken的用戶設置一些獎勵，作為交換需要留下email.

于是influencer通過Claim,分享自己的數據和email獲得了獎勵，大眾汽車找到了目標用戶，雙方互相捕獲了價值。同時Web2廣告平臺上的投放成本被節省下來。

ClaimtoEarn會成為Web3更高效的獲客方式。

這個方式還可以解決體育行業的世紀難題：如何衡量贊助商的ROI?

過去贊助商在球場花巨資投放廣告，但很難衡量到底帶來了多少用戶和收入。現在贊助商可以通過ClaimtoEarn,為持有比賽門票token的用戶設置獎勵或者折扣，精準獲取到對其感興趣的用戶，以及計算ROI.世紀難題就這樣被解決了。

“

總結&展望

通過會員Token構造的OpenLoyalty

1、加速「離線」行業的數字化，建立更小摩擦的生態聯盟，同時讓用戶和服務商受益。

希望通過token數字化和打造開放會員系統的行業，一定是在web2深受「離線」之苦。汽車、體育、會議，還有什么合適的行業嗎？

2、構建快閃OpenMarketplace,捕獲增量價值

會議行業由于離線+短暫的生命周期，讓其中的marketplace價值難以被捕獲。通過Token和OpenLoyalty,本身分散在各處的角色被聚合在OpenMarketplace里，為整個生態創造了增量價值，用戶和服務方再次受益

3、品牌獲客方式，從投放廣告變成讓目標用戶ClaimtoEarn

用戶因為自己的數據獲得獎勵，品牌方用更低成本找到了目標用戶，雙方互相捕獲了價值。在這整個flow里，web2里被平臺拿走的價值回歸用戶

PFP之后，NFT市場的下一個新敘事是什么？大家都在呼喚更有實用價值的NFT，希望會員Token和OpenLoyalty創造的外部正向性,可以把更多用戶和價值帶入Web3.

Tags：KENTOKTOKENTOKEtianyatokenGet Money TokencrosswayglobaltokenRUBY Token

BNB