NFT 交易平臺生存現狀研究：夾縫中求生存 小平臺的發展戰略與“功守道”_LEM:ELE

吳說作者：nobody

本期編輯：ColinWu

本文為NFT交易平臺生存現狀研究的第三篇，在后版稅戰爭，頭部平臺發展相繼陷入困境，小而美的平臺反而展現出了活力的一面。

披露：作者作為個人投資者持有NFT平臺代幣等相關資產，與任一平臺或項目方均無任何利益往來。

在前兩篇文章中，回顧了當前主流NFT市場的主要四大平臺。本文為NFT交易平臺生存現狀研究的第三篇，在后版稅戰爭，頭部平臺發展相繼陷入困境，小而美的平臺反而展現出了活力的一面。

DappRadar數據顯示，目前NFTMarketplaces已經有超過200多個，關于狹小的NFT市場的爭奪已然十分內卷。然而大多數的新生平臺都只是在簡單地機械地模仿前輩的老路，做先人的吸血鬼，因此在小而美篇章中，筆者主要挑選了MagicEden、Element、OKXNFTMarketplace作為例子，MagicEden可能已經走在了潛在的新一輪戰爭的領先位置，Element則開創性地將權益NFTPass卡應用在平臺自身身上，而背考CEX的OKXNFTMarketplace則從交易所的內置Web3錢包入口端獲益。

MagicEden：堅定不移的多鏈生態主義者

寶萊塢明星塔絲·潘努推出NFT平臺“Taapseeclub”:金色財經報道，印度寶萊塢明星塔絲·潘努宣布推出NFT平臺“Taapseeclub”，旨在為粉絲創造積極向上的“追星”環境并與觀眾建立更深入的聯系，該平臺通過NFT鑒別真正的支持者，NFT持有者將能獨家了解塔絲·潘努的生活并參加特別活動。（outlookindia）[2023/7/23 15:53:42]

MagicEden最初起源于Solana，在初期有Degods、SolanaMonkeyBusiness等SolanaOG級NFT作交易支持，后來有Solana鏈游Stepn憑借Move-to-Earn模式的出圈火爆以及當時被稱呼為SolanaBAYC的OkayBears帶來的強大財富效應，讓更多人認識了SolanaNFT生態，認識了SolanaNFT龍頭交易市場MagicEden。Solana也迅速形成了僅次于Ethereum的NFT生態規模。此外，憑借著Solana上強大的開發者社區，MagicEden在數據分析、Launchpad、鏈上白名單等工具十分完善，以及還有許多第三方的分析網站，給予了用戶不一般的使用感。

在Solana上的成功，使得MagicEden意圖追逐更大的市場，很快其集成了Ethereum。不過由于Ethereum上的競爭對手頗多，加之其本身沒有特別有效的激勵方式，MagicEden在Ethereum上的布局并不算成功。禍不單行，在去年11月，Solana背后最強有力的支持者FTX和Alameda的突然崩塌，給予了Solana生態沉重的一擊。尤其是在DeFi領域，幾乎全面崩潰。相比之下，盡管NFT領域也受到重挫，但文化和精神屬性展示出了強勁的一面，NFT社區成為了Solana復興的基石。不過，盡管大部分NFT都活下來并選擇繼續BuildSolana，但是SolanaNFT生態最大的DeLabs系列NFT則萌生退意。Degods和y00ts作為MagicEden最重要的交易量構成之一，自然是不愿意放棄這塊蛋糕。很快根據社區流傳出來的聲音，Polygon成為DeLabs遷移的選項之一，MagicEden迅速在12月集成了Polygon。

Gutter Cat Gang推特被黑造成至少價值75萬美元的NFT被盜:金色財經報道，NFT項目Gutter Cat Gang的官方Twitter賬戶及其聯合創始人的賬戶被黑客攻擊，向超過124,000名訂閱者宣傳虛假空投。據估計，造成至少75萬美元的損失。其他人認為，這次漏洞造成的損失高達90萬美元。據AegisWeb3核實，至少有一個攻擊者的錢包已經以64萬美元的價格出售了被盜資產。至少有87個NFT從16個用戶處被盜，其中一個地址丟失了36個NFT，包括一個在2021年9月以125,000美元出售的Bored Ape。[2023/7/11 10:47:15]

與其他一些NFTMarketplace選擇多鏈進程時不太一樣，MagicEden的多鏈布局因FTX和Alameda的倒塌顯得更加悲壯。其背后團隊也吸取了這次經驗，當BitcoinOrdinalInscription/NFT爆火之后，MagicEden很快就將Bitcoin集成。據@domodata數據面板，MagicEden在BitcoinOrdinalsInscriptions二級市場交易中約可占30%-50%的市場份額。盡管當前整體貢獻的交易量有限，但隨著BitcoinNFT生態的認可與發展，有望成為MagicEden多鏈布局的重要一環。

@0xQuit指出在OpenSea低價上架NFT不可購買但會拉低NFT項目地板價，OpenSea回應已部署修復程序:8月3日消息，推特用戶@0xQuit發推稱，在OpenSea上以1wei（1枚ETH相當于10的18次方wei）的價格上架一個NFT，沒有人能夠買到它，但項目的地板價會相應地被更新。

對此，OpenSea官方證實，@0xQuit指出的漏洞允許用戶以低價（1wei）上架項目，無法購買但會拉低NFT項目的地板價，OpenSea回應已經部署了一個修復程序，使各種規模的上架和報價都可以實現并立即生效。[2022/8/3 2:54:53]

數據來源：https://dune.com/domo/ordinals-marketplaces

多鏈將是在NFT熊市大背景下的重要敘事，并極有可能演變成版稅之后的下一場戰爭，因為多鏈策略是內卷下的必然結果之一。在主鏈競爭力有限或者增量不足時，利用主鏈在競爭中學習到的經驗，向其他鏈拓展，用降維策略和知名度去打擊該鏈上的其他原生平臺，占據市場份額。當更多的主鏈平臺意識到這點，向其他鏈拓展，一場爭奪拓展鏈原生用戶的戰爭將不可避免。目前來看比較有機會發展NFT的鏈除了上述提到的BitcoinOrdinalsInscriptions，還有就是以Arbitrum和Optimism為首的L2，以及有空投預期的StarkNet和zkSyncEra，這幾者將會是NFTMarketplace多鏈布局的重要選擇。

adidas Originals NFT交易額突破6000萬美元:1 月 7 日消息，據 NFTGO 最新數據顯示，adidas Originals NFT 交易總額已突破 6000 萬美元，本文撰寫時為 6087 萬美元，當前地板價為 0.85 ETH。[2022/1/7 8:32:07]

Element：圍繞權益PassNFT建設，定義權益化大合集

Element是比Blur更早的聚合交易平臺，也短暫地啟用過交易挖礦，不過一直以來在Ethereum上處于不溫不火的狀態，反倒利用學習到的經驗在BNBChain等多鏈上贏得不錯的市場份額。權益PassNFT并不陌生，本質是類似通行證、會員卡等，比如華語社區的LaserCatNFT、海外社區的PROOFCollective等，但像Element一樣把Pass卡應用在NFTMarketplace上的倒是不常見。Element的策略可能為NFTMarketplace的定位提供了另外一種選擇——權益化大合集。ElementPassGenesis、ElementPassStandard的發行，短暫地為Element帶來了不錯的增量。據DappRadar數據，在EPG發售的3月21日和在EPS發售的4月14日，Element交易量和獨立活躍錢包數都迎來異于平日的增長，但這種增長并沒有擴散與維持。

EDM明星Deadmau5在Nifty Gateway上發起NFT藝術收藏品拍賣:EDM明星Deadmau5與數字藝術家Michah Dowbak(又名Mad Dog Jones)合作，今天在Winklevoss旗下的Nifty Gateway上發布了兩套NFT藝術收藏品。最終的拍賣還未結束，目前這些藝術品已經籌集到了33.8萬美元。（Cointelegraph）[2021/1/15 16:14:16]

數據來源：https://dappradar.com/multichain/marketplaces/element-market/

EPG和EPS的首要用途是帶來NFT用戶的增長，特別是與平臺共成長的忠誠用戶，但二者對于用戶的定位有所不同。EPG的定位是生態卡，偏向于對ELEDAO和平臺生態的合作伙伴與項目方；EPS則是面向更廣泛普通用戶的標準卡。基于對用戶定位的差異，Element對于用戶的賦能和獎勵也有差異。Element將首先賦能EPG的持有者，未來Element上所有的激勵都將與EPG持有者有關。有意與Element合作的項目方需要持有EPG才可以享受到平臺提供的流量、品牌、用戶支持等，這反過來也為EPG提供了價值支撐。而通過EPS為平臺帶來的用戶增量，也間接增強了持有EPG的項目方的信心。普通用戶可以享受到Element平臺新產品的優先使用和服務，以及由EPG帶動的項目方合作的NFT空投等。整體而言，EPG和EPS就像機器上的兩個齒輪，如果能運轉起來，可以為機器的運行帶來動力。

基于權益NFTPass，Element實則也提供了一種新的NFT發行模式，讓平臺、項目方和普通用戶之間形成有效的聯動。當有新的持有EPG的合作項目方在Element上推出Launchpad，持有EPS的用戶將有打新的資格，這好比CEX上的IEO，EPS就好比Binance的BNB、OKX的OKB。無論是在第一篇中提到的OpenSea“AirdropasNFTDrop”還是Element基于權益PassNFT的NFT發售模式，NFTMarketplace參與到項目的Launchpad中會成為一種趨勢，這本質是對項目質量的背書。在打新前，平臺提供了品牌的曝光度；在打新后，平臺還可以參與項目的做市，提升財富效應。

當然也應該注意，無論是3月21日還是在4月14日之后，Element的交易數據很快又回歸至從前的水平，這說明交易數據的增長主要還是停留在權益PassNFT本身，并未將權益Pass持有者用戶和資金帶動到現有的其他標的交易上。因此在后續中，對于Element而言，也需要一些合作的優質項目Launchpad展現屬于這個平臺的財富效應，締造口碑。另外，一個比較詬病的是，權益Pass局限在某單一鏈上，即在Ethereum和BNBChain會有不同的但是效果一樣的兩個EPG，這對于作為多鏈的平臺來說似乎并不太合理，未來基于EPG的DAO治理可能會產生不同鏈的治理權是否對等、平臺資源如何在不同鏈間的合理分配等擔憂。

OKXNFTMarketplace：享受交易所內置錢包帶來的用戶增量紅利

NFT市場一直有個疑惑的現象，背靠年收入上億的FT交易所，卻一直無法將自己的NFT交易平臺做起來。筆者認為主要原因是，受限于NFT市場規模，產出的回報很低，因而交易所對NFT的投入也不會很高。在投入和產出雙低的情況下，NFT更像是交易所為打造自己的鏈上帝國的一個附屬品。

因此，對交易所來說，做一個NFT交易平臺，是構建鏈上帝國的一環，和做公鏈、做DeFi一樣，對比專門做交易平臺的協議，其在策略層面的重視程度和優先級相對沒有那么高。交易所的重點還是落位于如何將鏈下龐大的交易所用戶轉向區塊鏈鏈上用戶，這個過程是帶來增量的過程，而這個難點主要在于入口端，一是產品，二是觀念。

與大多數交易所去孵化或收購其他錢包不同，OKX做了自己的Web3錢包并將其內置于交易所網站/APP中。將錢包作為交易所平臺的一個功能，而不是兩個平臺的兩種功能，讓用戶像使用交易所一樣去使用錢包，這更容易讓小白用戶接受，并實現向鏈上用戶的轉化。再結合交易所本身對于用戶的鏈上使用教育，隨著基數的增大，最終會有更多的用戶去了解NFT，去使用交易聚合平臺的OKXNFTMarketplace進行NFT交易。

這三篇文章主要圍繞策略研究了近一個周期的主流以及具備創造力的NFTMarketplace格局。受限于篇幅，對于未提到的，諸如模仿盲盒空投的AlienSwap和Tensor等也有不錯的發展，以及一些垂直市場、藝術市場也不分為好的細分賽道，但其策略側面對比前人沒有太大的創新；比如AMM型交易市場Sudoswap、Hadeswap等，筆者的判斷是這種基于地板價的、過于單一的交易形式較難適應當下市場，以及BlurBidPool在某種程度上即是AMM型的變體，因此這種模式可能更適合作為一種補充而不是主流，以及怎樣更好地結合bidpool和AMM等。對于其中的一些遺憾，后續會在文章“未來方向”中討論。

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