區塊鏈是奢侈品打假的靈丹妙藥嗎？_區塊鏈:開發區塊鏈數字貨幣

最近一則消息吸引了眾人的目光，法國精品集團LVMH、瑞士歷峰集團旗下Cartier及意大利時尚巨頭Prada發表聯合聲明，宣布和ConsenSys合作成立區塊鏈聯盟Aura，希望借助區塊鏈技術打擊假貨市場，維護品牌價值。

據推測，在2021年，全球奢侈品業預計估值約為1079億美元。而《哈佛商業評論》的報告則指出，全球造假貿易總額為4.5萬億美元，其中60%至70%針對的是奢侈品市場。

造假的猖獗給奢侈品行業造成了不小的沖擊，奢侈品巨頭們于是紛紛把目光投向區塊鏈，希望借助區塊鏈技術打假。那么，被寄予厚望的區塊鏈到底有什么獨特之處呢？

聲音 | 騰訊研究院高級研究員：科技導向等三個原因定調區塊鏈為國家戰略技術:騰訊研究院高級研究員徐思彥發文《區塊鏈為什么上升為國家戰略技術？》。文章表示，區塊鏈之所以定調為國家戰略技術被或有三個原因：第一，科技導向。目前，全球主要國家都在加快布局區塊鏈技術發展。在區塊鏈技術發展上，中國正在搶占跑道。在中美貿易摩擦的大背景下，中國企業越來越強調對最核心的「硬技術」的掌控，從政府政策引導來看，也更加鼓勵企業進行區塊鏈核心技術的自主創新。講話中「最前沿」「制高點」「新優勢」，三個詞無疑說明中國在區塊鏈競爭領域的目標確定而唯一：就是爭奪第一。第二，產業導向。此次講話指明了區塊鏈技術要服務實體經濟。總共1000字的講話中，提到了5次融合。區塊鏈技術的關鍵在于「融合」。區塊鏈技術一定要解決某一領域的具體問題，這就要求區塊鏈技術能深入到具體場景中。區塊鏈技術在產業應用中，也不是一個點的應用，更多是融合的應用。用總書記的話來說就是「打通創新鏈、應用鏈。價值鏈」。第三，民生導向。區塊鏈技術不可篡改、多方參與的特性是提升社會治理的重要工具。區塊鏈在民生與公共服務領域有天然的優勢，未來在教育、就業、養老、精準扶貧、醫療健康、商品防偽、食品安全、公益和社會救助等方面的應用價值會逐步顯現出來。[2019/10/29]

我們知道，區塊鏈本質上是一個公開的賬本，目前已被用于記錄各種公開分享的信息。有專家指出，“區塊鏈技術為產品提供了從一開始到最終使用的全部透明度。這一技術可以讓用戶跟蹤和追蹤從奢侈時尚到基本必需品任一產品的合法性。這樣，區塊鏈可以涵蓋各種公司、消費者和社會群體，包括可持續采購、確定供應鏈上所有商品的來源，以及進一步提高品牌與眾多利益攸關方之間的信任。”簡言之，區塊鏈不僅可以跟蹤生產采購過程，還可以跟蹤時尚品牌的供應鏈。

行情 | A股收盤：區塊鏈板塊整體收漲0.04%:A股收盤，區塊鏈板塊整體收漲0.04%， 78只概念股中，32只上漲，39只下跌，4只平盤，3只停牌。漲幅前三為：新晨科技（+10.00％），北大荒（+4.48%），科達股份（+3.40%）。跌幅前三為：恒銀金融（-3.20%），高升控股（-2.41%），金財互聯（-2.32%）。[2018/8/28]

動態 | 美國特拉華州改變公司法和信托法以適應區塊鏈技術:據ethnews報道，本周早些時候，美國特拉華州州長John Carney簽署了三項法案，將改變該州的公司法和信托法，以更好地適應區塊鏈技術。所有三項法律都明確規定了區塊鏈的使用是合法的。雖然此前該技術并非違法，但無法保證在區塊鏈中創建及存儲的記錄會在法庭上被視為具有法律約束力。這三項法案試圖消除這種不確定性。[2018/7/28]

LVMH董事總經理ToniBelloni稱區塊鏈“對我們行業來說是一個絕佳的機會，它可以通過為客戶提供簡單的解決方案以更好地了解我們的產品來加強與客戶的聯系。”他希望其他奢侈品制造商也加入進來，“通過與其他奢侈品牌攜手合作，我們在透明性和可追溯性方面處于領先地位。”

其實，Aura并不是第一個以區塊鏈進行防偽認證的計劃。今年1月，美國知名電子煙品牌PuffBar就宣布與唯鏈合作，打擊市面上大量的仿造電子煙。另外，比較有名的還有區塊鏈Arianee。

Arianee由PierreNicolasHurstel、FredericMontagnon和VestiaireCollective的兩位創始人AlexandreCognard和ChristianJorge共同創立。迄今為止，該協議已由卡地亞、伯爵、江詩丹頓等公司采用。

舉例來說，江詩丹頓在2019年與Arianee合作，通過區塊鏈為其手表提出了認證解決方案。具體操作很簡單。手表的第一個買家收到后用江詩丹頓應用程序掃描二維碼，然后創建基于區塊鏈的證書。這樣，手表與其擁有者之間的聯系就變得不可偽造。如果手表換手，下一位所有者將再次掃描二維碼以注冊更改。

隨著區塊鏈技術的日漸成熟，各行各業利用區塊鏈技術提質增效是發展的大勢所趨，奢侈品行業也不例外。可以想見，應用區塊鏈技術的最大好處是可以對產品本身做到全生命周期的可追溯處理，實現了奢侈品供應鏈透明化，讓消費者得到保障。對于二級市場上轉售奢侈品也將變得簡便放心。

當然，區塊鏈技術也不是奢侈品打假藥到病除的靈丹妙藥，還需要市場監管部門通過完善相關行業標準、強化市場監管等方式加強管理。只有企業、政府和用戶多方通力合作，才能真正解決奢侈品造假問題。

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