教輔三巨頭，寄生高考40年_IMO:OMG

到底是教輔市場讓教育變得內卷，還是教育內卷成就了教輔市場？

撰文|續紫君

編輯|馬路

每年高考結束，廢品回收站都會迎來豐收的季節，知識在這里以一塊錢兩斤的價格回收。其中，包含學子心血的教輔材料最能讓回收站老板喜悅，因為夠沉、夠多。

作為應試的伴生物，教輔圖書已經發展成為整個圖書行業的基石。疫情或者雙減，亦不能改變其發展勢頭。四十多年間，教輔行業見證了教育的眾多變化，同時也催生出許多行業巨頭。

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南有王后雄

別名“雄哥”的王后雄，被公認是最早的教輔大佬。

1987年，年輕的雄哥進入黃岡縣一中當一名普通的化學老師。當時，化學老師們講課方式相當樸素，無非是給學生看看樣品，背背方程式。枯燥的教學方法讓學生們對化學興趣缺缺，成績感人。

雄哥卻帶著實驗的家伙什們走上講臺，帶大家看山花改變液體的顏色，在一瞬間把泥土化為液體，鼓搗出五彩繽紛的火焰。學生對化學的興趣一下被激發出來，成績提升明顯。最終，他帶的兩個班高考成績比其他班平均高出6.8分，先后有15名學生獲取全國和湖北省中學化學競賽大獎。

巴黎奧賽博物館等十二家機構加入Web 3獎學金計劃:金色財經報道，巴黎奧賽博物館、巴塞爾電子藝術學院 (HeK) 和倫敦皇家藝術學院等十二家機構加入旨在利用區塊鏈技術保護和促進文化遺產、實現社會公益、環境正義和金融穩定的Web 3.0 獎學金計劃。Web3 for the Arts and Culture (WAC) 獎學金計劃是由Tezos基金會、社會創新組織 We Are Museums 和 TZ Connect之間的合作和建立在 Tezos 上的公司于 1 月 26 日推出。[2023/2/19 12:16:11]

王后雄“名師”之稱由此一炮打響。1990年，全國大規模開展中學化學競賽，華中師范大學領到了編寫競賽輔導叢書的任務。華中師范大學的編輯們聽說黃岡一中有一位化學老師名聲在外，便想邀請雄哥出山。

接下了這項任務后，王后雄白天正常教學，晚上熬夜肝教輔，最終推出了系列叢書《高中化學競賽基礎教程》、《初中化學競賽跟蹤輔導》。前者一年之內重印3次，后者3個月內重印3次，印數均達數十萬。火爆程度，超乎想象。

現在的人可能很難理解那個年代人們對奧賽的狂熱。奧賽于上世紀50年代起源于東歐國家，一開始叫做“國際數學奧林匹克”，簡稱IMO。1986年，我國正式組隊參加IMO。為了讓每年參加國家集訓隊的20多個學生安心備戰，每一位參賽的學生都得到了免試上大學的保證。

韓國金融監督院院長：將統一代幣“證券屬性”判斷標準:2月6日消息，針對今日發布的《ST0發行和流通監管系統改革指南》，韓國金融監督院院長???今日表示，將協調對虛擬資產的證券屬性判斷標準的意見，迅速努力讓業界符合標準。將首先就虛擬資產和證券行業等利益相關者的質疑，于本月召開說明會。

???還強調，今年上半年虛擬資產交易所對平臺目前上線的資產是否有證券屬性的判斷會出來結果，如果監管當局和多個金額行業對此結果意見不同，會盡快匹配監管部門和個金融機構的認知差異。如果出現對某個代幣的證券屬性有不同的意見，將根據《資本市場法》中的多個程序進行判斷。因為有些部分需要修改法律，所以計劃以交易所為中心，通過鏡像等多種方式進行修改，但我們將確保此過程中不會出現執行錯誤。[2023/2/6 11:50:13]

這個保證后來演變為，只要是在數學、化學、計算機等五科高中聯賽取得好成績的學生，都可以獲得推薦、保送上大學的機會。由于奧賽成績于升學之間的微妙關系，一個針對智力前5%學生的專項選拔，演變成全體師生的追逐的對象。奧賽課外班有如過江之鯽，有關競賽的輔導書自然也成為了搶手貨。

Cash App提供完整閃電網絡體驗，支持免費向支持閃電網絡的錢包發送和接收比特幣:1月20日消息，Block旗下移動支付平臺Cash App宣布，現已提供完整的閃電網絡體驗。用戶可以免費向其他支持閃電網絡的錢包發送和接收比特幣。該功能暫時不向紐約州居民開放。

據此前報道，去年10月，Watcher.Guru發推稱，Cash App支持通過閃電網絡發送和接收比特幣。Cash App比特幣產品負責人Michael Rihani透露，這項功能僅適用于美國的Cash App客戶（紐約州居民除外）。[2023/1/20 11:22:53]

▲圖|電視劇《小舍得》

曾經有新疆的家長，專程跑到兩三千公里外的湖北黃岡，花了兩千元路費，就為給孩子買了幾本王后雄的輔導書。有家長激動地表示：“我的孩子說，做您的書，讓他感覺自己越來越聰明。”

90年代的教輔行業，是王后雄的時代。1994年在第10屆教師節上，王后雄被授予“全國模范”和“人民教師獎章”稱號，并受到了最高領導的接見并合影。

之后，王后雄又出版了《化學重難點手冊》等20多本化學教輔書。值得一提的是，一度火熱的《黃岡密卷》也是由王后雄主編。但由于黃岡中學“高考工廠”的名號遠播，致使很多人誤以為《黃岡密卷》是來自黃岡中學。

Axie Infinity開發商任命前Robinhood合規高管James Nguyen任總法律顧問:9月30日消息，據外媒報道，AxieInfinity開發商Sky Mavis已宣布任命前Robinhood首席合規官James Nguyen擔任該公司總法律顧問，負責該公司法律和監管事務，并將構建一個法律部門推動其全球業務和運營。James Nguyen精通越南語，曾在Robinhood團隊負責建立、開發和擴展加密貨幣業務及其產品。（Bloomberglaw）[2022/9/30 6:04:22]

這并非王后雄蹭黃岡中學熱度，雄哥本身就是黃岡人，編撰的密卷叫《黃岡密卷》也沒毛病，其中道理與“海參炒面”無異。

可以說，王后雄憑一己之力，把教輔產業從群魔亂舞時代帶領到了名師時代。但局限在于，王后雄所編著的教輔只是針對化學這一門學科，對提高學生整體成績有限。雖然王后雄團隊曾將業務延展至其它學科，但銷量并未像化學教輔那樣炸裂。

市場缺位，教輔行業需要一位集大成者。接棒者任志鴻出現了。

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零售之王衛鑫

從北京亦莊開發區的舊宮地鐵站出站，隨手攔下一輛出租車，只要說出“曲一線”三個字，不用導航，大部分司機就能立刻知道往哪走。遇到熱情的司機，還會主動跟你聊起曲一線的傳奇故事：“曲一線策劃的‘5·3’系列教輔幾乎全國高中師生人手一冊”“曲一線老板為人低調，是個干實事的”。

曾與碧昂絲、蕾哈娜合作的制作人將操刀BAYC樂隊Kingship新專輯:9月12日消息，環球音樂集團宣布知名制作人James Fauntleroy、Chauncey Hollis Jr和Hit-Boy將為BAYC樂隊Kingship制作新專輯，環球唱片公司NFT樂隊Kingship負責人Celina Joshua稱：只有引進最優秀的創作者、制作人和詞曲作者才有意義。

此前報道，2021年11月12日，環球唱片（Universal MusicGroup）宣布組建數字元宇宙樂隊KINGSHIP，KINGSHIP由3只原始Bored Ape和1只Mutant Ape組成，將于未來推出原創音樂，在元宇宙中表演并發布大量相關NFT收藏品。[2022/9/13 13:25:08]

問師傅這些評價從何而來，他笑笑說，在這跑車多年，不知道曲一線的人已經不多了。

上面這段節選自曲一線官網中的一篇報道。這家公司生產了屬于所有人的青春疼痛文學——《五年高考三年模擬》。

在2014年，央視新聞曾發起過一個名為“對你影響最大的一本書”的評選活動，《五年高考三年模擬》力壓《紅樓夢》、《圍城》，排名第七。

很長一段時間，《五三》占據著北京西單圖書大廈、王府井書店高考暢銷書排行榜第一，在蠻荒時期，全國教輔平均退貨率達30%，《五三》的退貨率則維持在個位數、連續幾年全國最低。北京市語文特級教師徐克興曾如此評價《五三》：5·3實為高考科學備考領軍之作，集學考之精粹，成名世之奇書。

北京市數學特級教師喬家瑞則如此評價：誰選用了5·3，誰就掌握了科學的復習方法；誰選用了5·3，誰就會取得理想的高考成績。

▲圖|電視劇《小歡喜》

這本書是否稱得上“奇書”，很難判斷。但用了就會取得理想的高考成績，肯定是過譽了。關于這一點，真故研究室編輯部有數位反例。

教輔行業的創業者，一般都是老師下海。除了前面提到的王后雄和任志鴻，還有世紀金榜的張泉，江西金太陽的陳東旭、萬唯教育的武澤濤等等。但神奇的是，教輔行業最大爆款，《五三》的締造者衛鑫，最早搞養殖的。

衛鑫來自河北滄州市肅寧縣，這里是盜版教輔的聚集地，對教輔行業，衛鑫有一種耳濡目染的熟悉感。

任何人的成功，都離不開時代的背景。衛鑫創業之時，正逢上我國高考改革。1999年，我國高校開始擴招，高考錄取率從1998年的35%左右驟然增加到54%左右。到了2001年，中國15%的青年都可以進入大學，高等教育從精英教育進入大眾化階段。這也大大提振了教輔市場。

當時，衛鑫已經靠賣練習冊獲得第一桶金，這筆錢用他的話來說是：可以買上萬只鴨子。

嘗到甜頭的衛鑫決定正式進軍教輔行業。由于不是教師出身，不會編題，衛鑫想到，何不出一本真題合集。衛鑫搜來全國的近五年的高考真題卷、近三年的優秀高中模擬卷集成一本，《五三》的名字由此而來。他還把試題打散按專題和難度羅列，與其他教輔打出了差異化，因此一經發售，便俘獲市場。

巔峰期，五三能占據市面上20%的市場份額。

2021年7月，河南遭遇特大暴雨。多地書店遭遇水淹，損失慘重。衛鑫宣布承擔水災中《五三》系列的全部損耗，并在第一時間向河南配貨，讓河南學子盡快做上新的五三。

▲圖|河南暴雨讓書店損失慘重

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教輔行業的贏家

衛鑫的五三能夠取代任志鴻和王后雄，背后也有潛藏的意義。教育已經從“名師時代”開始向“刷題”時代邁進。名師固然好，但是講究的是因材施教，統一印刷的教輔材料顯然無法滿足。

反觀五三的題海戰術，具有相當的普適性。這有些類似如今AI大模型，需要海量的數據來訓練，刷完一本五三，幾套密卷，看什么題都似曾相識。從人類碳基到硅基的發展方向來看，這種培養方式十分的科學。五三一代人畢業之后，網絡上開始流行一個詞，叫“小鎮做題家”。

如今，各位教輔大佬開始了新的征程。王后雄加入了小熊圖書，成為一個網紅被mcn重新孵化運營。任志鴻的上市公司世紀天鴻募資2.91億，開始擁抱AI。衛鑫賣茶葉虧了3億后，繼續跨界。依托“五三”品牌打出“考神附體”“知識的味道”的口號，賣雪糕、手機、護膚品。

回顧教輔行業四十年，雖然小有波折，但整體向上的趨勢無法撼動。

2004-2006年，各省自主命題。2008年，高考人數連續多年下滑。2012年，國家勒令教輔行業降價40%。2014年之后，互聯網教培行業興起。種種變化，看似都在消減這塊蛋糕，實際上，卻未曾改變教輔出版業向上發展的趨勢。

而今，我國每年出版的教輔圖書數量、種類不計其數，教輔相關企業有近萬家，市場規模超過2000億元人民幣，成為我國圖書市場的最重要組成部分。

2020年一季度，疫情最緊張的時候，國內教輔圖書銷量同比增長2.8%。2021年第三季度，在雙減政策實施后，上海書城的教輔銷量同比增長13%，全國教輔教材在圖書市場占比提升甚至有所提升。

疫情和雙減，也不能阻止教輔出版行業。

反而，隨著經濟不景氣，就業難的情況出現，讓人們日益產生對個人能力提升的需求。越來越多的人參與到考公、考研、考教師中，相關配套的教輔圖書的需求有所上升。

教輔為什么能成為圖書行業的基石？回答這個問題或許要沖供需兩端來解釋。需求端無需多言，家長望子成龍、師生相互內卷的情況由來已久。

從供給端看，地方新聞出版局、出版社、策劃公司、大型書店，本質上是利益共同體，教輔圖書是它們難以割舍的富礦。時至今日，教材教輔依舊占據新華書店出版業務的大半壁江山。

一個值得思考的問題是，到底是教輔市場讓教育變得內卷，還是教育內卷成就了教輔市場？從地域上看，兩者呈正相關。山東的世紀天鴻、星火、世紀金榜，河南的天星教育，湖北的王后雄，江蘇的春雨教育。可以發現，每個教輔領軍品牌都來自教育大省。

今年高考前，網上流傳這樣一則視頻。晚上9點20分，一位來自國外的老師指著一棟樓問他的中國朋友：這是一座工廠嗎，為什么每晚都是燈火通明？中國朋友告訴他，這是一所學校。

在了解中國普通高中生的日常作息后，這位外國友人的靈魂受到了暴擊。接連發出OMG的感嘆之后，又用that'scrazy結尾。

有理由相信，燈火通明的教室里，陪伴學生們殺死時間的，是各個門類的教輔書。

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