「財智頭條」梅西的商業版圖有多大？年收入1.2億，從房地產到加密貨幣_加密貨幣:加密貨幣市場還有未來嗎知乎

　　北京時間2022年12月19日凌晨，2022年卡塔爾世界杯決賽，阿根廷通過點球大戰7-5戰勝法國奪冠。五次參加世界杯的梅西，終于贏得了夢寐以求的冠軍，拿到了職業生涯最后一塊拼圖。

　　憑借出色的足球技術，梅西此前共獲得6次金球獎、6次世界足球先生、2次歐足聯年度最佳球員、6次歐洲金靴、8次西甲金靴等諸多榮譽。

　　現在，35歲的梅西在個人的最后一屆世界杯之旅中走到了最后，并成功問鼎，似乎沒有比這更完美的謝幕。

　　更重要的是，這次世界杯對球員的商業價值舉足輕重，梅西寫下了新的紀錄，也在自己職業生涯的尾聲，將商業價值推及到了新的頂峰。

　　頂級球員的影響力

　　作為頂級球員，梅西的一舉一動都足以形成巨大的商業價值。

　　卡塔爾世界杯1/4決賽中，阿根廷以6-5的比分成功打敗荷蘭隊，晉級4強。但賽后，梅西罕見失控，認為裁判執法存在問題，并與荷蘭主帥范加爾、前鋒韋霍斯特都發生了爭執。在接受記者采訪時，梅西甚至直接爆粗口：“你看什么看，蠢貨，到那邊去!”根據荷蘭媒體的說法，梅西當時是在罵荷蘭隊的前鋒韋霍斯特。

　　但在阿根廷球迷眼里，這是一種“馬拉多納化”，是一件“值得喜悅”的事。馬拉多納是阿根廷最著名的球員，同時深深影響著阿根廷的足球文化。比起前輩，梅西向來低調、冷靜，人們偶爾也希望看到他能展現一下南美人的火爆性格，就像馬拉多納一樣。

　　阿根廷商人們瞬間嗅到了商機，他們把梅西這句“臟話”印在了啤酒、T恤、馬克杯、文身和錦旗上，阿根廷隊官方贊助商施耐德啤酒，甚至把這句話融入到最新的廣告片中。對一個不了解阿根廷的人而言，要理解他們對足球的熱愛并不容易，阿根廷人樂于看到梅西向世界展現阿根廷對足球的瘋狂與較勁，一名退休的阿根廷女性買下了這件“金句”球衣，“這句話對我來說太棒了。我買了這件T恤送給我的三個孫子，他們正在為世界杯而瘋狂。”

數字銀行Revolut已上架Alchemy Pay（ACH）:3月1日消息，數字銀行 Revolut 目前已上架 Alchemy Pay（ACH）, 用戶可以在 Revolut App 使用法幣購買 ACH。Revolut 在全球擁有超過 2500 萬用戶，主要提供數字銀行賬戶和其他多種金融服務。[2023/3/1 12:36:44]

　　2021年，因巴薩財政危機，梅西被迫轉會巴黎圣日耳曼，10號球衣變成了30號。在他加盟巴黎后的24小時內，這件30號新球衣的銷量瞬間達到83萬件，總銷售額高達1.5億美元，這也意味著，在當時的24小時內，每一秒鐘，就有10件梅西球衣被賣出。

　　

　　圖源：網絡

　　轉會對于梅西來說，是一個痛苦的決定。“剛剛轉會的那一段時間是最糟糕的。”梅西曾說。從熟悉的西語世界到了法語環境，從西甲到了更注重身體對抗的法甲，比賽節奏、踢球方式、隊員磨合甚至家人生活，都是梅西需要在意的因素。在告別巴薩的發布會上，34歲的梅西一度落淚，當時臺下的妻子安東內拉遞給了他一張紙巾。

　　而這張名為“梅西真跡衛生紙”的紙巾，飄洋過海，流轉到了阿根廷的拍賣市場上，被平臺標出了100萬美金的起標天價。

　　年商業收入達5500萬美元

　　那么，作為世界上身價最高的球員之一，梅西一年能賺多少錢呢?

　　在梅西的整個職業生涯中，他的收入總和預計超過了10億美元。自2014年起，他與C羅輪流包攬福布斯世界收入最高的足球運動員排名第一的位置。根據財富追蹤網站CelebrityNetWorth的數據，梅西的凈資產估計為6億美元。

Fundstrat研究主管：仍然看好比特幣，該資產可以作為某些投資者的投資工具:金色財經報道，Fundstrat研究主管Tom Lee在最近的一次采訪中表示，仍然看好比特幣，并認為該資產可以作為某些投資者的合適投資工具。2022 年對于加密貨幣來說確實是糟糕的一年，用“糟糕”來形容是相當輕描淡寫的。從年初因宏觀經濟事件導致的下跌到 Terra 的內爆，除了消滅兩個排名前 10 的加密貨幣外，還引發了多米諾骨牌效應，最終摧毀了無數行業參與者。

11 月，當前巨頭之一FTX及其關聯公司——崩潰時，情況又變得更糟了。現在有傳言質疑數字貨幣集團及其子公司的狀況，其中兩家是陷入困境的加密貨幣貸款機構 Genesis 和 Grayscale，其最大的基金以大幅折扣交易，隧道盡頭的曙光似乎并沒有來。

然而，Fundstrat 的 Tom Lee認為明年應該比今年更好。因此，他的公司對整個行業的整體長期前景保持樂觀。因此，他不相信“加密貨幣已死”的說法，并繼續建議某些尋求平衡投資組合的投資者將資金分配給比特幣[2022/11/28 21:05:55]

　　今年10月，《福布斯》雜志公布的足球運動員2022年收入排行榜，梅西以1.2億美元位居第二位。其中，梅西的工資獎金收入6500萬美元，商業收入5500萬美元。根據《福布斯》的報道，2021年梅西的代言費用為3500萬美元。

　　此外，從2014年到2021年，梅西的收入在全球運動員中排名都是前五(福布斯公布的收入是以上一年的5月份到當年的5月份為止)。

　　2014年，梅西以6470萬美元的收入排名福布斯運動員收入榜第四名，僅次于梅威瑟、C羅和詹姆斯。

巴克萊：將Coinbase目標價上調至77美元，維持持股觀望評級:金色財經報道，巴克萊分析師Benjamin Budish將Coinbase的目標價從73美元上調至77美元，并維持對該股的持股觀望評級。Budish在一份研究報告中告訴投資者，本季度平臺交易量、應用程序下載量以及加密貨幣資產價格繼續走低，但利率上升對于Coinbase而言則是實質性的順風。該分析師提高了他對2023和2024財年的預期，因為預期利息收入將增加。（金十）[2022/10/11 10:30:14]

　　2015年，梅西以4750萬美元排名第四名，工資獎金3350萬美元，代言費1400萬美元，足球運動員收入排名第二位，僅次于C羅的5100萬美元。

　　2016年，梅西以8140萬美元的收入排名第二位，工資獎金5340萬美元，代言費2800萬美元，僅次于C羅的8800萬美元。

　　2017年，梅西以8000萬美元收入位列第三名，僅次于C羅和NBA球星詹姆斯，其工資獎金5300萬美元，代言費2700萬美元。

　　2018年，梅西以1.1億美元的收入超越了C羅上升到第二名，僅次于拳王梅威瑟。

　　2019年，梅西以1.27億美元的收入位列運動員收入榜第一名，工資獎金高達9200萬美元，代言費高達3500萬美元。C羅以1.09億美元位列第二。

　　2020年，梅西以1.04億美元排名第三位，工資獎金7200萬美元，代言費3200萬美元，而C羅以1.05億位列第二，因為他的代言費比梅西高出1300萬美元。收入下降的原因主要是疫情影響。

8月芝加哥商品交易所比特幣與以太坊期貨合約交易量創近兩年來新低:9月21日消息，據Crypto Compare數據顯示，8月芝加哥商品交易所比特幣與以太坊期貨合約交易量環比下降20.7%至289億美元，創下2020年12月以來新低。[2022/9/22 7:12:13]

　　2021年，梅西以1.3億美元收入位列第二名，工資獎金高達9700萬美元，代言費3300萬美元。超越C羅的1.2億美元。

　　據西班牙《世界報》報道，梅西在巴薩每個賽季的薪水為1.38億歐元，包括了固定薪水+各種獎金+肖像權。根據公開報道，在2021年轉會巴黎圣日耳曼時，雙方簽約兩年，并包含第三年續約的選項，年薪據報約為3500萬歐元，這意味著他周薪能達到73.8萬美元，每小時能掙8790美元。

　　根據《經濟學人》的說法，這是一筆盈利的生意，梅西的簽約為俱樂部帶來了6.12億英鎊。并且在簽下梅西之后，巴黎圣日耳曼與眾多知名品牌簽約，額外收入高達13%。與此同時，俱樂部在加密貨幣市場上的價值翻了一番，單個加密貨幣的價格從19.14歐元上漲至42.5歐元，在這家俱樂部的歷史上第一次突破了3億歐元的大關。

　　曾代言超30個知名商業品牌

　　當然，在領取薪資和為俱樂部創造價值之外，梅西也有自己的商業版圖。

　　在商業廣告和代言方面，從2017年開始梅西每年從阿迪達斯、百事、雅可布、蒙牛、華為等多個品牌收獲的代言費約3500萬美元，其中梅西與阿迪達斯簽訂有一份終生合同，預計每年的費用在1200萬美元左右。

　　卡塔爾世界杯前，蒙牛宣布與梅西達成合作。而在梅西的最后一舞期間，極兔速遞也宣布梅西將成為極兔品牌大使，據《財經》透露，這筆簽約費大約在400萬美元左右。

Maker社區投票決定將法國興業銀行OFH代幣作為抵押品:據官方消息，Maker近日表示，社區投票決定將OFH代幣作為Maker Protocol的現實世界資產抵押品類型。據悉，OFH代幣是由法國興業銀行的歐元計價擔保債券支持的數字擔保債券。

據此前報道，7月12日，Maker表示，Societe Generale數字資產子公司FORGE提出3000萬DAI債務融資，治理將投票是否批準這項交易，并決定是否將OFH代幣添加為一種新的現實世界資產抵押品類型。如果這個新的抵押品獲得批準，Maker將向FORGE提供3000萬DAI貸款。[2022/7/18 2:20:35]

　　總部位于卡塔爾的一家付費電視網絡在比賽中場休息期間投放的5個商業廣告，其中4個都有梅西參與。

　　除了品牌的布局外，梅西的影響力也受到沙特的關注。據俄羅斯塔斯社報道，沙特有意申辦2030年世界杯。今年5月，梅西與沙特官方簽訂合作協議，成為沙特旅游宣傳大使。雖然梅西的經紀團隊并未透露合作細節，但據英國《每日電訊報》報道，這份合約可能高達每年2500萬英鎊。

　　之前，據阿根廷《民族報》報道，因為阿根廷世界杯小組賽首輪失利，可能會提前出局，預計給品牌帶來的損失達數百萬美元。如果這些品牌提前與梅西解除商業合約，梅西將損失千萬美元的收入。

　　據南都大數據研究院不完全統計，梅西曾代言至少30個商業品牌，來自美國、中國、意大利、西班牙等近20個國家，其中最多的是美國品牌，占比近三成。若按品牌種類劃分，餐飲、時尚品牌分別占比兩成，其余還有通訊、金融、游戲、教育、能源、航空等多個領域。

　　不過，近年來梅西代言的商業品牌逐漸縮水。梅西個人網站顯示，當前梅西仍在代言的僅14個品牌，包括5家美國品牌，其余來自中國、意大利、英國、印度、日本、耶路撒冷、卡塔爾、新加坡、加拿大等國。涉及品牌跨度廣，既有樂事、百事、百威、蒙牛等餐飲品牌，也有區塊鏈領域的粉絲代幣平臺Socios.com、加密貨幣交易所Bitget，而在娛樂游戲品牌方面，他還代言了有著加拿大“國寶”之稱的太陽馬戲團、美國娛樂休閑品牌硬石國際，以及日本游戲軟件商科樂美等。

　　投資布局從房地產到加密貨幣

　　而在球場之外，梅西也是一個“商人”。他的業務主要包括時尚品牌和房地產及酒店業。其在全世界多個國家共計注冊了136個商標，注冊商標涵蓋“服裝和鞋類”、“游戲、玩具和體育器材”、“計算機軟件”等。

　　早在2009年，梅西就在家鄉羅薩里奧市投資了第一高樓，開啟了他在房地產領域的投資。在曾工作的巴塞羅那、美國，也有多處豪宅。就在不久前，他出售了位于美國邁阿密保時捷設計大廈的一套豪華公寓，價格為700萬美元，而其2019年購入時花了500萬美元，兩年時間增值了200萬美元。

　　2017年，梅西花費3000萬歐元買下了位于巴塞羅那南部海濱城市的一家酒店，彼時梅西還是巴薩的頭號球員，強大的地域優勢以及共通的西語背景，讓西班牙成為梅西投資的最好起點。接下來的幾年內，梅西一口氣又在西班牙拿下了4家酒店，并打造出自己的連鎖酒店品牌“MiM”(“MajesticiMessi”，即王者梅西的縮寫)。

　　他甚至計劃投資主題公園。2017年，梅西宣布在中國南京投資1.7億元建設梅西主題公園。但五年過去，這個主題公園仍無太多進展，大部分想法與設計也僅在概念階段。

　　在體育事業上，2010年，梅西基金會收購了阿根廷著名的切薩里尼青訓營50%的股權，按照國際足聯的規定，只要是由青訓所培養出來的球員，每當該球員轉會時，就得向培養他的青訓營支付5%的培養費。

　　梅西的商業版圖還拓展到了時尚領域。2016年，其推出全球生活方式服裝品牌TheMessiStore。2019年，梅西與知名時裝品牌TommyHilfiger合作，在巴塞羅那格拉西亞大道的SantaEulalia服裝店發布了自己的品牌服裝M10，由TommyHilfiger的妹妹Ginny操刀設計，這也為GMO的成立“埋下了伏筆”。

　　

　　圖源：TheMessiStore官網

　　更為有趣的是，梅西還涉足了加密貨幣和NFT投資。

　　早在2017年，梅西就擔任了以色列公司SirinLabs的形象大使，這家公司主攻加密貨幣、區塊鏈等技術，這算是梅西與加密貨幣的最早聯系。

　　2021年，梅西還與區塊鏈平臺EthernityChain合作推出了專屬NFT系列——梅西宇宙(TheMassiversa)，包含了四部作品分別為《TheGoldenOne》、《TheManFromTomorrow》、《TheManofThePast》和《TheKingPiece》，售價在50至10000美元不等。

　　2022年3月，梅西更是與粉絲代幣公司Socios.com簽署了超過2000萬美元的協議，擔任其全球大使，以幫助其推廣一項體育主題的加密貨幣。11月，梅西入股了數字足球NFT收藏平臺Sorare。

　　帶貨能力遙遙領先

　　如果說商業投資及代言收入展示了品牌對梅西傳播影響力的認可，世界杯期間，與梅西相關的周邊產品銷售表現則證明了其在商業層面的影響力。

　　據電商平臺淘寶公布的11月21日至12月12日數據，梅西的阿根廷10號足球服、足球鞋、公仔盲盒等周邊產品銷售火熱。梅西在該平臺上的帶貨能力超過內馬爾、C羅、姆巴佩和凱恩四人帶貨能力的總和。

　　作為梅西的裝備贊助商，阿迪達斯在今年世界杯為其打造了一款專屬的“金色”戰靴——XSpeedportalMessi.1“Leyenda”。該裝備11月22日在國內限量發售時，售價為人民幣2599元，這雙鞋的價格隨后在二級市場上水漲船高。此后在球鞋轉售平臺GOAT上，目前這雙鞋的最低價格為1504美元，多款尺碼的價格超過了2000美元。

　　另外，據意大利《晚郵報》報道，世界杯決賽最便宜的票價約合人民幣3827元，普通座位的票價約合人民幣6304元，中間比較好的觀賽位置更是炒到了約合人民幣11867元的價格。在二手票務平臺viagogo，決賽的門票最高被炒到了23663美元，約合人民幣16.7萬元。

　　世界杯大滿貫為梅西的市值帶來新的提振。IP明星級現象的誕生，不僅僅是體育領域的競技，更是多種不同因素的疊加。當運動員退役時，這并不一定意味著他們的市場價值會下降。從貝克漢姆以1.5億英鎊贊助卡塔爾世界杯，并開設風險投資公司涉足各個領域，到李寧、喬丹建立了商業帝國，不少中外運動員都已經加入了新的“戰場”。

　　(微信公眾號“財智頭條”綜合自：界面新聞、新京報、南方都市報、中國經營報等)

　　編輯：風華

　　校對：袁凱

　　審核：龔紫陌

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