谷愛凌身價攀升 代言收入或已超過1億人民幣_IMG:TOP

近年國內娛樂明星頻頻翻車，品牌方找其代言，風險已經變得很大，很可能得不償失。而體育明星，首先必須用成績說話，實力都是一目了然的。同時，體育明星能夠代表國家出戰，在品格上，要比娛樂明星更有保障、更加安全。當冬奧會這個無數國人熱切關注的賽事到來時，熱門參賽運動員自然成為了品牌方代言爭奪戰的首要考量對象。

2021年8月17日，北京西城區華遠街上的一家咖啡店內，擠滿了中國移動的員工。他們舉著手機，等待著一位“新同事”的到來。

不久后，一位滿頭金發、身穿旗袍的混血女孩從車上走下來，微笑著跟所有人招手。她接過一杯機器人制作的印有自己頭像拉花的咖啡，并體驗了一把“5G+VR”沉浸式的滑雪。最后，領取屬于自己的工牌，上面寫著“中國移動5G冰雪推廣大使”。

這一天，谷愛凌正式成為國內最大電信運營商中國移動的代言人。

相似的場景，在去年一整年內頻繁上演。這位18歲的體壇新秀，儼然成為當前品牌商們心中的“第一順位”，在她的身后，排起了一長串閃耀的贊助商名單。

不過，在2021年之前，這份名單上還只有7個名字，且多與滑雪運動相關，比如運動服裝品牌安踏體育、滑雪板品牌FactionSkis以及運動眼鏡品牌Oakley等。

但進入2021年之后，谷愛凌的贊助商名單開始暴增，目前至少有23個名字，不僅數量堪比娛樂明星，種類還豐富多樣。其中，包括護膚品牌雅詩蘭黛、飲料品牌元氣森林、廚衛品牌科勒以及時尚內衣品牌維多利亞的秘密等，甚至路易威登、蒂芙尼、IWC萬國表等奢侈品牌，也向她遞出了橄欖枝。

如今，谷愛凌的面孔已是隨處可見。瑞幸咖啡店立著谷愛凌的海報，微博開屏界面上是谷愛凌坐在凱迪拉克駕駛倉里微笑，地鐵電子屏上放著谷愛凌的湯臣倍健廣告，京東的彈窗、蒙牛的封皮……簡直無處不在。

元宇宙工作空間平臺Tangle完成400萬美元融資，Qualcomm Ventures參投:金色財經報道，元宇宙工作空間平臺Tangle宣布完成400萬美元融資，Qualcomm Ventures、March Gaming和Dune Ventures參投，截至目前該平臺的融資總金額已超過1000萬美元。Tangle的使命是顛覆當前連續視頻會議和無休止通知的遠程工作文化，通過領先的人工智能技術將元宇宙釋放到工作空間中。除了 Qualcomm Ventures、March Gaming 和 Dune Ventures 的投資外，來自Unity、蘋果、微軟、Redfin和Roblox等公司的行業領導者和高管也提供了資金支持。（venturebeat）[2023/3/8 12:49:36]

放眼整個中國體育圈，這位年輕的滑雪運動員一路追趕，已然超過了去年夏季跑道上最為火熱的蘇炳添。據《博客天下》不久前統計，蘇炳添的代言數量為13個，馬龍和孫一文的代言數量為7個，都遠不及谷愛凌的23個。

所以，很多人關心的問題來了：一下子接了那么多廣告的谷愛凌，究竟賺了多少錢？

一個顯著的事實是，谷愛凌的身價正在飛速攀升。據《新京報》報道，2021年前，她的代言費尚在100萬美元上下。2021年2月后，她斬獲的世界極限運動會和世錦賽的2枚金牌，迅速將代言數字推高，先是150萬美元，再是180萬美元。時至今日，谷愛凌一個新代言的費用，稅后在250萬美元左右，相當于人民幣1500多萬元。

平均一個代言按150萬美元來算，谷愛凌的20多個代言，將給她帶來大約3500萬美元收入，折合人民幣約2.2億元。如果與經紀公司按七三分成來算，谷愛凌到手的收入，大概為1.5億元。當然，其代言的具體費用和背后分成情況，均屬商業機密，外人很難得知。但我們也能粗略估算出，谷愛凌這兩年，代言收入過億已經不成問題。

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與高昂的代言費相比，谷愛凌獲得的賽事獎金，就顯得微不足道了。去年3月的自由式滑雪世錦賽上，谷愛凌首次參賽，就收獲了U型場地和坡面障礙技巧兩項賽事的冠軍。但由于比賽項目的小眾，整個世錦賽的總獎金只有100多萬美元，分攤到谷愛凌身上的冠軍獎金，大概是幾萬美元，再扣去團隊分配和相關費用，最終拿到手可能只有10萬元人民幣左右。

這意味著，谷愛凌許多冠軍的獎金加在一起，可能還沒有一個品牌的代言費用多。

谷愛凌手頭一個接一個的合同書，都逃不開一雙“手”的篩選，那便是經紀公司IMG。目前，谷愛凌的代言事業，由IMG中國子公司Endeavor巍美獨家代理。IMG是一家專長為運動員代理和管理、品牌營銷、贊助招商的公司，在亞洲，它還代理著中國李娜、日本錦織圭、韓國鄭泫等許多體育巨星的經紀事務。

IMG為谷愛凌牽線的一個較早的合作品牌，是奧地利紅牛，這也是該品牌歷史上第一次簽約中國冰雪項目運動員。奧地利紅牛不僅為谷愛凌配備了專業的營養師和體能訓練，還專門為她拍攝了紀錄片《走近谷愛凌》，講述她如何從普通高中生變身橫跨體育與時尚的明星。

日常訓練與商業活動，占據著谷愛凌時間表的不同區域。每個工作日，谷愛凌在滑雪場進行訓練，到了周末，她會乘坐飛機前往不同的城市，拍攝時裝片、參加活動。2021年的9月13日是一個特別的夜晚，谷愛凌脫下滑雪服，換上抹胸短裙和高跟鞋、戴著代言品牌蒂芙尼的珠寶項鏈，來到紐約大都會藝術博物館，作為唯一的中國代表，走上被譽為“時尚界奧斯卡”的MetGala紅毯。

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她早已習慣不停閃爍的鎂光燈。作為簽約模特，谷愛凌還登上過Vogue、Elle中文版、InStyle優家畫報和時尚芭莎雜志，拍攝過路易威登新款Dauphine手袋的宣傳照，一同推廣的還有鄧紫棋和周冬雨。她還與易烊千璽一起拍攝了北京冬奧會火炬傳遞短片《冰雪之約》。

現在，代言名單上的名字還在不斷擴充，一場谷愛凌熱潮正在撲面而來。這不只是一名運動員的個人奮斗史，更是一場體育與商業共同期待的“押寶雙贏”。

為什么都愛谷愛凌？

一場評估會上，專業經紀人正在對著屏幕上的每一組數據逐一講解：三到五年的競賽成績、媒體曝光量、正負面評價指標、業內影響力……維度多達10余組，囊括多個方面。

作為體育經紀公司的從業者，他們接到過無數類似的委托，這些評估結果將指引著品牌方們選擇合適的代言人。從去年開始，一個名字在推薦名單中高頻出現，她的每一項數據都很漂亮，這就是谷愛凌。

賽事成績是衡量運動員商業價值指標中最重要的因素。專業經紀人們這樣解釋谷愛凌的場內表現：既打響了每一場比賽，又具備創造賽事歷史的潛力。

“獎牌收割機”“00后滑雪天才”，這是大家對谷愛凌的評價。在剛剛結束的2021-2022賽季世界杯中，她在37天內收獲6金2銀1銅共9枚獎牌，被國際滑聯評價為“史上第一人”。

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整個賽程中，她寫下了濃墨重彩的幾筆：2021年1月30日世界極限運動會上，谷愛凌收獲了2金1銅，改寫了中國選手在這一傳統賽事中無金的歷史；12月5日的自由式滑雪世界杯美國斯蒂姆博特站上，她成為了世界首位成功完成前空翻兩周加轉體四周的女運動員；2022年1月9日，自由式滑雪世界杯決賽結束，她包攬了本賽季所有分站賽冠軍。

作為U型場地、坡面障礙技巧和大跳臺的三項全能選手，谷愛凌的出現，被認為極有可能填補中國女子雪上項目的金牌空白。

中國隊第一次參加冬奧會是1980年，但直到上一屆2018年的平昌冬奧會結束，整支隊伍累積只獲得13枚金牌，且大都是冰上項目。只有2006年的都靈冬奧會，運動員韓曉鵬實現了男子雪上項目金牌“零的突破”，但也僅此一枚。

在當前的中國，冬季項目的普及程度仍不夠高，這一領域并沒有太多的明星，所以，谷愛凌、武大靖等人，自然受到了更多關注。加上冬奧會將在中國本土舉辦，屆時無疑會成為全民熱點話題，已經展現出巨大商業潛力的谷愛凌，自然成為了品牌方們的首要之選。

值得一提的是，近兩年，許多年輕運動員走進了品牌方視線。2020年度SCSI全球現役體育明星商業價值榜單TOP20中，最具商業價值的中國運動員是1994年生的朱婷；11名上榜的中國運動員，有9位是90后。

加密貨幣交易所Bybit在巴西停止衍生品交易:金色財經報道，加密貨幣交易所Bybit將于周四停止在巴西提供加密貨幣期貨和期權交易。在一份聲明中，Bybit表示，它正在與巴西證券交易委員會（CVM）討論解決這個問題。該公司補充說，“從目前來看，它正在限制衍生品交易”。

Bybit平臺目前顯示了一條關于這一變化的警告信息，并建議用戶在周四之前“管理他們的頭寸或訂單”。該公司補充說，該措施“不會意味著對我們的交易者存入的衍生品資產進行任何形式的封鎖”。（CoinDesk）[2022/9/15 6:57:11]

所以，18歲的谷愛凌，恰恰擊中了靶心，她身上擁有諸多豐富多樣的標簽：“天才少女”“別人家的孩子”“新晉時尚達人”……被稱為“晉江文學大女主”的谷愛凌，就像一個可以不斷挖掘的商業寶藏。

這位中美混血的姑娘，3歲時就被媽媽帶上滑雪場，成為了訓練班里年紀最小的同學，卻能用2個小時學會別人六七個小時才能學會的動作。天賦被發現后，她進入美國南北聯盟滑雪隊，成為隊里唯一的女孩。

在滑雪場上，她作為最年輕的參賽者，先獲得了自己第一個世界冠軍，又登上國際雪聯總積分排行榜榜首。在2019年，她選擇加入中國國籍，作為“中國自由式滑雪運動員”，繼續斬獲獎牌。

運動員只是A面，作為學生的B面生活里，谷愛凌在被稱為“舊金山人大附中”的學校里念書。她在車上寫作業、吃飯，利用一切時間做與學習相關的事情，讓自己能夠用3年時間修完4年的課程。

谷愛凌在參加美國大學SAT入學考試的前一天，由于飛機延誤，晚上11點半才抵達酒店。第二天摸黑去考場，卻因下雨約不到車，只能冒雨跑去考場。盡管如此，她依然以1580分的成績，拿到斯坦福的錄取通知書。這個成績在同年可以位列前0.4%，相當于中國高考的700分。

前兩天，谷愛凌抵達北京備戰冬奧會，下飛機后的第一餐，是滿滿一盤豬肉韭菜餡的餃子。在舊金山長大的她，喜歡中國美食，能說一口流利的京片子，對北京胡同生活也毫不陌生，多次在采訪中說“我是個北京姑娘”。

社交平臺上，經紀人們隨便檢索，就能發現數不清的谷愛凌“圈粉語錄”：“看看別人的18歲”“我也想擁有這樣的人生”“簡直是大女主傳奇人設”……谷愛凌的公眾形象像一個不斷旋轉的多面體，每一面都能吸引許多關注者與粉絲，也能映照、對應不同品牌的觀念價值。

比如蒂芙尼，在2021年被LV的母公司收購之后，便開始重塑品牌形象，不再想成為“媽媽級的奢侈品”，而是希望變得更前衛、更青春，顯然，谷愛凌是一個非常適合的代言人選。很快，2021年6月，蒂芙尼簽約谷愛凌。更驚奇的是，2021年底，LV直接官宣與谷愛凌達成合作。

風從娛樂明星吹向體育明星

在谷愛凌爆紅的背后，還有一個有趣的現象，是品牌方開始由娛樂明星，逐漸轉向體育明星。

去年7月18日，韓束淘寶直播間內，擠進了遠超平日幾十倍的觀看者，但他們并不是來買貨的，而是來砸場子的，一排排“抵制”“拒絕”的彈幕，迅速刷屏。

一頭霧水的主播打開手機，才發現“吳亦凡事件”的話題正高掛熱搜榜，而這位當事人正是韓束面膜的代言人。

主播不敢貿然回應，只能趕緊向領導反映，等待下一步指令。韓束高層的決議，很快全網皆知：韓束官方微博發布《解約告知函》，宣布與吳亦凡終止一切品牌合作關系，成為了第一個與其切割的品牌。

盡管贏得了網友的叫好，但韓束并不踏實，絞盡腦汁想著如何快速從負面影響中抽離，他們想到了自己之前押的另一塊寶——中國游泳隊。此時，中國游泳隊在東京奧運會上勇奪三金，汪順等運動員關注火熱，正是好時機。

抓住了救命稻草的韓束，在與吳亦凡解約的第二天，高調官宣成為中國國家游泳隊官方合作伙伴，推出短片《每一刻冠軍》和一款情緒小膠囊面膜。依托運動員代言，新商品在直播間內一秒售罄，韓束打了個漂亮的翻身仗。

韓束并不是個例。近年來，曾經處于商業價值洼地的運動員們，越來越多地擠進商業代言的候選人名單，與娛樂明星同臺競爭。

這股體育代言之風，大概從東京奧運會開始吹起。自去年7月賽事啟動開始，國人對于運動員的關注度超乎想象，馬龍、全紅嬋等運動員頻頻搶占熱搜，楊倩的小黃鴨發卡、胡蘿卜發圈，陳夢的乒乓球項鏈，更成為了熱門帶貨單品，品牌方們由此嗅到了商機，紛紛聞風而動。

整個7月和8月，運動員代言數量大幅上漲，分別為26個和22個。之后的一個月，更是達到了30個的峰值。隨后9月份的全運會，進一步延續了奧運會的話題度，運動員們不斷有新代言找上門。

在業內人士看來，近年國內娛樂明星頻頻翻車，品牌方找其代言，風險已經變得很大，很可能得不償失。而體育明星，首先必須用成績說話，實力都是一目了然的。同時，體育明星能夠代表國家出戰，在品格上，要比娛樂明星更有保障、更加安全。

當冬奧會這個無數國人熱切關注的賽事即將到來時，熱門參賽運動員自然成為了品牌方代言爭奪戰的首要考量對象。大大小小的品牌，都會押寶在一些運動員或團隊身上，一旦他們大放異彩，贊助方自然回報匪淺。

2016年里約奧運會，中國女排時隔12年后再奪奧運會冠軍，新女排精神讓國人異常振奮。受益于女排奪冠的光環效應，贊助中國女排的光明乳業，產品一度脫銷，股價也出現過漲停。

作為體育營銷從業者，王一力幫助過許多品牌押寶，押的都是潛力股和成長型選手，因為此時這些運動員的代言費還不算非常高，一旦獲得奧運冠軍，費用就會翻倍增長。

孫一文就是新恒隆陶瓷在2017年押下的寶。在孫一文獲得奧運會女子重劍個人賽冠軍后，新恒隆將一早備好的宣傳物料，配合著“奧運冠軍”“世界第一”等廣告語，頻頻發文宣傳，實實在在地蹭了一波熱度。

押寶的時機，也有講究。在王一力看來，一般是重大運動賽事的前一年簽約，“越是到舉辦前夕，爭奪越是激烈”，因為代言具有唯一性，有些運動員甚至要在同類型競品之間做出選擇。

當2022年的冬奧會將在北京主場舉辦時，谷愛凌在2021年迎來了代言井噴，正是因為許多品牌不約而同地選擇押了同一個寶，共同將她推向了商業價值的高峰。

最期待谷愛凌佳績的人，不僅僅有無數屏幕前的觀眾，還有許多備好鋪天蓋地宣傳物料的品牌商們，他們摩拳擦掌、蓄勢待發地準備著下一波谷愛凌熱潮的到來。

可以預見的是，當冬奧會開幕之后，谷愛凌的名字，將會更頻繁地出現。

▲2022年1月8日，自由式滑雪世界杯美國猛犸山站，谷愛凌斬獲女子U型場地冠軍。

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