支付寶皮膚從9.9元被炒至150萬，搭載區塊鏈的NFT將成下一塊掘金地？_NFT:NFT幣區塊鏈工程專業學什么

新博弈原創

文丨半盞茶

編輯丨雷云霆

6月23日，支付寶聯合敦煌美術研究所，在“螞蟻鏈粉絲粒”小程序上限量發售了兩款NFT皮膚，分別名為“幸運飛天”、“祥瑞鹿王”，用戶購買后可用于更改自己的支付寶付款碼界面。與互聯網目前盛行的諸多“皮膚生意”一樣，這兩款皮膚上線后很快被搶購一空，并在朋友圈刷屏。

但是，這次來自虛擬產品的刷屏事件又有些不同，“幸運飛天”、“祥瑞鹿王”兩款皮膚各限量8000份，且依托螞蟻鏈提供的區塊鏈技術，每一個皮膚都擁有專屬的獨立編碼。很快，唯一性和稀缺性加速了市場對這兩款皮膚的追捧。

盡管從使用規則來看，發售方明確規定禁止購買方將這兩款皮膚用于商業用途，但在閑魚上，“幸運飛天”、“祥瑞鹿王”兩款皮膚的標價從幾萬到幾十萬不等，甚至一度達到150萬。

在這樣的發展態勢下，雖然二手交易平臺迅速采取措施，下架了相關鏈接，但對市場而言，這一刷屏和搶購事件不失為一次有效的“概念性普及”，市場對NFT的價值空間也有了新的認知。

NFT數字藏品平臺“光箋”上線，用戶可通過支付寶、微信等渠道訪問:NFT數字藏品平臺“光箋”上線，用戶可通過支付寶、微信等渠道訪問，該平臺為NFT作品提供區塊鏈存證和展示服務。[2021/8/15 22:15:39]

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從9.9元飛漲至150萬

真偽NFT爭議加速“概念性普及”

在支付寶，“幸運飛天”、“祥瑞鹿王”兩款皮膚的發售價為支付寶10積分+9.9元人民幣，而到了二手交易平臺，該皮膚的價值則飛漲至數十萬元甚至上百萬元，整個過程僅用了不到一天的時間。

在這背后，除了消費者對個性化的追求之外，更在于區塊鏈技術賦予NFT皮膚的唯一性和稀缺性價值。據了解，NFT的全稱為Non-FungibleToken，譯為非同質化代幣。這類虛擬貨幣伴隨著區塊鏈技術的發展逐漸成長起來，具有不可分割、不可替代、獨一無二的特點。

通俗一點來說，相較于比特幣這類虛擬貨幣，一個比特幣與另一個比特幣所對應的價值是相同的，但是NFT可以更簡單地理解為一種用于標記數字資產的區塊鏈技術，由于每一個NFT所標記的內容不同，所代表的價值也各不相同。并且，正因為其獨一無二的特性，NFT可以直接用于確定版權歸屬。

支付寶用區塊鏈保護版權，服務超2000萬中小企業:今天是4.26世界知識產權日，在版權保護場景中，區塊鏈能夠發揮巨大的作用。目前，支付寶區塊鏈技術服務超2000萬中小企業，可以極大地簡化版權保護手續，降低維權成本。

國際權威機構IPRdaily最新統計顯示，支付寶的區塊鏈專利申請數量排名全球第一，截至今年4月17日累計已達2344件，超過2、3名總和。[2020/4/26]

所以，NFT天然地具備收藏價值，且便于交易。

不過，需要了解的是，支付寶此次發行的NFT皮膚更關注的是NFT的收藏價值，并在使用規則中明確指出“不得將NFT用于任何商業用途”。在官方釋義中，支付寶也沒有將NFT皮膚視作一種虛擬貨幣，而是將NFT定義為“數字作品”，即指代具有獨創性的藝術作品復制于螞蟻鏈指定的存儲空間，并在螞蟻鏈平臺發行的唯一對應的虛擬憑證進行標識的數字作品。

相應的，用戶在購買支付寶相關皮膚之后，只能在規定的場景中使用該皮膚，而NFT數字作品的原版權仍歸屬于發行方或原創作者。從這個角度來看，支付寶此次發售的NFT并不完全等同于常規認知中的NFT，很多人甚至將支付寶的NFT皮膚視作“偽NFT”，由此而起的真偽NFT爭議隨之蔓延開來。

支付寶將于明日發布區塊鏈重大進展:4月15日，支付寶官微發布神秘海報，提問“用支付寶搭積木是一種什么體驗”，海報上主體是一堆精巧的積木，且有block chain字樣，同時預告4月16日將揭曉神秘信息。記者了解到，明天支付寶將公布區塊鏈重大進展，或聚焦在開放生態、幫助中小企業和開發者快速部署開發區塊鏈相關應用。[2020/4/15]

然而在這個過程中，有一點其實很難被忽視，無論是支付寶NFT皮膚上線后引發搶購現象，還是人們伴隨著這一事件發展去深度討論“真偽NFT”，所聚集的流量和關注度實際上都在加速NFT這一概念的普及，并且將更多人的目光引向NFT的使用場景及未來的發展方向上。

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借“賣皮膚”推廣螞蟻鏈

頻繁的現實交易直指商業價值

就國內市場目前的發展來看，人們對NFT確實比較陌生。而在國外市場，NFT的現實應用已經有很多嘗試。當然，任何新事物進入大眾視野都需要一個過程。2017年，一款“養貓”的鏈式游戲CryptoKitties的出現，被很多人認為是推動NFT大眾化的一個重要項目。

動態 | 支付寶申請的專利主要集中在區塊鏈等領域:據36氪訊消息，專利數據庫Incopat查詢數據顯示，支付寶近幾年的專利年申請量已經超過亞馬遜和Facebook。在支付寶申請的專利中，1/3都與建立信任機制相關，主要集中在支付、區塊鏈、隱私保護、數據安全等領域。[2019/3/28]

在這個游戲中，玩家可以領養、喂養、繁育以及交易虛擬貓，這其中的每一只貓都借助區塊鏈技術被標記了專屬編號，即每一只貓都是一個不可替代的NFT。基于這樣的基礎設定，CryptoKitties團隊還開發了一套繁殖算法，玩家可以在游戲中繁育“稀有貓”，并通過“稀有貓”交易獲利。

值得注意的是，交易“稀有貓”獲取的都是現實可流通的貨幣，而非虛擬世界的游戲幣。正因如此，CryptoKitties經歷了一個瘋狂的發展階段，當時，一些“稀有貓”的價格甚至飆升到了10萬美元之多。

后來，NFT的應用場景越來越多，音樂、影視短片、畫作、游戲裝備、門票入場券等諸多內容都開始以NFT的形式出現，相關的現實交易也變得越來越頻繁。

今年3月，藝術家Beeple創作的數字畫NFT《Everydays:TheFirst5000Days》，以超過6900萬美元的競拍價售出；特斯拉創始人埃隆·馬斯克的妻子也曾以580萬美元的價格出售了自己的數字藝術品；推特CEOJackDorsey在2006年發布的首條推文被做成NFT后，甚至也拿到了250萬美元的競拍價……

動態 | 浙江衛視節目科普支付寶區塊鏈防偽溯源產品:昨日，在浙江衛視播出的科普綜藝欄目《智造將來》現場，支付寶首次展示了支付寶區塊鏈防偽溯源產品，以接地氣的方式公開向大眾展示區塊鏈在生活中的應用。[2019/3/4]

顯然，經過一段時間的普及之后，NFT背后的現實交易不斷釋放出巨大的價值空間。基于這樣的了解，再來看國內市場，6月24日，支付寶再度與動漫作品《伍六七》一起發布了兩款NFT皮膚，發售價格仍然是支付寶10積分+9.9元人民幣。同樣，兩款皮膚上線后迅速被秒空。

從敦煌美術研究院到動漫《伍六七》，與國外市場相比巨大的價格落差之下，支付寶借“賣皮膚”之名行推廣之實的意圖已然越來越明顯。但是，其所推廣的不只是NFT的市場認知，更在于提供相關技術支持的螞蟻鏈平臺。

目前，螞蟻鏈已經開辟了NFT數字藝術品競拍區，其中，部分NFT數字藝術品的競拍價已經達到上萬元。另外，螞蟻鏈也已經開始以拍賣的形式，嘗試每晚發售10個NFT數字作品，起拍價為10元，其中有的作品圍觀次數已經超過2萬次。

隨著市場對NFT的關注度越來越高，更多內容將以NFT的形式進入這個市場，相關作品的價值空間也將進一步被打開。彼時，為此提供技術服務的螞蟻鏈，也將在國內NFT交易市場中扮演更重要的角色。

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版權、營銷、用戶

探索更多面的價值空間

誠然，在NFT發展初期，確實會因為市場發展的不成熟而出現哄抬物價的現象，滋生行業泡沫。此次，支付寶NFT皮膚在一夜之間從9.9元被炒到150萬元，同樣存在物價虛高的嫌疑。在這一事件發生之后，螞蟻鏈也很快出面回應：“我們平臺不會給藝術品炒作/哄抬價格提供場所和機會。”但是，這種公開表態僅是“一家之言”，不代表其他從業者不會參與到類似的NFT炒作中。

正因如此，NFT在國內的發展相對敏感。這也是支付寶NFT皮膚價格飛漲之后，相關鏈接迅速被下架、螞蟻鏈也很快給出回應的關鍵所在。但在這背后，拋開可能出現的行業亂象來說，NFT未來的應用價值確實值得被持續挖掘。

從此次支付寶發售NFT皮膚這一事件來看，敦煌美術研究院和動漫《伍六七》兩個版權方，他們各自的數字作品在一夜之間取得的收入為15.84萬，如果限量規模擴大或發售頻率增多，這項收入將變得更加可觀。并且，在這一過程中，基于個性化需求的“皮膚生意”本身自帶熱度，所引發的刷屏事件也成為天然曝光場，對聯名方而言也不失為一次有效的營銷事件，加速自身影響力滲透。

隨著更多購買者將相關數字作品應用于支付寶付款界面，出于展示、分享等心理，相關內容將持續傳播，釋放長尾效應。目前來看，這一模板可以被持續復制，為更多內容方開辟新的營銷場。同時，作為一種新興的數字作品收藏形式或內容形態，NFT天然地更易于吸引年輕人的關注。借助NFT與年輕市場建立更緊密的連接，無論對發行方還是版權方而言，都是一次共贏之舉。

此外，在盜版盛行的互聯網時代，NFT獨一無二的特性，也能夠幫助互聯網生態建立起更完善知識產權保護體系。無論是圖片、文字、音樂，還是影視片段等數字內容，都可以轉化為NFT以明確版權歸屬，螞蟻鏈此前為阿朵的音樂作品生成NFT即是如此。而伴隨著這一內容形態的發展，數字內容產業的商業模式或將隨之發生改變。

例如，在數字音樂市場，當下很多音樂人都需要與音樂平臺建立合作，一來是為保護版權，二來則是為獲取收益。而NFT能夠幫助音樂人越過平臺合作，借助區塊鏈技術保護版權并獨享收益。相似的應用場景還可進一步延伸至其他數字內容，甚至是實體資產的交易中，這也是NFT未來的想象空間所在。

從這個角度來看，支付寶發售NFT皮膚引發集中關注，不失為NFT在國內市場邁出的重要一步，隨著更多從業者、創作者、消費者走進這個市場，他們的持續探索也將加速NFT在國內發展中站上新的起點。

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