社交幣———視頻號的成功密碼_MCN:MCN幣

“社交幣”這個詞，最早出自喬納伯杰的《瘋傳:讓你的產品、思想、行為像病一樣入侵》一書，關于它的解析，大致是利用人們樂于與他人分享的特質塑造自己的內容產品，從而達到口碑傳播的目的。

無論是微博時代、公眾號時代還是抖音時代，內容創業者都都繞不開“社交幣”思維，因為所有傳得好的內容，都不外乎圍繞著社交幣的特性來打造。曾經火得一塌糊涂的咪蒙，現在風生水起的朱一旦，火得巨頭注資的Papi醬，都是靠優質社交幣起家的。社交幣跟貨幣一樣，它是中性的，也不分價值觀，只要符合它的基本特性，就像病一樣瘋傳出去。

視頻號將是一個11億活躍用戶的超級廣場，以短內容為主，打通朋友圈和社群，如果成功，它將會是國內最大的社交媒體。社交媒體的通用貨幣，依然也是社交幣，因此，想做好視頻號，就得學會怎么生產社交幣。

可以說，社交幣是視頻號創業的成功密碼。

當然，看到這里，很多人對社交幣還是云里霧里，它到底是啥玩意？2015年，營銷圈著名人士李叫獸寫了一篇叫《5種社交幣，如何刺激用戶分享？》的文章，在圈內非常火爆，讓無數人的人認識這個概念，同時，他也在這篇文章里總結了五種社交幣特性：

第一：提供談資。視頻號這個廣場，本來就是一個方便大家尋找談資的地方，看最新出爐的新聞，圍觀最火熱的話題，吃各種各樣的瓜，都是為了尋找談資。社交世界里的人，可以說是談資的動物，通過談資，交流思想，認識有共同興趣或者話題的人，達到社交的目的。

Sui生態社交圖譜協議Releap完成210萬美元融資:7月25日消息，基于Sui生態構建的去中心化社交圖譜 Releap Protocol 宣布完成 210 萬美元融資，Sui Foundation、GBV Capital、Big Brain Holdings、Shima Capital、Arweave Foundation、Assembly Partners、DWeb3 Capital、Impossible Finance、Solar Eco Fund 和 MoveBit 等 30 多家風險投資公司和天使投資者參投。Releap Protocol 目前已經在測試階段啟動了一個以社交網絡為中心的生態系統。[2023/7/25 15:57:44]

第二：幫助表達。我們通常說一篇文章獲得共鳴，是里面提到的思想、故事、觀點以及風格，其實是自己心里已經有了的，在琢磨了的，模糊出現的，但表達不出來的。因為大多數人，還是缺乏總結能力和表達能力的，但不代表他們內心沒有這個東西，而恰好有人表達了出來，自然就會引發共鳴，順便點贊和評論，這個內容也就順理成章傳達出去。

第三：幫助別人。獲得價值，是每個人瀏覽內容的目的，無論是娛樂價值、獵奇價值還是學習價值。優質的社交幣，一定是能幫到用戶的，即使不是真正意義上的幫助，但在用戶看來是有價值的。比如我親戚看到那些聳人聽聞的的養生禁忌，就非常認真的轉發收藏，實際上，如果沒有人跟她辟謠的話，對她來說，這就是一枚社交幣。

第四：展示形象。很多時候，一個人在朋友圈分享轉發一個內容，并不是想幫作者擴散，而是在利用這個作品，把它作為展示自己形象的工具。比如熱點來臨之時，我經常在朋友圈轉發段子，其實就是想告訴朋友，我是一個有趣的人。而那個段子，也因為我的轉發而增加了曝光量。

第五：社會比較。人是一種追求上進的動物，所以人永遠擺脫不了社會比較，總是希望，自己能在鄙視鏈的上方。這就是為什么，一到節假日，各種曬馬爾代夫國外游，其實是一種暗暗較勁，老娘活得比你們好。

Meta測試會員專屬VR社交空間:1月31日消息，據報道，Meta公司開始在其虛擬現實社交平臺Horizon Worlds中測試會員專屬空間，允許人們為特定群體設計專屬世界。Meta表示，新的會員專屬空間適合圖書俱樂部和游戲戰隊等規模不大的群體使用，既可以提供VIP服務，也可以方便朋友聚會。但業內人士認為，從這種介紹來看，這似乎更像是Facebook群組或Discord，而非VR服務。但目前大部分用戶還無法訪問會員專屬空間，因為這項服務初期僅面向“一小部分受信任的創作者”進行測試。[2023/1/31 11:37:39]

李叫獸的這五個總結，主要是從社交幣的功能來分析，可惜他后來也沒有更多的文章關于這方面的研究。而由此引發的社交幣熱議，大多數也沒有超出李叫獸的范圍。

在過去的五年，我看了大量關于社交幣的文章，結合我8年的社交媒體從業經驗，我覺得，從社交幣分類的角度，其實是可以更加細化的。當然，現在由于我們是在談論視頻號，很多人開通視頻號之后，不知道怎么做內容，所以接下來我講社交幣的時候，會結合視頻號為大家注明清晰的內容方向。

1、裝逼幣：裝逼在這篇文章里，是一個中性詞，2013年我還在北大的課堂上講過這個，北大的老師跟我說，他們可能一輩子都說不出這個詞。但是，它的確是社交媒體里，一種非常行之有效的幣種。上面李叫獸老師的理論提到，人是社會比較的動物，所以人其實是經常在不經意之間裝逼的，大家也別笑，每個人都擺脫不了裝逼，只是程度不一樣罷了。

從視頻號內容規劃的角度，裝逼幣有兩種，一種是真裝逼。比如我們經常看到一些微商講故事，《93年全款拿下別墅，我是如何做到的》這種虛構經歷故事，通過虛構炫富炫故事，來實現裝逼。

BAYC創始人社交媒體否認納粹主義和種族歧視指控:6月25日消息，BAYC創始人Gordon Goner推特發文，否認了早前社區對于BAYC采用納粹圖案和白人至上主義元素的指控，并稱這些指控極其牽強。據早前消息，YouTuber博主Philip Rusnack發布視頻控訴BAYC采用納粹圖案，同時在NFT形象設計上奉行白人至上主義。他聲稱BAYC圖像以抹黑黑人和亞洲人民的種族主義漫畫為藍本，并將Yuga Labs和BAYC使用的符號和語言與納粹Totenkopf標志進行了比較。Rusnack呼吁他的觀眾將持有的BAYC發送到黑洞地址進行銷毀。[2022/6/25 1:30:28]

但這個類別里，最為熱門而又安全的，還是吐槽裝逼的內容，它已經上升為搞笑娛樂類，但依然跟裝逼有非常大的關系。比如大家熟悉的朱一旦，其實就是裝逼幣類內容的經典，通過展示勞力士，用淡淡的土豪話語講故事，讓別人看到一個中年裝逼大叔的日常。另一種抖音比較流行的就是展示包租婆日常的內容，比如一個打麻將的屌絲大姐，接電話的時候透露出自己在深圳有幾棟樓，這種極大反差的內容，在抖音特別火。由此延伸開來，你規劃視頻號，如果想走這條路線，就要搞清楚，用什么方式來打造裝逼幣，是吐槽裝逼呢？還是展示裝逼。

2、獵奇幣：好奇是人類的天性，這就是大家喜歡關注時事熱點和各種奇奇怪怪東西的原因。獵奇幣不是制造出來的，是挖掘出來的，它有點像比特幣，需要用鏡頭來挖出來。最典型的就是我們說的新聞了，都是記者一個個跑去現場挖出來的，它本來就客觀存在的，只是沒有被發現而已，如果有專門的人，專門去做挖掘的工作，專門去做整合的工作，那么一定會吸引大量粉絲。

獵奇幣方向的內容，主流還是留給媒體，因為媒體有專業的能力，有成熟的新聞源渠道。在微博時代，藍V是一種很備受關注的存在。當然，對草根創業者來說，也不是說沒有機會，他可以做獵奇內容聚合，或者深挖媒體不太關注的自學，比如來自農村的生活方式。無論是抖音還是快手，都有很多這種視頻，他就是滿足人們對鄉村生活的想象。當然，也可以在這個基礎上進行設計，比如最為著名的李子柒這個IP，就是走獵奇路線，讓我們看到一個理想化村姑的生活方式。

Raydium宣布NFT社交平臺Only1將在AcceleRaytor平臺上啟動:官方消息，Raydium宣布，基于Solana區塊鏈的NFT社交平臺Only1將在AcceleRaytor平臺上啟動，并在Raydium進行IDO。[2021/7/19 1:03:13]

3、賣萌幣：人類永遠不拒絕可愛，在壓力如此大的現代社會，擼貓擼狗變得特別流行，那些戳中萌點的溫馨視頻，可以讓每個人變得很放松，倍感世界的溫暖。因此一段萌萌噠的視頻，很容易在人類之間傳播。這種內容主要體現在小孩、動物、女生和動漫板塊上。

從做內容的角度，也是按照四個思路走，如果你是寵物行業的，則可以走動物賣萌路線，推出跟動物有關的短內容；如果你是一個媽媽或者爸爸，也可以想《爸爸去哪兒》那樣，讓自己的孩子參與制作小孩生活類的短視頻。其次就是女生了，走軟妹子路線，整體萌萌噠，估計也有很多男生喜歡。最后一個則是做動漫，以IP形象的形式來做常規的內容，抖音有個叫@一禪小和尚，就是賣萌與雞湯的結合品。

5、麻痹幣：社交媒體上，沖著上進的目的喝雞湯，似乎是一種常態，無論是撫慰心靈的普通雞湯，還是撞擊腦殼的雞湯，從來都是社交媒體上膾炙人口的內容產品。我將這種社交幣理解為麻痹幣，就像人喝酒和打麻藥一樣，它能舒緩人心，但目的作用不是很大，但人們需要。這本質是麻醉自己，讓自己舒服一點。

這個版塊的內容，一定會涌現大量的視頻號，他們就像微博時代的@思想聚焦，公眾號時代的@咪蒙一樣，以個人分享、圖文剪輯、視頻配音等形式，翻炒大量的雞湯和名言類內容。我觀察到，視頻號有個叫@陳詩遠的大號，就是利用人設、語言的形式來講述雞湯，非常受歡迎。由此衍生的還包括創業雞湯、財經雞湯等垂直板塊。我也相信，這個板塊會造富一批人，只要你能熬得一手好雞湯。

Nifty's推出社交NFT平臺Niftys.com，同步推出勒布朗·詹姆斯主演的NFT電影:Nifty's推出旨在將數字藏品帶給主流受眾的NFT社交平臺Niftys.com，并與華納兄弟合作推出了一系列限量版NFT，包括了由NBA巨星勒布朗·詹姆斯主演，并加入了華納早期推出的卡通系列LooneyTunes卡通人物的電影《SpaceJam:ANewLegacy》。該電影將于美國各大影院與HBOMax上映。華納兄弟將為在Niftys.com上注冊的用戶贈送限量版NFT，用戶可在平臺上的《SpaceJam:ANewLegacy》展覽館里領取，用戶在社交媒體進行分享將再獲得一份NFT。[2021/7/12 0:46:11]

6、文藝幣：每個人心中都住著一個文藝青年，只要條件允許，人還是希望自己文藝一點的，畢竟那是一種生活方式。文藝幣是都市青年的通行證，它的特點就是呈現浪漫而有質感的生活。你也可以理解為它是麻痹幣的升級版，但跟麻痹幣有著本質的區別，因為文藝幣一上來就告訴你我不是來解決問題的，而是帶你一起玩兒的，而在玩的過程實實在在的影響了生活方式。

這里內容適合文藝青年來做，比如混豆瓣的，或者常年寫散文的公眾號博主。當然，要做到現象級，可能得學一下知名自媒體@一條，一條是目前國內做得最好的文藝性短視頻。上面我們提到的李子柒，其實也有文藝的性質在里面。但在視頻號，未來跟文藝相關的視頻，大多數跟旅游和居家生活有關，因為這本身就是生活方式。所以對這個領域比較了解的內容創業者，可以好好規劃視頻了。

7、娛樂幣：娛樂至死的年代，最大的流量板塊，一定是娛樂類的社交幣。這種社交幣，又細分很多種，主要有兩大類。一類是跟娛樂圈有關的，比如明星網紅，這些人進來，放個屁也是香的，當然還包括他們的各種官宣，比如厲害、出軌、家暴，都成為無數人的談資。另一大類則是搞笑類內容，包括搞笑劇情劇、脫口秀和個人逗逼生活。我們看現在的抖音，基本是娛樂類內容的天下，所以這個品類的社交幣，可以說是法幣世界里的美元，一定是最受歡迎的，也是最多從業者的。

這個版塊，如果不是特別有特點，我其實不太建議大家去爭奪，因為抖音的MCN機構，一定會規模性的進入來，還有無數的明星、網紅和野生模特，也會大規模融入，看起來是流量之王，社交貨幣中的比特幣，但競爭也非常惡劣。你如果不是特別有才華，能隨時寫段子，或者有專門的團隊，能產出穩定的搞笑內容，我是不建議你去做的。當然，如果你各方面條件都具備，那就一定要去爭這個版塊，未來的現象級視頻號，基本集中在這個版塊。

8、上進幣：顧名思義，就是幫助人們上進的，其實就是大家說的干貨。移動互聯網的普及，導致經驗主義失靈，快速學習快速迭代是現代人的基本素質，尤其是知識付費行業的出現，可以說重構了中國網民的學習模式。很多專業的內容，以前需要花幾年時間，在大學里學一些過氣案例和理論，到了現在，只需要99或者199，就能跟行業一線大神面對面，學習最鮮活的課程。而免費的分享，當然更受歡迎，因此，以滿足人們學習的上進幣，是社交幣體系里，最有價值的幣種。

創造這類社交幣的人，一般有兩種。第一種就是我們說的KOL、行業大佬或者資深玩家，他們常年在行業的一線，對行業的觀察非常清晰，可以產生很有貼近行業的優質內容，目前入駐的媒體人，大多數走這種路線，區別其實就是，誰的觀點最有價值的問題了。第二種就是聚合類的科普常識，這個不用KOL，有過編輯經驗的人，就可以通過整理的形式把市面上沉淀的知識和科普，以視頻的方式呈現出來，當然同時在里面提出觀點會更好，知名的短視頻@回形針就屬于此類。

9、情感幣：情感跟上面的麻醉幣有點相似，甚至部分高度重合，但情感幣最大的特點，是療愈，目的性很強，而且有時候能解決很多問題。比如一些實實在在的關系處理，問題解答，是可以解決問題的，不像麻醉幣，純粹麻醉。情感幣是有麻醉的成分，但同時是會提出答案，幫助很多人的。因此，情感幣需要專門的分類。在社交媒體，情感幣是排在很前面的幣種。

我看到知名作家周國平老師也入駐了視頻號，還有涂磊、陸琪這些人，當然也有很多草根的情感賬號。這類內容也分為兩種，一種是專業人士式分享，比如周國平坐在書房前跟大家分享愛情經驗；另一種則是名言名句聚合，在抖音時代，曾出現大量機械化生產的情感語錄，但是在視頻號時代，不一定走得通，估計得通過人聊天的形式呈現。

10、生理幣：凡是刺激生理反應的，我理解為生理幣，很多人一聽到生理這個詞，就想到不可描述之事，沒錯，各種美女、性感類的展示內容，其實歸屬于生理幣，視頻號內測期間，很多媒體老哥感嘆，還是美女有優勢，上來扭一扭，就吸引大量粉絲，這的確，畢竟人類繞不開這種內容。但是，生理幣不止局限于滿足荷爾蒙的想象，還有口腹之欲。美食和養生類的內容，也歸屬到生理幣，甚至可以說，這才是生理幣的主流。因為它跟情感幣一樣，都是社交幣體系里的優等生。

從業者自然也會分為兩類，一類是美女帥哥，不用思考太多，上來就跳舞唱歌就好，對標的是抖音的@代古拉K，最好會長期跳舞和唱歌，否則會很尷尬，沒點才藝無法長期。另一類就是美食，這種滿大街都是，但好像永遠不嫌多，教做飯的，探店的，競爭力在于解說吧，競爭非常惡劣，對于解說人來說，得想想差異化。

11、懶惰幣：互聯網的發展，催生了各種便利人類功能的同時，也把人培養得越來越懶。視頻化，其實就是滿足懶人的一種趨勢，原來需要花十分鐘讀一篇文章的，現在只需要花一分鐘看個視頻就行。各種各樣的知識，被制作成碎片化，滿足懶人的剛需，因此，以高質量的總結，一直是社交媒體上受歡迎的內容之一。

嚴格意義上說，懶惰幣不算一種社交幣，是一種滿足懶人的聚合內容。由此衍生的流量和運營思維，就是通過運營和流量的手段，給人推送高度整合的信息。對于內容創業者來說，只需要占一個垂直或者興趣領域的好名字，持續搬運高質量的內容，那么一定是有市場的。但得面臨一個問題，就是官方不一定推薦。所以從這個角度，最好是先做原創，積累大量粉絲之后，再做優質搬運精選。我看到著名科技媒體虎嗅網的視頻號，就是專門做優質內容搬運。

12、利益幣：這個是簡單粗暴的，就是發布的這條內容里，給人們提供直接或者間接的利益，比如轉發給紅包，點贊給錢，給禮物等等，微博有個轉發抽獎活動，公眾號也擺脫不了各種抽獎活動。盡管官方是禁止的，但運營手段下的利益發放，一直是互聯網用戶的剛需。

制作這種社交幣，其實不叫制作，就等于你家有金礦的，你拿出一些發放給大家，所以從制作的角度，是非常簡單的，只要你有錢就好。但是，也得考慮執行的問題，因為官方是禁止誘導的，如果操作不當，錢是撒不出去的，流量是收不回來的。但從過往的經驗來看，肯定有相關的發放利益幣方式，但大多數不適合普通內容創業者，這個了解一下就好。

一共12種貨幣，肯定也有不少小眾的社交幣被我忽略的，但主流的社交幣，基本是這些了。本質上，我們每天生產內容，其實就是在生產社交幣，社交幣有多重組合的，也有單一的，有優質的，也有劣質的，優質的社交幣，能幫我們換來大量的關注和點贊，劣質的社交幣，可能會讓我們打水漂。但是，有時候很多社交幣是沒有標準的，只能通過感覺、總結和分析，以及投入大量的成本，才能生產出穩定優質的社交幣來。

所以，既然入局了視頻號，就得好好想想怎么造幣吧，造得好，那就是真金白銀，造得不好，就是毫無價值的垃圾。

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