老羅在抖音首次直播就出現“翻車”，但羅永浩真的輸了嗎？_NNI:CEO

被“吵翻天”的老羅抖音直播首秀終于揭開了神秘面紗，就像等待福爾摩斯懸案中的結局，無論是否是老羅的粉絲，喜歡他或不喜歡，聽過他或沒聽過他，都被“羅永浩熱”給卷進了羅永浩的抖音直播間。

抖音方面的數據顯示，羅永浩此次直播支付交易總額超1.1億元，累計觀看人數超4800萬人，打賞收入超過3600萬音浪，羅永浩向網友發送了總額為70萬元的紅包。

這邊羅永浩剛唱罷，那邊已經算出羅永浩這場直播“賺了”多少錢。數目不少，3000多萬，但這只是按照正常的直播分成模式計算的，并未刨去其他工作人員的人力成本、稅等支出。

從數據來看，羅永浩首秀直播大獲成功，但也有網友發現，老羅在抖音首次直播就出現“翻車”情況。

羅永浩在推薦極米投影儀的過程中，竟然在對方CEO在直播間的情況下，直接將極米投影儀說成堅果投影儀。

推薦小米的過程中，羅永浩表示自己最喜歡的功能是小米10Pro可以逆向充電，掏出的卻是iPhoneXR。

李佳琦、薇婭等知名主播在直播過程中，也曾出現過“翻車”情況，但這次是羅永浩的首次直播，眾目睽睽之下，羅永浩的“翻車”難免被放大，因此，有觀點認為，羅永浩的直播之路要“涼涼”、“羅永浩輸了”、“羅永浩不適合做直播”、“品牌方虧大了”等等。

比特幣價格攀升至3萬美元后交易所穩定幣余額增加了約6億美元:金色財經報道，據Glassnode披露鏈上數據顯示，過去一周加密貨幣現貨和衍生品交易量均出現增加，與此同時穩定幣的交易所余額自2023年1月以來也出現首次增加，自比特幣價格攀升至3萬美元后該指標估計增加了約6 億美元。不過分析認為，雖然鏈上數據顯示穩定幣或將轉向比特幣，但穩定幣到比特幣之間轉換并不一定意味著新流動性資金正在注入加密生態系統。[2023/6/25 21:57:54]

羅永浩真的輸了嗎？

首播“槽點”滿滿

在羅永浩正式直播之前，“羅永浩做直播”的噱頭就被放出來，網傳羅永浩的簽約方先是淘寶直播，后是抖音，簽約價格從6000萬到8000萬，而聯想、小米等品牌贊助方也在羅永浩直播之前開始賣力宣傳。3月26日，抖音正式宣布羅永浩“來了”。

網友、媒體/自媒體、品牌方、平臺方以及羅永浩自己都在為這場直播進行全方位的造勢，因此，羅永浩首次直播就像攀爬到最高點的“過山車”，只待4月1日晚上8點開始“放閘”。

之前積蓄的“水量”中，就包括粉絲、路人網友、其他品牌方、其他平臺等，有人希望能看點“花樣”，自然也有人希望看到羅永浩首次直播“演砸”，在數千萬雙眼睛之下，羅永浩很難做到“萬無一失”，除了口誤意外，羅永浩的其他地方更是“槽點”滿滿。

美國眾議員：擬議的加密貨幣法案將有助于澄清SEC的最新指控:金色財經報道，美國眾議員French Hill表示，國會最新提出的加密貨幣法案將取消監管機構對大型行業參與者規定的\"雜亂無章、精神分裂\"的執法方式。圍繞該提案以及更廣泛的加密貨幣空間的教育將是至關重要的。最近幾周已經舉行了一些\"圓桌會議\"，眾議院金融服務委員會和農業委員會繼續征求對該草案的反饋。\"我們的市場結構法案將清除，我不想說100%的這些問題或挑戰，以及圍繞所有這些。但它將清除絕大多數的斷言，即Gensler和其他人所說的沒有按照任何標準進行。\"[2023/6/15 21:37:36]

1.全程就像“廣告復讀機”，只有輸出，沒有互動。受到羅永浩的“天價”簽約費噱頭刺激，羅永浩一度被拉到與李佳琦、薇婭、辛巴等直播行業的頭部播主看齊的地位。因此，羅永浩與他們的對比就在無形之中形成了，無論羅永浩與李佳琦、薇婭、辛巴方是否愿意被對比，外界并不會改變這種看法。

似乎為了與羅永浩暗暗較勁，“直播一姐”薇婭也在4月1日晚開啟了一場別開生面的直播——賣火箭，并且，成功賣出了。

羅永浩的這次直播，全程就像是“廣告復讀機”一樣，不斷地安利新產品，連續不斷，只有輸出，沒有跟網友之間的互動，比如，有新網友進入，有網友給羅永浩贈送音浪禮物，就連價值888.8元的“獨角獸”禮物，依然沒看到羅永浩有所表示。

Mark Cuban的NFT將于6月6日在Book.io上出售:金色財經報道，NBA達拉斯獨行俠隊老板Mark Cuban將他的書《如何在商業運動中取勝：如果我能做到，你也能做到》轉化為 NFT，并在Book.io上出售，Cuban 的書的 NFT 版本定于 2023 年 6 月 6 日發布。定價 5 MATIC（約合 5 美元）一本。此外，限量版包括 10,000 本帶編號的電子書、385 種不同的封面設計和 257 種獨家 1:1 封面設計。購買后，客戶可以通過 Book.io 欣賞這本書。[2023/6/10 21:27:21]

對于主播來說，有網友送出價值貴重的虛擬禮物，主播一般都會有所表示，比如“感謝XX送的XX禮物”，而羅永浩并沒有這種表示。羅永浩的直播過于生硬，這跟其他網絡主播明顯不同，羅永浩的方式不討喜。

2.沒有體現播主與商品的關系。有觀點認為，“現在的網絡直播，不就是當年的電視購物嗎？”這種對網絡直播的曲解并不在少數。

網絡直播與電視購物之間不是等號關系。

電視購物中，觀眾與主持人之間并沒有互動關系，觀眾與觀眾之間也沒有互動關系，電視購物的主持人與觀眾是被分開的。

網絡直播更像是一個巨大的虛擬聊天室，以主播為依托，而其他人既可以圍繞主播互動，也能彼此互動。

基于主播這個“核心”，其他觀眾的情緒更容易被帶動起來。因此，主播的觀眾越多，去直播間的“情緒”就會更高，也就導致頭部主播經常“秒光”，而中下層主播賣力吆喝也無人問津。1000個觀眾的直播間跟100萬個觀眾的直播間所累積的情緒差異不只是1:1000。

英國法律集團：數字資產的清晰度將提升數字證券領域的領導地位:金色財經報道，由LawtechUK 小組成立的英國管轄權特別工作組(?UKJT) 發布了一份關于數字資產清晰度的聲明，這將鞏固英國作為數字證券數字金融市場領導者的地位。據該集團稱，隨著數字化轉型成為許多在金融市場運營的機構的首要任務，數字證券，或基于區塊鏈或分布式賬本技術的股權或債務證券的發行和轉讓變得越來越重要。該組織表示，根據英國法律進行數字安全交易具有明顯的商業利益。

該組織指出，英國法律排除了支持新資產類別或金融結構的法定干預的必要性，并且它為尋求適合靈活商業環境的可靠且適應性強的法律框架的市場參與者提供了確定性和信心。雖然數字證券仍然只占市場的一小部分，但大多數觀察家預計這種情況會發生變化，并且對于這一金融部門在國內和全球蓬勃發展而言，法律明確性至關重要。由于英國以其頂級金融科技中心而自豪，因此采用明確的方法來處理數字證券。[2023/3/9 12:50:49]

李佳琦、薇婭、辛巴等頭部主播，最主要的特點就是，它不只是賣貨，而在一邊售賣播主與商品的關系，一邊賣貨。不管他們是否真正有過使用該產品的經歷，在直播過程中，他們也會表現出人與商品的聯系，即“他們使用過這款商品”。

羅永浩在直播過程中并沒有明確體現出主播與商品的關系，沒有關系的賣貨，反倒是倒退成了電視購物的樣式。

3.沒有“亮點”。毫無疑問，眾人對羅永浩的首次直播充滿了非常高的期待，而這種高期待下，需要羅永浩表現出非同一般的水準。可惜的是，羅永浩這次準備并不充分。

以太坊網絡Gas費上升至59gwei:金色財經消息，據Etherscan數據顯示，當前以太坊網絡Gas費上升至59gwei。[2022/6/19 4:37:44]

羅永浩曾在錘子手機的發布會上屢出金句，他的“相聲式”發布會經常獲得滿堂彩。

羅永浩并沒有把他以往的特色帶到這次直播中來，整個過程“平平無奇”，沒有足夠吸引人的“亮點”。對于真正的“羅粉”來說，羅永浩的表現“還行”，但在4800萬觀眾中，并非所有人都是“羅粉”。

賣貨是要求“破圈”的，而不是僅限于在羅永浩的粉絲之間賣貨，羅永浩微博上的1600萬粉絲中，除去“假粉”、“死粉”之后并不多，而這么多粉絲中，要同時觀看羅永浩直播的用戶又會篩掉一批，再到賣貨又會篩掉一批。

因此，羅永浩如果真正想做賣貨主播，就需要“破圈”，不只是吸引羅永浩的粉絲。對于非“羅粉”來說，羅永浩的這次直播就稀松平常，并沒有太多吸引人的點。

做主播要“低到塵埃里”，而羅永浩的這次直播還沒體現出這種接地氣的內容在，品牌方與羅永浩之間也沒有無縫連接起來。非羅粉對于羅永浩的表現自然就“槽點”滿滿。

主播的專業和認真，羅永浩沒有做到。

羅永浩真的輸了嗎？

硅谷有一條非常知名的創業文化是容忍失敗，即使失敗后，人們也不會對他說三道四。但是在中國商業的故事中，更傾向于追逐成功者的故事，至于失敗者，歷來沒有好名聲。

羅永浩的創業經歷并不順暢，牛博網、英語培訓學校、手機、子彈短信、電子煙等皆未成功。

一跌倒后爬起來再干，羅永浩并不服輸。他這種不服輸的性格明顯與受人追捧的成功者文化不符，因此更容易受到指責。

從4月1日起，羅永浩正式開啟電商直播之路。

首場表現出現眾多槽點和“翻車”，但羅永浩并沒輸。

1.能獲得抖音資源全力支持，本身就是一種成功。網絡直播在中國已成為一種不可阻擋的趨勢，其中，涉及到直播業務相關的上市公司就有映客、斗魚、歡聚時代、B站、虎牙，再加上上升勢頭迅猛的淘寶直播，直播行業形勢大好。

目前并沒有直接數據表明抖音與其他平臺的直播差距，但抖音是中國目前最大的短視頻平臺。20201年1月，抖音公布數據稱，平臺日活躍用戶達4億。如此大的平臺，全力支持一名主播，這在行業中并不多見。

據不完全統計，中國直播從業者數量超過百萬，如此眾多的播主中，又有幾個人能獲得某個平臺的全力支持呢？若再考慮抖音龐大的日活因素，能被捧到這個位置，可是數百萬主播們羨慕都羨慕不來的。

當然，考慮到抖音也需要羅永浩來打響抖音直播的名氣，羅永浩的這次直播成績要打上一些折扣，但能被一個4億日活的平臺力推，肯定談不上輸。

抖音力推之下，羅永浩首次直播1.1億元支付交易總額，4800萬觀眾的成績毫無意外。

2.羅永浩的個人名氣再上巔峰。前期聲勢積累+抖音全力支持+小米副總裁盧偉冰以及搜狗CEO王小川支持，羅永浩的個人名氣再次達到巔峰。

百度指數顯示，4月1日，“羅永浩”關鍵詞的指數超過16萬，微信指數中，“羅永浩”關鍵詞的指數超870萬。

羅永浩此次帶貨的商品共有22件，包括食物飲料；生活居家用品；科技產品。其中，比較熟悉的品牌有小米、聯想、網易嚴選。就品牌來看，并沒有特別特別強的，但要知道，這只是羅永浩的第一場直播，其他品牌商對于羅永浩更趨向于觀望態度，經此一役，后面的品牌商并不會少。

互聯網行業講究注意力經濟，羅永浩的人氣經過此次高峰后，并沒有打折，有注意力在生意自然不愁。

需要改變什么？

一系列“漂亮”的數據背后，羅永浩收到的不止是鮮花，也有“臭雞蛋”。總的來看，羅永浩這次表現并不算完美。那么，對于接下來的羅永浩來說，又需要改變什么呢？郭靜的互聯網圈認為：

首先，找到適合自己的品類。主播不是“萬能神藥”，賣什么火什么，賣什么成什么，李佳琦、薇婭、辛巴也不是什么都賣。每個主播背后都會被無形之中貼上標簽，“美妝主播”、“農產品主播”、“吃貨主播”、“游戲主播”。羅永浩也需要找到類似能夠被觀眾貼上的標簽。

與此同時，羅永浩也需要找到適合自己的品類，跨度過大，失敗的概率就高。

對于主播來說，選品能力，也是一種核心競爭力。

其次，表現出“真實”的老羅。老羅的“金主”是品牌方，但商品的買主卻是觀眾，只有觀眾們愿意買單，品牌方們才會大把撒錢。因此，實際上老羅是為觀眾服務的。

要想取悅觀眾，李佳琦、薇婭、辛巴等主播們能借鑒給羅永浩最寶貴的經驗就是展現羅永浩最“真實”的一面，于“羅粉”而言，他們希望看到的是熟悉的那個老羅；于“非羅粉”而言，他們希望看到的是嬉笑怒罵、真實的“人”，能給他們帶來歡樂和笑點，而不是一個“冰冷”的主播。

“圈內”和“圈外”都想看到一個真實的老羅，而不是一個拘謹的老羅，一個中年頭頂略有白發仍在費力賣貨的老羅。

最后，“圈粉”和“洗粉”。電商主播是羅永浩的新職業，這就要求他以全新的面目出現，而不是做錘子手機的老羅，也不是英語老師的老羅。

一門新職業，自然有新的職場技巧。羅永浩不是賣完一次就結束，而是把它長期當一門生存的手段。

4月1日的4800萬觀眾當中，有些是羅永浩的粉絲，有些純粹是圍觀。羅永浩就需要在這4800萬觀眾當中洗去完全沒用的粉絲，另外，在這4800萬粉絲中也要重新圈定，“電商主播羅永浩”的粉絲，只有他們才有可能成為羅永浩直播未來的購買力。

粉絲是主播的“地”，沒有“地”，哪來的收獲？

CNNIC的數據顯示，截至2019年6月，中國網絡直播網民規模達4.33億，同比增長9.2%，增速遠遠高于網絡視頻、網絡音樂等泛娛樂應用。

直播的用戶群很大，羅永浩需要知道屬于他的群體。

一場直播論不了輸贏，真正的挑戰在未來。

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