字節跳動推出MOBA游戲，正面硬剛騰訊，勝算幾何？_MOB:MMO幣

字節跳動做重度游戲，早就不是什么秘密。

今年年初，晚點LatePost曾報道，字節跳動將弱化游戲聯運布局，在發行上轉型獨代，還為2020年的發行線儲備了多款重度游戲，包括2款《海賊王》手游、1款MOBA、1款SLG、1款街頭籃球題材，以及多款MMO。

近日，彭博社再次發文確認，字節跳動在準備一款MOBA游戲。

如果你關注了春節檔，應該不難發現，AppStore在短短一個月內變了天。免費榜Top10里有8款產品背靠字節跳動系流量，其中有4款為字節跳動獨代發行或聯合發行。這意味著，至少在春節檔的流量之爭下，字節跳動搶占了最大的新增份額。而這8款游戲，恰恰是過去兩年里逐漸被游戲廠商所重視的超休閑游戲。

在休閑游戲上嘗到了甜頭后，人們自然更加關注字節跳動在重度游戲上的表現。毫無疑問，字節跳動的目標可不是在游戲領域爭老二老三，而是在游戲領域硬剛騰訊。

字節跳動旗下虛擬時尚社區“沸寂”發布關停公告:金色財經報道，據官方公告，字節跳動旗下虛擬時尚社區“沸寂”發布關停公告稱，“由于公司業務需要，“沸寂”將于2023年4月19日起停止運營及服務，用戶應在該日前盡快保存上身圖和上身視頻（如有）等信息。

即日起，停止新用戶注冊、停止下單購買、“沸寂”App在App Store和安卓應用商店下架。4月10日起，停止App登錄，停止所有品牌商品等頁面訪問，停止用戶個人信息頁、訂單頁面訪問，屆時和以后將無法登錄“沸寂”App。同時，“沸寂”還將提供全額退款的通道。

據悉，“沸寂”是抖音公司在去年6月6日上線的虛擬時尚社區。[2023/3/18 13:11:26]

攪局者

前些天，我問一個前騰訊員工：騰訊的基本盤是什么？他毫不猶豫地告訴我，是游戲。

沒錯，無論你是否承認，游戲就是騰訊的基本盤。這家手握兩大社交產品、投資觸手盤亙全球且頗有建樹的巨無霸企業，最大的現金牛始終是游戲業務。自2009年，騰訊游戲業務超越完美、盛大、網易等老牌游戲公司，成為游戲市場收入榜首起，騰訊游戲始終保持著領頭羊的位置。

內部人士：字節跳動裁撤元宇宙社交應用“派對島”團隊:10月17日消息，據字節跳動內部人士透露，為降本增效，字節跳動已經砍掉元宇宙社交App“派對島”的項目團隊，項目組成員回歸中臺原團隊。

“派對島”于今年 7 月中旬推出，定位為社交產品，須使用邀請碼方可使用。前述人士透露，但因安全流程相關問題，“派對島”不久便被下架，因重新上架日期未知，項目因而被裁撤。[2022/10/17 17:29:11]

從騰訊股價的波動中，我們也能窺見，游戲業務對騰訊來說，究竟有多重要。2017年6月14日，第三方機構AppAnnie公布最新數據，騰訊旗下手機游戲《王者榮耀》拿下全球手游綜合收入榜冠軍。6月27日，騰訊每股股價沖到288塊港幣，創下新高。

僅僅一周后，人民日報連續發文批評《王者榮耀》，一時之間，騰訊游戲負面輿論漫天，到了7月4日，騰訊市值單日蒸發千億港幣。

同樣的事情還發生在2018年，由于當年政策與游戲版號停發影響，《怪物獵人：世界》下架，《絕地求生》手游無法商業化，騰訊股價與2017年的股價峰值相比，跌幅近40%。受游戲業務萎靡的影響，騰訊甚至跌出了全球十大科技公司的排名。

字節跳動旗下元宇宙社交App“派對島”產品下架:金色財經消息，字節跳動旗下的部分新產品在華為、小米、蘋果等應用商店內下架，包括種草社區App“可頌”、實時互動社區App“派對島”等。“派對島”是字節首款線上實時互動社區，產品供應商為北京識區無限科技有限公司，slogan是“沒有人是一座孤島”。

此前7月12日消息，字節跳動實時互動社區“派對島”在經過多月內測后已正式對外測試。（藍鯨財經）[2022/7/25 2:36:23]

到了2019年，《和平精英》商業化成功，成為新的現金牛，騰訊股價也隨之飆升。

若按照《騰訊傳》中的說法，騰訊2003年開始涉足游戲業務，僅僅用了7年，便成功坐到了市場老大的位置，這一坐，便是17年。

也就是說，這是騰訊從攪局者做到行業老大的時間。時光荏苒，現在輪到字節跳動來扮演攪局者的身份了。

字節跳動的優勢是什么

字節跳動做游戲，有幾個明顯優勢。

字節跳動在新加坡申請數字銀行牌照:字節跳動（ByteDance）已宣布將在新加坡市場拓展銀行業務。根據英國《金融時報》報道，字節跳動公司已在新加坡競標數字銀行牌照，并且正與新加坡華僑銀創始家族之一李氏家族有關聯投資集團進行談判。據悉，新加坡金融管理局將在今年年底之前頒發五張虛擬銀行牌照，這意味著字節跳動需要與螞蟻金服、小米、以及其他亞洲科技公司展開競爭。值得一提的是，字節跳動此前還曾嘗試在香港申請虛擬銀行牌照。（thepaypers）[2020/6/15]

有抖音、今日頭條兩個超級APP提供的巨型流量池對游戲產品來說，買量是極其重要的一環。

何為買量？最通俗易懂的解釋就是，在有大量流量的平臺投放廣告。比如你在微博經常見到的游戲廣告，就可以定義為游戲廠商的買量行為。

根據官方數據，2019年抖音的DAU已達到3.2億，字節跳動旗下產品全球MAU已經超過15億。巨大的流量自然促使這兩款App成為主流買量平臺。

字節跳動旗下攝影師社區圖蟲正式上線螞蟻區塊鏈技術:近日，記者獲悉，字節跳動旗下攝影師社區圖蟲正式上線螞蟻區塊鏈技術，提供“發布即存證”的版權保護服務，幫助平臺攝影師實現作品上鏈可查。目前，圖蟲平臺已有80萬供稿人、290多萬原創作品成功“上鏈”，日均新增確權原創作品20萬以上，成為最大鏈上確權圖片平臺。[2020/4/1]

如此龐大的流量池，其中分了不少給游戲品類。根據AppGrowing發布的2018年《抖音廣告分析報告》，游戲行業已經成為了在抖音廣告投放中占比最高的廣告主，為34.48%。而在《2019年2月買量報告》里則顯示在各大買量投放平臺中，字節跳動系產品以47.1%的手游投放數量占比，擠開了騰訊廣告。位列第一。在2019年前100名廣告支出最多的手游當中，有63個將大部分廣告投放于今日頭條。

字節跳動殺入游戲領域，也正是以買量平臺的身份切入的。要知道，2019年字節跳動廣告業務的KPI約800億。這800億對應的流量到底有多珍貴，我想不言而喻。

或許正是有騰訊在十幾年前的成功經驗，字節跳動的做法像極了剛切入到游戲領域的騰訊游戲。正如騰訊游戲以QQ用戶為種子用戶，以連連看、象棋、紙牌等QQ游戲大廳的休閑游戲作為打開游戲業務的大門一樣。字節跳動同樣從小體量游戲入手，借助流量來主攻休閑游戲。

頭條系強大的算法技術頭條之所以被稱為App工廠，很大程度上源自于強大的算法與分發能力。

這套算法技術在今日頭條、抖音兩款產品攻城拔寨的路上提供了巨大支持，讓字節跳動旗下App最能洞悉人性，也使頭條系成為用戶使用時長的王者。

在游戲買量市場上大顯神通的巨量引擎，同樣依托于頭條的算法技術。

2019年開始，巨量引擎就升級成整個字節跳動的廣告投放平臺，整合了今日頭條、抖音短視頻、西瓜視頻等所有字節跳動旗下產品。營銷體系的重心從線下銷售轉移到了線上程序化廣告上。

根據游戲茶館的報道：

流程簡易、算法準、單價低、起量快，是巨量引擎較為明顯的四個特征，也是許多中小型廠商青睞的重要原因。客戶的多種需求不再需要耗費太多的銷售人力去維護，廣告主買廣告更是像是廣告自助餐。從制定投放目標，設置關鍵行為，到創意案例模板，廣告制作工具，再到實時數據反饋，投放模型優化。所有的操作都工具化、程序化的。并且算法的挖掘深度還在不斷提高，用戶在點擊游戲廣告后，轉化、激活、付費，所有操作路徑得以打通，廣告主可以很直觀的看到自己的錢花在哪里，實際效果如何，在什么階段可以進行優化。這套工具幫助6成的游戲提升了投放效率和跑量能力，單位計劃消耗比人工投放提升了1.5倍以上，節省了大量資源的同時還保證了起量的速度。

此外，字節跳動旗下的廣告聯盟平臺“穿山甲聯盟”，同樣強化了AI算法的作用，而且在客戶端反響不錯。

前面說了這么多，我想真正表達的是，依靠AI算法起家的字節跳動，已經將AI算法的作用發揮到了極致，且不再局限于內容平臺，在廣告業務上，AI算法同樣所向披靡。那么，將AI算法應用到自研或代理發行游戲的推廣、買量甚至研發中，是否也能產生效果？

我們無法得出結論，但字節跳動在這方面的優勢，我們無法否定。

字節跳動能不能成功？

我覺得字節跳動趕超騰訊，是存在可能性的，盡管這個可能性微乎其微。

他最大的兩個優勢：有錢、有流量。當然，這并不足以支撐字節跳動對騰訊游戲的超越。

一方面，頭條系的原生流量，游戲屬性似乎并不強。

截至2018年10月底，今日頭條內關注游戲內容的用戶占全平臺總用戶的12.60%，到了《2019今日頭條年度數據報告》中，甚至全篇都沒有游戲兩個字的事情。而更加年輕化的抖音，游戲內容流量也完全無法和美食、萌寵、美女、跳舞、音樂、搞笑等大眾品類相比。在《2019年抖音數據報告》中，從60后到00后，沒有一個人群主要消費的是游戲內容。

另一方面，騰訊的地位不是那么容易動搖的。在它成為游戲行業龍頭老大的17年里，經歷了端游、頁游、手游三個時期，并且抓住了整個行業發展過程中的絕大部分機會。在這17年中，騰訊早已建立起了一套盤根錯節，涵蓋研發、發行、平臺的游戲帝國。

盡管如此，我們依然希望游戲行業出現攪局者。對于僅僅出現十余年，就失去活力的手游行業來說，能夠有字節跳動這樣的活水注入，對整個行業來說，都是好事。

面對騰訊這樣一個方方面面都有著成熟理念與領先地位的巨擘，字節跳動一定做好了準備。如果國內手游行業能夠產生變革，這個破局者，一定會是字節跳動。

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