Meta高管三年前就曾提出元宇宙計劃 曾想自己構建排除其他公司_ACE:元宇宙

原文：網易科技

10月31日消息，社交網絡巨頭Facebook已經改名為Meta，以此表明了自己進軍“元宇宙”領域的決心。然而最新披露的文件顯示，Oculus高管杰森·魯賓(JasonRubin)早在2018年就曾提出元宇宙計劃，并將其發給相關高管和董事會成員。這推動了Facebook隨后的收購，并為其轉型奠定了基礎。

2018年6月，魯賓曾向Meta董事會成員馬克·安德森發送了名為“元宇宙”的電子郵件。在這份長50頁的文件中，魯賓概述了構建元宇宙的戰略，他在第一張幻燈片寫道：“我們認為，要想打破消費者對虛擬現實的冷漠，正確方式是提供他們所期望和想要的媒介——元宇宙。”

這份三年前的文件為Meta制定未來雄心奠定了基礎。美國當地時間周四，Facebook創始人兼首席執行官馬克·扎克伯格進行了長達一小時的演示，最終宣布了新公司的名稱。這次演示旨在描繪一個與現實世界截然不同的虛擬世界，Facebook正面臨著源源不斷的負面新聞影響，這些負面新聞與其社交媒體產品令人上癮的本質有關。

扎克伯格告訴觀眾，該公司將元宇宙視為技術的下一個前沿，人們將在那里生活、工作和娛樂。不過，他承認元宇宙需要5到10年的時間才能成為主流。就在扎克伯格發表上述演講的幾天前，Meta在財報中宣布，硬件部門RealityLabs將從第四季度開始獨立發布財務業績。

韓國樂天集團子公司Lotte Data Communication將推出元宇宙平臺Lotte Metaverse:1月5日消息，韓國樂天集團子公司ICT公司Lotte Data Communication（LDCC）將在美國拉斯維加斯舉辦的CES 2023上推出元宇宙平臺Lotte Metaverse并將在主展廳中央大廳進行展示。

據悉，Lotte Metaverse是一個基于超現實內容的沉浸式和真實的元宇宙平臺，它將現實生活中的人物與世界級圖形引擎“Unreal Engine 5”創造的圖形背景結合，采用三維實時渲染技術、VR實景拍攝技術與“深度互動”專利，允許用戶在元宇宙中與物品或現實生活中的人進行真實互動，為虛擬世界的購物、娛樂和社區體驗提供真實感和沉浸感。

Lotte Metaverse旨在成為一個以用戶為導向、以UGC為基礎的平臺，計劃于今年上半年推出與元宇宙相關聯的NFT，并開放NFT市場和虛擬資產錢包。[2023/1/5 10:23:29]

魯賓2018年發給安德森的文件現在看起來像是歷史的初稿，它想象著用戶在虛擬廣告的數字宇宙中漂浮，里面充滿了人們購買的虛擬商品。人們會在元宇宙中結婚，同時盡可能少地花時間在所謂的“肉身宇宙”，指的是現實世界，因為人類是有血有肉的。魯賓用了12次“令人震撼和敬畏”這樣的詞匯來描述人們想要的體驗。

巴哈馬將在今夏推出全國性教育元宇宙“Metacampus”:金色財經報道，據巴哈馬教育科技部負責人贊恩·萊特伯恩（Zane Lightbourne）透露，巴哈馬將在今夏推出全國性教育元宇宙“Metacampus”并啟動測試工作，隨后將在秋季推廣到圖書館和學校。贊恩·萊特伯恩稱：“我們的學生遍布巴哈馬群島。 我們將他們聚集在一個共同的教室的唯一方法是建立一個所有人都可以訪問的元宇宙校園，巴哈馬將引領世界其他地區尋找教育公平的解決方案，新項目計劃將為 2024 年在全國范圍內推廣教育元宇宙奠定基礎。”（福布斯）[2022/6/6 4:04:30]

圖：硅谷知名風投機構AndreessenHorowitz合伙人馬克·安德森

對于魯賓來說，安德森的角色非常關鍵，不僅因為他自2008年以來始終在Facebook董事會任職，還因為他在這個特定領域具有非常大的影響力。通過硅谷知名風投機構AndreessenHorowitz，安德森是Oculus的早期支持者，還向Roblox投入了資金。Roblox是個面向兒童的游戲平臺，專注于構建自己的元宇宙。

魯賓還將這份文件還發送給了Facebook硬件部門負責人安德魯·博斯沃思(Andrew“Boz”Bosworth)和負責VR業務的副總裁雨果·巴拉(HugoBarra)。博斯沃思于今年7月晉升為首席技術官(明年開始履職)。分享上述文件的知情人士沒有被授權談論相關事宜，但魯賓在周五接受采訪時證實了這份文件的有效性。

Celer推出的跨鏈支付網絡cBridge宣布支持MetaGameHub DAO:4月21日消息，由 Celer Network 推出的跨鏈支付網絡 cBridge 宣布支持 MetaGameHub DAO。用戶現可通過 cBridge 在以太坊與 BNBChain 之間進行對 MGH 的高速低成本跨鏈轉賬。[2022/4/21 14:37:48]

魯賓在文件第一章的標題中寫道：“元宇宙是我們可能會輸掉的領域。”他接著說，Facebook開始考慮元宇宙的概念，并將其作為吸引普通消費者的一種方式，因為VR并沒有得到廣泛的歡迎。

根據這份文件，Facebook在2014年斥資20億美元收購了Oculus。截至2018年6月，該公司的VR頭盔已經積累了25萬名月活躍玩家。但魯賓寫道，盡管在“早期采用者和先驅”的內容上投入了數億美元，但這些設備并沒有受到非鐵桿游戲玩家的歡迎，“普通消費者都在等待VR‘完全成熟’的那一天。”

魯賓還稱：“我們認為‘完全成熟’的意思就是元宇宙。只有如此大規模的發布，才能引起VR懷疑者和VR潛在用戶的注意。”

魯賓目前在Meta的頭銜是元宇宙內容副總裁，他稱自己的論文獲得了相當廣泛的傳閱，但并不是唯一引起關注的文章。他在周五表示：“當時很多人都有元宇宙的愿景，各種文件充斥著各種不同的觀點。我想把我的想法推廣開來，這就是我們在Facebook創造東西的方式。我的論文中有很多想法，很多人感到興奮，我希望其中有些有用的東西。”

Meta暴跌，扎克伯格身價縮水近300億美元:2月4日消息，Meta股價周四暴跌逾26%，該公司創始人兼CEO馬克-扎克伯格的凈資產一日之內縮水近300億美元，為有史以來第二大單日損失，僅次于去年11月埃隆-馬斯克在推特上宣布出售特斯拉10%股份后損失的350億美元。據《福布斯》實時富豪榜，扎克伯格目前身價約843億美元，自2015年夏天以來首次跌出前十大富豪之列。扎克伯格持有Meta近13%股份。（金十）[2022/2/4 9:30:58]

“我們必須先采取行動”

魯賓在論文中預測，元宇宙項目可能會在四年內建成，Facebook可能會單獨行動。但他現在意識到，這將需要更多的時間，Meta將不得不與眾多公司合作，而不是擁有和控制整個元宇宙系統。

魯賓之前是視頻游戲行業的高管，他說：“這是我們拓展思維的另一種方式。我們必須與其他人合作，我們必須分很多步驟去構建元宇宙，因為這將需要很長時間。”

在寫上述論文時，魯賓表示他不確定Facebook會用多少時間構建元宇宙。他只知道，最重要的是“全力以赴”，在競爭中脫穎而出。他寫道：“首個獲得真正吸引力的元宇宙也很可能是最后一個。我們必須先行動起來，做大做強，否則我們就有可能成為那些追隨者中的一員。”

魯賓表示，Facebook有可能有效地將谷歌、蘋果、索尼、HTC和Valve等競爭對手排除在VR市場之外，并補充說，索尼專注于PlayStation5，HTC對其潛在的硬件合作伙伴感到不滿，Facebook的投資超過了Steam的制造商Valve。該文件稱：“谷歌和蘋果還沒有真正存在于VR領域，Daydream是個笑話。”

動態 | 保險經紀公司Aon為區塊鏈公司Metaco的客戶提供加密貨幣保險:據coindesk消息，全球第二大保險經紀公司Aon已經組建了一個保險公司小組，為數字資產托管技術公司Metaco的客戶提供加密貨幣保險。[2019/6/11]

當時，魯賓也不熱衷于與人合作。他在文件中稱，與其他潛在競爭對手密切合作是沒有意義的，因為Facebook應該是所有用戶都去尋找虛擬體驗的地方。他寫道：“我們不要用幫助其他平臺積累和留住消費者的計劃來打造元宇宙。我們自己構建元宇宙，這樣就可以阻止競爭對手以一種有意義的方式涉足VR業務。”

不過魯賓周五強調，該公司已經放棄了這種方式，計劃是讓元宇宙能夠互操作和保持開放，而不是“局限于某家公司”。

Meta發言人通過電子郵件聲明中表示，自2018年以來，技術一直在發展，當時的重點主要是VR。該公司表示，其始終預計市場上會有來自微軟、谷歌、蘋果、索尼、Roblox和許多其他公司的競爭。這位發言人說：“可以肯定的是：投資并打造消費者想要的產品是成功的關鍵；我們不能單獨構建元宇宙；與開發者、創作者和專家的合作將至關重要。”

普里婭結婚了

在文件的一個章節中，魯賓概述了一個場景：有個名叫普里婭的虛構用戶訪問元宇宙。普里婭進入了虛擬城市，里面有保齡球館、商店、劇院和Facebook展館，后者被描述為“最大的建筑”，幾乎像教堂那樣占據了廣場的主要位置。

普里婭可以與其他人互動，并使用元宇宙貨幣來支付其化身的新發型。普里婭最終遇到了另一個用戶，他看起來像個綠色的、長著疣的食人魔。但他們最終結婚了。魯賓寫道：“就像在現實世界一樣，普里婭在元宇宙中工作、吃飯、社交和睡覺。她的娛樂時間越來越多地在虛擬環境中度過，這得益于Netflix、Facebook、Instagram和其他元宇宙的整合。”

魯賓表示，在這個假設十年后，該公司的元宇宙硬件銷量將達到1億臺，其中50%是Oculus品牌或授權的設備，其余的來自其他硬件制造商。

圖：Facebook首席執行官馬克·扎克伯格與奧運金牌擊劍運動員在現場直播的元宇宙中擊劍，他當時宣布Facebook更名為Meta

在20年內，人們在元宇宙中花費的時間可能會與“90年代看電視和最近幾年使用Facebook”相匹敵。他寫道，對Facebook來說，最重要的是，“扣除開發者支出后，每年的凈收入將達到數十億美元”。這些收入來自虛擬房地產、帽子、武器和地位象征的銷售。

此外，廣告也可以帶來更多收入，這是Facebook最了解的市場。魯賓想象可口可樂為展館的黃金位置買單，福特為其虛擬汽車的可用性買單，或者寶潔在數字廣告牌上推廣其品牌。古馳可以開一家虛擬商店，而康卡斯特(Comcast)將愿意付錢展示巨大的廣告標志。

魯賓寫道：“如果元宇宙是人們愿意消磨時間的地方，那么它就是實體經濟想要去的地方。我們的目標是將元宇宙帶到這個階段。總之，它看起來不像是Facebook的產品。”

考慮到這種深度沉浸感，魯賓估計，1億元宇宙用戶可能會帶來比擁有10億用戶的真實世界更多的收入。這份文件寫道：“我可能一天會多次登錄Facebook，但我會在元宇宙中居住、工作，可能更喜歡在元宇宙中度過的時間。”

魯賓寫道，要想成功，元宇宙必須讓人感覺興奮，必須雄心勃勃，充滿數千小時的游戲玩法，徹底改變生活，以至于Facebook的工程師們對他們面臨的問題感到恐懼。他說：“如果交付的元宇宙不會嚇跑我們，那么它就不是我們應該構建的元宇宙，也不是客戶想要的，因為它毫無意義。任何其他的東西都是迷你宇宙。”

魯賓寫道，建立這一切并接觸到必要的客戶群體，需要的不僅僅是內部資源。他建議，Facebook將需要一個擁有100多人團隊的游戲工作室，以制作一款大型多人在線游戲。魯賓寫道：“可以確定的是：Facebook內部沒有任何團隊具有這樣的凝聚力和經驗，能夠推出大型的、具有技術挑戰性的、令人敬畏的游戲或互動產品，能夠構建出數字世界。出于這些原因，我們將需要進行收購。”

他將InsomniacGames和GearboxSoftware列為潛在目標。而像暴雪和Rockstar這樣的工作室由于規模太大，利潤豐厚，也太專注于自己的游戲世界，不適合被收購。魯賓最終推薦了《孤獨的回聲》(LoneEcho)的開發商ReadyatDawn。Facebook在2020年6月完成了這筆收購交易。

扎克伯格操之過急了？

魯賓寫道，除了元宇宙需要達成的技術成就外，除了元宇宙的技術成就，產品的發布也將至關重要，需要“創造震撼和敬畏”。因此，如果扎克伯格還沒有準備好迎接這一時刻，他應該避免在大會上上臺時身后放上寫著“歡迎來到元宇宙”的幻燈片。

圖：Faceboo首席執行官馬克·扎克伯格在FacebookConnect活動上發表講話，該公司于2021年10月28日在美國紐約宣布更名為Meta

魯賓寫道：“如果我們因為要完成主題會議而把我們路線圖的每一步都發出來，那么競爭將永遠落后一步。我們不要那樣做，讓我們繼續耐心等待，直到有個名副其實的元宇宙到來。”然而，扎克伯格似乎沒有完全聽從魯賓的建議。他在周四的演講很大膽，但他描繪的世界還遠遠沒有準備好供消費者體驗。

其演示是個類似皮克斯(Pixar)的動畫，展示了該公司希望開發的軟件。里面充斥著大量用戶，他們以化身或卡通頭像的形式閑逛和鍛煉。扎克伯格承認，這項技術還有很長的路要走，可能還需要十年的時間。

有些人認為，Facebook需要改變對話，分散公眾的注意力，此前基于一名“吹哨人”所泄露內部文件帶來的破壞性報道已經持續了六周。

魯賓有不同的解釋。他說，該公司現在知道，為了實現其艱巨的使命，它需要帶著其他人一起去兜風，告別“圍墻花園”。他還稱：“這是一段漫長的旅程，我們將與許多不同的公司合作，任何計劃都無法再隱瞞太長時間。”

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