如何在2022年使用區塊鏈和NFT進行身份驗證、品牌推廣和建立合作？_比特幣:區塊鏈

?鏈集市?·讓區塊鏈落地更簡單

《區塊鏈行業觀察》專欄·第70?篇

作者丨Chris?Wood

圖片丨來源于網絡

區塊鏈技術和NFT領域越來越熱，一些大品牌開始涉足，并向市場證明了它們有足夠的參與度。

營銷人員一直在尋找新的戰略和技術來獲取一定的競爭優勢，因此在對2022年的展望中，有很多關于NFT和區塊鏈技術如何提升品牌市場地位的討論也就不足為奇。

數字領域已經擴展到了3DAR和VR領域。與此同時，Meta利用與元宇宙相關的概念走在了市場前端。

在權衡所有即將出現的挑戰時，營銷人員應該設定明確的目標和期望，而不僅僅是追逐下一個浮華的噱頭。與此同時也不應該錯過目前在某些營銷渠道中正在向區塊鏈和虛擬環境過渡的機會。

萬向區塊鏈首席經濟學：央行要考慮如何激勵支付寶等參與推廣數字人民幣:萬向區塊鏈首席經濟學家鄒傳偉認為，數字貨幣的確會對第三方支付產生一定影響。在零售支付場景下，數字人民幣和第三方支付之間會有某種相互替代關系。數字人民幣的份額漲起來了，就意味著支付寶和微信份額會下降。這個環節中，央行要考慮如何激勵支付寶、微信等機構參與推廣數字人民幣，數字人民幣應用還需依賴于支付寶、微信等線下場景拓展、二維碼滲透。鄒傳偉稱，可以設想一個激勵相容設計，支付寶、微信支付如果幫助推廣了數字人民幣應用，它們存管在央行的支付備付金就可以獲得更多利息收入。（第一財經）[2020/11/19 21:18:01]

區塊鏈給身份驗證帶來的好處

視頻技術公司Connatix的DP高級副總裁MelBessaha表示：“業界早就知道區塊鏈技術的透明性、去中心化和不變性在防止廣告欺詐和保護廣告供應鏈方面具有重要的應用價值。”?

“同樣的這些益處也為那些建立了數據戰略的品牌帶來了巨大的價值。而這些策略自然需要盡可能多的一手數據。”

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由于區塊鏈中所有數據都被記錄在分布式的公共賬本中，這使得區塊鏈在數據來源方面對消費者來說更加透明。使用區塊鏈技術處理數據的公司在處理和存儲鏈上或鏈下數據方面也更加的安全。

客戶數據透明度的優勢在于，數據不會在公司數據庫中被私下管理，也不會在未經客戶許可的情況下與第三方共享。

這樣一來，無論客戶在選中復選框以授予權限時如何詮釋特定的數據共享協議，企業使用客戶數據的方式與客戶期望其數據被使用的方式之間都不會存在矛盾。

通過區塊鏈共享數據是品牌與擔心自己數據在其他交易和冗長的許可協議中被利用的客戶建立信任的一種方式。

動態 | 芬蘭海關對如何處理繳獲的比特幣感到困惑:金色財經報道，芬蘭財政部下屬的海關一直在考慮如何處理幾年前從販手中繳獲的1666枚比特幣。據悉，芬蘭海關不想拍賣沒收的比特幣，因為可能會將其返還給犯罪分子。這些比特幣在沒收的時候價值不到70萬歐元(約合76萬美元)。根據Coin360的數據，截至目前，這1666枚比特幣的價值接近1500萬歐元（超過1550萬美元）。據報道，該機構最初計劃在2018年拍賣這些資金，但最終以“反洗錢”為由凍結了這些比特幣。報告指出，除了持有超過1500萬美元的比特幣外，芬蘭海關還持有一些價值數百萬歐元的山寨幣。[2020/2/26]

Bessaha說：“消費者希望能夠自由的選擇數據共享，并且希望能夠更加透明地了解正在收集的數據的去向。”

“能夠利用區塊鏈技術所提供的透明度的品牌將贏得消費者的信任，并激勵客戶繼續與品牌建立良好的合作關系并共享數據。數字化企業需要證明消費者在分享信息時獲得了公平交易，而區塊鏈恰好提供了這一證明。”

聲音 | 前FDIC主席：對Libra有些擔憂 不知道其如何利用獲得的資 金:據CCN消息，前聯邦存款保險公司（FDIC）主席Sheila Bair在接受CNBC采訪時對Libra提出了一些擔憂，“如果我給他們一些錢去買Libra，他們會用這些錢做什么？他們在白皮書中對此有點模糊……抵押品的實力是我會問的一個問題。”盡管Libra聲稱自己是未來的穩定幣，但尚不清楚Facebook將如何利用其外匯儲備管理投資。 Bair后來重申了她關于美聯儲支持的加密貨幣的想法，然而，這一想法并沒有實現。政府通常對新技術的吸收很慢，但如果成功的話，Libra可能會改變這一切。[2019/6/19]

如果公司通過使用區塊鏈技術以獲得消費者的更多信任，這將促成更多需要獲取第一方數據的交易，而品牌現在比以往任何時候都更需要這些數據。

元宇宙中的NFT

NFT使用區塊鏈技術來確保它們是獨一無二性的數字資產。任何獲得NFT的人都可以輕松的證明自己的所有權，因為交易都是記錄在去中心化的賬本中的。

現場 | 降維安全CTO：交易所應該如何保護數字資產:12月16日，由ChainUP主辦，節點資本等聯合主辦的“Future BlockChain”全球行活動在韓國舉辦。降維安全CTO在會議中表示，交易所主要面臨Hacker、惡意量化團隊、惡意用戶、惡意項目方這些外部攻擊。具體到黑客攻擊有以下四點：DoS勒索、Web滲透/APT社會工程學攻擊以及利用區塊鏈項目自身的漏洞進行攻擊。據降維安全統計，交易所應用（不涉及期貨合約）風險，共有5大類，14個子類，68個風險點。他表示：專業的事情應該交給專業的人做，選擇專業的交易所系統和專業的安全服務商，非常重要。[2018/12/16]

這一點是很重要的，因為NFT在計算機屏幕上的可視化顯示可以很容易地通過屏幕截圖進行復制。但區塊鏈本身能夠指定是誰擁有這顆“稀有的數字寶石”——數字資產

對于品牌而言，NFT可以通過多種方式產生品牌價值，并形成用戶忠誠度，作為一種虛擬紀念品，它使數字資產對客戶而言更具個人意義。

這不是任何BK粉絲都可以在商店買到的漢堡王皇冠。相反，它是一個獨特的資產，客戶通過一些特定的流程來獲取，并且可以在區塊鏈上證明對它的所有權。

事實上，目前已經有由鑄造NFT的區塊鏈供應商提供的可以展示自己NFT的網絡環境，為用戶提供數字錢包和展示頁面以便用戶妥善的保管自己的NFT。

在虛擬環境中進行NFT有關操作時，NFT可以隨時隨地跟隨用戶，而這使得NFT對VR體驗來說也至關重要，隨著VR元宇宙的形成，它們的重要性會變得越來越重要。

NFT的環保責任

營銷人員需要特別注意的一個點是：某些區塊鏈技術因消耗大量能源而備受批評。為了更新每個獨特通證賬本，去中心化網絡中的計算機被用來不斷的生成新鏈。許多區塊鏈供應商通過承諾他們的可持續發展戰略來擺脫這種擔憂。

當營銷人員推出NFT促銷或其他區塊鏈策略時，他們希望讓消費者知道他們使用的技術是環保的。

“消費者將考慮創建NFT和其他數字通證所釋放的碳排放的影響，”數字媒體和營銷貿易協會IAB的高級副總裁兼首席戰略官LibbyMorgan說道。

元宇宙中的營銷人員

“營銷人員將開始探索元宇宙中的品牌推廣機會，”程序通訊公司Doceree的北美總裁StephenHoelper說。“與當前的數字營銷環境相比，提供引人入勝且侵入性較小的體驗的品牌將在新領域獲得最大的收益。

“各大品牌都在被提醒：為元宇宙做好準備，”基于云技術的體驗公司Lucidworks的電子商務行業主管SanjayMehta表示。

“這是一個重新構想虛擬體驗并找到更好的方法來完成我們在現實世界中嘗試做的所有事情的機會，包括在用戶之間建立社區，體驗虛擬實物商品，了解購物者的行為，以及創造更多的個人禮賓式服務。

他補充說：“零售商有成千上萬個發展方向，但只有那些有明確意圖并渴望增強元宇宙整體體驗的企業將能夠取得領先。”

廣告驗證公司DoubleVerify的首席產品官JackSmith表示，隨著大量宣傳而產生的元宇宙的理念，在很大程度上仍然是概念性的。

“對于硬件和軟件技術以及滿足‘元宇宙機遇’所需的內容來說，現在還處于早期階段。”Smith說道。

“互操作性也是關鍵。為了讓元宇宙像現實世界一樣運作，虛擬環境之間必須相互連接。它不可能是一系列獨立的有圍墻的花園。盡管元宇宙需要數年時間才能實現，但鑒于VR和AR在疫情期間的快速發展，它或許并不像我們想象的那么遙遠。”

元宇宙中的品牌盜竊？

當營銷人員第一次潛入像被眾人所描述的元宇宙這樣的虛擬環境時，他們應該明白傳統渠道上的一些策略和邏輯可能不會延續。這是因為保護知識產權的法律植根于現實世界，也就是“有血有肉的物質世界”。

“元宇宙和物質世界之間在知識產權和許可問題上最顯著的區別是所有權的明確性，”律師主導公司EsquireDigital的首席法律分析師AronSolomon表示。

“如果我們在有形的物質世界中觀察耐克運動鞋，我們就會知道，在HongHong運動鞋市場出售偽造的AJ黑紅腳趾是不可能的，因為我們可以準確地追蹤它的出處——原始的有許可的耐克品牌鞋。”

他警示說，“由于所有權的不確定性以及問題無限變化的可能性，我們將不可能通過傳統的法律措施追蹤基于區塊鏈的元宇宙中的所有權，在這里，我們可以說，這是一雙NFT版的AJ黑紅腳趾。”

隨著越來越高的參與度，元宇宙與我們的聯系越來越緊密，而這就導致貓捉老鼠的游戲可能會發展起來，它可能類似于廣告領域中的廣告欺詐或其他形式的欺騙性數字騙局。

營銷人員應該密切關注他們發布NFT的形式，在這個新興領域選擇經得起考驗的合作伙伴。

像在任何新興的數字渠道中一樣，營銷人員也可以分享新的發現帶給消費者的興奮體驗。但最終，這一波令人興奮的躁動需要給市場帶來真實的收入。

原報告由ChrisWood撰寫，中文版本由鏈集市團隊編譯整理，英文版權歸原作者所有，中文轉載請聯系編譯。

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