Coinbase CEO揭秘超級碗廣告：內部團隊創意，堅持走自己的不尋常路_INB:dakcoin

今年的美國“春晚”超級碗比賽成為了加密貨幣企業的狂歡，知名交易所Coinbase投放了一個“怪異”的廣告，60秒的廣告完全是由不同顏色的浮動二維碼組成，新用戶掃碼注冊就可獲得15美元的免費比特幣。

這個略顯粗暴的廣告很快就導致了網站的崩潰。Coinbase首席營銷官KateRouch表示，1分鐘的廣告時間內，Coinbase的目標網頁上點擊量超過2000萬次。受益于此次廣告投放，CoinbaseApp在蘋果商店中火速攀升至第二位。雖然廣告本身耗費1400萬美元，但這一營銷活動顯然取得了巨大的成功。

《經濟學人》新一期封面主題：Govcoins 改變金融的數字貨幣:權威期刊《經濟學人》公布了5月8日-5月14日的新一期主題封面「Govcoins，改變金融的數字貨幣」。主題文章寫道，技術變革正在顛覆金融。比特幣已轉變為一種價值1萬億的資產類別，大量的數字交易者已經成為華爾街的一支力量。 PayPal擁有3.92億用戶，這標志著美國正在追趕中國的數字支付巨頭。創建政府數字貨幣，旨在讓人們繞過傳統的貸款人，直接將資金存入央行。這些‘Govcoins’是貨幣的新化身，其承諾改善金融運作，但也將權力從個人轉移到國家，改變了地緣以及資本分配方式。[2021/5/7 21:32:34]

2月21日，CoinbaseCEOBrianArmstrong在推特上分享了超級碗廣告創意背后的故事。

Coinbase Wallet將支持Optimism測試網:金色財經報道，根據公告，Coinbase的非托管錢包服務今天將開始為以太坊擴容項目Optimistic Ethereum的測試網提供支持。這是錢包服務與基于Optimistic Rollup技術的以太坊“Layer 2”項目之間的首次結合。[2020/10/14]

Brian略帶凡爾賽地表示，在購買超級碗廣告的時候，他們并沒有想好要怎么做。一開始，一個外部機構為Coinbase推薦了一大堆標準的超級碗廣告創意。然而，他本人一個都不喜歡。他認為，標準的超級碗廣告基本就是“耍花招”來抓取用戶注意力，找明星出鏡，博觀眾一笑之類的。對于他來說，為什么要因為明星拿了錢說喜歡某個產品而去喜歡這個產品？

公告 | CoinBene滿幣推出大客戶專享權益2.0:據官方消息，CoinBene滿幣于12月17日正式推出大客戶專享權益2.0，該權益共分兩個VIP等級，且會根據不同等級享有包括特殊交易費率減免、優質項目額度、限頻提升、節日禮遇在內的3大項、20小項專享權益。據悉，CoinBene滿幣大客戶專享權益2.0，是CoinBene滿幣在之前大客戶權益版本上經過不斷的反饋、打磨和優化后的升級版本，致力于為CoinBene滿幣大客戶提供全行業領先的大客戶權益。[2019/12/17]

因此，Brian帶著團隊重新進行頭腦風暴，想出了很多非常野的想法。一些想法團隊非常想做出來，但是時間上來不及了，距離超級碗只有幾周時間了。最初的想法中，團隊就想到了把二維碼放在最后。這受到了Reddit在以往超級碗廣告的啟發，如果你只在屏幕上閃過什么東西，之后人們會在網絡上搜索。

怎么實現從電視端到手機端的轉化呢？考慮到時間緊迫，最終團隊決定將整個廣告做成二維碼的形式，采用了DVD屏保動畫主題，配上了美國電子音樂家ComTruise的一首歌。

然后，團隊就提交了這個廣告，同時，也收到了很多負面反饋，質疑這個廣告到底行不行得通。通過了一些溝通和保證，最終廣告被接受了，后面也證明廣告很成功。團隊在最后一刻完成了一項非常棒的工作。值得一提的是，整個廣告的預算非常低，不到10萬美元。

Brian認為，這件事讓他認識到，種種限制會激發和孕育創造力；作為創始人，他們可以賦能團隊幫助他們打破一般的營銷規則。沒有一家廣告公司會做出這樣的廣告。

最后，Brian表示：

“對于市場營銷，我還是一個新人。但是，我有個建議，‘做你認為有趣或者很棒的事情，即使人們告訴你這行不通’。”

Tags：COIOINCOININBswftc幣上線coinbasedakcoinUnited States Property CoinWINB幣

SHIB