游戲、社交、文娛、云辦公……元宇宙頭部玩家圖鑒_ROB:Kirobo

來源：36氪

是現實世界的數字化？還是數字世界的現實化？

盡管2021年被稱為元宇宙元年，但并沒有飛入尋常百姓家。

概念紅，是真紅，但讓“宇宙”落地，目前恐怕誰也說不準最佳降落點。

微軟687億美元擁抱游戲，字節跳動與騰訊90億元競購Pico，Mata為此虧損100億美元，英偉達“改行”搞基建，還有一批互聯網大佬埋線VR/AR/XR/MR……

總之，英雄所見不同。

元宇宙的盡頭到底是什么？頭部玩家已經下了哪些賭注？

宇宙的起源，是游戲？

“元宇宙的本質就是游戲”。

這是微軟CEO薩蒂亞·納德拉近期在接受采訪時說的。有意思的是，微軟剛收購游戲公司暴雪。

這也不算他自賣自夸。根據元宇宙的8個基礎要素，身份、朋友、沉浸感、低延遲、多元化、隨時隨地、經濟系統和文明，沙盒類游戲所展現的底層邏輯和虛擬體驗，公認最為接近元宇宙概念。

1月18日，微軟以687億美元的價格收購動視暴雪。這是微軟歷史上最大的一筆收購，這也使其成為世界第三大游戲公司，僅次于騰訊和索尼。

游戲領域對于擁抱元宇宙的確非常積極，因為游戲最容易做出體驗性，也最容易埋入經濟模型。同時，游戲的受眾群體比較年輕。

被稱為元宇宙第一股的Roblox，是一個提供在線游戲和游戲創作的平臺，于2006年正式發布，2021年3月在紐交所上市，目前市值在370億美元左右，最高時近800億美元，是目前全球影響力最大的沙盒類游戲公司。

游戲公司雷蛇被黑，黑客索要10萬美元的加密貨幣:金色財經報道，游戲硬件公司雷蛇（Razer）據稱遭遇數據泄露，黑客在一個論壇尋求以10萬美元（合134,898新元）加密貨幣的價格出售被盜數據，其中包括標記為“zVault”的文件夾（Razer的數字錢包，于2018年12月被Razer Gold取代）以及與其獎勵系統相關的加密密鑰。攻擊者聲稱已訪問超過400,000個Razer Gold賬戶，并指定任何交易都必須使用注重隱私的加密貨幣門羅幣進行。

Razer表示，它已經意識到潛在的違規行為，并且正在開展調查。該公司尚未確認客戶的信用卡詳細信息是否也被泄露。[2023/7/10 10:46:07]

在Roblox里，用戶可以是玩家，玩別人開發的游戲，也可以是創作者，開發游戲給別人玩。所以，Roblox與其他游戲公司最大的不同就是，他們不制作和運營游戲，只提供工具和平臺，給開發者自由的想象空間。

同時，你也可以把Roblox看成是一個大型社區互動平臺，玩家可以通過平臺與朋友聊天、互動以及創作。在這里，每個人都有自己的數字身份，可以用來進行社交。在平臺上獲得的Robux貨幣，也可以與真實貨幣轉換。

正是因為這些特質，Roblox被外界認為是目前最具元宇宙氣質的平臺。

既然是游戲領域，怎么能缺少全球第二大的游戲公司——騰訊。早在Roblox上市之前，騰訊便與其建立了戰略合作關系。雙方在2019年組建了合資公司，并共同打造了Roblox的國服版——《羅布樂思》。

國內除了騰訊之外，字節跳動在去年斥資1億元投資了游戲公司代碼乾坤，后者推出了一個青少年創造社交平臺《重啟世界》，概念與Roblox非常相似。網易則推出了《河貍計劃》原創游戲社區，提供低門檻游戲開發工具。

Web3游戲創作者Pixelcraft Studios籌集3000萬美元代幣融資:金色財經報道，元宇宙游戲Aavegotchi創作者Pixelcraft Studios周一表示，他們在多年的代幣銷售中籌集了3000萬美元。據稱，該輪融資是今年迄今為止Web3游戲領域最大的一輪融資，沒有任何風險資本或投資者參與。Pixelcraft Studios表示，他們將獲得25%的資金，即750萬美元，而協議的去中心化自治組織資金將獲得剩余的2250萬美元。

Pixelcraft Studios于2020年9月開始銷售其原生Aavegotchi代幣GHST。使用以太坊創始人Vitalik Buterin創建的去中心化融資機制，用戶將穩定幣DAI存入智能合約，以便在代幣銷售結束前獲得GHST。[2023/3/21 13:15:51]

另外，清華大學在《2020-2021年元宇宙發展研究報告》中，將米哈游和莉莉絲也列入了中國元宇宙五大典型企業。前者揚言要在2030年打造出全球十億人愿意生活在其中的虛擬世界，后者正在研發對標Roblox的UGC創作平臺。

的確，游戲廠商們對于元宇宙已經摸索出了一套商業化體系。

華泰證券也認為，精品游戲研發商有望為元宇宙建設提供基石。但是元宇宙絕對不等于游戲，只不過對于當下而言，游戲是元宇宙更好的一種表現方式而已。

但是，更好的表現方式，并不意味著更容易被市場接受。

比如，在2021年7月上線的《羅布樂思》，僅僅運營了5個月的時間便被悄然下架，官方僅在游戲內部發出了一則刪檔測試結束的公告。

韓國游戲開發商Krafton正在開發元宇宙項目Project MIGALOO:5月31日消息，韓國游戲開發商Krafton正在開發的元宇宙項目的名稱已被披露。在今日據悉的ICTF 2022會議上，Krafton NFT/元宇宙事業部部長介紹了正在開發中的元宇宙服務“Project MIGALOO”。此前，Krafton曾預告過一個以創作者為中心的C2E生態系統，但項目名稱卻是首次公開。

Project Migloo將能夠在名為“持久世界”的世界中擁有土地，并將采取元宇宙的形式，創作者可以在其中享受他們創造的內容。創作者可以發行自己的代幣和NFT，并可以基于它們從事各種經濟活動。

據悉，KRAFTON的前身是韓國知名游戲開發公司Bluehole，曾開發過《絕地求生》、《TERA》、《ELYON》等多款網絡和手機游戲。（iNews24）[2022/5/31 3:52:46]

這款在在國外青少年群體中十分流行的，也被國內寄予厚望的元宇宙概念游戲，卻沒能在國內市場濺起多大的水花。這在一定程度上也說明了，國內外對于元宇宙的認知存在一定的偏差。

誠然，第二人生、堡壘之夜、我的世界等類似的游戲在國外有很多擁躉，也成功地培養了一部分年輕消費群體。但是在中國，想要通過沙盒類游戲來提升普羅大眾對元宇宙的認知，恐怕還有很長一段路要走。

宇宙的爆發，靠社交？

在游戲元宇宙之外，社交元宇宙也是一種已形成體系的元宇宙形態。

在社交領域，作為全球用戶規模最高的公司，Facebook對于元宇宙的態度尤為積極。去年10月，扎克伯格宣布將公司名稱更改為“Meta”。他在此前說過，要在未來五年內將Facebook轉型成元宇宙公司。

元宇宙游戲平臺BladeWarrior 宣布獲得兩百萬美元融資:金色財經報道，近日元宇宙游戲平臺BladeWarrior 宣布獲得公鏈Iotex及Shima.capital兩百萬美元投資，并與美國專業做市機構FalconX開展深度合作。BladeWarrior是OEC上排名榜首的GameFi項目，當前游戲在OEC已正式上線，幾輪NFT銷售及拍賣金額均創出佳績，Blade游戲中獲得收入全部返還國庫，在游戲中實現了投入產出的動態平衡，BladeWarrior即將登錄Iotex，并推出Iotex定制英雄，即將在Treasureland開展NFT銷售。[2021/12/15 7:40:56]

扎克伯格希望將Facebook、Instagram、WhatsApp的社交體驗，從虛擬平面搬到虛擬現實世界中。

更名后的Meat在去年12月發布了一個名叫《地平線世界》的虛擬現實App，一個有元宇宙意義的社交/工作平臺，用來讓用戶們在其中創建內容與互動。

去年，騰訊開始內測新功能超級QQ秀來布局虛擬社交。此前的2D虛擬人物被升級為3D形象，用戶能夠DIY人物的面部、五官以及穿搭。

同時，騰訊還宣布將推出全國首個虛擬音樂嘉年華TMELAND，聽眾可以創建專屬虛擬形象，并和知名音樂人互動。

網易則在去年投資了虛擬社交平臺IMVU。該平臺IMVU主打化身場景社交，擁有VCOIN代幣和用戶生成平臺WITHME，可以自由設計化身，在夜場、海灘、花園、豪宅、KTV等場景中聊天并做出各種動作。

NFT游戲NFT-GODS已開啟公測:據官方消息，以神明文化為主題，TCG類NFT游戲應用NFT-GODS于UTC時間2021年7月15日零點（即中國時間7月15日08點）上線幣安智能鏈主網開啟公開測試。

據數據顯示，公測開始僅24小時，NFT-GODS便強勢登上BSC中NFT板塊的第四名。NFT-GODS作為TCG類應用，將NFT收藏、交易與Defi有機融合，并首創師徒系統、公會陣營系統等拓展玩法，全面提升NFT游戲的游玩體驗。根據官方信息，NFT的公測正在向全球用戶開放，兩大公測活動持續進行中。[2021/7/16 0:57:07]

去年年底，百度全新打造的社交App“希壤”正式上線。用戶可以創建一個與現實世界相似的虛擬形象，并對面容和服飾穿搭進行定制。另外，米哈游出資8900萬美元，參與了“社交元宇宙”Soul的私募配售。

以社交為切入點所構建的社交元宇宙，能夠形成完整的運營生態。而頭部的社交平臺可以通過用戶的傳播和裂變，構建元宇宙時代的渠道優勢。所以，很多企業將社交視為驅動元宇宙的重要因子，是構建元宇宙生態的第一站。

另外，百度副總裁馬杰認為，元宇宙會在游戲娛樂、廣告營銷、會議會展等行業率先爆發，其中游戲和文娛是當前階段的重要發力領域，辦公及社交等領域則會在隨后元宇宙的實現中跟進。

不管是云辦公，還是虛擬企業活動，這種企業端的應用場景其實可以看作是社交應用場景的一種延伸。

后疫情時代，企業將以往很大一部分線下活動搬到了線上，如員工培訓、產品發布會等等。很多企業也將這一領域作為探索元宇宙的主要路徑之一。

例如在去年8月，Facebook推出了一款遠程辦公軟件HorizonWorkrooms，用戶可以通過OculusVR設備進入虛擬工作空間。

微軟在不久前宣布，以Teams會議軟件為基礎，拓展商業用途的元宇宙，這一虛擬形象辦公應用有望在年內推出。

瑤臺是網易伏羲聯合網易云信研發的沉浸式云端會議系統，相比于傳統的在線會議軟件，瑤臺能夠實現沉浸式互動、虛擬形象定制化、云游戲/PC/手機三端互通。目前，瑤臺已舉辦過多次大型活動，包括網易云音樂敲鐘儀式等。

硬件值得加碼嗎？

VR，AR，XR以及MR。

當前，元宇宙硬件領域的確要比內容生態領域還要熱鬧。有人認為，VR類硬件設備是進入元宇宙的必備條件之一。

就像電影《頭號玩家》里展現的那樣，戴上頭顯設備之后，主角便可以從一間破舊小屋，一下子進入完全虛擬的世界中。

扎克伯格曾說過，元宇宙未來將融合游戲、工作、社交、教育、健身等等，VR也將被納入到元宇宙通用計算平臺中，就像如今的智能手機/筆記本電腦。

蘋果CEO庫克甚至認為，元宇宙的本質就是增強現實。

目前，很多公司都在加碼VR領域。

例如，Facebook在2014年收購了VR設備開發商Oculus，并在2016年10月宣布，投入5億美元扶持Oculus內容生態。

Oculus的VR產品主要分為兩類：一體機和頭顯，一體機擁有獨立處理器，自成生態，而頭顯一般需要接入PC、主機等外部設備。

去年，Meta共賣出了超過1000萬套的OculusVR頭顯設備。今年，Oculus將發布ProjectCambria高端VR頭顯，第一款AR眼鏡ProjectNazare也在開發中。

除了VR設備之外，Meat還在去年11月向外界展示了一款觸覺手套。用戶通過這款手套可實現與虛擬世界的觸覺交互，讓所見之物更逼真立體，用戶體驗更沉浸。

微軟已經推出了企業級MR頭顯HoloLens系列，為行業提供MR解決方案，并允許企業定制。而消費級AR頭顯HoloLens3，預計會在未來2-3年內問世。

在國內，百度從2016年就開始布局VR，目前關于元宇宙的產品及技術，主要集中在AI、云計算和VR領域。百度VR社區于2016年5月31日正式上線，當時的目標是想打造國內第一的VR媒體社區。

去年，字節跳動收購了國產VR設備公司Pico，據傳價格達到了90億元以上。網易先后投資了多家與VR技術相關的公司，例如VR流媒體直播公司NextVR、VR設備廠商AxonVR、虛擬形象以及人工智能建模的Genies。

目前來看，VR/AR這類設備的確是連接現實世界與虛擬世界的主要橋梁，未來在元宇宙的世界里也會起到重要作用。企業通過提前布局這條賽道，更容易搶占早期的用戶，打造品牌和口碑。但它只是一種媒介，而且并不是充分必要條件。

元宇宙智庫MetaZ創始人陳序認為，有兩個核心難題不是靠實現極致的沉浸式體驗就可以解決的。第一，元宇宙的內容生態還遠遠沒有搭建好，硬件設備發展得再熱火朝天也沒有用武之地。沒有好的電視節目，買個好電視有啥用？所以，在元宇宙這個賽道上，內容生態的搭建最起碼不能落后于硬件設備。

第二，底層基礎還沒準備好，也就是目前的算力還足以支撐元宇宙必需的底層建設。硬件設備廠商持續投入技術研發，等待算力問題解決，就要考慮成本問題。這意味著只有像Meta這樣的公司，才有實力做持續大量的投入，選擇慢慢積累硬件設備能力，整合創新。

上面提到的這些互聯網巨頭，共同點是基本都擁有游戲或社交平臺，而且都是各自的拳頭產品。他們發力的側重點，在于全產業鏈布局和場景內容，換言之就是軟硬件和生態兩手都要抓。

當然，我們在這里只例舉了這些頭部企業，但這些其實只是冰山一角而已。元宇宙涉及到的產業和領域極其廣泛，有專門提供元宇宙建造服務的公司，也有應用場景搭建公司、數據服務公司等等。

比如，英偉達就希望能夠成為元宇宙的基建供應商。阿里的達摩院正在著手幫助商家打造全息店鋪和全息家居場景，預計其元宇宙相關應用將會聚焦消費領域，有人將其定義為電商元宇宙。

寫在最后：宇宙的盡頭是禁忌？

如果不考慮資本行為，只從科技和產業的角度來看，我們是否真需要元宇宙？

清華大學新媒體研究中心認為，當前互聯網產業的主要瓶頸是內卷化的平臺形態，在內容載體、傳播方式、交互方式、參與感和互動性上長期缺乏突破，沒有新的增長點。而元宇宙的出現，可以打破這種桎梏，讓互聯網產業走出內卷。

中國萬向控股副董事長兼執行董事肖風博士認為，元宇宙可以幫人類實現“在線”到“在場”的飛躍。只憑這一點，元宇宙就有它存在的價值。

盡管元宇宙被整個互聯網和科技行業寄予厚望，被認為是未來十年的新產業方向。但是通過上面這些觀察互聯網巨頭的布局還是可以看到，目前我們對于元宇宙的探索依然停留在概念階段，真正的競爭離我們還很遠。

就像網易CEO丁磊說的那樣，元宇宙的確是一個非常火的概念，但目前誰也沒有接觸到元宇宙。

這里有一個關鍵點，那就是元宇宙最核心的要素就是去中心化，但這一點恰恰是互聯網巨頭們不愿意提及的。

比如，Oculus在2020年10月宣布，只能通過Facebook賬號才能登陸。顯然，這個賬號并不是自由的，賬號的“生死”依然掌握在開發商的手里。

按照元宇宙智庫MetaZ創始人陳序給出的判斷標準，如果一個項目不能給用戶提供獨立的數字身份，那就算不上元宇宙。

真正的平行虛擬世界仍然任重道遠。即便現在技術和產業界的探索，還遠遠談不上觸到了元宇宙的門檻，但是這種嘗試還是非常有必要的。

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