虛擬人、數字藏品、虛擬空間……一窺網易的元宇宙打法_區塊鏈:元宇宙被國家認可嗎

來源：騰訊新聞

作者：IAI國際廣告獎

2021年，關于“元宇宙”的討論在全球爆發。但毋庸置疑的是，“元宇宙”正在從概念走向愈發廣泛的實踐應用。而所有關于“元宇宙”的應用中，品牌營銷無疑是最能落地、也是最具實際價值的一條明確通路。

那么，元宇宙營銷如何才能助力品牌傳播真正有深度、有內涵？讓品牌從元宇宙營銷的同質化競爭中脫穎而出，實現破圈傳播的關鍵是什么？網易的實踐或許可以是一個觀察的窗口。

內容+技術，元宇宙營銷新路徑

目前，網易在AI&XR、云服務及存儲、虛擬人開發及運營、區塊鏈平臺、虛擬沉浸活動、VR實景娛樂、虛擬社交、虛擬演出等多個技術及產品領域均有布局。

網易公司CEO丁磊所說：“槍響一下，我們可能跑的比誰都快。”

保時捷中國：在虛擬人、數字藏品等領域取得創新成果:金色財經報道，保時捷中國總裁及首席執行官柯時邁表示，保時捷中國在虛擬人、虛擬會議平臺、數字藏品、增強現實地圖系統等領域取得不少全球領先的創新成果。此前消息，保時捷中國在上海舉行“911-夢想家”首發數字藏品官方發布會推出首款為中國用戶定制的系列數字藏品。（解放日報）[2023/2/26 12:30:39]

有了技術做底層支撐之后，差異化的創意內容成為品牌制勝元宇宙營銷的核心要素。

網易傳媒副總裁李淼表示：“技術和內容的融合，正是網易做元宇宙營銷的思路。基于網易目前強大的技術儲備和豐富的內容IP生態，讓元宇宙概念落地到商業鏈條的不同觸點，才能更好的實現營銷價值轉化。”

奢侈品旅游零售商DFS入局元宇宙賽道，探索虛擬人營銷:1月28日消息，日前，奢侈品旅游零售商DFS宣布，虛擬數字研發商世悅星承旗下的兩位虛擬人Reddi、Vila成為DFS“首席禮物推薦官”，在春節期間于微博、微信、小紅書等社交媒體向DFS的全球消費者推薦傳統新年禮物。

通過與虛擬人的合作，DFS將持續豐富消費者的購物體驗，逐步積累數字品牌資產，深入布局元宇宙賽道，探索虛擬數字時代的營銷方式。[2022/1/28 9:18:39]

圖：網易元宇宙布局

二十年來，網易集團旗下網易游戲、網易新聞、網易文創、網易云音樂、LOFTER等產品積累了大量優質IP，它們獨特的價值觀、穩定的故事線、豐富的素材庫，使得網易的元宇宙營銷內容極具延展性。

去年，網易一年一度的重磅活動“2021網易未來大會”就植入了不少元宇宙元素，成為歷史上“元宇宙”含量最高的一次未來大會。大會攜手網易伏羲，在“瑤臺”沉浸式活動系統開設了“元宇宙”專場；聯合網易區塊鏈、微軟小冰等展出數字藏品；特別邀請了數字虛擬人Vince作為大會數字星推官，邀請虛擬DJPurple作為特邀嘉賓表演；大會還發布了詞曲唱全部由AI完成的主題曲《啟航》，參會者還收到了屬于自己、全球唯一的數字門票。

虛擬人生態公司次世文化獲網易戰略領投A+輪:10月26日消息，跨次元虛擬IP內容開發運營公司次世文化已完成網易戰略領投的A+輪融資，動域資本跟投，老股東順為資本、創世伙伴CCV持續跟投。據悉，該公司已在三個月內連續完成了兩輪近千萬美金融資，此前500萬美金的A輪融資由創世伙伴CCV領投，老股東順為資本跟投。作為本輪戰略投資方，網易也已經在虛擬人賽道進行了多項布局，其投資案例包括虛擬人生成平臺Genies、虛擬人社區Imvu，以及日本最頭部Vtuber絆愛母公司A8等等。[2021/10/26 20:57:35]

虛擬人矩陣，助力品牌著陸

動態 | 日本Connectome公司致力于推出全球區塊鏈上虛擬人代理服務:日本初創公司Connectome提出了創造區塊鏈上首個虛擬人類代理（VHA）的設想，旨在實現人工智能（AI）代理建造和商業化經銷的民主化。該公司預計未來的潮流將是以類人的AI代理替代用戶界面，因此致力于開發下一代AI界面。

Connectome正與擁有區塊鏈、AI等多個項目經驗的日本科技公司Couger密切合作。Connectome表示，其區塊鏈平臺將促進開發人員和企業家交流，交易開發的AI類人代理，以及培訓它們所需的數據。其平臺將讓個人與企業擁有保證類人AI代理所有權的方法。[2018/11/26]

為了幫助品牌方打開新的營銷場景，網易為品牌準備了三把通往元宇宙的鑰匙——虛擬偶像、數字資產、沉浸空間，打通音樂、時尚、游戲、國風、文化、藝術等多賽道，與客戶共創元宇宙世界的“人-貨-場”。

這其中，虛擬人作為元宇宙的基礎生命形態，能夠化身為品牌在元宇宙中的分身，為品牌提供異質性價值，因此正在成為品牌營銷的主戰場。

在虛擬人產業布局上，網易通過自營、聯運、代理等方式，打造了多元的虛擬人IP矩陣。

二十多年來，網易共創造了5000多個虛擬游戲角色，并深度投入虛擬人開發和運營，還通過投資虛擬人公司世悅星承、次世文化，聯動內部原創內容團隊持續共建，共同構建了網易元宇宙營銷龐大的虛擬人資源庫，可以與品牌在元宇宙世界中實現多維共創。

2022年冬奧營銷大戰開啟，伊利作為冬奧合作伙伴，有一些呈現。伊利植選堅持“京韻”為內核，邀請京劇裘派嫡系第四代傳承人裘繼戎，與次世文化旗下的中國首位國風超寫實虛擬人——翎__Ling合作，將最傳統的京劇與最未來的虛擬偶像世界鏈接在一起。品牌大片《京韻冬奧，植選登場》，展現了一場國風古韻與現代競技之間的深入對話，將太極與花樣滑冰、象棋與冰球、京劇招式與滑雪相結合，并融入了伊利植選的冬奧限定包裝，解鎖冰雪營銷的國風打開新方式。

數字藏品+沉浸空間

除了虛擬數字人以外，網易同時發力數字藏品賽道。網易星球數字藏品平臺目前已推出文創手辦、藝術二創、品牌禮盒、數字唱片等多種數字藏品，為品牌鑄造專屬社交貨幣的同時，實現跨次元狂歡。

在剛剛過去的三八國際婦女節，植村秀與網易星球合作，和用戶完成了一場元宇宙數字妝造的共創——《「妝」出你的數字頭像》。從小方瓶粉底液“持色”的產品核心賣點出發，在持久的底妝與永久的數字藏品間做了巧妙嫁接，讓用戶可以把持色底妝永存于數字頭像之中。

區別于主流藝術藏品的單一模式，本次合作設置6種形象模板，近100件底妝配件，用戶可自定義專屬于自己獨一無二的元宇宙數字頭像，滿足了年輕人多元的審美妝造需求。千人千面實時上鏈10000個限量數字頭像，讓植村秀一鍵GET元宇宙營銷密碼。

此外，網易虛擬沉浸活動平臺“瑤臺”還能為品牌打造定制化“元空間”，在身份、體驗、社交、種草等方面多元鏈接。用戶可以創建和操作自己的分身，暢游品牌元宇宙，在擬真場景中探索互動，獲得超越現實的沉浸體驗，滿足情感和消費需求。

圖：網易瑤臺云音樂IPO現場，全球首個元宇宙上市發布會

目前，網易已經與伊利植選、植村秀、麥當勞、上汽奧迪、王老吉等多家品牌攜手推出了元宇宙相關營銷合作。

據了解，今年網易還將推出「虛擬戀人」微綜藝、「宇宙好物推薦官」種草欄目、元宇宙運動會/煙火會等豐富的元宇宙項目。可以發現，網易試圖為品牌伙伴打造長效全景的元宇宙營銷服務，從而探索更多的市場潛力。

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