Digital Fashion ：元宇宙里的下一個萬億機會_TAL:ITAM Games

原文作者：BixinVentures，Songyu.eth，Jiacheng

在安徒生1837年撰寫的童話《國王的新裝》中，講述了一位皇帝被兩個騙子愚弄，穿上了一件看不見的——實際上根本不存在的新裝，赤裸裸地舉行游行大典的故事。這位皇帝也成為了第一位VirtueFashion的受害者。讓我們快進到2022年，只要你有一臺智能手機，你不僅能看到一件不存在的衣服，還可以借由AR技術穿在身上。

什么是DigitalFashion

雖然你平時可能并不在意時尚潮流的發展，但你也很可能在DigitalFashion中進行過消費。如果你有在王者榮耀或是LOL中購買過皮膚，那么恭喜，你也是個時尚人士了！

DigitalFashion不局限于法國巴黎的時裝周，而擴散到元宇宙的各個角落。DigitalFashion主要分為兩類：

-OnRealLife(ORL)：人穿的。

-UnRealLife(URL)：虛擬角色穿的。

ORL和URL

2.科技發展與時尚

時尚的演變總是與科技發展密不可分，讓我們從計算機誕生之后，人類面臨的第一次危機開始回顧。

1999年，人類面臨了一場遍布全球的電腦Bug-千年蟲(Y2K)。千年蟲是一種計算機程序錯亂，系統因無法處理跨世紀日期而導致崩潰。計算機會把2000年解析為1900年，從而導致各行業電子系統日期混亂。當時的人類生活已經極大地享受了計算機和互聯網帶來的便利。不可預知的未來讓人們對千禧年充滿了想象與危機感，Y2K美學誕生于此。

Y2K,(Y-year,2K-2000)的設計風格多為使用金屬材質，透明PVC和熒光色材料來描繪高科技。這是當時人們對極度信息化、高度科技世界的想象。如果你小時候看過快樂星球，你會發現他們的服裝就是Y2K風格。二十年過去了，當年的千年蟲早已被解決，但Y2K風格卻一直延續到今天。例如乘風破浪的姐姐主題曲無價之姐的服裝，和被稱為亞文化的小眾青年亞文化穿著，都是Y2K風格的延續。

Galaxy Digital：2023年加密貨幣和區塊鏈創業公司或更難獲得投資:1月6日消息，Galaxy Digital旗下Firmwide Research負責人Alex Thorn發布報告稱，2022年風險投資家向加密貨幣和區塊鏈初創公司投資超過300億美元，僅次于2021年的310億美元。這表明盡管資產價格下跌，但2021年的繁榮仍在延續。盡管如此，交易數量、投資資本和募集資金的持續下降預示著所有參與者都將度過未來艱難的一年。

加密VC環境對創始人和投資者來說變得困難。加密資產市場在資產價格和市場基礎設施方面的重大中斷正在導致加密生態系統風險投資放緩。與此同時，宏觀經濟逆風和貨幣政策的不確定性正在抑制對加密風險投資基金的配置，去年第四季度的風險投資融資達到兩年來的最低水平。對加密風險投資的分配減少已經導致對企業家的投資減少。這種緊縮導致估值下降，投資者的要求更嚴格，這兩個因素共同導致企業家的融資環境更加困難。到2023年，初創公司需要專注于基本面，控制運營費用，并提高收入。

投資于后期階段公司的資本和交易份額有所上升，而Pre-seed輪交易的份額延續多年來的下降趨勢。Web3繼續引領交易數量，占2022年第四季度完成的所有交易的30%以上。然而，為交易和投資構建平臺和工具的公司繼續占據主導地位，表明市場基礎設施在加密生態系統中的持續重要性和日益成熟。[2023/1/6 10:58:09]

《快樂星球》中的Y2K服飾

2018年，一個在Ins上擁有300萬粉絲的巴西西班牙混血女孩LilMiquela，成為時尚圈的新寵。她掌握著PradaAW18show的Ins賬號，和不少大牌都有合作，還與Trump,Rihanna共同入選《時代》年度網絡最具影響力人士榜單。

公開資料顯示她是一個來自LA的混血女孩，是一個模特，歌手，發行過自己的單曲《NotMine》。然而她并不是一個有血有肉的人，而是計算機生成圖像。

Fractional更名為Tesser并完成2000萬美元A輪融資，Paradigm領投:金色財經報道，NFT碎片化協議Fractional宣布已更名為Tesser，并完成2000萬美元A輪融資，Paradigm領投，Uniswap Labs Ventures、Focus Labs、eGirl Capital、Yunt Capital等參投。

隨著V2協議的即將推出，新改名的Tessera將為用戶提供一個NFT，代表他們購買的更有價值的NFT的所有權份額。

Tessera計劃在10月左右推出更廣泛的協議之前，開始推出其v2平臺，重點是以太坊NFT項目Nonnons。Tessera還將探索潛在的第二層擴展解決方案，以降低交易費用。（Decrypt）[2022/8/18 12:32:17]

Instagram:LilMiquela

高科技往往意味著高價值的、先進的、文明的，這吸引著時尚品牌的目光。

3.入局

近兩年由于COVID-19的疫情影響，無數人被迫困在家中，人們把時間花在虛擬世界中，這加快了時尚數字化的進度。在2021年10月，扎克伯格宣布將公司改名Meta后，讓許多人第一次聽說了元宇宙。時尚第一時間成為元宇宙中的話題，各家大廠也紛紛入場。

在Meta的官方推特，「Hey@Balenciaga,what’sthedresscodeinthemetaverse?」

運動品牌：

Nike入駐世界最大的多人在線創作游戲Roblox，推出虛擬世界「NikeLand」，在「NikeLand」玩家可以使用特殊Nike產品打包角色，如AirForce1和NikeBlazer等經典鞋款。并在2021年花費2億元收購了虛擬球鞋公司RTFKT，自宣布收購后，RTFKT發售的NFTCLONEX系列，地板價從2ETH一路飆升到16ETH。

Galaxy Digital CEO澄清對Cardano的立場但依然不會購買:8月17日消息，Galaxy Digital首席執行官Mike Novogratz在與迄今為止最大的權益證明區塊鏈的創造者Charles Hoskinson再次發生爭執后，已經澄清了他對Cardano的立場。諾沃格拉茨表示，他并不希望Cardano社區受到傷害，但補充說有更好的替代品。“在過去的24小時里，我學到了一件事，Cardano有一群熱情的追隨者。我沒有持倉，我仍然認為有更好的選擇，如LUNA和SOL。投資者不必抓住每筆交易。我對ADA團隊沒有任何惡意。”（U.Today）[2021/8/17 22:18:08]

Adidas在2021年11月就在TheSandbox里購買了一個由144塊土地組成的空間。購買了AdidasOriginals系列NFT的用戶可獲得產品獨家訪問權，包括能夠使用的虛擬可穿戴設備，也能獲得連帽衫、運動服等實體產品。

2021年12月2日，阿迪達斯宣布「躍進」Metaverse，這是與BoredApeYachtClub、gmoneyNFT和PUNKSComic的合作成果。同時，Adidas發布其首個NFT系列「intotheMetaverse」。這個集未來概念、藝術和潮流于一身的「科技新物種」。NFT以花式應援熱舞「WOTAYI「為靈感，主要來自與和元宇宙中的IP、品牌合作，包括NFT先驅BoredApeYachtClub、gmoney和PUNKSComic背后的團隊。該系列NFT共29620個NFT，以0.2E的價格迅速售罄，銷售收入約為2200萬美元。

奢侈品巨頭：

早在三四年前，Gucci已經開始布局虛擬世界，為模擬人生和PokémonGo提供虛擬服裝與配飾。Gucci于21年3月與科技公司Wanna合作，在虛擬APP上售賣虛擬運動鞋。這款名為GucciVirtual25的運動鞋售價僅12美元。4月在佳士得的平臺上交易的一段4分鐘的微電影《Aria》，最終以2萬5千美金成交。拍賣所得收入也都捐贈于聯合國基金會。

Galaxy Digital創始人：當交易量減少時加密市場將觸底并恢復反彈:1月22日消息，Galaxy Digital創始人Mike Novogratz今日發推表示：“BTC在今年持平。ETH仍上漲40％。大洗牌。人們并非要生活在150％交易量的環境中。當交易量減少時，我們將觸底，整固并恢復反彈。[2021/1/22 16:47:05]

Gucci所屬的開云集團，在前些年就開始布局區塊鏈。利用其全程可追蹤可溯源等技術，不斷拓展奢侈品與科技交融的新局面。Kering早就將AR用于商品展示和銷售，還曾賣出過著名的12美元虛擬鞋。

Balenciaga作為時尚界與元宇宙合作的先鋒，21年就與Fortnite合作，在游戲中推出了數款t恤、衛衣、運動衫、襯衫、皮夾克和棒球帽。此后Balenciaga還與EpicGames合作，創作了游戲Afterworld，將他們的秋季時裝秀以游戲的形式進行呈現，游戲里每個人物都穿著Balenciaga的衣服。

21年5月RIMOWA在社交平臺Instagram上宣布與NUOVA設計工作室合作推出4件NFT藝術品，命名為「元宇宙藍圖」。

21年8月Burberry與MythicalGames的熱門區塊鏈游戲BlankosBlockParty合作在游戲中添加了身穿BuberryTB紋路的小鯊魚形象

21年8月LouisVuitton為了紀念其創始人路易·威登誕辰200周年，推出了一款免費手游《LouisTheGame》。鼓勵玩家通過游戲去了解品牌的歷史。LV在《LouisTheGame》中放入了30枚NFT，其中有10枚出自數字藝術家Beeple，據估計，這30個NFT的價值在2萬到2000萬美元之間。至于獲取方式，LV表示，在玩家游玩期間將會以固定周期抽獎的方式，將NFT作品贈送給中獎玩家。

21年10月牌JimmyChoo與藝術家EricHaze以及時裝設計師Poggy合作推出了一款NFT球鞋。也是該時尚品牌發布的首個NFT。

Galaxy Digital創始人：若標普500指數三天內下跌20%，比特幣將走低:Galaxy Digital創始人兼首席執行官Mike Novogratz在接受CNBC的采訪時表示，他認為比特幣價格目前與風險資產相關，至少在短期內是這樣。他表示，如果標普500指數在接下來的三天內下跌20%，那么比特幣的價格將走低，而不是更高。此外，他補充說，雖然他認為比特幣將保持與風險資產的相關性，但隨著越來越多的人繼續進入加密貨幣生態系統，這種相關性可能會下降。（AMBCrypto）[2021/1/8 16:41:50]

GIVENCHY：

n6月，紀梵希首次推出NFT虛擬作品。該系列由紀梵希、倫敦畫廊所有者AmarSingh及RewindCollective的藝術家共同合作完成，作品采用動畫肖像形式。據了解，該NFT系列虛擬藝術品將于6月21日至26日在VeVe平臺發售，限量發售1952件，收益用于支持LGBTQIA+社區。

n11月Givenchy創意總監MatthewM.Williams與藝術家Chito共同推出了15個NFT作品。大量的噴漆與狗頭的形象充滿了街頭風格，并且所有作品的收入最后都將用于保護海洋生態清潔。「ChitoxGivenchyNFT」系列擁有一系列卡通人物和符號，其中一些是動畫的，其他則帶有紀梵希的標志。該系列將于11月23日在NFT市場OpenSea上發布。一周后，出價最高的人將收到他們的NFT。

lValentino在其位于紐約市的EpisodeSoHo商店展示了藝術家MatthewStone的四件數字區塊鏈作品。并同期在羅馬一處住宅中舉辦了Stone的NFT展覽

lDolce&Gabbana宣布將推出其首個NFT系列作品。據悉該系列NFT名為"CollezioneGenesi"，其靈感來自威尼斯市。另據報道，CollezioneGenesi系列的作品未來會在D&G的三個活動中出現，分別為AltaModa、AltaSartoria、AltaGioielleria系列，分別于8月28、8月29和8月30日在威尼斯舉行。CollezioneGenesi將于9月1日開始銷售。

4.以人為本

「這些大廠根本不懂Metaverse，他們就是在FOMO。衣服除了看著，沒有其他的用處。」

「目前元宇宙還在早期，先要搞建設，再搞服裝。」

「Fashion是個細分賽道，目前元宇宙平臺日活太低了。」

你很容易產生如上的三連問。這三個問題需要從DigitalFashion的使用者和設計者的角度來回答。

首先，借助AR技術，ORL早就實現了服裝的可穿戴。例如Snapchat在2021年就實現了用戶可以在應用中背不同款的Prada包包，并且進行拍照的功能。更早Snapchat也與Gucci合作推出過AR試鞋。

Snapchat的AR試裝

虛擬時尚正式進入現實世界，穿上TributeBrand設計的Buba禮服裙，充滿數碼時代的特色。

DigitalFashion主要的使用者有兩個群體：

-時尚博主/UP主：能夠通過流量賺錢的人。

DigitalFashion為這些時尚KOL，提供全新的展示工具，同時也為這些KOL節省了成本。比起把衣服，包，首飾買回家開箱，再對粉絲進行展示，DigitalFashion可以讓她們節省產內容產出的費用，降低制作成本。也可以在新品正式發售前，通過DigitalFashion的方式讓KOL對產品進行宣傳。

-拼多多名媛：想買品牌但是卻支付不起高昂的價格

想背個愛馬仕的包出去拍照，但又花不起5萬塊錢，與其和別人一起拼個包或是在微商上買個A貨，反正都是發小紅書，為什么不選擇一個Digitalversion呢？怕撞包？沒事，可以拼著買一個稀有度高的1/1NFT。

DigitalFashion給予了設計者：

-實現量產

時裝周上的T臺，走秀是大多數人對時尚的印象。我們總是會在這些時裝周上看到非常前衛，大膽而又不適合日常通勤所傳的衣服。事實上，一個時裝周展示出來的服裝只有10%會投入生產，原因是這些服裝絕大部分就是用來為時裝周走秀設計的。但不論是ORL或是URL，現在這些設計都能夠「穿」在身上，并且能夠進行大規模生產，并觸達到消費者。

-服裝作品版權保護

服裝創作者保護作品版權異常艱難，絕大多數的服裝能夠被輕而易舉地復制，但追究每一個侵權行為的難度大、成本高，嚴重打擊創作者的積極性。而基于區塊鏈技術產生的NFT，能為商品打下唯一確信的「身份證」，讓設計師保護自己的權益。

-沒有浪費、沒有郵遞；任何尺寸、任何性別

NFT讓時裝設計師不再被面料、工藝以及功能性所束縛，他們可以讓數字服務于創意，進行更自由、更大膽和更有想象力的創作。同時對于品牌來說，創造NFT不僅可以減少在生產中對環境造成的污染，同時也能在一定程度上減少產能過剩的問題。

從DigitalFashion的使用角度來看，Fashion并不是元宇宙里的一個細分賽道。屬ORL品類下的服裝產品并不依靠某個元宇宙平臺而為用戶提供服務。在未來，可能你的美圖秀秀里面就會存著很多NFT，為你拍照隨時提供換裝的便利。

此外，根據Vice對3000名受訪者的調查中，發現對DigitalFashion感興趣的人中有47%是非幣圈用戶。70%的人表示他們購買東西是為了增強數字身份，表達自己或擁有獨特的東西，就像在現實世界中一樣。DigitalFashion可以為大碼消費者、殘疾人和LGBTQI+社區創造更公平的空間和體驗，使人們能夠探索不受傳統角色、期望和限制限制的新身份模式。

目前，游戲是DigitalFashion的主要消費場所，62%被調查的美國消費者買過虛擬物品。Roblox中最暢銷的DigitalFashion產品是休閑裝，例如T恤和口罩。根據Roblox的VPWootton解釋，「有些人選擇反映他們的日常外表和現實生活中的衣著，而另一些人則想嘗試他們在現實世界中不會采用的大膽外觀和風格。」而彩虹火焰光環上衣，也是排在去年暢銷榜的前十。

2021年NFT的消費額達到了$410億，隨著人們對于數字身份的價值認同不斷增加，預計在未來5年，你，游戲里的你，Zoom里的你，社交平臺中的你，都會穿上DigitalFashion。DigitalFashion可以達到與目前全球服裝市場同等的$1萬億規模。

5.最后FOMO一下

RTFKT：2021年被Nike收購，預估價格為$20M。這個就不多介紹了。

SpaceRunner：元宇宙可穿戴時尚品牌，商品可以在元宇宙與現實中穿戴。SpaceRunners于去年12月與前NBA冠軍KyleKuzma和NickYoung一起推出了首個NBAChampionsSneakerCollection2022年3月SpaceRunners宣布完成$1000萬美元種子輪融資Polychain和PanteraCapital領投，Accel、JumpCrypto、AnimocaBrands執行主席兼聯合創始人YatSiu、Twitch聯合創始人JustinKan等參投。

UNXD：UNXD是一家元宇宙時尚公司，目前在構建一個B2B2C平臺，同時還將自主創建NFT集合和NFT市場。2022年3月由AnimocaBrands,PolygonStudios,RedDAO共同投資，種子輪融資$400萬。

DressX：DressX是一個美國虛擬時尚平臺，創立于2020年8月，曾和眾多設計師和品牌合作，讓他們可以在自己的平臺上創造和交易各種虛擬時尚產品。2021年7月和9月分別完成了$300萬的種子輪融資。

RedDAO：專注投資DigitalFashion的DAO。共募集了3700E，當時約為$12M。

SandStorm：SandStorm為世界頂級品牌提供建設服務服務，并將建設者匯集在一起。2022年3月完成種子輪融資，融資金額$2.5M。主要投資人有TheSandbox,SanctorCapital,FenbushiCapital；天使投資人包括TheSandbox聯合創始人兼首席運營官SebastienBorget等。

6.What’sNext:

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