可口可樂發布“像素味”可樂，誕生于元宇宙，它到底是個什么味？_BYTE:元宇宙專業學什么

來源：本微信公眾號“FBIF食品飲料創新”

作者：Nana

4月5日，可口可樂宣布推出「Byte字節限定系列」，并公布了該系列的首款產品——像素味無糖可樂。

可口可樂在其官網中說，像素味是“第一款誕生于元宇宙的可口可樂口味”，受到網絡游戲世界以及元宇宙的啟發，這款新飲料旨在吸引年輕一代熟悉網絡的消費者。

圖片來源：可口可樂可口可樂新品「像素味無糖可樂」

FBIF了解到，這款新品將于5月23日在中國地區上線，此外，Byte限定系列的其他版本也將在今年陸續發布。

不久前的2月，可口可樂曾推出首款以太空為靈感的“太空味”限定可樂。這次的像素味也再次引發了猜測——像素味是什么味？可口可樂怎么迷上了這些新奇口味？可口可樂又為何頻繁與元宇宙聯動，大開腦洞？

可口可樂與Crypto.com合作發布世界杯NFT:金色財經報道，可口可樂與 Crypto.com 合作發布了 10,000 個FIFA世界杯 NFT 合集。NFT 將由 GMUNK 在 Crypto.com 的 NFT 平臺上開發和托管，GMUNK 是一位數字藝術家，曾與耐克、DoorDash 和音樂家 Grimes 合作。 這 10,000 個 NFT 是通過跟蹤 FIFA 世界杯比賽中球員在比賽中的動作而生成的。（The Block）[2022/12/5 21:24:13]

“像素味”可樂，是什么味？

FBIF了解到，這款像素味可口可樂于已于4月4日，在拉丁美洲部分國家的零售店限定上架，之后還將于5月2日在美國地區發售，5月23日在中國地區發售。

官方報道稱，像素味可口可樂售價約為15美元，以兩罐裝形式限定發售，“數量十分有限”，售完即止。

可口可樂NFT戰利品箱已上線OpenSea，目前出價2WETH:可口可樂NFT戰利品箱已上線OpenSea，目前出價2WETH（約合4801美元）。拍賣將于北京時間8月3日4:00結束。拍賣所得將全部捐贈給國際特殊奧林匹克委員會。[2021/7/30 1:24:38]

在包裝上，這款可樂罐身整體呈現為紫色，標有可口可樂旗下全球創意平臺“樂創無界”的紅色logo。綠色、紫色的像素方塊以空間漸進感分布，Coca-Cola字樣被像素化，頗具電子游戲的異次元風格。

目前我們尚不清楚這種飲料的味道如何，但可口可樂表示，“它嘗起來像像素”，具有“直截了當、前衛的味道”和“清爽體驗”。

在可口可樂的官方推文下，有網友大膽猜測，認為喝起來會像葡萄、冰塊，甚至像電池。

可口可樂風投基金宣布投資Centrapay:2020年9月3日，澳大利亞當地最大的可口可樂分銷商Coca-Cola Amatil（CCA），宣布其企業風投基金Amatil X對Centrapay進行股權投資，以換取該公司不超出20%的股份。據介紹，Centrapay 主打數字貨幣線下支付，旨在幫助商戶與用戶之間建立直接性的聯系，為商家增加收入并提高運營效率。[2020/9/3]

圖片來源：Twitter用戶有網友猜測，像素味嘗起來會像“電池”

網絡上也已經有幸運消費者搶先買到了這款產品，評價說喝起來“還挺像軟糖”。

圖片來源：Twitter用戶網友稱新品口感像軟糖

澳大利亞和新西蘭自動售貨機將支持加密貨幣購買可口可樂:由于可口可樂Amatil與數字資產集成商Centrapay之間的合作關系，澳大利亞和新西蘭的自動售貨機很快將接受加密貨幣。Amatil的客戶可以在可口可樂2000多臺帶有二維碼支付標簽的自動售貨機上使用其Sylo智能錢包。這些自動售貨機遍布新西蘭和澳大利亞，只要安裝了Sylo智能錢包，就可以通過掃描用戶手機的攝像頭接受加密貨幣或其他數字資產的支付。（ZDNet）[2020/6/9]

可口可樂表示，新產品受到了在線游戲堡壘之夜的啟發，因此品牌團隊決定創造這款零糖像素口味，“在超越數字和物理領域的飲料中將像素的味道帶入現實生活”。

據了解，這個由北美運營部門帶領的全球跨職能可口可樂團隊，集結了創意、營銷、技術、研發和設計領域的領導者，該團隊合作確定了合適的元素，“讓像素在味覺體驗中栩栩如生”。

歷史上的今天 | 可口可樂公司用區塊鏈技術搭建工人登記表:1.2018年3月16日，立陶宛中央銀行發布對LBChain感興趣的軟件開發公司的招標計劃，尋求區塊鏈平臺合作方。該項目旨在幫助立陶宛開展區塊鏈金融戰略研究，從而適應金融領域發展，合理監管。

2.2018年3月16日，可口可樂公司和美國國務院及另外兩家公司啟動一個使用區塊鏈的數字分布式賬本技術的項目，為工人創建一個安全的登記表，旨在幫助在全球范圍內改善強制勞動狀況。

3.2018年3月16日，法國市場監管機構AMF表示，法國對15個未經授權的加密貨幣投資平臺發出警告，并部分不具備牌照的數字貨幣交易所納入黑名單。[2019/3/17]

歡迎進入可口可樂“元宇宙”

事實上，這不是可口可樂品牌第一次涉足“元宇宙”，去年，可口可樂曾經和數字可穿戴設備設計平臺Tafi聯合推出了NFT數字藏品，宣布進軍元宇宙。

可口可樂將這款「像素味無糖可樂」描述為“誕生于元宇宙的第一個可口可樂風味”，正因如此，在這款可樂正式發售前，其“數字版”已經提前出現在了游戲的虛擬世界中。

圖片來源：可口可樂「像素味無糖可樂」以數字形式出現在游戲中

配合這款新品，可口可樂和電競組織PWR在游戲“堡壘之夜”中，創造了一套身臨其境的數字體驗，其核心是一個“PixelPoint”島嶼，玩家可以通過輸入對應代碼進入。

進入后，玩家將在這個虛擬世界中發現Byte系列產品，并通過4個多人迷你游戲與其他玩家互動，其中一個游戲甚至置景在可口可樂的經典玻璃可樂瓶里。

除了堡壘之夜PixelPoint島嶼，可口可樂還在自家創意平臺“樂創無界”推出了一款AR游戲，在Byte的實體版發布后，人們可以通過掃描罐子上的二維碼，進入該AR游戲。

該游戲講述了“BYTE”的故事，即可口可樂在進入元宇宙時留下的一個8bit像素。玩家可以用手指按住箭頭可以引導BYTE“跳”上螺旋樓梯，讓那些孤立的像素重新加入可口可樂的標志中。

太空味、像素味……可口可樂到底還有多少腦洞？

Byte限定系列是可口可樂“樂創無界”平臺落地的第二款產品。該平臺迄今推出的兩款產品，無一例外都在中國上市，由此也可看出可口可樂對中國市場的重視程度。

今年2月我們曾報道，可口可樂公布了旗下首個全球創意平臺“樂創無界”，在當天發布會上，可口可樂還同步推出該平臺首個“星河漫步”限定系列，包含四款以太空為靈感的“太空味”可樂。

產品從口味到包裝，再到AR沉浸式演唱會數字營銷，都以太空為主題，提出了“元宇宙玩法”的概念。

圖片來源：可口可樂今年2月推出的Starlight星河漫步系列

頗顯神秘的太空風味、前衛的元宇宙概念，讓該系列產品在網絡上引起不少討論和猜測。年輕一代對有趣、新鮮事物的好奇，為這些產品給足了熱度，也讓可口可樂的營銷聲量得以擴大。

可口可樂曾表示：“創意平臺意味著可口可樂團隊未來將加速新品的發布”。

事實證明，可口可樂的確加快了推新步伐。這次新公布的Byte限定系列，也僅間隔不到2個月。

可口可樂全球戰略高級總監OanaVlad表示，像素味可樂是“對樂創無界的第二次表達，我們希望創造一種創新口味，其靈感來自像素的趣味性，根植于游戲帶來的體驗”。

太空味、像素味……如今的可口可樂似乎“迷上了”抽象的新奇口味，與此同時，兩個系列同步推出的AR數字化體驗、游戲、線上演唱會等方式，也讓產品變得多元、新潮，試圖吸引更多的年輕一代。

創意平臺與元宇宙概念的掛鉤，也是可口可樂對其RealMagic理念的延伸，RealMagic旨在體現品牌在音樂、電競游戲、運動等方面與文化的連接。

可口可樂還表示，將在今年晚些時候發布更多限量版飲料，并預計這款Byte系列將成為2022年第一季度產品的落腳點。但到目前為止，官方透露的信息還不足以讓我們想象“像素味”到底是什么味，這款口味又與“太空味”有哪些不同？我們也期待這款新品5月在中國上市后，會收獲怎樣的消費評價。

參考來源：

首發|美炸了！可口可樂重磅推出“太空味可樂”，還同步揭秘了全球創意平臺，2022年2月19日，FBIF食品飲料創新

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