女性經濟下的元宇宙如何發展？看看“她”對元宇宙的另類解讀_AZUKI:元宇宙

作者/趙佳茹

封面圖來源/?百麗官微

來源：速途元宇宙研究院

新時代中女性經濟獨立與自主、旺盛的消費需求與消費能力也成為新的經濟增長點。從需求和消費群體來劃分，女性消費需求的蓬勃發展引導了一系列新的消費趨勢。去年，元宇宙概念在國內爆火，元宇宙營銷場景逐漸增多，Gucci古馳、Givenchy紀梵希和時尚品牌StellaMcCartney等都在roblox上面做營銷，元宇宙AI妝容、元宇宙美妝、元宇宙走秀等等與女性經濟相關的品牌紛紛開啟了“她經濟”為主體的元宇宙式營銷。

速途元宇宙研究院也注意到很多女性消費品牌進軍元宇宙，她經濟在元宇宙營銷形成了一定規模的消費市場，讓我們一起來看看“她經濟”下的元宇宙是如何開花的。

女性眼中的元宇宙是什么樣的？

Azuki創始人回復爭議：公開過往項目是因為長期被騷擾，團隊沒有刻意假扮女性:5月11日消息，Azuki創始人ZAGBOND在與Andrew Wang的Twitter Space對話中回應爭議表示：我們沒有預期到Azuki上漲這么迅速，之前一直專注在產品、社區、路線上。今天的聲明文章我已經計劃了很久，并不是刻意選在市場行情如此糟糕的今天，而是因為近期一直有人騷擾我、我的家人、我們社區人員。關于男性創始團隊假扮女性博取話題一事，ZAGBOND表示沒有刻意利用女性身份，團隊中的女性也在共同管理賬戶，NFT和游戲角色一樣，是一種“人設”，和性別無關。

昨日，Azuki團隊創始人ZAGABOND.ETH發文承認，Azuki團隊在過去的一年時間內，曾運營CryptoPhunks、Tendies、CryptoZunks三個項目。ZAGABOND表示，雖然項目運營不盡如人意，但Azuki團隊從中汲取大量經驗。該行為仍引起Azuki等NFT項目持有者的不滿情緒，導致Azuki系列NFT地板價一度跌至10 ETH，目前地板價回升至15ETH附近。[2022/5/11 3:04:53]

在追求完美的女性時代下，不少女生秉持著“不化妝不出門不自拍”的想法，妝容和服飾已經代表了她們追求美的“鎧甲”，各種節日假期也成為“買買買”的節日，女性購買的服飾也都被稱為“戰袍”“戰靴”。當代女性崇尚美、追求美、成為美的消費心理也被不少消費品牌來進行放大。

Unstoppable Domains發起價值1000萬美元的女性Web3倡議:3月8日消息，區塊鏈域名服務商Unstoppable Domains已經與65家公司合作，以1000萬美元的贈款發起了“面向女性的Web3多樣性和教育倡議”。65個支持組織包括Blockchain.com、德勤、谷歌云、Polygon、Gemini和Consensys。

據介紹，這是一個多元化和教育團體，專注于培養下一代人才，其使命是在Web3時代早期實現公平競爭。所有合作者都承諾，在用于Web3教育的所有材料中，至少有一半的材料將與歷史邊緣化群體創作的作品有關。

此外，Unstoppable Domains將分發價值超過1000萬美元的NFT域名，以支持此次倡議。（VentureBeat）[2022/3/9 13:45:18]

據京東消費及產業發展研究院《2022年女性消費趨勢報告》顯示：女性在消費中呈現出更加多元的新形象。2021年女性悅己消費占比顯著提升，悅己消費金額占比達到54%，在美妝、個護和教育培訓上的消費偏好持續高于男性。對于VR眼鏡、無人機和智能機器人機器人的成交金額也分別同比增長76%，70%和40%。

調查：2021年擁有加密貨幣的澳大利亞女性翻倍:12月7日消息，澳大利亞加密貨幣指數 (IRCI) 發現，目前或以前投資過加密貨幣的女性人數從2020年的10.3%上升到2021年的20%。女性比特幣所有者的比例也從8.3%上升到14.8%。澳大利亞區塊鏈委員會副主席Karen Cohen表示，隨著資產類別繼續成為主流投資，今年會有更多女性進入加密市場。（cointelegraph）[2021/12/7 12:55:53]

值得一提的是，元宇宙這一科技前沿話題，被眾多女性所追捧，而女性也給“元宇宙”做出了獨特定義。

速途元宇宙研究院在抖音話題搜索中發現，元宇宙創意妝相關話題超百個，其中#柳葉熙仿妝視頻播放量超1億次播放，#當美妝遇到元宇宙的視頻播放量更是達到2.5億次播放，在微博中#如何徒手捏出AI臉#相關話題成為總閱讀量破千萬，不少女性用戶紛紛仿妝，欲打造完美的AI元宇宙妝容。

美國新穩定幣法案提案遭到加密行業黑人女性反對:包括Maker基金董事會成員Tonya Evans在內的幾位科技行業的黑人女性都在推特表示需要重新考慮Rashida Tlaib等國會議員此前發起的穩定幣法案。黑人婦女區塊鏈委員會主席Olayinka Odeniran表示，其七名董事會成員與數十名其他專業人員一起，致信即將上任的拜登總統府，要求少數族裔行業領袖幫助起草此類區塊鏈法規。據悉，該穩定幣法案提案要求穩定幣發行商在發行任何穩定幣之前獲得銀行特許執照來獲得監管部門的監管。（coindesk）[2020/12/12 14:58:03]

在微博名為“章解放-”博主的首頁中，“元宇宙AI妝容”妝容重點筆記被粉絲效仿，上千條評論中女性粉絲也表現出對AI妝容的喜愛和追捧。打造AI感骨相，近乎完美的建模三庭五眼；瓷光清透感底妝，讓每一個角度都能有3D折光反射光線效果，‘拋光’底妝手法、“揚眉吐氣”畫眉大法等等，女性的柔美和悅己成為了元宇宙AI妝容的重點。

動態 | 女性正試圖改變加密貨幣世界被男性主宰的現狀:據CNBC消息，比特幣興趣社區Coin Dance稱比特幣社區超過91%都是男性，男性在加密貨幣領域的主導地位可見一斑。但是眼下女性正在尋求在該領域占據一席之地。一家金融科技咨詢公司的合伙人Erika Mouynes在參加女性加密貨幣投資者聚會時說：“隨著越來越多的女性開始進入這個領域，她們也在意識到這并非難事后感到越來越興奮，因為這是完全可行的，對女性來說并不困難，沒什么所謂的玄妙”；一位名為Marilyn DeLucenay的媽媽創辦了論壇Crypto Moms，幫助更多女性了解加密貨幣。據悉，該論壇已有5萬名會員；同時，區塊鏈倡導組織Chamber of Digital Commerce主席Perianne Boring也表示，為了讓加密貨幣行業得到長足的發展，女性是不可或缺的。[2018/7/8]

和“他”不一樣的是，“她”對元宇宙的解讀并不是從元宇宙技術本身出發的，“她”更看重元宇宙的“悅己”，元宇宙仿妝就是很好的說明。

“元宇宙”在女性眼中，不再是深奧的技術融合和發展，而是完美、科技感的象征，是完美妝容的打造和酷感十足的服飾，契合當代女性獨立、勇敢、追求美的特點，也是對“元宇宙”的另類解讀。

速途元宇宙研究院采訪了幾位女性消費者，她們表示“如果品牌能夠結合元宇宙技術進行虛擬社交、元宇宙種草就更好了，目前的美妝NFT數字藏品對于我們現實生活來說意義不大，但是如果能夠在元宇宙虛擬世界中進行元宇宙社交，像小紅書、抖音、淘寶的結合體，女孩子們能夠在元宇宙中進行妝容分享，美妝產品的種草，并能一鍵購買就好了。”

元宇宙來了成為品牌的營銷手段

從目前各大品牌的動作來看，速途元宇宙研究院也注意到多數品牌目前還停留在“元宇宙”概念的營銷階段，在元宇宙概念下的女性消費品競爭日漸激烈，百麗推出元宇宙直播走秀，MAC魅可推出數字主理人；雅詩蘭黛成為Decentraland元宇宙時裝周獨家美容合作伙伴，隨后推出小棕瓶NFT；虛擬美妝達人柳葉熙一夜爆紅，女性消費品搭載元宇宙概念進行營銷也打開了新賽道。

不少大廠推出虛擬人，阿里巴巴集團達摩院推出虛擬人“冬冬”進行直播帶貨；去年11月，快手也在直播間推出了電商虛擬主播“關小芳”；今年京東美妝超級品類日，有不少網友發現多個美妝大牌直播間出現了美妝虛擬帶貨主播“小美”，甚至有網友調侃“虛擬李佳琦能24小時帶貨”。

元宇宙網紅現已成為女性消費的KOL。對于商家而言，虛擬主播可控性高，“翻車”風險低，能夠實現24小時不間斷直播，虛擬主播也成為許多商家“元宇宙”試水的重要一步。

除此之外，還有一些美妝品牌推出AI試妝等功能為女性消費者的購買提供便利，運用AI、交互等技術，與元宇宙底層技術契合，自然被封“元宇宙”的頭銜，但是虛擬帶貨主播沒有“人設”和“感情”，靠商家的運營和操作能否留得住女性消費者，在美妝產品的評測方面，“劇本”由商家一手設計，虛擬主播能否推出真正符合女性消費者的產品還有待市場的檢驗。

近期，全球首屆元宇宙時裝周在虛擬世界平臺Decentraland中舉行，包括Forever21，TommyHilfiger和雅詩蘭黛在內的60多家國際品牌參與，MVFW對所有用戶免費開放，坐在電腦前的你只需動動手指，就能近距離接觸到頂尖設計師們帶來的最新作品，甚至只要綁定錢包，就能購買到大牌最新的虛擬與實體服飾。

MVEW的負責人GiovannaGraziosi表示：「時尚產業與元宇宙擁有著共同的內在特征，當它們結合在一起，會迸發出驚人的成果。元宇宙時裝周不僅幫助品牌『解鎖』了更多的新消費者，也重新評估了時尚創意能呈現的多樣性與可觸達性。」

雅詩蘭黛全球消費者營銷和在線高級副總裁JonRoman則表示：“將元宇宙與物理世界、物理產品聯系起來是有意義的，但這不是一步到位的過程。我們意識到，這是通過虛擬世界創造興奮、需求和品牌喜愛，然后識別新的消費者的過程。”

在元宇宙風口下，和“元宇宙”相關的一切都吸引來了眾多年輕人的目光，“她經濟”是一種經濟現象，元宇宙在“她”眼中形成獨特的理解，而“她”品牌也抓住這一新潮的概念進行營銷，圍繞女性消費的市場也不斷出現以女性消費群體為主要特征的產品、服務和營銷手段，越來越多的商家開始從女性的視角來確定自己的消費群，研制產品、開發服務和符合女性消費群體的營銷廣告，以“她經濟”為主導的元宇宙式營銷也開啟了新一輪的“比拼”。

值得注意的是，當下女性消費者也是具有理性思維的群體，在不少商家推出“元宇宙”的營銷方式，但女性消費群體不是“韭菜”。幾位年輕女性消費者向速途元宇宙研究院表示，“如果商家的營銷成本最后拉高產品售價，那這樣的產品營銷我們也不希望發生，最終要看產品本身。”

速途元宇宙研究院認為，在元宇宙的發展過程中，品牌方也是抓住元宇宙的風口，為了彰顯自身的年輕化和潮流化，在營銷方面發力，品牌的推廣已經從是否用新技術造出新產品，到現在是否看起來夠“潮酷炫”。推出NFT數字藏品和虛擬人主播的新玩法對女性消費者本身來說并無實際的作用，除去新潮的概念，消費品牌能否留得住女性消費者，最終還是要靠產品來說服。

女性群體發展成為消費市場主力軍，“她經濟”緊跟潮流前線，元宇宙也成為其青睞的賽道，但不少業內人士認為，元宇宙營銷也不過是曇花一現，但速途元宇宙研究院首席探索官趙佳茹認為，元宇宙的技術賦能當下的女性消費市場，元宇宙直播、走秀、新款發售都成為品牌新的營銷渠道，在當下全球疫情防控狀態下，元宇宙虛擬世界也打開了消費市場的大門，元宇宙賦能消費市場還會持續很長一段時間，如何能在元宇宙中形成女性消費的生態閉環，譬如社交、種草、購買等，這也是商家要考慮的。元宇宙和國內消費市場的結合如何發展，未來，期待元宇宙和“她經濟”開出更多的“花”。

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