Web3：從社區中成長的新文化運動_OLA:WEB3

撰文：MARC BAUMANN 編譯：CreatorDAO

Web3 是互聯網的第一個數字信任層，正在引發一場文化革命，并改變用戶、資產和企業之間的關系。

我們正在經歷一個由用戶驅動和以社區為中心的新周期

Suk-Jae Chang稱Cocone在設計產品時采用了“ICE原則”：

**ICE：**

- I = Identity：**與真實物品類似，每個數字物品都應該有一個身份。

- C = Connectivity：**連通性不僅存在于我和物品之間，還存在于虛擬和物理之間。

- E = Empathy：**通過講故事和文化，同理心可以擴大物品的價值，最終將創造出它持續存在所需的無形價值。

“這是我有生以來第一次見到，對于一項新技術，好萊塢比硅谷更興奮。”Kering的創意總監Benjamin Bouygues的這句話讓我銘記在心。

Web3不僅是下一個硅谷新技術模式，還是一種文化現象。

讓我們深入了解下吧。

那么，我們從哪里開始？

我們總是從技術開始。

區塊鏈、NFTs，你知道的。我們已經走過這條路，在各種鏈上創建了數千個NFT，交易了數十億個數字物品。下一步是什么呢？

“我們需要超越個性化頭像。”神秘的NFT“OG”0xb1在Twitter上說道。

香港數碼港首席企業發展官：數碼港將專注于吸引和培養全球優秀Web3企業:4月12日消息，在2023香港Web3嘉年華上的“香港Web3發展新動向：從Web2到Web3的演進與融合”分會場二中，香港數碼港管理有限公司首席企業發展官陳志恒表示，數碼港將專注于全球的Web3企業，在一個有活力的生態系統中培養優秀的Web3企業，香港將配套全面的政策，無論規模怎樣的Web3企業都能在此發揮所長。數碼港將不斷培養幫助Web3企業實現技術突破，吸引企業家和技術人員。[2023/4/12 13:59:11]

“超越個性化頭像”意味著什么？在大眾市場，數百萬甚至數十億的用戶在收集、交易和評估他們擁有的數字物品，為此，技術必須將功能價值與文化價值擴展，它必須有“個人化”的感覺。

你是否還記得90年代流行的數字寵物Tamagotchis？它們是帶有數字屏幕的蛋形手持小設備，里面會顯示用戶的虛擬寵物。寵物需要“照料”，例如喂食和玩耍，忽視它的話它可能死掉。Tamagotchis是一種文化現象，可能是技術第一次真正為數百萬用戶帶來“個人化”的感覺。

這對于Web3意味著什么？

我有一個假設，NFTs需要變得更加個人化，充滿文化價值。

例如，Reddit首席執行官Steve Huffman看到了建立人際關系的文化價值：“形式無關緊要，它是你和其他人連接的一種方式而已。”

web3初創公司Immersve推出通過萬事達卡使用加密貨幣進行支付的新產品:金色財經報道，澳大利亞web3初創公司 Immersve 推出一種新的萬事達卡產品，使澳大利亞和新西蘭用戶能夠在看到萬事達卡標志的任何地方使用他們的 Immersve 萬事達卡使用加密貨幣進行支付。加密卡不再新穎。然而，獨特的 Immersve 功能是加密貨幣可以放在自托管錢包中，而不是存放在加密貨幣交易所。[2023/2/22 12:22:44]

他并不是唯一一個暗示“文化價值”意義的人。Cocone Europe首席執行官Suk-Jae Chang是數字化頭像和時尚方面的亞洲先驅，他談到超越數字物品本身意義的重要性。Cocone的頭像通常是可定制的，用來代表用戶的個性、興趣和偏好。該平臺擁有超過400萬活躍用戶，已售出超過160億個數字物品。Cocone來自iPhone的時代，人們可以迅速將數字頭像保留在口袋里的小屏幕上，此時的人們已經開始在手機上體驗虛擬商品。

創建文化價值的另一種方法是將虛擬和真實連接起來。盡管Web3中發生的大部分事情都是虛擬的（至少到目前為止），但我感覺人們越來越強調將現實生活元素添加到Web3用戶旅程中。

“歸根結底，使用它的人生活在現實世界中，”Suk-Jae Chang說。

0xb1談到了將現實世界的資產代幣化的趨勢，即連接數字和現實：“任何具有價值的事物都應該被代幣化。我們需要讓人們將NFT視為具有基礎價值的資產。” 這意味著，例如，保時捷不僅會發布Porsche的圖片作為NFT，而且還會“提供PDF格式的所有相關信息，將其不可變地存儲在其中”，他說。

MoonPay以未公開的金額收購web3創意機構Nightshift:金色財經報道，加密基礎設施公司MoonPay以未公開的金額收購了web3創意機構 Nightshift。收購后，Nightshift將更名為Otherlife by MoonPay。[2023/1/20 11:21:52]

最終，NFT 將金融化、商品化，它們將成為新的文化資產互聯網技術。現在，讓我們更深入地探討這一點。

我曾寫過Web3不僅是互聯網新的信任層，而且是一個在社區中成長的文化運動。

NFT變成了集合，集合變成了社區。今天，你會看到緊密聯系的志同道合的人群，將自己標識為“Punks”、“Pens”、“DeGods”、“Moonbirds”、“Apes”或其他著名的社區品牌。每個社區都有自己的文化和俚語。

Bored Ape Yacht Club的創建者Yuga Labs說：“我們認為自己是知識產權的臨時托管人，正在逐漸變得更加去中心化。我們的雄心是讓這成為一個社區擁有的品牌，觸達到世界級游戲、活動和街頭服裝中。”

Dialectic的創始人Ryan Zurrer最近發推特：“社區將成為2020年代的平臺和市場，應該是全球最有價值的資產之一。”

我認為他說的對。讓我們再次從技術開始。

由于區塊鏈，我們正在經歷從集中式信任到去中心化信任的轉變。比特幣第一個實現了真正的數字稀缺性和數字所有權（“真正”意味著不依賴于集中式中介機構）。通過NFT，用戶現在可以擁有一樣東西，還能跨平臺使用。

Web3項目DeSchool完成種子輪融資，估值達1500萬美元:1月1日消息，由SeeDAO戰略孵化的Web3在線教育基礎設施DeSchool已于2022年12月底以1500萬美金估值完成了種子輪融資。其投資人包括Y2Z Venture，火幣前COO朱嘉偉、Plancker發起人胡東海、SeeDAO發起人唐晗、SeeDAO發起人白魚及UniPass創始人知縣。據悉，DeSchool Pro版本已于2022年11月上線，講師可利用該工具給完成課程的學員發放SBT教育憑證，Web3組織亦可用該工具簡化社區教育流程。未來，DeSchool計劃推出鏈上教育簡歷功能和鏈上教育認證計劃，成為Web3時代的慕課+LinkedIn。[2023/1/1 22:19:25]

以太坊的聯合創始人和ConsenSys的首席執行官Joe Lubin稱之為“用戶驅動和社區為中心的新超級周期的基礎”：“模式轉變將去中心化作為總體組織原則，它可以讓社區以松散耦合的方式編織在一起。” 這種模式轉變將橫向協調機制添加到傳統自上而下控制的垂直鏈中，這將形成更有效和更強大的社會結構。

Joe Lubin發表了本次會議上最深刻的演講

擁有某物到底意味著什么？擁有某物意味著我擁有它，其他人沒有。它是獨特的，使我脫穎而出和獨特。它還使我在我們參與的項目、社區和生態系統中具有更多的代理權。所有權變成了自我表達的工具，成為了身份的基礎。相比之下，在一個擁有無限資源的世界中，每個人都可以擁有一切，但什么都沒有價值。

Web3數據生態系統Pocket Network 現已集成至Solana網絡:金色財經報道，Web3數據生態系統目前已集成至Solana網絡，在 Pocket Network 由近 9000 個節點組成的全球分布式網絡中，現在有 3000 多個節點運行器為 Solana 遠程過程調用 (RPC) 請求提供服務。實施的 beta 測試于 9 月初開始。

Solana 用戶和 dApp 將能夠立即利用 Pocket Network 的節點陣列。創建 RPC 端點的用戶將有助于提高 Solana 的安全性，同時為整個 Solana 的逐步去中心化做出貢獻。（prnewswire）[2021/11/17 21:56:41]

身份建立，形成社區。社區創造文化，文化加強社區。最終，這意味著：

如果：NFTs —>身份向量

則：NFT所有者 —>文化向量

NFT所有者組合 —>由文化驅動的社區。

“社區和文化可以在用戶擁有的數字、去中心化的信任層上建立，這是有史以來第一次。”

這對品牌意味著什么？

品牌是文化的產物。文化由社區推動，社區由文化推動。

社區和文化行為是一個多面的、復雜的、動態的系統。它們不會一夜之間形成，需要不斷滋養。這就是為什么許多進入該領域的Web2品牌，除了發行NFT，參與其他方面時卻面臨困難。

同時，自 Web3 興起以來，品牌形象并沒有發生變化。品牌是一套旨在產生文化相關性的技術，最成功的品牌本質上仍然是文化的。讓我們看兩個例子：

* 星巴克體現了“第三空間”的文化，靈感來自于在意大利咖啡館中發現的溫暖和歸屬感。在意大利，到咖啡館里喝濃縮咖啡就是文化。走進世界上的任何一家星巴克，你都可以成為該文化的一部分。

* 比特幣體現了自由主義信念，即技術是賦予人們更多權力的工具。它代表著去中心化、開放和隱私。比特幣首先是一種文化運動，超越了其技術。

Web3技術沒有建立社區。社區是由目的和文化建立的。一直以來都是這樣。但是，Web3通過一個去中心化的信任層使數字所有權成為可能，從而通過數字所有權實現了新形式的實用價值。

這是品牌 Web3 社區公式的第一個版本。請注意：這是不斷變化的！我一邊走一邊學習。文化、目的和實用價值是相關聯的。社區只需要其中兩個甚至只有一個就可以存在，但它們會更脆弱。

未來的品牌將圍繞它們周圍的目的、實用價值和信仰建立起來，并內置所有權。品牌和社區將合作實現共同增長和價值創造。

一旦建立社區，品牌將如何保持社區的活力？

Outlier Ventures的Web3戰略負責人Thomas Issa最近表示：隨著市場日益飽和以及客戶獲取變得越來越困難，缺乏品牌忠誠度，“社區即服務”(CaaS) 將成為 Web 3 增長堆棧中不可或缺的一部分。

根據我們所了解到的情況，CaaS 受到品牌歡迎也就不足為奇了。但我對構建社區是否可以模塊化和規模化持懷疑態度。

Sandbox的創始人兼COO Sebastien Borget談到了“ORM（所有權關系管理）”：“Web3 始終與文化有關。它以用戶為中心，以社區為驅動力。我們在 Sandbox 中為 NFT 社區提供定制的服務。這就是我們讓他們保持參與的方式。”

品牌通常只關注一種維度而不是三種（效用、目的和文化）。許多Web3社區項目仍然缺乏真正的實用性、目的或文化。許多項目做得不夠，無法讓人感覺到個性化的體驗。

此外，品牌增長和管理社區的工具以及用戶參與社區的工具仍然缺失。即使對于數字原住民來說，跟蹤Discord頻道、Twitter和Telegram也很困難。許多人從未進入過Discord頻道。像Bubbles、Fam.xyz、Towns、Collab.Land、Bonfire或Decommerce這樣的初創企業正在積極構建解決方案。

一些品牌，例如Coinbase，正在嘗試“開放版本”。開放版本NFT允許無限制地鑄造NFT。從用戶的角度來看，鑄造品牌NFT也意味著用戶突然擁有了品牌的一部分，一種文化工藝品，增加了他們在品牌生態系統中的利益。這是個利用這種新模式的絕佳例子。

盧浮宮卡魯塞爾的文化沖突#FIVE、無邊界文化只有文化資產在用戶和社區間傳播時，互聯網才能發揮作用。將文化產物鎖定在一個平臺上將阻止文化和社區的形成。數字資產可以在數字錢包之間跨平臺傳輸，用戶擁有這些數字資產是Web3的固有特性。但它們也需要建立在同樣的標準上。

這就是為什么會議中的一個關鍵主題是互操作性。互操作性只是指不同的 dApp 和虛擬環境能夠相互無縫交換信息或資產的能力。每個人都認為，只有當用戶可以在虛擬環境和平臺之間，以及在虛擬和現實之間無縫轉移他們的資產時，這種新模式才能起作用。

有些人將缺乏連接性視為邁向開放元宇宙的最關鍵的障礙，比如Reddit CEO Steve Huffmann：“關于元宇宙的漩渦只是一個漩渦；它已經存在，我們只需要將它連接起來。”

實現這一目標的最著名的行業倡議是開放元宇宙聯盟 (OMA3)，加入的品牌包括 Animoca Brands、Sandbox、Decentraland、Dapper Labs 等。

技術已經準備好了，Joe Lubin說：“Web3 所需的工具、組件和基礎設施現已準備就緒，可以支持殺手級應用程序，這些應用程序將定義下一代熱門虛擬社區和殺手級生態系統。”

當我們踏上新的文化資產互聯網之際，我想留給大家一個嚴重的警告：

文化不能被集中化。

Joe Lubin在他的演講中說：宇宙充滿了意識，很可能也充滿了生命和智慧。如果你是宇宙，在時間開始之前就已經活著，你會創造新奇、發明、創造力。你會支持多樣性和去中心化，讓你自己的所有碎片都能夠自我組織，變得具有主權。像上帝一樣。就像你自己一樣。

只有我們允許個人創造新奇、發明和創造力，支持多樣性和去中心化，并最終將所有權、權力和代理權交還給用戶，我們才能讓這個新的模式轉變起作用。或者，用Tim Draper的話說：

相信大家，讓他們自由自在。

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