360「史詩級營銷」背后的區塊鏈布局_RES:EOSDAC

2018年3月30日，360創始人周鴻祎在朋友圈發布了一句話：「我的人生竟然如此失敗，沒有任何意義。」一時間引爆網絡輿論，很多人開始調侃：如何能夠做到像周鴻祎一樣失敗，而「人生失敗周鴻祎」這半句也就此加入了中國互聯網大佬金句的豪華套餐。

那么，是什么讓周鴻祎發出了如此哀嘆，而他和360，又是如何利用區塊鏈來擺脫困境的呢？

被剝離的主營業務

故事的開端，還要從2015年開始說起。眾所周知，中國的互聯網行業有一個怪現狀：那就是作為最近幾年經濟發展的重要驅動力量，N多互聯網企業由于政策原因，無法在中國的A股上市。所以，這些互聯網公司在進行IPO時，幾乎是集體出海。這樣便形成一種現象：雖然這些在海外上市的互聯網公司的主要收入來自于中國，其分紅卻基本留給了外國投資者。

面對這樣的資本損失，證券管理部門自然是倍感焦慮。近幾年，中國證監會開始計劃將海外的中國互聯網巨頭都吸引回A股，而中概股也由此掀起了一陣回歸A股的潮流，包括分眾傳媒、當當、學大教育在內的諸多知名互聯網企業，紛紛以私有化方式從美國資本市場退市，并謀求登陸A股市場。

以太坊鏈上NFT銷售總額突破360億美元，但1月下降約13%:金色財經報道，據 Cryptoslam 最新數據，以太坊鏈上 NFT 銷售總額已突破 360 億美元，截至目前為 36,000,695,169 美元，鏈上交易總量達到 25,249,875 筆。數據顯示，2023 年 1 月以太坊鏈上 NFT 銷售額約為 4.76 億美元，較 12 月 5.46 億美元有所下降，降幅超過 12.8%。[2023/2/1 11:40:26]

作為老牌互聯網巨頭的360，也加入了此大潮。2016年，以周鴻祎為首的投資者聯盟收購了美股市場上的360股票，并從紐交所退市，成功完成私有化。2018年2月，360借殼回歸A股，估值從退市時的100億美元暴增至600多億美元，一時間市場震動。

從私有化到借殼上市，再到高估值變現退出，360幾乎打造了一個樣板式的資本市場轉移路線。當然，在回歸A股時，它也付出了一些成本，其中最昂貴成本就是：出于安全保密等相關要求，360的「國家安全及社會安全服務」等相關業務，需要從上市公司中剝離出去，轉而「為中國的網絡安全進行服務」。

這一刀下去，可是要了360的老命。眾所周知，網絡安全服務是360公司最具想象空間的王牌業務。剝離網安業務，相當于你要求京東剝離電商，百度剝離搜索，網易剝離游戲。

區塊鏈旅游服務平臺開發商Chain4 Travel完成360萬英鎊種子輪融資:5月25日消息，Chain4 Travel宣布完成360萬英鎊種子輪融資，投資方信息暫未披露。Chain4 Travel將利用本輪融資構建一個提供B2B和B2C休閑旅游產品的區塊鏈旅游服務平臺Camino。[2022/5/25 3:41:35]

對于360而言，剝離網絡安全服務后，只剩下包括智能硬件在內的業務。現如今，它的主要收入來源是互聯網廣告。數據顯示，360互聯網廣告收入已占到該公司總收入的75%。

2017年360業務收入構成

除廣告外，360其他兩項流水業務電子游戲和智能硬件增長平平。周鴻祎是否因此而發出「我的人生如此失敗」的感嘆，我們就不得而知了。

現如今，在眾星扎堆的區塊鏈領域，360會采取什么戰略進行布局，在這個新興領域站穩腳跟呢？

互聯網老鳥的「史詩級營銷」

在2018年春節之后，突然興起一場轟轟烈烈的「區塊鏈焦慮大潮」，無數傳統行業的名人以及企業，都想方設法地要擠上區塊鏈這輛通往未來的列車。那如何才能在這個行業里刷出自己的存在感呢？

跨鏈GameFi NFT借貸市場Kyoko完成360萬美元戰略融資:3月7日消息，跨鏈 GameFi NFT 借貸市場 Kyoko 完成 360 萬美元戰略融資，ATEN Infinity Ventures 領投，Morningstar Ventures、Kliff Capital、Cherubic Ventures、Kosmos Ventures、Vespertine Ventures、Tess Ventures、Cryptobuddy 等參投，所籌資金將用于擴大 Kyoko 在全球關鍵市場中的立足點，鞏固其在東南亞、東亞、俄羅斯、印度和其他戰略地區的業務。

此外 Kyoko 將在 3 月 22 日推出其 IDO、INO 和 IVO。今年2 月， Kyoko 完成由Animoca Brands 領投的 300 萬美元私募融資。[2022/3/7 13:41:53]

360就在2018年5月底，上演了一場讓很多區塊鏈媒體驚嘆的「史詩級營銷」戰略。

2018年5月底，距離被稱為「區塊鏈3.0」融資規模高達40億美元的EOS上線已剩下不到一周。我們不難發現：越是這種倒計時的時刻，人們的神經就變得越來越緊張，經常會做出一些動作走形的事。當時的EOS，也是一樣。

BTC跌破33600美元關口 日內跌幅為6.76%:火幣全球站數據顯示，BTC短線下跌，跌破33600美元關口，現報33599.29美元，日內跌幅達到6.76%，行情波動較大，請做好風險控制。[2021/6/8 23:19:44]

在緊繃的神經之下，市場上的多頭和空頭們都多少有點兒失態。多頭們狂呼「拿住多少個EOS便可實現財富自由」這樣的驚人之語；而空頭們則一邊猛烈抨擊EOS的中心化，稱其必將一地雞毛，一邊忙著拷貝EOS的代碼。

在這樣的情況下，5月29日午間，360安全衛士官方微博發布消息稱，360公司Vulcan團隊發現了區塊鏈平臺EOS的一系列高危安全漏洞。其中一些漏洞，甚至可以通過在EOS節點上遠程執行任意代碼，直接控制和接管EOS上運行的所有節點，從而完全控制EOS網絡的運行。譬如，竊取EOS超級節點的密鑰，控制EOS網絡的虛擬貨幣交易；獲取EOS網絡參與節點系統中的其他金融和隱私數據等。兩小時后，周鴻祎發布微博稱，這一區塊漏洞的價值超過百億美金，嚴重情況下，EOS乃至整個虛擬貨幣市場，都會遭遇滑鐵盧。

360震動區塊鏈行業的兩條微博

BTC突破23600美元關口 日內漲幅為14.24%:火幣全球站數據顯示，BTC短線上漲，突破23600美元關口，現報23602.0美元，日內漲幅達到14.24%，行情波動較大，請做好風險控制。[2020/12/17 15:33:07]

360發布的官方微博消息，加上「紅衣主教」頗為夸張的字眼，立刻在業內引發強烈地震，諸多從業者紛紛加入論戰。

總體來看，人們感到意外的地方有兩點：一是360這個網安巨頭居然會關注區塊鏈，而且其關注點并非聯盟鏈，而是公有鏈中的某一個具體項目；二是被稱為明星項目的EOS竟然存在如此大的安全漏洞，實在是令諸多擁躉大跌眼鏡。而EOS社區大概也沒料到：在主網上線之路上，會遭遇如此專業的狙擊，多少有點兒狼狽。

360的淡定與區塊鏈行業的混亂，形成了鮮明的對比。在年初BEC、SMT相繼出現智能合約漏洞、區塊鏈安全成為業內重要關注點的情況下，360迅速確立了自己在區塊鏈行業的地位。

在披露EOS漏洞當天，360便陸續與幣安和歐鏈達成合作，在合約審計、區塊鏈底層技術和應用等多方面提供解決方案。

據360方面事后宣稱，其在2013年就已經開始布局區塊鏈安全研究，而現在也已經成立了360安全平臺，提供了包括錢包、礦池、交易所、智能合約和EOS超級節點在內的安全解決方案，幾乎涵蓋了區塊鏈生態中的所有業務。

360區塊鏈安全產品

那么，360有沒有能力在區塊鏈行業延續自己的網安傳奇呢？就發展現狀而言，360的勝算似乎很大，其在區塊鏈行業所面臨的對手主要是一些成立不久的初創型公司。換句話說，在企業層面，360在資源及人力方面具有顯著優勢。關鍵是，在行業層面上，為傳統的中心化互聯網公司提供解決方案的企業，能否解決去中心化互聯網公司的問題？

對于該問題，業內目前并沒有統一看法。一種說法是，從傳統互聯網安全領域出生的360與其他公司相比并不具備優勢，因為區塊鏈所專注的共識算法、分布式存儲和非對稱密碼學研究都是全新方向，即便是傳統互聯網大公司也需要重新學習和積累。而另一種說法是，區塊鏈的技術架構并沒有想象中的那么神秘，即便是一些所謂的「先行者」，其也不具備明顯的領先優勢。更何況，現在區塊鏈技術遭遇實體落地應用的發展瓶頸，行業整體處于停滯狀態，此時若想迎頭趕上，也并非難事。

逆向飛行的360

也許，對于360來說，代碼安全性的審查可能是其切入區塊鏈的最好方式。盡管網絡安全在IT投資中所占比例一般為10%到15%，但幸運的是，相比于一窮二白的互聯網創業者，區塊鏈項目方一般在初始階段就能募到很多錢，而區塊鏈的安全問題相對來說又比較復雜，一般的團隊無力招募相關的安全人才，所以一般都會把這一塊業務外包出去。

從這點來看，360的區塊鏈布局，可以說是非常成功。就在包括BATJ在內的互聯網巨頭爭相入局區塊鏈，絞盡腦汁想要與實體經濟結合時，360卻走了一條完全不同的路。正如坊間那句「挖金的不如賣水的」。360如果不下廠親自挖礦，而是在后方為區塊鏈生態中的參與者提供安全服務的話，不僅可以賺得盆滿缽滿，更可以保持一個相對超然的地位。

不難發現，360的區塊鏈布局與其他互聯網巨頭的區塊鏈布局有所差異。之前提到的那些巨頭們的布局特點是：先在自己的邊緣業務上試水，若達到預期，再與核心業務結合，即按照「邊緣業務-核心業務」的發展軌跡。而360走的基本上是一條相反路線：先用核心業務來確立行業地位，然后再逐步將區塊鏈與自己的邊緣業務進行結合。

為什么會出現這種情況？

要回答這個問題，我們首先要了解一件事——由于大多數業內人士認為區塊鏈能夠改造世界，所以他們在分析互聯網巨頭的區塊鏈布局時，會先入為主地把這些公司都想象成無條件擁抱區塊鏈的立場。

但事實并非如此，這些大公司最看重的還是那些能夠帶來穩定現金流的主業以及其他需要補強的板塊。所以，在剖析這些公司的區塊鏈布局時，我們一定要明確：這些公司目前最渴求的是什么？

對于360而言，雖然它在區塊鏈行業安全服務領域打了漂亮的一仗，但也許沒有解決自身目前面臨的最大痛點。

盡管360作為一個安全服務商，能夠在區塊鏈領域保持自己相對超然的行業地位與口碑，但目前暫時未看到資本市場給它帶來的好處。

在這種情況下，360不得不更為審慎地布局，認真思考如何將自己打造為A股區塊鏈領域的龍頭？

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