區塊鏈游戲爆發的關鍵？ FairyLand: 流量、低門檻、社群 一個都不能少

原創：?白話區塊鏈?

以太坊創始人V神曾經預測“金融和游戲是區塊鏈最容易先落地的兩個領域”。那么，“區塊鏈游戲”究竟會給我們帶來什么樣的驚喜呢？

7月27日，白話區塊鏈直播采訪了?FairyLand顧問，Laya.oneCEOJim，就區塊鏈游戲相關的話題進行了深度探討。

以下是訪談內容：

?01?區塊鏈創業

白話區塊鏈：Jim，您作為前LayaBox的首席技術官，也是Aplix中國區技術總負責人，在個人職業探索過程中應該說已經取得了非常棒的成績，是什么樣的力量驅使您投身區塊鏈行業創業呢？

FairyLand顧問：其實如果是單純的區塊鏈創業，可能對我的動力并不是很大。對我來說，包括團隊其他資深的開發人員，是經歷了中國游戲的各個領域，比如說單機游戲、在線游戲、端游、手游、頁游，再到移動游戲，我們自己做的世界Top3的游戲引擎，再到我們的FairyLand。一路走來，都是針對游戲，圍繞游戲來做的。

區塊鏈游戲是一個新生的產物，它是游戲加上經濟體系，再加上社群的一個新生物種。對于游戲，過去一直在變的是游戲內容，但生產環節、消費環節是沒有變的，這是生產關系。現在區塊鏈加游戲，變革生產關系，這個落地應用場景邊界的想象，是吸引我們進入這個領域最主要的一個原因。

就目前而言，一個是考慮到我們自身的優勢，另外一個考慮就是整個區塊鏈行業最需要什么。我們自身優勢在傳統行業積累了很多，那么區塊鏈最需要什么？我覺得區塊鏈最需要的是流量。所以，根據這個方向，我們也在一直調整自己進入的入口，希望能夠把我們的資源積累變成流量，成為一個真正落地的產品和平臺。

火鏈科技迎來首批戰略合作伙伴 共同打造區塊鏈產業應用落地生態:9月8日，在“區塊鏈+服務貿易與應用大會暨中國國際商會區塊鏈創新服務產業委員會成立大會”上，火鏈科技迎來首批戰略合作伙伴。

在大會上，火鏈科技與中國絲路集團有限公司、微觀（天津）科技發展有限公司進行了三方戰略簽約，將依托各自的行業資源和團隊優勢，聯合探索區塊鏈技術在跨境貿易各個場景中的深度應用、展開教育培訓合作，共同打造區塊鏈產業應用落地生態。此外，火鏈科技與橫琴國際知識產權交易中心有限公司也將在區塊鏈技術賦能知識產權保護上進行深度合作。[2020/9/8]

?02?“區塊鏈游戲”的關鍵?

白話區塊鏈：2018年，以太坊創始人V神在訪談中提到，金融行業和游戲行業是最先應用區塊鏈技術的兩大行業。區塊鏈金融可以看到好消息不斷，但區塊鏈游戲，不管是在游戲質量上，還是在玩家數量上面，好像目前還沒有迎來大規模的突破。您認為這里面最關鍵的環節在哪里呢？

FairyLand顧問：我覺得最關鍵的環節在于兩點，第一點就是生態如何去建立，第二點就是toC的流量如何去引入。這兩個問題并不是一天兩天能夠解決的。

先說一下整個生態，我們是最底層的一個游戲引擎提供商，從我們的角度看，在區塊鏈游戲領域我們缺少大量的開發者，缺少大量的作品，而且還沒有營收。這是一個循環，沒有營收就不會有開發者，沒有開發者就不會有toC端的流量，所以這個環節必須要由最底層的支撐者入場，才能解決生態的問題。這個生態并不是一天兩天建立起來，可能需要幾年的時間，并且需要日復一日的引擎開發、底層技術的開發才能夠支撐起來。

安徽省將加強數據安全管理，積極探索區塊鏈等新技術應用:安徽省省長李國英主持召開省政府第93次常務會議。會議強調，政務數據歸集共享是打造“皖事通辦”平臺的基礎性工作，是加快“數字江淮”建設的重要舉措。要深入推進“互聯網+政務服務”，統籌規劃政務數據管理，完整及時歸集數據，規范有序共享數據，努力實現網絡通、數據通、業務通。要加強數據安全管理，積極探索區塊鏈等新技術應用，確保數據采集、歸集、使用全過程安全。（安徽日報）[2020/3/25]

此外，目前的很多區塊游戲實際上已經脫離了游戲本身的趣味性。對于toC端流量，如何去吸引流量，把玩家吸引到區塊鏈里面來，既能體驗到游戲的娛樂性，又能夠有一種正向的、積極的經濟系統來支撐，并且有社群的引導，讓玩家來決定很多事情往哪個方向走；如何開發所有制作人的創造力和玩家的創造力，并且讓他們的創造力在這個平臺里面能夠滋生出來新的作品，突破想象力，這是非常關鍵的。

?03?Laya.FairyLand的介紹

白話區塊鏈：Laya.FairyLand要打造全球首個"跨鏈”的UGC游戲云平臺，能給我們簡單介紹下嗎？

FairyLand顧問：Laya.FairyLand實際上是獨立于LayaBox的，是LayaBox合作的一個技術區塊鏈項目。LayaBox無論是從技術層面上，開發者層面上，還是在生態、流量、作品層面上，都會大力支撐Laya.FairyLand。

Laya.FairyLand是一個瞄準了區塊鏈領域toC端的流量池、流量平臺。它基于UGC，想要打造一個任何人都可以通過不編程的方式，就可以制作在線游戲的平臺。而且，這個游戲的制作人還享有自己獨特的版權，可以得到相關的激勵分成，包括自身的裂變，圍繞這個游戲產品的裂變。所以，Laya.FairyLand平臺改變了制作者的傳統的身份，在這個平臺上誕生出來的所有游戲都不是我們可以想象出來的。

聲音 | 河南省政協委員孫黎：加快推進區塊鏈技術在農產品溯源領域的應用:金色財經報道，在河南省政協十二屆三次會議上，省政協委員孫黎建議，以補貼等方式鼓勵農產品生產企業、物流企業等市場主體運用區塊鏈技術搭建農產品溯源的應用平臺，構建農產品溯源體系生態。探索將現行的農產品質量監督管理辦法、制度體系與基于區塊鏈的數字化農產品追溯體系進行有效銜接。以區塊鏈等數字化技術的嵌入為驅動，將農產品溯源涉及的農業、衛生、藥監、工商、環保等政府部門協同起來，打破原有監管的制度壁壘，降低監管的行政制度成本，為食品安全提供可信的制度保障，達到食用農產品事中事后監管中的作用。[2020/1/14]

白話區塊鏈：UGC可能解決的是腦洞的問題，提供多樣性的內容和創意，但相對來說比較難產出有深度或者專業度比較高的產品。游戲是一個高度商業化的東西，像靈感或者腦洞沒有在里面占據非常主要的作用，可能需要一些深度或者上癮機制的設計才會對玩家產生很強的吸引力。我們從互聯網或移動互聯網產品的演變路徑看，幾乎所有的UGC產品都已經或正在向PGC產品演進。想請問一下，您怎么看待這一問題？

FairyLand顧問：UGC是指User-generatedContent，由用戶創造內容，比如快手、抖音，每一個用戶都可以產出自己的內容并且基于自己的內容進行用戶裂變、推廣；PGC就指Professionally-generatedContent，需要專業的團隊去制作。?

回到Laya.FairyLand上面，流量平臺需要UGC，那么如何解決深度的問題？

行情 | 美股開盤 區塊鏈股票普遍下跌:7月31日美股開盤，區塊鏈股票普遍下跌，OTIV下跌1.85%，DPW下跌6.52%，GROW下跌1.15%，SSC下跌0.46%，MARA下跌5.31%，OSTK平盤，SRAX下跌2.12%，RIOT下跌3.81%，DELT平盤，NCTY上漲2.97%，CNET上漲3.32%，KODK下跌1.52%，XNET下跌0.76%，RENN下跌0.96%，數據截至北京21點44分。[2018/7/31]

其實在技術層面上，Laya.FairyLand要解決的核心問題是如何不編程就可以制作游戲，其次是如何簡單還能制作出有深度的游戲。

這個也是我們不斷去解決的一個問題，從目前看，還是可以做出非常有深度的游戲，但里面的深度還是要逐步的去拓展。在Laya.FairyLand里面，每一個玩家不僅僅是玩游戲的消費者，他們的身份在變化，制作出來的游戲自身就已經帶了裂變的激勵、分紅，這是一種新型的游戲形態。游戲內容上面，前一段時間有一個開發者在我們平臺上制作出來一個小游戲，投放的游戲廣告是每天1萬美元，賺回了13000的收入。

白話區塊鏈：我們在官網上看到，Laya.FairyLand提出要支持"所有"含智能合約的區塊鏈公鏈，這也是主打的特點。那跨鏈在區塊鏈游戲中具體起到怎么樣的作用呢？

FairyLand顧問：我們切入到區塊鏈領域，第一步并不是建造公鏈或者是跨鏈底層協議，而是打造最頂層的基于娛樂的區塊鏈流量，普通的toC端流量。所以，我們的跨鏈技術是指所有公鏈的通證都可以在我們流量池里面進行流通、交易。這里的跨鏈是指支持、對接多種公鏈，并不是完成底層之間的跨鏈。

現場 |中國社科院研究生院特聘教授王彬生： 散戶才是區塊鏈市場核心:金色財經現場報道，在”共識2018區塊鏈大會·北京”上，中國社科院研究生院特聘教授王彬生表示，是散戶投資者最先發現了區塊鏈市場的價值，散戶投資者才是市場的基石和核心。所以凡是抱著“割韭菜”心態的人，早晚會被逐出市場。[2018/7/27]

我們在Laya.FairyLand發布之后，會對接很多有名的公鏈，讓這些公鏈的玩家可以在這里面進行創作、消費、娛樂等等。未來我們的整個路線圖里，第一個切入點是我們toC端的Laya.FairyLand，當Laya.FairyLand上的所有交易、活躍度、用戶達到一個層次之后，我們會推出自己的公鏈，叫做FairyChain，從底層的業務層面上來支撐交易、流通等等。

白話區塊鏈：能不能給我們透露一下團隊現階段在做什么？接下來又會有哪些大動作？

FairyLand顧問：我們的Laya.FairyLand標準版處于保密開發狀態，在8月份會發布，這個版本是邀請制的，區塊鏈版我們希望在三個月之內完成。

?04?開發者和用戶的門檻問題

白話區塊鏈：我們了解到Laya.FairyLand還有一個非常亮眼的資源，那就是有超過50萬的游戲開發者。這里面可能大多數都是互聯網的游戲開發者，如何讓這些開發者有能力且有意愿快速平移過來，直接開發區塊鏈游戲呢？

FairyLand顧問：百度里面的游戲超過52%是用Laya引擎做的，他們始終是Laya引擎的忠實粉絲，也是我們社區里面最堅實的力量。通過Laya，包括UGC平臺的這些引擎，他們都可以快速地甚至非常低成本地制作出來游戲。如果非常低成本地制作出來游戲，他們都會慢慢地去接受這個平臺，成為我們的一部分。

UGC平臺有一個很好的方式，就是它的跨平臺方式。你通過UGC平臺制作出來的游戲，可以一鍵發布成為微信游戲、QQ游戲，這些游戲你可以在傳統互聯網平臺里去運營，同時你也可以把它發布成為區塊鏈游戲，即Laya.FairyLand上的游戲。這些游戲不需要你做任何的改編，直接發布就可以了，所有代碼只開發一套，然后多平臺開發，每個渠道拿到自己的收益。

所以，這部分的開發者一定會非常容易地就平移到區塊鏈里面來，但是也需要有一個過程，因為生態是一個緩慢的過程。UGC平臺里面，我們更希望有300萬普通用戶在里面提交作品，那個才是我們真正的一個目標。

白話區塊鏈：現在很多區塊鏈游戲對普通的玩家來說，門檻還是蠻高的。Laya.FairyLand會采用哪些方法來降低這個門檻呢？

FairyLand顧問：如果普通用戶接觸到了區塊鏈游戲，95%以上會在第一個門檻流失，比如說錢包門檻。在傳統游戲里面，消費一瞬間就可以通過電子支付來完成，但區塊鏈要經過一層一層的網絡確權，這些問題都是我們在Laya.FairyLand里面要逐漸解決的。

初步，我們會在產品里面既要保證去中心化的交易，還要保證支付的流暢性和不中斷性。所以，我們在里面有一個設定，就是引入一部分中心化金融的服務，比如說我們有一部分虛擬的通證，那我們可能拿出來一小部分通證放到中心化通證系統里面去，來保證玩家每一次消費的時候直接消費。秒到賬，游戲體驗不中斷，這是非常重要的。所以，在產品層面上后面會和一些中介化金融服務機構一起合作，保證安全又要保證速度。

要理解區塊鏈，最重要的是理解激勵體系，理解流通的通證。我們在引入新的用戶流量之前，是不會強調這個東西的，而是讓他先玩游戲，通過玩游戲慢慢地對社群有所了解，對通證有所了解，是一個潤物細無聲的過程。我們要引入真正的游戲用戶，所以我們說游戲才是根本。我們不會強制說，這是區塊鏈游戲，那是傳統游戲，我們不會這樣去做，我們是一個無感化的引導。

?05?區塊鏈游戲的投機屬性

白話區塊鏈：目前，很多用戶認為現在玩區塊鏈游戲大多都是奔著錢去的，沒有太多游戲屬性，投機屬性比較明顯。有人說未來的區塊鏈游戲，可能用戶不需要知道他們玩的是不是區塊鏈游戲，區塊鏈可能只是一個游戲開發者的一項備選技術，您怎么看這一觀點呢？

FairyLand顧問：投機屬性的游戲是不是游戲？坦率來講，我不認為這是一個游戲，而且帶來的用戶也不是真正的游戲用戶。區塊鏈游戲一定會朝著社群化發展，經濟體系再加上游戲屬性才是真正的區塊鏈游戲。只有這樣，才會把真正的游戲用戶拉到或者是引入到這個領域來。

我們要做的是什么？用我們的產品，用我們的游戲產品，用我們的核心的資源，把真正的新增用戶引入到這個領域來，成為一個新的用戶群體，而不是持幣用戶用它來做資產生息等等。?

?06?區塊鏈游戲的發展階段

白話區塊鏈：如果把區塊鏈游戲和手游產業的發展階段做對比的話，您認為目前的區塊鏈游戲大概處于一個什么樣的發展階段？

FairyLand顧問：不能說是非常早期，我覺得更像是2005年、2006年的樣子，那時還有諾基亞手機。但自從有了安卓、蘋果，所有的游戲產業全部改變了，誰能夠上車，那么誰就會在這個領域有一席之地。?

白話區塊鏈：其實不管處于什么樣的時期，只有好玩的游戲才能被人記住，才具有更久的生命力。從您的角度來看，什么樣的游戲是好的游戲？

FairyLand顧問：如果從做生意的角度來講，賺錢的游戲是好的游戲，但是從游戲本身的生態上來講，如果想要有生命力，要把社群的思維和社群的經濟結合進來。在傳統領域，好的游戲就像《我的世界》，它可以沒有限制地發揮每個人的想象力，形成自己的新的社群，新的內容。

在區塊鏈領域，好的游戲核心是社群，基于社群的經濟，基于社群的思考，包括經濟體系的植入。所以，我個人仍然希望UGC上的每一個用戶都可以發揮他的想象力，把屬于自己的作品公布給世界，展示給世界。

你最希望哪幾個傳統游戲率先出現區塊鏈版本？歡迎在留言區分享你的觀點。

——End——

『聲明：本文為嘉賓獨立觀點，不代表白話區塊鏈立場，亦不構成任何投資意見或建議。』

Tags：區塊鏈FAIRFAIAIR區塊鏈掙錢是真的假的EthereumFairFairy Forest NFTHAIR幣

Fil