區塊鏈技術為美容行業帶來的三個意義_ULT:WEB3

作者：Megan DeMatteo，CoinDesk；編譯：松雪，金色財經

這似乎違反直覺，但美容品牌正在探索如何在區塊鏈領域和元宇宙中與消費者互動。

在美容和時尚界，創意合作就是一切。紐約大都會藝術博物館 (Metropolitan Museum of Art) 多年來一直與多個標志性美容品牌合作——包括為藝術機構 150 歲生日發布定制設計的雅詩蘭黛 (Estée Lauder) 眼影盤。

任何行業的良好合作都會突破界限，激發客戶嘗試新想法和自我表達形式。因此，難怪護膚品和彩妝品牌進入 Web3。

通過新形式的數字藝術和尖端技術創新，當今領先的美容公司希望接觸 Web3 原生消費者，創造有意義的體驗，甚至可能清理他們的供應鏈。

動態 | 光大銀行成都分行成功落地首筆區塊鏈福費廷業務:10月30日，光大銀行成都分行依托總行福費廷區塊鏈交易平臺(TFBC)，成功與中國銀行廣東省分行開展區塊鏈國內證福費廷資產賣出業務，實現了該行首筆區塊鏈福費廷業務的落地。[2019/11/4]

區塊鏈技術可以幫助品牌擴展新受眾

NYX Professional Makeup 全球品牌總裁 Yann Joffredo 表示，歐萊雅旗下的化妝品品牌與獨立內容創作者、博主和化妝師的合作，一直倡導包容性。 Joffredo 認為Web3具有與新受眾建立聯系的額外好處。

“隨著品牌的不斷發展，在 Web3 中倡導同樣的表現形式非常重要，”Joffredo 說。 “此外，我們了解元宇宙中關于美容的未開發領域。”

動態 | 美國郵政運營商UPS與Inxeption推出區塊鏈平臺:據Cointelegraph報道，美國主要郵政運營商之一UPS和電子商務技術公司Inxeption聯合推出了一個區塊鏈平臺，以改善商業供應鏈。新的區塊鏈平臺被稱為Inxeption Zippy，旨在幫助公司向客戶列出、營銷和分銷他們的產品。該平臺使商家能夠監控從產品列表到交付的整個供應鏈，確保只有合同特定的定價和費率等敏感數據僅能被買方和賣方訪問。[2019/3/22]

2023 年初，NYX 推出了 GORJS，這是世界上第一個以美容為主的去中心化自治組織 (DAO)，旨在聚焦 Web3 生態系統中構建美容體驗的創作者。

“GORJS 整合了 Web3 領域的藝術家和美容愛好者，引領圍繞虛擬世界及其他領域的數字化妝藝術領域的文化對話，”Joffredo 說。

動態 | 區塊鏈公司Ammbr與加拿大上市挖礦公司合作發行其代幣:據dgap消息，總部位于新加坡的區塊鏈初創公司Ammbr宣布與加拿大上市區塊鏈挖礦公司Global Blockchain Mining Corp.（CSE: FORK）達成合作，以推出其加密資產AMR代幣，并其管理眾籌。[2018/10/23]

區塊鏈技術提供了有意義的自我表達機會

Joffredo 還表示，元宇宙中的透明度和自我表達是 NYX Professional Makeup 品牌價值的自然延伸，并補充說數字空間為美容愛好者提供了獨特的表達自我和與產品互動的途徑。

數字空間還可以在兩極分化的現實世界中提供人身安全保護。去年，NYX 與包容性頭像公司 People Of Crypto (POC) 和用戶生成的虛擬環境 The Sandbox 合作，發起了為期一周的驕傲月慶祝活動。該活動以性別不合規的 NFT 化身為特色，化妝采用像素化或“體素化”時尚風格，使用代表 Progress Pride 旗幟的顏色。

聲音 | 黃震：區塊鏈的信任機制源于代碼及法律:日前，“2018中國金融信息服務發展高峰論壇”在京召開。中央財經大學金融法研究所所長黃震在接受采訪時表示，區塊鏈分布式記賬方式形成的共識算法可解決信任度、透明度不高等難題，而區塊鏈的信任機制源于代碼及法律。[2018/7/6]

在擴展現實 (XR) 行業會議最近的一個小組討論中，AWE Live、NYX 數字創新和電子商務副總裁 Maya Kosovalic 談到更加身臨其境的數字未來：“自我表達確實是核心 未來游戲平臺體驗的用戶，不再是單一的、孤立的游戲循環，而是可以得到非常身臨其境、引人入勝的社交體驗，年輕一代可以在其中與現實生活中的朋友互動。”

她補充說，通過皮膚和數字商品來彰顯一個人的個性和身份，這正是 Web3 對于美容和時尚品牌如此有趣的原因。

中關村區塊鏈產業聯盟理事長：比特幣仍然是整個數字貨幣和通證經濟的基石:世紀互聯數據中心的創始人、董事長，中關村區塊鏈產業聯盟理事長元道先生（真實姓名 陳升）在2014年初率先提出將Blockchain翻譯為區塊鏈。在一次訪談中，元道先生認為比特幣仍然是整個數字貨幣（cryptocurrency）和通證經濟（token economy）的基石。不過今天通證經濟的發展正在進入新的時期，開始呈現一些新的特點。第一是在通證經濟當中越來越明顯的呈現“證幣分離”的格局，第二是作為通證經濟基礎的“本位幣”開始多樣化，第三是代表通證經濟應用的“證”開始蓬勃發展。通證（token）是凝結在密碼當中的人類共識符號。[2018/2/20]

美國美容連鎖店 Ulta Beauty 的高級創新總監 Agustina Sartori 也在小組討論中。“美容是一種做你自己和成為你想成為的人的方式，”她說。“為什么我們不關心數字世界中的美容相關事情？”

根據 Sartori 的說法，自 2022 年以來，Ulta Beauty 一直在嘗試在 Roblox 上進行數字激活。Roblox 是一個流行的用戶生成游戲平臺，它不使用區塊鏈技術或加密貨幣，但仍然吸引有興趣為客戶構建虛擬世界的主要品牌。Ulta 的虛擬 Roblox 世界被稱為“Ultaverse”。 5 月，Ulta Beauty 與眼影品牌 Urban Decay 合作，在 Ultaverse 內舉辦了一場虛擬派對。Sartori 說，化妝影響者 Emmy Combs、Leilani Green 和 Manny MUA 主持了這次活動，該平臺吸引了大約 500,000 名訪問者。

區塊鏈技術可以解決信任問題

最后，區塊鏈技術為美容行業面臨的最常見挑戰之一提供了潛在的解決方案：綠色清潔。近年來，在對于產品的零刺激、環保和天然的市場需求壓力越來越大的情況下，清潔美容品牌一直受到越來越多的審查。

消費者幾乎不可能追蹤他們最喜歡的品牌的原料來源。但是現在，區塊鏈有許多與供應鏈相關的用例——其中大部分還是新的。法國奢侈護膚品公司嬌韻詩創建的基于區塊鏈技術的平臺允許客戶在鏈上追蹤其產品的制造過程。通過掃描每個包裝上的二維碼，人們可以追蹤成分的來源，了解產品的制造甚至包裝方式。

區塊鏈技術有助于解決信任問題的另一種方式是清除假冒產品，這是“超級假貨”世界中一個日益嚴重的問題。奢侈時尚巨頭 LMVH 使用了區塊鏈技術，以幫助證明路易威登手袋和迪奧香水的真實。

其他美容品牌的區塊鏈實驗還包括實驗性的比特幣“現金返還”計劃，消費者每次購買產品，都會獎勵給消費者，以此作為激勵。

基于區塊鏈技術的美容行業前景令人興奮，但仍處于試驗階段

正如我們在 Web3 的各個方面所看到的那樣，美容行業仍在試驗如何完美地使用區塊鏈技術在其現有和新興客戶群中產生持久的影響。

“這是一個過程，需要時間，”媒體公司 Coveteur 的品牌、出版商和銷售高級副總裁 Leya Kaufman 說。“我們需要在這個新領域培養和吸引觀眾，同時保持我們的核心消費者作為基礎，”她說。

與領先的 Web3 基礎設施提供商 MoonPay 一起，Coveteur 與護發公司 Wella Professionals 合作推出了 The Wella Generator，這是一種在以太坊區塊鏈上托管的游戲化數字抽獎活動。

“為現有和新的 Web3 用戶創建一個完美的程序對我們來說很重要，”考夫曼說，并補充說與 MoonPay 的合作使這一愿景成為可能。

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