從Web3視角審視茅臺的“元宇宙”APP 這或是中國版的“星巴克奧德賽”_WEB3:NFT STARS

2023年1月1日，一款名為《巽風數字世界》的APP登錄App Store，這是由茅臺和網易聯合推出的虛擬世界APP。因而，有媒體稱，茅臺要進軍元宇宙了！

簡單講，這是一款虛擬世界類的APP，里面的場景復原了茅臺小鎮的部分場景。玩家可以在游戲里自由行走，甚至是和其他玩家對話社交。

游戲設置了一些日常任務，比如，參與智力答題，或是跟著游戲里的NPC（非玩家角色）探索茅臺酒的制作。

完成任務可以獲得游戲積分，積分可以兌換游戲的道具，諸如服裝。

在游戲里，甚至內置了一個電子商城，玩家可以購買茅臺有關的文創產品。

非常核心的部分，玩家有機會獲得一些茅臺酒類產品的數字藏品，而這些數字藏品可以用來購買真實的茅臺酒水產品。比如，購買即將首發的癸卯兔年的某款茅臺酒。

幣安新任首席合規官稱其工作面臨巨大挑戰:金色財經報道，幣安新上任的全球首席合規官Noah Perlman表示，加密貨幣行業面臨的監管環境使他的工作成為合規領域最具挑戰性的機會之一。Perlman周二在加密貨幣行業的一場研討會上表示，造成這種情況的一個原因是美國采取的“執法監管”作法。與加密貨幣行業不同的是，傳統金融機構雖然也面臨著嚴格的合規要求，但該行業已建立了規則和記錄來指引合規官員的工作。Perlman在幣安為該職位尋找人選數個月后于1月加入該交易所。（《華爾街日報》）[2023/4/5 13:45:28]

作者體驗了半個小時，有兩個核心感受。

第一，和《原神》這類頂流游戲比，《巽風數字世界》畫面、流暢度很遜色，但《巽風數字世界》的任務設計非常精彩，在完成任務的過程中，作者一步步了解了茅臺的文化。

SBF：提議對漏洞賞金設置5%的上限:金色財經報道，FTX 首席執行官Sam Bankman-Fried與ShapeShift首席執行官Eric Voorhees在Bankless主持的播客中分享了與監管政策有關話題。SBF圍繞對 DeFi 監管的立場的爭議，分享了一份名為“可能的數字資產行業標準”的文件。該文件列出了一套供DeFi公司遵循的自愿政策，直到監管機構明確監管規定。?

該文件包含一些與空間監管有關的有爭議的語言。SBF敦促業界“尊重”支持Tornado Cash制裁的外國資產控制辦公室 (OFAC)。此外，還提議對漏洞賞金設置5%的上限。該文件與大多數加密社區不符。?[2022/10/30 11:57:46]

比如，非常清晰的記住了茅臺的三大制酒廠房：恒興燒坊、榮和燒坊、成義燒坊。項目方很雞賊的是學習完三個酒坊的介紹，作者獲得了三個酒坊的明信片道具……這更加加深了作者對這個酒坊的記憶。

收藏卡牌游戲開發商Splinterlands五十萬份卡包全部售罄獲520萬美元收入:金色財經報道，收藏卡牌游戲開發商 Splinterlands最新發布的 50 萬份卡包版本 Riftwatchers 已全部售罄，此外 30,000 個 Chaos Legion 包以及 1,300 個驗證器節點許可證也全部售罄，總計獲得 520 萬美元收入。Splinterlands 表示，本次銷售活動中所涉及的 2500 萬枚 SPS 原生 Token 部分將會被銷毀，部分則會發送到 SPS Foundation DAO。（globenewswire）[2022/9/22 7:13:13]

總之，這款APP通過游戲的方法，讓玩家在任務的驅動下，了解茅臺的文化，背后的工藝工法。

所以，雖然只有半個小時，但請相信，這比作者過去幾十年獲得的關于茅臺的知識還要豐富，極多細節……

Ankr Protocol宣布獲得Binance Labs的戰略投資:金色財經報道，Binance Labs透露了對Web3基礎設施提供商Ankr Protocol的戰略投資。Ankr 是著名的 Web3 基礎設施提供商，該協議在后臺運行，但它通過將分散的應用程序、錢包以及基于加密的游戲連接到它們需要與之通信的區塊鏈，使它們成為可能。

Ankr 以其通過引入 BNB Liquid Staking 以及構建其一些核心基礎設施（包括 Erigon 升級）對 BNB 鏈的持續支持而聞名，現已獲得幣安風險投資部門 Binance Labs 的戰略投資。[2022/8/11 12:19:20]

最后，由于目前還算早期階段，游戲給作者送了一枚“耕耘者勛章”，據說是第二批用戶的紀念勛章。雖然不知道有什么用，突然就覺得很有價值……這或許就是心理學中有“稟賦效應”，人一旦擁有某項物品，那么對該物品價值的評價要比未擁有之前大大提高。

第二，《巽風數字世界》目前可玩性其實已經很高，毫不夸張的講，因為“任務豐富”，游戲性很強，它甚至比百度的《希壤》APP玩起來還要有趣。而據公開的宣發文案介紹，后續還有虛擬地塊等玩法。目前，我們不知道這款APP的用戶數，但從沖榜APP stroe來看，前期體驗的用戶量估計不會少。

因而，有理由相信，通過這款跨界而來的APP，有一定量的中國用戶了解到了“數字藏品”，隨著玩法升級，不排除，會有更多人由此擁有人生第一枚數字藏品。

目前，游戲里出現的數字藏品只能用來購買實體酒水，但不排除，這些數字藏品，甚至是紀念勛章，后期可能解鎖更多功能，甚至成為茅臺的“用戶等級系統”。

所以，這極有可能會豐富數字藏品(NFT)的功能性，以及帶來更廣泛的采用。

2022年，星巴克推動了一個名為奧德賽的會員忠誠度計劃。這個計劃的核心是把NFT和其會員體系結合，試圖讓會員參與各類品牌活動、任務，然后獲得郵票（實際上是NFT，星巴克為了降低用戶認知難度稱其為郵票），再由郵票解鎖更多的品牌權益。

星巴克的奧德賽計劃被認為是今天知名品牌最盛大的一次Web3的探險。

前數字錢包比特派COO王超是Web3領域的一位先行者，他在兩篇文章里這樣描述星巴克的這場Web3實驗。作者在這里直接引用、借鑒其部分觀點。

1、奧德賽計劃的核心是用戶忠誠度游戲化，鼓勵用戶參與。

2、星巴克試圖通過各種獨特的體驗，讓喜歡咖啡的人真正形成一個社區。

如果從這兩點看，我們發現星巴克和茅臺的策略堪稱“殊途同歸”。可見，大型品牌都已經發現，游戲化以及社區化是今天品牌與用戶之間非常重要的一種新的“溝通”方式。

因為，在互聯網流量紅利萎縮，大平臺掌握流量入口，營銷內容多如牛毛，用戶高度審美疲勞的今天，鋪天蓋地的廣告，其效果已大不如前。

茅臺的數字藏品，星巴克的郵票。NFT海內外花開兩朵。我們完全有理由認為，茅臺可能是中國超級品牌在Web3領域的一次偉大冒險。

在王超的文章里，他還著重提到了一點，星巴克的奧德賽會員忠誠度體系將變成一個開放的系統。“星巴克不介意，并且還鼓勵更多品牌和星巴克的NFT持有人進行互動。比如Target（連鎖超市）是星巴克的合作伙伴，Target可能說，任何星巴克收藏分達到一定數值的用戶，來我們店里都有折扣。”

因為用戶獲得了NFT，用戶真正擁有了資產。這或許意味著，星巴克的會員卡有機會成為一張囊括各類“品牌權益”超級VIP卡。與此同時，星巴克的對手也能直接向星巴克的VIP用戶敞開懷抱，虎口奪食。Web3中的NFT打法即迷人又冒險。

回過頭來看茅臺，它是否有可能像星巴克一樣更深入的探索數字藏品的功能？

與《巽風數字世界》上線同一天，全國首個國家合規數字資產二級交易平臺—“中國數字資產交易平臺”發布會啟動，發言人稱，平臺高度關注元宇宙、Web3等新技術、新場景，并致力于挖掘中國的數字資產及IP。

這意味著，數字藏品將與NFT一樣，迎來二級交易的可能。這顯然給了茅臺向星巴克學習的機會，也站在了同一起跑線。

無論如何，這兩個品牌都會是Web3里的先行者，Web3怎么玩，多看看他兩準沒錯。

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