編譯:區塊鏈騎士
耐克進入NFT領域表明了數字營銷的獨特演變,這家著名的運動品牌已經將這項技術無縫整合到其NFT營銷策略中,為其他企業駕馭Web3生態系統提供了寶貴的經驗。
那么,耐克究竟為什么采用NFT營銷,他們的方法又能給您的Web3項目帶來什么經驗?
耐克對NFT的探索說明其充分理解消費者不斷變化的心態,它認識到人們對區塊鏈技術、數字所有權和集體創造力的興趣日益濃厚,這致使它逐漸放棄單一的傳統營銷策略。
耐克旗下潮牌RTFKT將推出首款Web3智能運動鞋,支持Move to Earn功能:12月6日消息,耐克旗下加密時尚潮牌RTFKT宣布,將推出首款原生Web3智能運動鞋Crypto kicksi RL。支持自動系帶、觸覺反饋、增強照明、手勢控制、步行檢測、無線充電、WMNFC鏈接、應用程序連接、AI/ML算法等功能。
RTFKT稱此款運動鞋將啟用Move to Earn(邊跑邊賺)模式,但未透露有關該模式的具體規則。運動鞋限量19,000雙,有4種配色可選,分別是Blackout、Stone、Ice和SpaceMatter。在鑄造過程中,它們將作為數字收藏品(NFT)出售,以兌換實物對應物(鞋子不防水)。鑄造者將收到一雙Crypto kicksi RL運動鞋作為數字資產(NFT)和一雙實物運動鞋,RTFKT的WM芯片可將數字和實物物品聯系起來。[2022/12/6 21:25:42]
耐克的營銷團隊沒有把注意力放在技術上,而是把精力集中在消費者體驗上,這一戰略舉措使他們能夠以創新的方式與受眾建立聯系。
耐克CEO:已經在NFT相關領域看到了積極的勢頭和能量:4月29日消息,耐克首席執行官John Donahoe在該公司財報電話會議上表示,我們已經在 NFT 相關領域看到了積極的勢頭和能量,但沒有直接回應旗下 NFT 項目CryptoKicks銷售置評請求。
此前報道,4 月 27 日,RTFKT x Nike Dunk Genesis CRYPTOKICKS 交易額已突破 1000 萬美元,截止目前為 1069 萬美元,市值約為 838 萬美元,地板價達到 2.25 ETH。該系列迄今交易額最大的是RTFKT x Nike Dunk Genesis UNDD CRYPTOKICKS,該 NFT 以 73.3 ETH 成交,約合 216,362.54 美元。(CBS News)[2022/4/29 2:38:57]
通過將他們的NFT產品標記為”虛擬產品“,耐克巧妙地避開了技術術語。這種術語的選擇突顯了其對產品價值和體驗的關注,而不是單純考慮產品所涉及的技術問題。
耐克與Roblox合作推出虛擬世界Nikeland:11月19日消息,耐克周四宣布將與元宇宙平臺Roblox合作,推出虛擬世界Nikeland,該世界仿效位于俄勒岡州比弗頓的耐克總部設計。玩家將能為他們的虛擬形象穿上Air Max運動鞋等數字版本的耐克產品。Nikeland網站目前正在推廣帽子和背包等獨家商品。耐克最近向美國專利商標局提交了7項申請,以在“可下載虛擬商品”領域保護其商標,暗示隨著消費者對數字產品的興趣日益濃厚,該公司打算提供此類產品。(彭博社)[2021/11/19 6:59:01]
耐克敏銳地覺察到目標受眾對體驗的興趣超過對技術的興趣,因此它將傳統營銷策略與NFT營銷策略無縫融合,以提高用戶參與度。
耐克進軍NFT也是為了培養一種社區意識,.Swoosh平臺為粉絲提供了一個互動、創建、收集和交易數字資產的生態系統。這種以社區為中心的NFT營銷策略以新穎的方式吸引著粉絲,因為它提高了粉絲對品牌的忠誠度,為品牌和消費者之間的新關系鋪平了道路。
耐克的NFT營銷策略為進軍Web3領域的企業提供了寶貴的建議,以下是一些可以利用他們的方法來推動您的項目的方法:
關注消費者體驗:與其用技術術語淹沒消費者,不如關注產品或服務本身所提供的價值和體驗。耐克的例子表明,通俗易懂的語言可以使產品更容易獲得、更有吸引力。
建立社區:圍繞產品或服務創建一個社區可以顯著提高用戶粘性和忠誠度,可以通過為用戶提供互動和貢獻的空間來培養他們對項目的所有權和投資感。
利用數字所有權的力量:強調數字資產的獨特性和所有權可以增加用戶對它們的感知價值。可以利用人們對數字所有權日益增長的興趣,為他們提供NFT形式的獨家體驗,并且還可以依靠專門從事NFT的營銷機構來獲取專業服務。
嘗試和學習:像耐克一樣,不要害怕嘗試NFT營銷策略。Web3空間相對較新,所以這里有著無數次創新的機會。可以使用這個空間來嘗試不同的策略,從成功和失敗中學習,并不斷改進方法,以幫助企業有效地宣傳品牌和NFT。
耐克在NFT領域的創新飛躍能夠很好地幫助企業產生潛在客戶,并為那些尋求駕馭Web3生態系統的企業提供了一個很好的示范。
通過關注消費者體驗、建立一個社區,并利用數字所有權給用戶帶來的吸引力,可以創建一個強大的NFT營銷策略,與數字時代的消費者產生共鳴。
區塊鏈騎士
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