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NFT市場行為報告:消費者希望從NFT中獲得什么?_WEB3:WEB

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談起NFT,持有它的人在期望獲得什么?擁抱一種新技術以跟隨時代潮流?還是看好它的發展前景或作為一種投機資產?

回看2022年的NFT市場,Web3CN發現它正在經歷改變,且未來可能依舊朝著這樣的方向:與常規的認識不同,持有者不把NFT看作是投機交易的資產,而是希望從 NFT中獲得真正的實用價值和效益(結論來自DappRadar和Alsomine的NFT市場行為研究報告,公眾號后臺可獲取報告全文)。

之所以形成這樣的觀點,在于如

果說最為人熟知的“加密朋克”和“無聊猿”一直被主流市場看作是NFT的典型代表,那么經過NFT市場的發展,它對大多數人來說不再僅僅是投機交易、身份象征或藝術收藏,而是被消費者重視它所帶來的附加利益、和附加(現實)利益相等的價值及交易便利性(可使用信用卡付款)。即消費者正逐漸看重NFT的實用價值。

如果把眼光拉長至NFT的發展軌跡,就會發現有兩條路線在推進NFT變得實用。

Jack Dorsey第一條推文NFT以4800萬美元掛賣,以僅280美元的最高出價結束:金色財經消息,加密企業家Sina Estavi于2021年3月以290萬美元的價格購買了Twitter創始人Jack Dorsey的第一條推文作為NFT。上周四,他在Twitter上宣布希望出售此NFT,并承諾將其50%的收益(他認為將超過2500萬美元)用于慈善事業。掛賣價格為4800萬美元,售賣時期于周三結束,但總共只收到八次報價,從0.0019ETH(約6美元)到0.09ETH(約280美元)不等。

隨后Sina Estavi表示,我設定的最后期限已經結束,但如果我得到一個好的報價我可能會接受它,或可能永遠不會賣掉它。

截至本文發布時,OpenSea顯示該條推文NFT最高出價為0.69ETH(約2144美元)。

據了解,Sina Estavi因購買Jack Dorsey第一條推文作為NFT而聞名,由于他的兩個區塊鏈項目Bridge Oracle和CryptoLand因幣價暴跌和無法提現原因,他于去年5月在伊朗被捕,九個月的監禁之后,他正試圖卷土重來,并要求加密社區的投資者再次信任他。(CoinDesk)[2022/4/14 14:23:35]

一是web3和區塊鏈行業在持續構建更好的安全保障基礎設施,二是企業在持續開發更強大的B2B技術。這兩項發展是NFT變得實用的原因。

數字板球NFT收藏品平臺FanCraze完成1億美元A輪融資,C羅參投:金色財經報道,數字板球NFT收藏品平臺FanCraze 宣布完成1億美元A輪融資,風險投資公司B Capital Group 和 Insight Partners 聯合領投,韓國投資公司Mirae Asset和足球巨星克里斯蒂亞諾·羅納爾多 (Cristiano Ronaldo)也參與了本輪融資。

FanCraze 由斯坦福大學校友、前投資銀行家 Anshum Bhambri 在 2021 年創立,在 Flow 區塊鏈上創建數字板球NFT收藏品,今年一月首批 NFT 已經發布。2021 年,FanCraze 曾募集到一筆 1740 萬美元的種子輪融資,老虎全球管理基金領投,Coatue 和紅杉資本印度、以及 Dapper Labs 參投。(彭博社)[2022/3/19 14:06:41]

為了進一步推動這一發展,耐克、星巴克和沃爾瑪等主要品牌都已經邁出了第一步:制定自己的策略,將現有的用戶和新用戶共同引入Web3。

這種轉變揭示了一些非常明顯又重要的東西,意味著對消費者需求、偏好和行為的深刻理解。即用戶為什么需要NFT?他們想從Web3中得到什么?他們認為NFT在他們的生活中具有什么意義?

烏克蘭國旗NFT為該國籌集675 萬美元:金色財經報道,周三,烏克蘭國旗的不可替代代幣 (NFT) 以 2,258 ETH(約合 675 萬美元)的價格售出,所得款項將捐贈給向烏克蘭平民和軍人捐贈物資的組織Come Back Alive 。此次拍賣由烏克蘭DAO 組織,這是一項由俄羅斯藝術團體 Pussy Riot 和不可替代代幣工作室 Trippy Labs 領導的眾籌活動,旨在支持烏克蘭與俄羅斯的斗爭。(coindesk)[2022/3/3 13:33:38]

通過分析2022年的NFT市場,我們發現一方面市場活動變得更加獨立(2022年,NFT市場在區塊鏈平臺和市場上產生了總計247億美元的有機交易量,與2021記錄的251億美元相比僅略有下降。但考慮到ETH價格年環比大幅下降60%,這表明2022年NFT市場活動的韌性令人印象深刻),另一方面實用價值在慢慢凸顯,體現在銷售額方面。

2022年,NFT銷售額增長了67%,達到1.07億。然而其中3865萬次交易是通過新渠道進行而不是通過現有市場進行的。

這些交易由Reddit等新玩家直接通過品牌平臺,錢包到錢包的方式完成,其中一些交易通過法定貨幣支付代替了僅限加密貨幣的選項。這表明獲取NFT的多樣化方式,導致對越來越多的市場替代品的需求顯著增加。

MetaMask移動版本V3.6.0添加支持顯示EIP 1155 NFT:11月5日消息,官方消息,MetaMask移動版本V3.6.0添加支持顯示EIP 1155 NFT,可以降低gas價格并支持更復雜的合約。[2021/11/5 6:32:46]

Alsomine的研究發現,為消費者提供真正效用和好處的NFT是當前NFT市場增長的最大驅動力。也就是說當前NFT有必要讓老用戶和新 用戶都更容易獲得福利。

該研究確定了消費者在NFT市場中的兩個主要差距:信息差距和訪問差距。即消費者需要了解、驗證和信任每個NFT產品,但他們對花費大量時間學習和調整其習慣不感興趣。

新一波NFT用戶需要輕松、無隔閡地了解NFT,包括無需被迫單獨打開錢包或使用加密貨幣即可購買NFT的方式。在考慮NFT的更廣泛用途時,單個NFT的價格點必須與Web3領域之外的類似價值報價相匹配。

要問消費者還想要什么的同時,可以觀察Web2公司在做什么?

對Web2公司來說,轉向NFT的趨勢很重要,因為他們尋求利用NFT作為為用戶提供獨特而有價值的體驗的一種方式。比如蒂芙尼(Tiffany)公司的 NFT系列就是web2與web3結合的一個很好的例子。它賦予加密朋克NFT持有者將他們的NFT轉換為包含精美寶石和鉆石的定制吊墜的權利,顯然這種方式符合消費者對類似NFT產品的期望。

初創公司CXIP Labs將推出NFT驗證服務平臺:金色財經報道,初創公司CXIP Labs將于7月份推出NFT驗證服務平臺,以幫助藝術家對其NFT藝術進行版權保護。該項目旨在保護數字藝術家和購買其作品的收藏家,并且已經與數字藝術家Lucien Smith和Jen Stark合作。[2021/6/23 23:58:32]

2022年6月,泰國舉行了首次虛擬房產銷售,允許用戶在曼谷市中心購買實際房產,成為元宇宙生態系統中的虛擬土地所有者。

這種把線上虛擬資產和現實生活中的實際資產結合在一起的方式,凸顯了 NFT被用于現實世界資產的增長趨勢,以及它們如何越來越多地被視為一種合法的投資形式。

另一例子來自最受歡迎的去中心化虛擬世界Sandbox。玩家除了可以購買和擁有虛擬土地,并以獨特而創造性的方式開發它之外,還可以提前訪問Alpha季節,獲得質押的獨家APR 收益率等。

具備實用價值的NFT旨在提供特定的效用或功能,而不是純粹的收藏品。這種價值存在于NFT之外。與通常本身就是藝術品或 PFP(個人資料圖片)的傳統NFT不同,這些 NFT 可用于多種目的,例如授予對內容或活動的訪問權限、代表所有權或會員資格、解鎖游戲內福利或功能、提供投票權、啟用活動票務等。

如上圖所示,實際上,大多數NFT消費者(60%)沒有聽說過具有實用價值(效益)的NFT,只有10%的少數人兌換了具有效益NFT的福利,絕大多數(92%)受訪者認為能提供各種類型的福利和效用的NFT具有優勢。

當談到NFT能提供明確的效益時,web3新用戶和老用戶都對NFT 持樂觀態度并保有興趣。當被問及他們在下個季度與NFT互動或購買NFT的意圖時,57%的受訪者表示他們會打算出售或贖回NFT。

在最活躍和最有經驗的Nfteers(NFT 用戶)中,意圖增長到 80%,明確強調NFT背后創作者能夠提供的福利和津貼的透明度。

就具有實用的NFT最重要的方面而言,研究發現人們現在更多地尋求切實的好處。

總之,不論是其持有的NFT帶來的隱形福利(升值、利潤),還是更多實際功能(會員、訪問、票券)等,這都表明,NFT正在超越僅僅好看。可以說這都代表了消費者的意愿。

根據DappRadar 和 Alsomine 的NFT市場行為研究報告,除了NFT本身的價值屬性在逐漸改變、用戶的意愿和期待也在改變之外,報告也得出了和其息息相關的觀點:NFT自身價格若和它們帶來的福利相對應,會更容易為公眾所接受。

比如Polygon在2022年第四季度的平均價格為61美元,Flow為19美元,都通過Utilitity NFT取得了多項成功,這是因為前者被Reddit采用、Flow則和NBA、NFL、西甲等主要體育聯盟之間具有合作伙伴關系有很大關聯。這表明,對這些NFT的需求可能更多地由其實用價值驅動,而不是短期的金錢激勵,所以其價格更容易為公眾接受。

2022年的NFT市場總體趨勢在增長并保有韌性,新個人交易者的數量指數級增加了19.75%,總數達到6萬,也發出了著行業的未來是一個非常好的信號。

2022年,NFT市場行為的變化,帶給企業/品牌的啟發是:消費者使用NFT與使用任何其它產品或服務一樣,都能獲得其實用效益。

例如,星巴克推出的基于區塊鏈的忠誠度計劃和以咖啡為主題、可轉化為現實世界體驗的NFT社區“Odysee”,都是一大例證。

NFT所帶來的實在效益還因不同的消費者群體(即年齡、性別、興趣)而異,并且不能用鏈上數據代替。公司還必須根據消費者的 web3“成熟度”來考慮產品,對NFT的理解、經驗等因素都會吸引不同的受眾。

反之,當“初代NFT”不再被其創建者和買家視為交易資產,而實用NFT與產品或服務價值掛鉤后,則現實世界中相對應的定價會受其影響。這樣意味著一個深度和市場融合的“NFT市場”在逐漸興起,這背后體現的是用戶的期待和意愿。

并且,NFT正逐漸證明它在徹底改變企業與消費者之間的商業關系方面的潛力,且這新一波的數字化轉型已經影響了多個行業。商業NFT——代表有形、可衡量價值、商業利益或效用的智能合約——是消費者真正想要的。

隨著具備實用價值的NFT用例的不斷擴大,我們可以期待看到越來越多的案例,它可能會在該領域帶來更多的投資和創新,并為創作者、開發商、企業家和老牌企業帶來新的商業模式和收入來源。

于用戶/消費者而言,也許NFT不過是回到了它原本應該去往的方向,那就是從代表身份、財富、價值的象征,回到商業世界的土壤再重新煥發新的生機,畢竟后者才是生生不息的源泉,也是和眾多用戶產生連接的地方。

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