下個牛市的元宇宙賽道展望（上篇）_HIG:STR

[導讀]本篇文章探討了 VR 元宇宙的現狀和問題，重點分析了 Highstreet、MixVerse 和 Ceek 三個項目，分別比較了它們在實現難度、實現速度和技術難度上的差異，同時也為讀者提供了有關 VR 元宇宙細分板塊的深入分析，以及對其未來發展的展望。

元宇宙賽道曾經是上一輪牛市中的“夜空里最閃亮的一顆星”：

玩家們在多刷幾遍《頭號玩家》后，激動地暢想五年內就可以穿戴著 VR 黃金套裝，揮舞著光劍互砍；

投資者們看著 Animoca 旗下的 Sandbox 價格從 2021 年初的 0.05 U，到了年底直接沖到 8 U，一年之間 160 倍的漲幅，令人血脈噴張；

最后的瘋狂出現在 2021 年 10 月底，Facebook 改名為“Meta”，官宣今后將以本尊進入元宇宙作為主攻方向，全市場沸騰。這則消息后的第 10 天，2021 年 11 月 10 日，BTC 大餅價格接觸到了歷史最高點 69000 U，Meta 的股價也突破了 350 U，整個加密圈和投資圈在狂歡在咆哮。

然而歷史規律總是不斷重演，輝煌到頂點就離崩塌不遠了，2021 年年底之后加密圈就進入了漫漫熊市，直至今天。去年 10 月的一篇報道揭露了“元宇宙騙局”：Meta 主導的元宇宙場景 Horizon Worlds 只有 9% 的場景訪問人數達到或超過 50 人，絕大多數都無人問津；加密圈內兩個元宇宙項目龍頭 Decentraland 和 The Sandbox，日活躍用戶分別為 38 位和 522 位，而這兩個數據對應企業的估值均為 13 億美元左右；然后頭條直接砍掉了元宇宙項目“派對島”。

是元宇宙出了什么問題嗎？肯定不是嘛，小扎又不傻的，另外 Roblox《我的世界》每年還是持續五六億美元的收入，DAU5000 萬左右，挺漂亮的成績單。

主要還是這個賽道太過早期，基礎設施太落后，敘事又過于龐大，可以發展的分路徑太多，讓人覺得無從入手。而 Roblox 能成功，就是提早找到了細分切入點：主打小朋友的益智和社交，而開發智力這個邏輯，家長們是沒理由反對的。

目前元宇宙的窘境，就類似二十多年前個人電腦剛普及的時候。一臺 486 電腦價格就是普通家庭一年的工資，上網還要通過固定電話鏈接“貓”去撥號，普通用戶用的最多的就只能是瀏覽新聞網頁和收 email，我印象非常深刻的就是當時紙媒的一些觀點：新聞，報紙不能看嗎？郵件，寫信不也可以嗎？如果因為初期的使用體驗和實際價值不行，就放棄了家用電腦，很可能就錯過了整個互聯網大潮。

ESMA：下個重大任務是確保加密巨頭不會忽視MiCA法規:金色財經報道，歐洲證券和市場管理局（ESMA）的官員表示，他們正在努力確保具有里程碑意義的加密貨幣法在27國集團中得到統一實施。Binance的公司結構對歐洲的傳統監管程序構成了挑戰。ESMA正專注于確保FTX案件中凸顯的利益沖突在2024年MiCA上線后不會發生。現在，歐盟監管機構正面臨著下一個重大任務，確保像Binance這樣的巨頭不會忽視MiCA法規。ESMA數字金融和創新團隊高級政策官員Benjamin Burlat表示，“當涉及到像Binance這樣的大公司時，我們關注的一個方面是確保MiCA規則在各成員國以一致的方式實施。”[2023/7/17 11:00:03]

未來的發展是存在于魔鬼一般的細節中的。我還記得一個家境較好的同學是如何搞定了父母，入手了一臺 486 電腦的：一開始家里肯定是不讓買的，“知道你買電腦就是為了玩游戲！而且還這么貴！什么學編程？學校的機房不能學嗎？自己看書不能學嗎？”于是該同學就在暑假向好基友借了一臺電腦玩三天，就放在大廳里，白天假模假樣的學編程，中間休息時玩掃雷，還教爸媽怎么玩。結果第一天夜里凌晨他睡醒了后，透過門縫偷偷看到大廳里他爸媽還在進行掃雷 PK 大賽…幾天后，一臺新的電腦就成了他家的新寵。

元宇宙也是這樣，新一代的小朋友們是玩著 Roblox《我的世界》長大的，對于 UGC，對于游戲內的社交是有路徑依賴的。幾個小朋友互相串門聚會的時候，戴著 VR 玩游戲已經是常態。云宇宙之于新生代，就類似二十年前的掃雷之于電腦新玩家。所以我的判斷是元宇宙賽道沒問題，目前就是基礎建設沒有跟上而已，再發展五年到十年后，賽道內的場景發展會超出大家的想象。

但是一位偉人好像說過“五年十年太久，只爭朝夕”，嘿嘿。我們韭菜就喜歡當天買，當天拉十倍的奇跡故事，雖然這場景可能只會出現在夢境中，但如果在熊市布局，等到牛市來臨，拉個十倍還是有可能的。本著為了下個牛市做準備，我們站在玩家的立場，對元宇宙賽道做個簡單的梳理和分類，看看哪些是值得關注或者埋伏的，我就不相信元宇宙賽道到了明年還是只有 Sandbox 和 Decentraland。

（一）Meta 代表的 VR 派

玩家對于這個類別的元宇宙玩法，共識是最強的，也是扎克伯格力押的賽道，就是通過硬件驅動賽道的發展。

可惜目前還屬于青黃不接的階段：Meta 內部的元宇宙硬件板塊 Reality Labs 在 2022 年共虧損了 137.2 億美元，與上一年的虧損 101.9 億美元相比，還擴大 35%，嘖嘖，小扎是真的猛砸錢啊。

Reality Labs 就是賣 VR 設備 Quest 的。一個高端的 Quest pro，賣 1500 美元，太貴了，而且 Horizon Worlds 里的場景玩著就膩了，導致老玩家的留存率每年都在下降，超過一半的 Quest 用戶在購買該產品 6 個月后，就扔到一邊沾灰了。

歐洲央行管委：下個月加息50個基點是合適的:金色財經報道，歐洲央行管理委員會成員、拉脫維亞央行行長Martins Kazaks在接受采訪時說，由于價格漲幅接近10%，提前加息是“合理的”，但取消貨幣支持的步伐必須是有序的。Kazaks表示，通脹預期“仍然或多或少處于應有的位置”，他稱這是一個“好消息”。但他警告說，“第二輪效應”正變得更加透明和明顯，并敦促采取“非常有力、堅決和明確的”對策。他說，下個月“至少50個基點的行動是合適的”。（彭博社）[2022/8/29 12:54:26]

砸了幾百億，咬著牙也要堅持下去，小扎前段時間給 Meta 引入了兩個新玩意兒：AI“發現引擎”和短視頻功能 Reels。后面期待 Meta 的 AI 和元宇宙的結合吧。

目前加密圈的元宇宙 VR 項目，我們找到了三個代表：

High Street

Mixverse

分別闡述下：

案例 A：Highstreet

Highstreet 最耀眼的市場表現當屬今年年初那一波狂漲。1 月 30 日，Binance 的老大 CZ 在 AMA 談及將投資 VR 或元宇宙游戲時表示，目前更傾向于投資其他虛擬現實或元宇宙游戲，而 Highstreet 當時以與周杰倫合作的營銷方式，搭上了這波順風車。

1 月 30 日 CZ 喊單的當天，HIGH 代幣就從 1.3 美元直直的拉升到了 3.6 美元附近，接近 3 倍的漲幅；第二天熱度降溫，代幣降到 2.6 美元，誰知又來一個王炸，周杰倫正式與 Highstreet 簽約，又是硬生生的把下跌通道的代幣拉回到了 3.6 美元附近。在隨后的一周時間里，代幣價格一直在 3-4 美元直接徘徊，最高觸及 4.5 美元左右。

Highstreet 究竟是一個什么樣的產品，有什么資本能夠一炮走紅，成為 VR 元宇宙賽道的寵兒？

我們先來看看創始人和融資背景。Highstreet 的母公司叫 Lumiere VR，由加拿大華裔、創始人兼 CEO Travis Wu 和聯合創始人 Jenny Guo 共同創立于 2015 年，主要從事物理場所 VR 貨幣化、SDK 開發以及 VR 數據分析，團隊核心成員來自 DeFi、VR 和藝術領域，曾任職于麥肯錫、蘇富比等公司。團隊看起來是有不錯的專業背景。

孫宇晨：SUN社區將通過投票選出下個SUN礦池:波場創始人孫宇晨發推表示，SUN社區將通過投票選出下一個SUN礦池，每個SUN持有者都可以參與投票，利用投票獎勵支持自己最喜歡的TRC20項目，具體的信息將會在下周宣布。[2020/9/18]

項目有過三輪主要融資，第一輪是在 2021 年 6 月完成的 500 萬美元融資，由 Mechanism Capital、NGC Ventures、Palm Drive Capital、Cherubic Ventures、Jump Trading、GBV、Panony 和 Shima Capitl 領投，第二輪是 Binance Labs 和 Animoca Brands 的 200 萬美元的戰略融資，第三輪是 Crunchyroll、Twitch、Kabam、Rotten Tomatoes、Fitbit 的戰略投資。抱了大腿的項目就是不一樣，融了三輪資，特別是第二輪傍上了幣安和 Animoca，資本運作和平臺加持都是杠杠的，完全有能力翻手為云覆手為雨，簽下周杰倫這樣的大咖也不足為奇。

Highstreet 是要打造一個怎樣的元宇宙世界呢？簡單的理解就是開放世界 MMORPG+Shopify，大俗話說就是一個電商元宇宙。

Highstreet 的 NFT 都是以 Phygital 形式發行，也被稱為實體數字化 NFT。游戲玩家可以將他們在鏈上購買的商品，兌換成鏈下的實物，在加密世界做到 O2 O。這種模式對于品牌來說，可以將現有產品變成了游戲資產，助推了品牌營銷；對于玩家來說，將游戲內購物帶入現實世界，模糊現實與虛擬的邊界，玩家也因信服度高的體驗，提高了在元宇宙的沉浸感。后續據說平臺也會接入亞馬遜等電商平臺，成為真正的元宇宙界的電商入口。

但我們認為，這些傳統的電商巨頭也不會坐以待斃，等 VR 技術發展到一定成熟度，電商巨頭們也一定會開發自己的元宇宙電商版本，到時候 Highstreet 如何直面巨頭競爭，是個巨大的不確定性。這幾天亞馬遜爆出消息要出 NFT 了，這應該是前期探路吧，不知道 Highstreet 會不會借機炒作一波。

Highstreet Market 是 Highstreet World 兌換限量版產品的市場，每件物品都有一個實物等價物。Highstreet Market 會運用聯合曲線（Bonding Curve，類似于 AMM 自動做市商）確保商品的流動性，在自動價格發現機制下，物品的價格將隨著每次購買而浮動。聯合曲線始終確保有對手盤，同時，品牌可自定義專屬聯合曲線，以此激勵更多交易或線下產品兌換。

當前 Highstreet World 由 Highstreet City、Binance Beach、AVAX Alps、Asteroid 325、Animoca Archipelago 和 Republic Realm 六個可探索的地區組成，主要玩法包括升級、購置房屋、游戲戰斗、馴養寵物 NFT 等多種活動。據說幣安會在游戲里建立 Binance Beach 海灘，提供幣安平臺的各種服務和 DeFi 產品。Animoca Brands 也將為項目引入眾多知名項目和品牌，擴大其元宇宙的影響力。

動態 | HTC董事長王雪紅：區塊鏈等新技術將引領下個10年的科技改變:據硬派科技報道，HTC董事長暨首席執行官王雪紅近日表示，HTC正在打造5G時代來到的生態圈，在這個踏入全新科技世代的時間點，智能手機仍是人類生活不可或缺的一環，同時我們也堅信下個10年的改變將由VIVE Reality中的重點科技引領，也就是AR、VR 、人工智能 AI、區塊鏈 Blockchain、以及5G高速網絡的強大影響力。HTC今日也對外宣布2019上半年將于全球推出首款5G 移動智能網絡中心(5G Mobile Smart Hub)。[2018/11/28]

經濟模型方面，Highstreet 采用的是 HIGH 和 STREET 雙代幣模型。母幣 HIGH 主要用途包括質押、平臺治理（創建提案和投票）及游戲內交易（房地產或限量版產品），Token 總量上限為 1 億，現流通量為 3300 萬枚。目前 High 已經上線 Binance、Coinbase、Crypto.com 等平臺，DEX 用戶則可選擇在 Pancakeswap 和 Uniswap 上進行交易。子幣 STREET 是游戲內 Token，無固定上限，會隨著玩家增加和游戲進度適當的通貨膨脹。玩家可以通過獵殺怪物、完成任務、尋寶活動等活動獲取，或用母幣 HIGH 兌換。

Highstreet 看上去確實是一個光鮮亮麗的仔，各方面看上去都是優等生，我們所強調要有的第二層敘事“元宇宙電商”也比較性感。但是是否真的是一條現階段元宇宙的最高效的發展路徑？帶著 VR 頭盔買東西，和直接在淘寶京東亞馬遜上手指點擊買東西，到底有多大的體驗差異？各個品類，成千上萬的品牌要完成元宇宙商品的展示與改造，將會是一條漫長、費時的道路，Highstreet 是否真能跑贏這場馬拉松？

我想以上的幾個問題，在項目的時間表完成度上已經揭示了一些答案。記得去年初的時候看到項目方熱情滿滿的說 2022 年將是產品豐收年，制定了如下宏偉的上線計劃：

Highstreet 項目 2022 年計劃

然而，看了一下官網，至今能體驗只有一個網頁版的室內空間，沒有人物皮膚，沒有太多互動功能，玩起來還很卡。瓜友們去體驗下，反正我們體驗后的感覺是落差感很大，各種背景各種利好，目前就這？嘿嘿，那只能再等等吧。

案例 B：MixVerse

聲音 | 江卓爾：在下個周期幣圈大概率還是一百倍:萊比特礦池江卓爾微博稱，第一，拆遷男是靠父母躺贏，幣圈沒有誰的幣是父母給的吧，個人能力、認知、素質差距巨大。第二，幣圈資產是高風險高收益資產，不能簡單打折，固然熊市一來普遍一兩折，但牛市一來也普遍百千倍。并且下個周期，幣圈大概率還是一百倍。[2018/10/15]

最早注意到 MixVerse 是去年 11 月初項目開始 Mint Pass 卡的時候。因為那時候是深熊時節，各個板塊的交易都不活躍，NFT 市場如一潭死水，難得有看到項目能逆熊市而上，勇敢發 NFT 的。

我們韭菜嘛，還是看價格。今年 2 月份開始，看到項目方又開始有些頻繁的動作，價格波動得厲害，于是開始深入研究起了這個項目。最近兩周項目 Pass 卡價格上下起伏，從 2 月份啟動前到 3 月初，Pass 卡地板價從 0.01 e 拉到過接近 0.1 e，但最近價格又有下跌，可能也跟 Blur 開始取消雙倍積分，并清理莊家有關。下個月項目會 Mint 土地 NFT，并正式開放游戲公測，不知道還會不會有一波行情，值得進一步關注。

與 Highstreet 不同，MixVerse 沒有光鮮亮麗的投資背景和明星的加持。從幾次 AMA 了解到，這個項目是一個堅持做了好幾年的 WEB2 VR 游戲團隊搞的。他們將致力打造 VR 游戲元宇宙平臺，通過開放生態、分發平臺等，為游戲提供充足的流量支持，并實現整個游戲元宇宙生態的建立。

MixVerse 團隊已經開發出了幾個 VR 小游戲，核心成員曾經開發過的奇幻滑雪 3（在 Pico 等商店有上架），也會以進化升級的形態整合到 MixVerse 的元宇宙游戲平臺。未來項目也會將其他已經開發完成的 VR 小游戲放到平臺上，并邀請更多的開發團隊來平臺上發布游戲。

MixVerse 團隊從 2016 年就開始做 VR 了，有 8 年的 VR 游戲開發經驗，上次在 Binance Live 的專場 AMA 里就邀請了很多 VR 行業的專家和學者。奇幻滑雪系列曾是 Steam VR 體育品類下載量第一，全球累計下載量近三百萬套，曾在北京冬奧會上作為官方游戲發表的。

主要團隊成員主要來自于美國、香港和中國大陸，有不錯的國際化背景，CEO David 經常出現在 AMA 里。根據項目官方去年 11 月披露的信息，MixVerse 完成了第一輪融資，投資機構不著名，項目估值是 2000 萬美金。

MixVerse 想要打造的是一個什么樣的元宇宙世界？除了上文提到的各類平臺游戲的嫁接，MixVerse 主世界也有自己的一套游戲主線。玩家將圍繞生存、職業發展、建設、協作與競爭等元素展開游戲，可以在土地上建設家園，共建社區，形成各類議會、協會與行會，并進行尋寶、貿易、競爭等內容。游戲初期還是以 PGC 為主，中期將引入更多第三方開發團隊，逐漸走向 PUGC，最后通過完善地圖編輯功能，實現真正的 UGC。

根據官網公布的信息，游戲第一個對外開放的大陸名叫 Edenia（自由大陸）。根據測試視頻來判斷，項目游戲的成型度已經很高，已經搭建了幾個主要場景及核心游戲，包括 MixVerse 元宇宙步行街（Pedestrian Street）、滑雪游戲、酒吧、會議廳、展覽廳等。

代幣模型方面，MixVerse 也將采用雙代幣模型，Mix 作為母幣，是通縮的治理代幣，而子幣 Chaos 是無限增發的流通代幣。目前兩種代幣都未上線，所以該項目還算早期。

對于玩家來說，一套普通的 VR 設備 300-500 U 左右，整個項目模型還是有點重。所以項目方還同步研發了 H5 版本的游戲，用手機就能玩，其中的夜店玩法目前就能在官網體驗（是可以擼白的）。這樣的多端設計，可以方便玩家們隨時隨地通過各種設備登錄 MixVerse 元宇宙。

對比 Highstreet，MixVerse 更像是一個從 WEB2 的 VR 游戲平臺，拓展到元宇宙世界的項目。我們把這個項目拿出來做案例，是因為目前 WEB3 的元宇宙賽道里能有具體場景讓玩家去玩的，太少了。大部分就是搞一個展示平臺，大家進入后跑來跑去地參觀或做任務。而 MixVerse 可玩的游戲已經基本成型，目前有夜店玩法，后續有滑雪場景。和用網頁元宇宙畫大餅的 Highstreet 來對比，Mixverse 產品的完整度來說會更勝一籌。

當然我們最擔心的一點就是，WEB2 的團隊進入到 WEB3，運營和市場推廣等方法等能入鄉隨俗地學會嗎？畢竟我們見過一些優秀的 WEB2 團隊用著舊打法，在 WEB3 試水就沉掉的案例。

案例 C：Ceek

最近在梳理 WEB3 的元宇宙 VR 賽道的過程中，又發現了另一位選手 - Ceek。CEEK 是一家致力于搭建 AR/VR 穿戴設備的公司，同時也是一個虛擬現實體驗的分銷商和媒體平臺。藝術家根據 CEEK 穿戴設備搭載的區塊鏈平臺資源共享專輯或是音樂，也可以通過 CEEK 建立 VR/AR 工作室，建立受眾喜愛的品牌內容。基于 ETH 的智能合約，用戶可以在平臺內靈活打賞、投票、參與賽事、進行虛擬物品的買賣。

CEEK 匯集了全球音樂、體育和娛樂領域的知名人物，世界級合作伙伴包含環球音樂，Apple 和 T-Mobile 等，因為其明星效應，項目在幣圈中的知名度還算比較高。CEEK 使內容創作者能夠通過虛擬流媒體平臺獲得專利并將作品貨幣化，以覆蓋世界各地的觀眾。CEEK 為音樂藝術家和創作者打開了新的收入來源，提供了一種直接接觸他的粉絲團并從中獲利的全新方法。

看了一下平臺官網，除了音樂相關 VR 頭盔和耳機等硬件的銷售，還有大量明星直播視頻，還有土地銷售，動輒幾個 ETH 的價格，妥妥的奢侈品售價。可能這就是明星效應，讓大家能在 Ceek 的虛擬世界中與明星成為鄰居的誘惑真的很大。

可以說 Ceek 的元宇宙世界，是一個小巧精致、主打明星牌的“奢侈”平臺，雖然有土地，但其元宇宙世界的構建模型還未能很好地體現。其專注的元宇宙音樂和媒體的細分賽道，也比較難容納大體量的豐富的元宇宙內容，昭示著 Ceek 的定位必定是一群喜歡追星的相對小眾的用戶群體，就是私域流量的概念。

本篇總結

本篇文章是我們近期對 WEB3 元宇宙賽道的集中梳理的第一篇文章，探討了其中的細分板塊“硬派小生”VR 元宇宙的現狀和問題，并分析了 VR 元宇宙的三個典型項目 - Hightstreet、MixVerse 以及 Ceek。

以 Highstreet 為代表的電商元宇宙，以 Mixverse 為代表的游戲元宇宙來說，究竟哪一個是現階段更好地實現元宇宙的路徑？這兩條路徑分別代表了元宇宙的兩條主流實現通道：

從實現難度上看，相較于電商元宇宙要實現線下線上物品的融合，游戲元宇宙純虛擬的內容環境無需改造現實商品，有成熟的游戲生態打造模板可直接借鑒，在實現難度上要優于電商元宇宙；

從實現速度上來看，元宇宙改造相對有限的游戲數量會比改造成千上萬的實體物品迅速且有效；

從技術難度上來看，元宇宙電商要真正實現商品在元宇宙世界里的完整映射與展示，還需要大量基礎設施建設與普及，而游戲元宇宙則只是在游戲平臺和游戲內容上橫向拓展并豐富即可。

顯然從以上三個角度分析，游戲元宇宙的可實現度在現階段是更高的。同時 Ceek 以明星帶貨的方式，如果能有大量的 WEB2 私域流量的引入，應該潛力無限。

在后續文章中，我們會繼續探討元宇宙的另外兩個細分賽道 - UGC 元宇宙和應用元宇宙。敬請期待！

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