一文探討代幣經濟對新興消費者行為的塑造_ANK:youbank幣股同權

研究種類：Token, Behavior

創作者：Mason Nystrom

翻譯者：DAOctor@DAOrayaki.org

審核者：Shaun@DAOrayaki.org

原文：When Tokens Shape Behavior

圖片來源：由無界版圖 AI 工具生成。

消費者的行為可以在一夜之間或幾十年內發生轉變。 幾乎在一夜之間，這種大流行病將全球對遠程工作的看法從 "一個不錯的選擇 "轉變為正常商業運作的需要。然而，從本世紀初開始，相對默默無聞的素食主義運動花了近二十年的時間，才從美國的微不足道變成數以千萬計的素食者。消費者行為的大規模變化往往是由新技術、宏觀趨勢或全球事件催化的。

Mox Bank發言人回應疑凍結部分加密交易賬戶：對造成不便衷心致歉，檢視后可繼續使用:金色財經報道，香港虛擬銀行Mox Bank多位用戶反映旗下銀行賬戶在短時間內被數度凍結，有用戶分析此事或與近日Mox Bank對部分買賣加密貨幣客戶較敏感有關。對此，Mox Bank發言人回應稱：“我們一直重視所有客戶安全安心使用我們的服務，以及保障客戶權益。因此，我們根據既有的制度檢視個別客戶的賬戶，以作為我們保障客戶權益的措施之一。我們已通知受影響客戶有關賬戶因而暫時停止使用，完成檢視后，客戶將可繼續使用賬戶。我們對受影響客戶造成不便衷心致歉，并感謝所有客戶的耐心等待及體諒。”據悉，此前香港金管局回應稱已知悉該事件并要求Mox Bank做出適當跟進，確保客戶關注得到妥善處理。（fx168news）[2023/7/11 10:48:52]

在整個 21 世紀，新的消費者行為的主要催化劑一直是新的社交技術：互聯網、手機、社交網絡和區塊鏈只是其中的一小部分。鑒于區塊鏈既是一場技術創新，也是一場社會革命，web3 播下了肥沃的土壤，將繼續孕育新的消費者行為。

超4000萬枚APE將于本周解鎖，價值約1.79億美元:金色財經報道，3月13日，據TokenUnlocks數據顯示，本周（3月13日至3月19日）以下Token即將迎來解鎖，其中：

3月14日23:00:00，有6,520,128枚DYDX（約合1434萬美元）解鎖，占總供應量0.652%；

3月15日8:00:00，有187,500,000枚BIT（約合9468萬美元）解鎖，占總供應量1.951%；

3月15日9:18:29，有107,723枚ELU（約合64.7萬美元）解鎖，占總供應量0.396%；

3月16日20:00:00，有192,307枚GAL（約合29.6萬美元）解鎖，占總供應量0.096%；

3月17日8:00:00，有40,601,326枚APE（約合1.79億美元）解鎖，占總供應量4.06%；[2023/3/13 13:00:21]

代幣提供了一種機制來塑造用戶在網絡中的行為方式，提供令人興奮的方法來潛在地預測和設計新的消費者行為。企業家、開發人員和創造者將利用代幣來擴展現有行為，并有意或無意地創建新的消費者規范。

當前DeFi協議總鎖倉量達690.75億美元:金色財經報道，Tokenview鏈上數據顯示，當前DeFi項目總鎖倉量（TVL）為690.75億美元。鎖倉量資產排名前五（美元）：Curve（119.73億+0.35%）；Maker（66.43億-0.16%）；UniswapV3（55.49億-11.99%）；Aave（42.31億+5.65%）；WBTC（31.04億-0.34%）。[2022/12/25 22:05:46]

擬態（Skeuomorphic ）與新興/緊急（Emergent ）消費者行為

在產品設計中，擬物化設計是使現有物品與現實世界中的同類物品相似的過程——要在手機上拍照，請選擇相機圖標。同樣，“擬物行為”是類似于現有消費者行為的用戶活動——它只會改變消費形式或感知，但不會同時改變兩者。相反，“新興/緊急行為”設計是最接近凈新消費者行為的，它結合了新的消費形式和消費者觀念的變化。雖然消費者行為的任何變化都有各種催化劑，但新興行為——消費者形式和感知的改變——通常是由新技術催化的。

因礦企Compass Mining拖欠電費，設備供應商Dynamics Mining宣布與其終止設施托管協議:6月28日消息，挖礦設備供應商Dynamics Mining表示，因加密礦企Compass Mining未支付電費已于6月14日與其終止設施托管協議，Compass Mining此前已延遲付款6次，還有3次未進行付款。[2022/6/28 1:36:04]

社交媒體的出現，無論是 Facebook 還是 Reddit，都只是將現有的消費者行為（如在翻蓋手機上發短信）轉變為 DM、評論和公共論壇。消費者行為的其他變化保持了基本的消費形式，但新技術、宏觀趨勢或事件改變了消費者的看法或人們之間的互動方式。優步和 Airbnb 創建了利用經濟和社會激勵來商品化信任的市場（如果你撒謊或者你是壞人，我們會將你踢出我們的平臺，你將無法賺錢或獲得這項優質服務） .

加密公司Jafia LLC涉嫌4400萬美元欺詐遭CFTC起訴:金色財經報道，加密公司Jafia LLC以及Sam Ikkurty、Ravishankar Avadhanam兩位嫌疑人因涉嫌欺詐遭美國商品期貨交易委員會（CFTC）起訴，他們推出的三只基金Rose City Income Fund、Rose City Income Fund II LP 和 Seneca Ventures LLC資產目前已經被凍結。根據美國商品期貨交易委員會披露信息，被告使用網站和 YouTube 視頻“從至少 170 名參與者非法獲得超過 4400 萬美元資金并用于購買、持有和交易數字資產、商品、衍生品、掉期和商品期貨合約。”（cryptoslate）[2022/5/22 3:34:13]

然而，最具變革性的技術往往既改變了潛在的消費形式，也改變了消費者的看法。

航空旅行從根本上顛覆了以前從汽車、火車到飛機的形式，因此有必要將“overton window”轉變為相信飛行至少與駕駛一樣安全。互聯網將消費形式從實體形式轉變為數字形式，并要求消費者觀念發生更大轉變——在線社區和關系存在價值。最戲劇性的轉變會產生新的行為。

最擬物化的消費者行為是消費形式的改變。書面交流一直是一種現有的消費者行為，隨著技術的不斷發展，其格式也在不斷發展。互聯網催生了博客的誕生，最終通過 Twitter 等社交網絡轉變為“微博”。

通常，消費者的看法首先在較小的受眾中發生變化，然后隨著時間的推移轉變為主流。每個社交網絡都以作為增長催化劑的真實性元素開始，BeReal 是最新的例子。 Facebook 在你的大學同學中是真實的和排他的，而 Snapchat 的過濾比 Instagram 少，直到真實性最終隨著大規模采用（和大規模廣告）而消退。

最新的消費行為形式，最“新興的消費行為”需要消費形式和觀念的轉變。

區塊鏈催化了 NFT 的誕生，它促進了消費形式的轉變（從數碼照片到區塊鏈對象）以及消費者觀念的轉變——數字對象是可擁有和有價值的。與 Airbnb 類似，以太坊通過將金融交易的信任商品化并將交易格式從 web2 應用程序轉變為金融交易的 web3 協議來改變消費者的看法。這種格式和觀念的組合變化導致了 DeFi 的更廣泛采用——去信任的金融應用程序和協議。

雖然并非所有新的消費者行為都是可預測的，但代幣通常是一種新的消費形式，使公司或協議能夠設計人類行為。

通過這些鏡頭（擬物化和涌現）檢查消費者行為，我們可以設想未來消費者的行為方式。

溝通與社交

擬態設計：W2W（錢包到錢包）消息傳遞——個人通過他們的錢包在 OpenSea 或 Magic Eden 等平臺上進行連接。

緊急設計：Web3 Social——開放的社交圖意味著可以移植關注者（這將如何改變我們與創作者互動的地方），內容作為 NFT 發布（消費者會認為它有價值嗎？），

擬態設計：Nova Labs：物理基礎設施可以由私人公司建造和設計（例如，建造氦區塊鏈和礦工）。

緊急設計：Helium——區塊鏈的解鎖意味著協調社會經濟行為的能力，Helium 開創了一種商業模式，消費者因分配資金（購買熱點）和執行工作（設置和運行熱點）而獲得獎勵。這催生了各種在 Helium 模型上迭代新用例的項目：DIMO（車輛數據）、Hivemapper（位置數據）、Pollen（5G）、Helium（5G）等等。

擬態設計：代幣激勵——獲得代幣獎勵，而不是通過推薦、折扣或現金返還。

緊急設計：追溯空投——Uniswap 的空投啟動了針對協議使用的追溯空投的連鎖反應，協議認為有義務獎勵他們的社區和消費者現在搶先使用新產品。

空投是一個有趣的例子，說明代幣分發的實驗如何隨著時間的推移激發新的消費者行為。該模型已經通過 Hop 協議（抗女巫空投）和 Optimism 空投（基于更完善的標準的獎勵）進行了迭代。

顯然，代幣提供了超越分銷和增長營銷的設計空間。當我們將認知轉變為將代幣視為產品時，我們就打開了通往可能的消費者行為的大門。也就是說，“新型代幣——分布、功能和激勵——如何塑造消費者行為”？

雖然不可能完全預測新的社會行為，但它們通常受到創新商業模式、技術或宏觀事件和趨勢的推動。加密網絡和代幣提供了對擬物化和新興人類行為的未來的預測和展望。

DAOrayaki

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