做VC、搞餐飲、直播、Web3 明星為何都愛追風口？_CLE:Cardstarter

即使在虛擬世界，依然少不了明星的身影。

為了招聘Web3.0人才，極少出現在社交平臺的周星馳，近期特意開通Instagram賬號，并貢獻了首條動態：“在漆黑中找尋鮮明出眾的Web3人才”。

周星馳不是首位被虛擬世界吸引的明星。在近幾年數字藏品大熱之時，周杰倫、徐靜蕾、林俊杰、潘瑋柏等明星都紛紛入局。也正是因為明星們的加入，數字藏品、元宇宙、Web3.0也更快地被粉絲們接收。

論愛追風口的人，明星無疑算一類。他們離資源更近，離流量更近。明星似乎可以跨界一切。但是，商業世界并不“崇拜”明星，在風口過后，和普通創業者一樣，留給明星的也多半是一地雞毛。

但這絲毫不阻礙明星們偏愛風口，從潮牌服裝、PE/VC風險投資，到新餐飲、直播帶貨，再到元宇宙，追逐風口未曾停歇。這一次是Web3.0，下一次又會是什么？

01 明星們追過的風口

在眾多風口中，潮牌無疑是更受明星偏愛的一個。

從余文樂、陳冠希、周杰倫、五月天再到王嘉爾、陳偉霆，擁有一個服裝潮牌，似乎成為明星偶像的標配。主持人李晨和潘瑋柏的潮牌NPC，甚至已經創立了10年。

Coinbase Protocols負責人：未來十年將有80億人上鏈:金色財經報道，Coinbase Protocols負責人Jesse Pollak表示，加密貨幣的采用將在未來十年進入高速發展階段，預測地球上絕大多數人將在這段時間內進入鏈上。我們的感覺是，我們前面還有很大的增長空間，如今我們鏈上的人數還不到1000萬人。未來十年，鏈上將有80億人。[2023/7/20 11:06:01]

潮牌和明星有著天然的適配度，尤其是對于那些流量偶像來說，擁有一個服裝潮牌能給偶像帶來“潮”、“酷”的人設，反而能增加對粉絲的吸引度。而在2015年前后，吹起的PE/VC風險投資風潮，卻是明星追的風口中最跨界的。

2013年，胡海泉發起海泉基金，開始以VC基金的投資方式參與到創業企業的投資中，這也讓外界第一次把明星和投資人聯系起來。

隨后，明星做投資人成為當時的潮流：2014年，任泉、李冰冰、黃曉明等組建了“Star VC”；Angelababy也成立AB Capital；李靜注冊星創投；黃曉明創辦明嘉資本。甚至在2017年，清流資本對外宣布，聯合90后現象級藝人鹿晗、新希望集團成立清晗基金，針對新生代文化消費內容行業進行投資。

Web3時尚平臺SYKY推出新興數字設計師孵化器:金色財經報道，數字時尚平臺SYKY推出了為期一年的孵化器項目The SYKY Collective，旨在幫助新興的數字設計師發展自己的品牌。

首批10名設計師包括時裝品牌Pet Liger、時裝藝術家Stephy Fung、攝影師GlitchofMind、數字藝術家Calvyn Dylin Justus、空間計算藝術家Taskin Goec、視覺藝術家孫凡瑞、時尚品牌Nextberries、3D藝術家Gustavo Toledo、鞋類設計師Felipe Fiallo和沉浸式創作者Jacquelyn Assar。[2023/6/27 22:03:54]

明星們踏入PE/VC行業時，正值行業的野蠻生長和迅速發展期。2016年，全球PE/VC市場募資和投資雙降的大環境下，中國市場的基金募資和投資金額卻創下歷史新高。

明星總是敏銳的，也是“忙碌”的。就在任泉成立基金的那年，他和與李冰冰和黃曉明聯合投資創立火鍋品牌熱辣壹號。而這也開啟了明星做餐飲的追風口浪潮。

從薛之謙的上上謙、包貝爾的辣莊，到陳赫的賢合莊、鄭愷的火鳳祥，明星做餐飲，尤其是火鍋，成為潮流。據《RET睿意德中國商業地產研究中心》相關數據統計，2017年，餐飲店在明星開店總類型中占比61.7％。在明星店業態中，排名第一。

Marathon Digital和Zero Two建立合資企業，在阿布扎比建造比特幣挖礦設施:5月10日消息， 比特幣礦企 Marathon Digital 和 Zero Two 宣布建立合資企業 Abu Dhabi Global Markets JV Entity（ADGM），該合資企業將在阿拉伯聯合酋長國首都阿布扎比建造大規模比特幣挖礦設施，最初將開發和運營兩個數字資產挖礦站點，總容量為 250 兆瓦，將用清潔能源證書抵消非可持續生產的電力。ADGM 實體的股權包含 Zero Two 的 80% 和 Marathon Digital 的 20%。[2023/5/10 14:53:49]

2020年，因為疫情無法出現在劇組、舞臺上的明星們，又開始涌入另一風口出現在直播間里。2020年的618電商大戰中，明星成為淘寶、京東、抖音等平臺爭搶的對象。明星們輪流出現在各大主播的直播間里，這成為他們新的“趕通告”方式。

兩年時間，明星從作為嘉賓出現在帶貨直播間，到開始擁有自己的帶貨直播間，開始將帶貨作為自己的第二事業。林依輪、葉一茜、戚薇等明星都已經是“職業”主播。

而一些明星幾乎沒出現在直播間里，卻活躍在虛擬世界。近兩年，在社交平臺上，擁有一個NFT頭像成為明星是否是“弄潮兒”的新象征。

加密錢包Trust Wallet集成Sui Network:金色財經報道，加密貨幣錢包Trust Wallet宣布集成Sui Network。 Sui基金會表示，主網上線后，超過50%的計劃代幣將用于項目的開發。[2023/5/4 14:42:06]

有趣的是，率先踏入NFT領域的明星正是此前開潮牌店的那批。陳冠希、余文樂、周杰倫、潘瑋柏都有過NFT合作項目。周杰倫、林俊杰、陳柏霖、李寧等都持有熱門數字藏品“無聊猿”。林俊杰更是在元宇宙世界豪擲12.3萬美元購買虛擬地產。

風口一波接一波，明星們也跟著風口也轉移陣地。

02 明星跨界，流量變現

任泉是為數不多退出影視圈，全職做投資人的明星。

在成立Star VC以后，任泉作為全職投資人負責基金日常運營，其本人還通過考試取得了基金從業資格。

Star VC在投資領域的收獲頗豐。根據清科私募通數據顯示，Star VC投資項目超50個。在Star VC的被投企業中，簡普科技、創夢天地、理想汽車、第一服務控股、掌門教育、商湯科技已經登陸資本市場。

但在投資這一專業門檻極高的領域，明星們發揮的更多是名人效應，吸引商業項目，決策層面還是需要專業投資背景的人。清流資本團隊此前接受媒體采訪時介紹，鹿晗作為清晗基金的合伙人只參與出資，其本人和團隊并不參與GP層面包括投委會決策在內的投資流程。

Circle CEO：Circle目前在財務上處于歷史最佳水平，并將繼續提高透明度:7月4日消息，Circle創始人兼首席執行官Jeremy Allaire7月2日在其個人社交平臺上發布了一系列聲明并鏈接了博客文章，以澄清有關該公司發行的Stablecoin USDC在加密市場低迷期間幾近崩潰的傳言。

Allaire表示，Circle一直試圖讓自己達到所能承受的最高標準，以使得我們與監管機構、頂級保險公司和領先的金融機構合作，Circle目前在財務上處于有史以來最強大的水平，并將繼續提高透明度。[2022/7/4 1:48:47]

實際上，在明星跨界創業的過程中，他們的優勢都體現在流量吸引力上。在商業世界，明星就是流量入口，能夠給項目完成初期冷啟動環節。這一點在餐飲領域體現得更為明顯。

陳赫的賢合莊、黃曉明的燒江南、關曉彤的天然呆、孫藝洲的灶門坎鹵味燒烤、以及尹正的黃魚先生火鍋，這些明星品牌背后都有家餐飲品牌孵化平臺“四川至膳”。

四川至膳是一家專業運營明星餐飲的代運營公司，通過資本運營為明星提供資本和專業的餐飲運營能力，解決食材供應、菜品開發等一系列問題。賢合莊也正是在四川至膳的運營下，一年時間增加上百家加盟店。明星不僅成為吸引顧客，也成為吸引加盟商的招牌。

在開業前期，明星們帶著圈內好友出現在門店里，給粉絲營造出“可以偶遇”的氛圍。去明星店打卡，也就成為粉絲追星的新方式。而在品牌完成初期冷啟動后，實際的運營全部由代理公司進行。

相比之下，在直播帶貨里，明星的時間和精力投入反而更多。畢竟，明星們需要真人出現在直播間里，講解介紹商品和上鏈接。但實際上，明星直播帶貨背后的團隊、選品、供應鏈都會有直播MCN機構管理。

遙望和謙尋便是簽約較多明星的兩家直播MCN機構。林依輪、李靜、李響、李艾等明星都是謙尋旗下簽約明星。而賈乃亮、黃子韜、王祖藍、張柏芝等在抖音上活躍的直播帶貨明星，背后都有遙望的身影。

跨界對于明星而言，或許只是流量的多重變現。

03 關店、倒閉、退出股東，明星追風口多慘淡收場

近期讓大家想起大明星曾是“投資人”這件事，還是因為胡海泉告別VC行業。今年年初，胡海泉不再擔任海納百泉投資基金的股東。

實際上，早在2018年，明星們的投資熱情就明顯下降。直到2021年，明星幾乎不再從事投資領域。

從投資數量就可以窺見端倪，海泉基金2015年投資了11筆，2019年、2020年均只有1筆；明嘉資本則是2016年投資8筆、2017年6筆、2018年4筆。仍然還活躍的StarVC 的投資筆數也從2017年高峰時期的一年15筆，銳減至2021年的兩筆。

相比在投資領域的黯然退場，明星在餐飲領域的聲音，幾乎都以負面消息收尾。

2022年4月下旬，陳赫投資的賢合莊門店數縮水至500多家，超過270家門店關閉，關店的規模超過1/3。隨后，陳赫就被被曝正式退出賢合莊股東行列。陳赫的撤資，讓這家明星火鍋品牌徹底褪去了名人光環。

而在今年3月，關曉彤也被傳出因天然呆奶茶店非法開放加盟，被加盟商起訴。就在2021年年底，鄭愷也退出了火鍋品牌火鳳祥。這一品牌在一開業就經歷了和吼堂老火鍋的“抄襲門”事件；門店又因食材問題引發爭議，被市場監管部門約談。

最先開啟明星餐飲風潮的熱辣壹號，也早在2017年就開始門店倒閉。直到現在，這一品牌已經消失在大眾視野。

而除了餐飲，明星潮牌也在近年掀起閉店潮。今年6月，陳冠希成立了有近19年的潮牌JUICE，關閉了在北京和成都的門店。8月，五月天阿信、林俊杰也都關閉了在北京和上海的潮牌門店。

在2020年618期間，明星入駐淘寶直播的數量是300。當時淘寶直播計劃一年時間能有超千位明星入駐淘寶直播。但現在，除了與謙尋等直播MCN簽約的明星，幾乎看不到明星再出現在直播間里。對于明星而言，直播帶貨是臨時代替而非“第二事業”。

而明星直播帶貨翻車也時常發生。兩年時間，明星也從被品牌方追捧到繞道。高昂的坑位費與實際直播銷量所形成的反差，讓品牌方對明星都“望而卻步”。

即使在虛擬世界，追風口的明星們也未能逃脫“慘淡”的命運。一眾明星參與的NFT價格大幅走低，明星的光環已經失去作用。

周杰倫的幻影熊NFT首發時，曾讓系統宕機，但流量來得快、去得也快。現在，地板價已由高點下跌了96.13%，而且流動性相對匱乏，單日交易額僅為6000多美元。另外，陳冠希合作的The Heart Project 價格最大跌幅為99.49%；余文樂合作的ZombieClub Token價格最大跌幅為94.58%。

關店、倒閉、退出股東，明星跨界到最后的結果似乎都很慘淡。無論是什么風口，明星的聲音最后總是歸于平靜。

澎湃新聞

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