域名生意逆市火爆 BNS能否接棒ENS？_WEB:METAWEB3PA

熊市之下，Web 3 域名交易成為熱門生意，尤以?ENS?最為突出。

各種三位數、四位數以及 Emoji 表情的 ENS 域名備受追捧，成交價格持續攀升；多名巨鯨批量創建和掃貨 ENS 域名，并在個人使用的域名中附上網站鏈接，做起了域名售賣生意。數據顯示，7 月新注冊 ENS 域名 378442 個，超過此前 5 月創下的最高記錄（365652個），創歷史新高；截至目前，ENS 域名創建總量已突破 200 萬。

這股浪潮也蔓延至以太坊之外的其他公鏈生態，各家開始逐漸推出自己的域名服務。近期，Odaily星球日報注意到一個名為 Binance Name Service（BNS）的域名協議，彌補了?BNB?Chain 生態市場空白。

與 ENS 一樣，BNS 同樣支持提供錢包地址映射、增強域名所有權和反向解析服務，用戶無需記住冗長且無序的地址，可以直接從一個域名到另一個域名方便快捷地進行轉賬交易。更關鍵的是，BNS 考慮到 ENS 設計存在的漏洞，在合約層面禁止了零寬連字符，保證了域名的唯一性和真實性。

未來，BNS 將搭建基于 BNS 域名的 Web3 社交平臺（類似于quora），用戶可以在持有的域名中設置和展示個人資料信息，添加 Avatar 頭像。此外，BNS 還將推出基于域名身份的 Web3 用戶信息集散中心，任何建筑者都可以定義用戶的行為特征；在用戶互關后，可共享好友的鏈上行為信息；并且可以傳遞智能消息，將鏈上信息提取并轉換為有針對性的、及時的智能消息，轉換為用戶可以交換和互動的社交網絡。

Aptos域名項目apt ID：將停用 .apt 域名服務:金色財經報道，Aptos域名項目apt ID發推稱表示，“由于Aptos團隊最近收購了Aptos Names，并重新啟動了對應版本的.apt域名，我們遺憾地做出了停用 .apt 域名服務的艱難決定”。

此外，apt ID表示這是為了尊重并繼續支持Aptos的官方決定及其長期規劃，而apt ID將過渡到新的規劃，隨后會公布相關信息。[2022/10/20 16:32:04]

作為域名賽道后起之秀，BNS 能否整合好 BNB Chain 生態優勢對 ENS 實現反超，成長為域名領域下個領頭羊？

一、域名是Web3時代的社交通行證

常年混跡 Web3 的用戶一定有著這樣的體驗，當你想給某個朋友進行鏈上轉賬時，首先需要獲得其鏈上地址，通常是一長串無規則且毫無記憶點的字符串。一旦疏忽，漏輸或者誤輸一個字母，就可能導致轉賬錯誤，還得重復上述操作步驟。

為了方便鏈上用戶交易，Web3 域名應運而生，其將無序的鏈上地址轉換為有記憶點的文字或者符號。以去中心化域名協議的 ENS（Ethereum Name Service）為例，常見以太坊地址是?0x?開頭的數字字母組合，使用了 ENS 域名服務后可以轉變為 xx.eth（xx 可以是你的名字或者其他符號）。

過去一年，域名服務成功引爆 Web3，特別是隨著市場進入熊市，域名生意愈發火熱。

以 ENS 為例，過去幾個月注冊量不斷攀升。數據顯示，截至目前?ENS 域名總注冊數量達到 207.3 萬，其中 70% 是今年年后新增（145.3萬 個）；獨立持有地址達到 53.2 萬，年后新增占比近 60%；其中，今年?7 月份 ENS 域名單月注冊數量突破 37 萬，創下歷史最高記錄。

SPACE ID：.bnb域名將于9月13日13時開啟公開注冊:9月5日消息，全鏈域名服務商SPACEID發文宣布，.bnb域名將于北京時間9月13日13時開啟公開注冊。同時將于9月7日13時開始向公眾舉行為期5天的上線發布會。[2022/9/6 13:10:19]

（ENS注冊數據）

市場為何會對域名服務情有獨鐘？域名服務在 Web3 時代的真正作用是什么？

前文提及的易用性，是域名最核心的價值之一，但更關鍵的是，ENS、BNS 等域名讓 Web3 變得更加人性化、個性化，降低了理解門檻。

“域名對于普通的錢包地址來說不僅僅是轉賬方便，更重要的是可以對于用戶鏈上身份做一個標簽，個性化的設置會降低新用戶的理解門檻，我們做產品一直都是從用戶角度出發。”BNS 商務負責人 Alger 解釋稱，如果支付寶用戶只能通過一長串支付寶 ID 來執行轉賬操作，會成倍提高交易錯誤的概率，相應的便捷程度也會大大降低。

再者，Web3 域名具有一定的經濟價值。與傳統 Web2 域名一樣，ENS、BNS 等 Web3 域名可供交易，用戶可以收集稀有域名并從交易中獲利，一個好的域名甚至比一些藍籌?NFT?更有價值。

舉個例子，7 月 4 日，「000.eth」ENS 域名以 300?ETH?的價格成交，創下了歷史第二高的 ENS 域名成交價紀錄；歷史最高成交額的 ENS 域名是「paradigm.eth」，成交價為 420 ETH，該域名對應的?Paradigm??是一家知名的加密投資基金。

以太坊域名服務ENS展示基于Optimism的二層MVP版本:以太坊域名服務ENS的首席開發者NickJohnson在ENS研討會上演示了由Layer2支持的第一個ENS的最小化可行產品（MVP），展示了如何在Optimism上解析ENS域名。這次端到端的演示是首次使用二層解決方案解析ENS名稱的實例，展示了一層的應用和不同的二層解決方案之間進行無信任通信的全新系統。該系統基于VitalikButerin的想法，使用戶能夠將記錄存至L2上，支持對ENS數據更新，而無需支付以太坊Gas。NickJohnson表示之后會繼續開發構建支持ENS和其他項目的標準版本。[2021/4/8 19:57:53]

除此之外，近期各種三位數、四位數以及 Emoji 表情的 ENS 域名備受追捧，成交價格持續攀升；多名巨鯨批量創建和掃貨 ENS 域名，并在個人使用的域名中附上網站鏈接，做起了域名售賣生意。

其次，Web3 域名是身份和地位的象征，具有品牌價值。ENS、BNS 域名完全可以看作是 Web3 世界的一張名片，能夠代表個人、企業乃至國家的身份，也能用數字、字母、emoji 和符號等來組合展示，傳遞的是個性和品牌價值。更關鍵是，具有同樣點綴域名的用戶，有著一種身份歸屬的心理，近期也出現了各種域名俱樂部。

從實際應用來看，Web3 域名正在成為傳統機構和大型企業進入 Web3 的標配。去年百威啤酒就以 30 個?ETH??購買 beer.eth；奢侈品品牌 Gucci 在今年 3 月份以 12 個ETH 獲得 gucci.eth 后，開始在美國部分門店接受加密貨幣支付；珠寶品牌蒂芙尼以 29 ETH（約 5 萬美元）的價格購買 tiffany.eth 域名。

最后，對于項目組織者以及投資機構來說，域名是一個商業模型被驗證的優質賽道。從數據來看，過去一年，ENS 總營收達到近 5400 萬美元，其中 10% 到 20% 來自于續訂費用，剩余為注冊費用，代表用戶粘性較高，付費以及續費意愿較強。

動態 | 加密新聞網站CCN前域名重新出現在谷歌搜索上:6月12日，加密新聞網站CCN發文稱，其網站前域名“CryptoCoinsNews.com”最近重新出現谷歌搜索中，且該域名網站中出現CCN網站（現域名為CCN.com）2019年的文章。目前網站正在查詢具體原因。此前6月11日消息，CCN的創始人Jonas Borchgrevink發文稱，受谷歌6月3日推出的核心更新影響，加密貨幣新聞網站CCN正在關閉。此后，谷歌一名代表稱，谷歌并非針對加密貨幣網站CCN，核心更新可能會對網站產生不同的影響。[2019/6/12]

而從賽道發展前景來看，傳統 We2 域名每年銷售額達到百億美元級別，僅 2022 年美國市場域名銷售額就高達 67 億美元；而 Web3 域名目前體量較小——最火的 ENS 銷售額也不到上億級，整個 Web3 域名產業方興未艾，依然有著很大的發展空間，天花板較高。

總得來說，Web2 時代，采用 DNS 等傳統域名作為連接個人與公司/企業的通路；進入 Web3 時代，ENS、BNS 等加密原生域名，已然成為一張 Web3 的社交通行證，成為個人、企業乃至國家的身份的象征。隨著 Web3 推進，一些域名項目可能發展成為整個行業的名片，如同 「.com」一般。

二、基于BNS域名構建Web3社交

隨著域名生意的火熱，這股浪潮也蔓延至以太坊之外的其他公鏈生態，包括?Solana?、Avalanche、Polkadot、Tezos、Flow、Evmos 等內的各家也在今年開始逐漸推出自己的域名服務。但無論是交易量，還是注冊用戶數，相較于 ENS 都有著不少的差距，一個很重要的原因在于，這些域名背后生態發展緩慢，用戶活躍度遠遠低于以太坊，對于域名的剛需也就并不強烈。

動態 | 以太坊正將域名服務的交易中介替換為NFT:據Coindesk消息，在以太坊區塊鏈網絡之上建立的域名系統，正準備在下個月初進行重大升級。升級的核心是替換以太坊名稱服務的注冊商，目標是大大加快注冊.eth、.xyz和.lux域名的過程。更重要的是，在ENS上注冊的名稱將被視為不可替代的代幣（NFT），允許它們像以太坊網絡上的類似類型的代幣一樣被購買和交換。[2019/4/24]

有鑒于此，BNS 開發團隊項目選擇基于 BNB Chain 進行構建域名服務。

“對創業者來說，以太坊確實是很好的創新樂園，畢竟擁有更豐富的生態和更完整的基礎建設。但作為 Builder 來說，BNB Chain 生態讓我看到機會，我們愿意去開墾一片草原。BNB Chain 的優勢也很明顯，前有幣安官方為其源源不斷的導流，后有時光機法則影響，以太鏈上的基礎設施，未來都會有。”Alger 告訴 Odaily星球日報。

從各項數據來看，BNB Chain 確實逐漸超越以太坊：BNB Chain 每天處理 280 萬筆交易，今年 3 月 16 日更是達到了 372.65?萬的峰值，而 ETH 每天處理 130 萬筆交易；BNB Chain 鏈上交易的活躍地址數量不斷創出新高，上周 ?BNB Chain 上唯一地址數量增長了 157.19 萬個，總量達到 1.43 億個，增長率 2.7%，而 ETH 上周增長率僅僅為 0.87%；鎖倉資產方面，BNB Chain 總鎖倉價值 55 億美元，成為僅次于以太坊的第二大加密生態。

另一方面，BNB Chain 目前域名服務處于缺位狀態。抽樣調查數據顯示，20 萬個樣本地址中，99.5% 的用戶沒有域名，BNS 的入場補足了市場的最后一塊短板。作為以太坊之外體量最大的、用戶最活躍的生態，BNB Chain 正成為域名競爭新的戰場，迎來一波新的浪潮。

“BNS 可以鏈接每個 Web3 用戶，鏈接各主流平臺場景，幫助每個用戶鏈接他的身份和資產，幫助 BNB Chain 鏈接更多客戶。”在官網中，BNS 如是介紹。先入局者 BNS，究竟有哪些差異化優勢？

與 ENS 一樣，BNS 同樣支持提供錢包地址映射、增強域名所有權和反向解析服務，用戶無需記住冗長且無序的 BNB Chain 地址，可以直接從一個域名到另一個域名方便快捷地進行轉賬交易。

更關鍵是的，BNS 考慮到 ENS 設計存在的漏洞，在合約層面禁止了「零寬連字符」，保證了域名的唯一性和真實性。

零寬連字符（zero-widthjoiner 簡稱 ZWJ），可以理解為空格。假設某個用戶在注冊「vitalik」ENS 域名時，只需要在名字前后夾雜幾個零寬連字符，就可以獲得一個從肉眼看起來和 V 神同款的域名。該漏洞的存在，將直接導致域名價值受損，一些普通用戶甚至可能會因此買到「虛假」域名，極大影響了二級市場交易，BNS 直接杜絕了該問題的問題。

在此基礎上，BNS 將對接 BNB Chain 生態項目，包括錢包、瀏覽器、跨鏈橋、交易所等等，支持通過這些平臺直接使用域名服務。官方透露，目前已經對接了 BNB Chain 生態三個錢包（MetaMask、Bitkeep、Tokenpocket Trust Wallet ）項目、八個?DEX?以及兩家 NFT 平臺，擇期將公布具體名單。

另外，BNS 還將搭建基于 BNS 域名的 Web3 社交平臺，用戶可以在持有的域名中設置和展示個人資料信息，比如 ERC20 地址、郵箱，URL 鏈接、Twitter、Github、Reddit、Telegram?等的信息；用戶也可以將自己地址持有的 ERC-721 和 ERC-1155 標準的 NFT 設置成 Avatar 頭像，在鏈上各個 DAPP 應用中展示。如下所示：

“未來你的 BNS 域名即是你的去中心化郵箱，你的 BNS 域名還可以是你的去中心化網站或個人主頁。”Alger 表示。

舉個例子，假設用戶是某項目 Discord 社區的 MOD（管理員），項目方可以對其成績進行評價，相關標簽將會同步至 BNS 域名中，當其去其他項目社區參與 MOD 招聘時，這些標簽可以驗證其曾經的貢獻，從而幫助其獲得競爭優勢。這項功能，也可以幫助一些新興項目方確定 NFT 白名單以及空投名單，獲取優質用戶資源。

“從 To B 的視角來看，BNS 有著更低的接入成本，對于接入場景方來說，僅需一人大約一小時就能完成對 BNS 的接入。這也對未來 BNS 從生態上撬動市場提供了可能。從 To C 的視角來看，BNS 會給社區持續不斷的驚喜，請大家拭目以待。”Alger 告訴 Odaily星球日報。

三、腳踏實地，仰望星空

根據官方規劃，今年四季度將正式啟動域名服務，并開放域名交易市場。日前，官方在 Twiiter 公告稱，持有一組（T1 T2 T3） 創世 NFT的用戶，將獲得 BNS 域名白名單。

協議初期，BNS 注冊費用最低單價 5 美元一年，這也是項目最重要的來源；BNS 也構建基于 Share to earn 的收益分配協議，用戶推薦好友注冊域名也可獲得收益。在用戶大量一定數量級后，將會推出社交產品，并實現域名注冊全免費。未來 BNS 全部免費開放，真正成為?Web3 流量入口，讓每一個新用戶來到加密世界的第一個錢包地址就是個性化域名，降低理解門檻，吸引更多人來到加密領域。

除此之外，團隊將在項目成熟之后發行代幣 BNS，屆時域名注冊也將支持 BNS 支付。“取之于 Web3 用戶，用之于 Web3 用戶，我們會用協議收入按季度回購 BNS 代幣。目前只是有一個預期，發幣與否完全看項目進度。在項目尚不成熟時，我們不會考慮推出代幣。”Alger 解釋。

如今，越來越多的人相信在 Web3 的世界中，一定需要這樣的去中心化域名和賬戶體系，承載應用、網站和用戶身份，但目前的這些項目還是處于非常早期的探索階段，在協議集成、用戶體驗、與 Web2 世界的接入，還有很多很多改進空間。

ENS、BNS 等域名系統能否真正承擔起 Web3 唯一的去中化域名和賬戶體系，還取決于未來在生態方面的持續發力，畢竟二者目前都只是針對各自單一生態的域名服務。要想打破公鏈壁壘，成為覆蓋整個 Web3 公鏈的域名服務商，任重道遠。

“我們有一個強大的競爭對手（ENS），經常有人問我們為什么不放棄，不重新選一個賽道。我覺得如果一個領域只有一家公司在做，那說明要么是太小眾，要么天花板太低。競爭對手會讓我們變得更強大，賽馬會讓頭部的產品越來越優秀，也會讓用戶的體驗越來越好，我們相信真正被用戶青睞的產品都是經歷過時間和環境的雙重考驗，因此，BNS 會低頭趕路，也會抬頭看天。”

星球日報

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