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數字藏品同質化嚴重 數字服飾能否打開新商業空間?_TRA:APP

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近期,鏈新公布了數字藏品平臺7月份排行榜Top50,瀏覽了下這50個平臺的知名IP,內容主要是:名人畫作、博物館館藏、知名景點、原創IP頭像等。

2021年6月,支付寶推出敦煌系列數字藏品,由此拉開國內數字藏品熱潮,一年多來,主流數字藏品平臺所推出的數字藏品非常類似,到今天,幾乎到了內容資源枯竭的局面,而且同質化嚴重。7月,多個平臺競相發行徐悲鴻、齊白石繪畫作品,這是數字藏品在“狂奔一年”后跌入的即尷尬,又無奈的”魔幻時刻“。

數字藏品還是怎么玩?我們發現,數字服飾或許是下一個可以開發的場景。

在國內,帶火數字服飾消費市場的當屬小紅書。

小紅書內置的數字藏品平臺叫R-SPACE,數字潮流空間,不難看出,這個數藏平臺與主流是非常不一樣。它很時尚,非常潮流,很酷。

我們單獨看它的數字服飾,有服裝、首飾等等。相比其它平臺低價+大量模式,小紅書往往只發行數十到數百份,但相對價格較高,普遍在百元左右,也有個別能達到上千元。

圓明園首發“創世徽章”“并蒂圓明”兩款數字藏品:金色財經報道,圓明園在“星原數藝”平臺首發“創世徽章”“并蒂圓明”兩款官方數字藏品。“創世徽章”靈感來自宮廷令牌,其中正面為星河照耀的圓明園大水法,圓明之上,以新月合葉翻蓋為冠冕,月牙翻開為壯美群山,合為鳳凰翎羽。“并蒂圓明”的設計靈感源自圓明園盛開的并蒂蓮,并蒂蓮一莖兩花,象征同心、同根、同福、同生。在七夕節推出,有著格外吉祥美好的寓意。(北京日報)[2022/8/5 12:05:15]

這些數字服飾可不僅僅是用來收藏的,它們是可以穿的!

所謂的穿,就是當消費者購買這些服飾后,可以把自己的個人形象照片發送到服裝的設計者郵箱,然后,設計師可以把數字服裝和照片合成,大概在10個工作日內,消費者就能獲得一張時尚大片。

港珠澳大橋發行“江海橋”和“西人工島”兩款3D數字藏品:金色財經報道,2022年6月29日,繼港珠澳大橋首款數字藏品成功發行后,為紀念香港回歸祖國25周年,港珠澳大橋再次發行“江海橋”和“西人工島”兩款3D數字藏品,每款發行一萬份,產品當日中午12點上線即告售罄。

港珠澳大橋數字藏品由港珠澳大橋管理局授權和監制,在螞蟻鯨探平臺上線發行。[2022/7/3 1:46:51]

有意思的是,小紅書還發行過寵物服裝,按照要求,以某個角度拍攝寵物四腳著地的照片,數字服裝就能“穿”到寵物身上了。

這個模式在小紅書非常火,從買家秀看,效果真的非常棒,素人秒變模特。

實際上,小紅書并沒有把這些數字服飾成為數字藏品,官方說法是數字作品,但是如果從介紹看,這些數字服飾無疑又帶著數字藏品的影子:“R-數字作品,基于區塊鏈技術支持的唯一標識,每一份數字作品都具有唯一的鏈上序列號,可在小紅書內進行展示與使用的原創數字化作品或商品。”

中文在線:“第五境面”數字藏品平臺上線:金色財經報道,據中文在線公告,數字藏品平臺“第五境面”APP已于5月29日上線。“第五境面”是該公司面向元宇宙的第一個數字藏品平臺,平臺定位為“有內容生態的IP數藏平臺”,依托公司內容庫及IP開發體系等優勢,打通平臺內外部資源,開發和運營更具內容生態價值和收藏潛力的數字藏品。[2022/5/29 3:48:52]

另外,小紅書也總結了這些數字作品的優勢:限量稀缺,原創認證,獨一無二,專屬展示。

實際上,從小紅書用戶的使用場景看,這些數字服飾并不需要上鏈,也無需是收藏。

圖:中國設計師品牌ANNAKIKI“后人類編碼”2022秋冬NFT虛擬服裝膠囊系列

拉卡拉申請昆侖鏈商標,將支持數字藏品業務平臺接入:4月24日消息,近日,拉卡拉支付股份有限公司申請注冊多個\"拉卡拉昆侖鏈\"商標,國際分類包括金融物管等,商標均申請注冊于2022年4月13日。

據官網介紹,昆侖鏈是由拉卡拉集團、藍色光標集團、太合音樂集團三家共同發起的元宇宙與數字文創產業區塊鏈聯盟。聯盟以國產技術為基礎打造的區塊鏈服務平臺,實現元宇宙數字商品和數字文創作品的不可拆分性、唯一性,確保在內容安全及流轉機制上可管可控。(天眼查App)[2022/4/24 14:45:28]

有媒體曾寫文章Diss這類消費,稱其賣價太高,割韭菜,是花大價錢P圖。這種批評是不準確的。相反,這是一個自然存在且非常龐大的市場。

虛擬時裝設計師孫凡蕊說:“數字時尚是一種新興的時尚文化產業,而每個時代都有自己的時尚風格,對這個時代而言我認為就是數字技術與時尚的結合,它極大的改變了時尚的生產、創作、視覺表現等形式。”

24家博物館聯合鯨探發行“虎文物”、“十二生肖文物”等3D數字藏品:1月19日消息,2022年五福正式開啟,值得關注的是,今年有24家博物館(院)首次使用數字技術共迎五福,借助鯨探發布源自虎文物、十二生肖文物及鎮館之寶的3D數字藏品。[2022/1/19 8:59:11]

小紅書最有意思的其實是它的創作者經濟玩法,這是Web3最火的一種商業模式。

與主流平臺自己發行數字藏品不同,小紅書這些服飾都來自于平臺上的設計師,只要成功入駐,那么設計師就能“開店接客”,這讓小紅書可以調動海量的設計師資源。而且,這些設計師可以借助小紅書搭建與粉絲之間的互動關系。

這非常值得其它數藏平臺學習。它讓數藏變成了一種社交關系,而不是一錘子買賣。

薄盒是國內數字服飾領域的另一個有意思的玩家。它讓數字藏品可以穿到虛擬人身上。

薄盒也是國內數字藏品領域的一股“新風尚”,對Web3有著獨到的見解。看它官網的口號就知道了:數字潮玩新視界。

在登錄這個薄盒APP的時候,首先就要創造一個3D虛擬人,薄盒把這個虛擬人定義為元宇宙化身,是用戶在數字世界的數字身份。而后續,用戶可以將他們購買的數字藏品穿到這個虛擬人身上,包括頭飾、服飾、配飾等。

此前,迪麗熱巴和任嘉倫主演的電視劇《與君初相識》、《恰似故人歸》上映,在6月份,出品方與薄盒合作,推出電視劇主題的可穿戴數字藏品,包括了劇中的7款武器道具,以及1款服飾。

這種模式很像是QQ秀,或者是游戲中的皮膚,比如王者榮耀的皮膚,除了能夠彰顯玩家的個性,也能提升角色在游戲中的“技能參數”。

這實際上也擴展了數字藏品的使用場景。目前,雖然沒有看到薄盒更多關于數字服飾的玩法,但這種模式值得學習,它非常符合Z世代的消費訴求。

薄荷的老師可能是Decentraland,這是一個全球性的虛擬世界,登錄后,用戶也是一個虛擬人,通過購買,用戶可以為這個虛擬化身穿上各種衣服。

圖:Decentraland里的虛擬人裝扮頁面

虛擬人一定要數字服飾嗎?當然要!現實世界的需求在虛擬世界并無差別。為虛擬身份買虛擬服飾,跟買穿在自己身上的衣服一樣讓人感到快樂。

實際上,已經有不少知名奢侈品品牌發行了可以在Decentraland里穿戴的數字藏品,當然,這個平臺上的數字藏品都是NFT。

10KTF是一個非常有故事性的項目,玩法也很有意思。它虛構了一個叫Wagmi-san的老頭形象,這個老頭在叫做新東京的地方開設了他的商店,這個商店為別人制作專屬的NFT。

就是這么一個構想,一個故事,結果開啟了一個極具影響力的項目。

實際上,10KTF很像是一個NFT的發行平臺,但與我們常見的國內數字藏品平臺不同,它把每一次發行和合作都串聯成了它創業故事的一部分。

比如一開始,這個項目就聯合一些其它的知名項目發行了一批NFT數字藏品,這些藏品的內容就是一些數字服飾,比如背包、襪子、衣服、帽子、鞋子等。

后來,這個項目又與Gucci、彪馬等開展了一系列合作。而最近,它似乎又和一些元宇宙項目合作,發行一些游戲道具。

10KFT的玩法或許可以為數字藏品發行平臺打開一個新的想象力空間。

比如,可以把數字藏品發行平臺的定位,變成一個數字藏品或者元宇宙的建筑師,通過對外合作發聲,從而把自己塑造成整個元宇宙敘事的一部分。

Tags:元宇宙NFTAPPTRA元宇宙入局需要多少錢NFT GlobalAPPLEBTradeFlow

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