數字藏品能為文旅企業帶來什么？_OGO:元宇宙

作為元宇宙的重要應用方式，數字藏品成為文旅行業廣泛關注的焦點。

無論是河南博物院的3D版數字文創“婦好鴞尊”上線秒空，還是西安曲江大明宮國家遺址公園的“○宇宙·千宮系列”數字藏品總營收超過60萬元，或是湖北省博物館將鎮館之寶“越王勾踐劍”制成數字文物限量萬份3秒售罄……都在向我們昭示著數字藏品的無限生機。

數字藏品讓高不可攀的藝術及文物收藏走下神壇，通過數字化加密技術，讓普通人（特別是Z世代的年輕人）有機會體驗到收藏的樂趣，讓數字藏品IP主體走進人們的生活。

憑借其“輕資產、快回報、重效益”等基礎投資屬性，數字藏品無疑成為文旅企業進軍元宇宙最便捷高效的突破口之一。

中國銀行推出“福仔”數字藏品:金色財經報道，中國銀行在首屆世界設計之都大會推出限量版“福仔”數字藏品，在中行展廳互動區可掃碼獲得，此外中國銀行還推出中銀數字人虛擬投影，這是中國銀行首次推出數字人形象技術。[2022/9/16 6:59:48]

“數字藏品的產生是物質生活發展到一定階段，伴隨著現代科技的不斷進步所產生的一種新的社會現象。探討數字藏品在文化和旅游領域的應用，首先需要考慮的是數字藏品發售、流通、購買的根本目的是什么，然后再來思考文旅企業、旅游目的地開發數字藏品的意義和價值所在。”河南大學中國旅游研究院文化旅游研究基地研究員李昊說。

清華大學新聞與傳播學院新媒體研究中心最新發布的《元宇宙發展研究報告2.0版》指出，數字藏品需求驅動因素主要有四個，分別是價值儲藏、人文認同、生產要素配置和社交貨幣等。

京東推出頤和仙境百鳥朝鳳數字藏品:金色財經消息，5月27日，一款以頤和園樂壽堂原慈禧居所粵繡屏風“百鳥朝鳳”為主題的數字藏品將上線京東靈稀平臺。《頤和仙境·百鳳圖》系列數字藏品將于5月27日10點在京東靈稀平臺發售，限時3天，限量8000份。據介紹，“百鳥朝鳳圖”所在的頤和園樂壽堂原為慈禧居所，內有兩幅粵繡屏風，其中一幅即為“百鳥朝鳳”，圖中有多種飛禽圍繞在鳳凰周邊，體現出“百鳥朝鳳”的吉祥寓意。[2022/5/30 3:50:24]

基于數字藏品需求驅動因素，數字藏品如何利好文旅企業，成為業界關注的重點。事實上，對于文旅企業來說，數字藏品在提高非營收、線上獲客和文化傳承等方面均有不容忽視的作用。

一是提高非營收。數字藏品通過線上限量售賣，可為文旅企業帶來正常營業收入外的額外收入。此舉與線下文創有異曲同工之妙。

安徽衛視首發數字藏品:金色財經報道，據安徽衛視官方公眾號，安徽衛視發行“安徽衛視logo”創意數字藏品，據悉，這是中國首個廣電領域內以衛視LOGO為主題的數字藏品。“該藏品將安徽衛視的經典LOGO為核心設計元素，打造了“賽博朋克、徽派水墨、綠色生態、科技未來、時尚浪漫”5款不同風格的藏品，藏品將以盲盒形式發行，發行總數為10000份。本次發行的“安徽衛視logo”作為“數字地標”共創計劃首個安徽主題系列，后續將有新的玩法，持續通過數字化賦能實體文旅。[2022/5/21 3:32:30]

較線下文創來看，數字藏品成本較低、交易更為便利。也因此，數字藏品線上營收也會更為可觀。

嗶哩嗶哩數字藏品發布首款數字藝術頭像鴿德，已開放報名:1月5日消息，嗶哩嗶哩數字藏品宣布發布首款數字藝術頭像——鴿德，并正式開放報名。全網限量 2233 個，每個鴿德頭像都有獨特的編號和樣式，其中包含稀有款。此次活動僅面向 2021 年每日到訪 B 站的 LV6 級用戶開放。[2022/1/5 8:27:43]

以西安曲江大明宮國家遺址公園推出的“○宇宙·千宮系列”數字藏品為例，該系列數字藏品一經登陸淘寶阿里拍賣平臺，3萬份藏品9分鐘全部售罄，總營收超過60萬元。

二是線上獲客。數字藏品通過線上售賣，可以增強游客對文旅企業的認知和認可程度，激發游客的線下出游意愿，形成“線上獲客，線下消費”現象，進而提高文旅企業總營收。

事實上，這才是當前形勢下數字藏品給文旅企業帶來營收的最重要方式。

同樣以西安曲江大明宮國家遺址公園推出的“○宇宙·千宮系列”數字藏品為例，集齊該系列三款數字藏品（千宮之境、千宮之佩與千宮之靈）即可享受終生免費游玩大明宮國家遺址公園的權益。

游客收藏該系列數字藏品，大概率出自兩種意圖，一是文化愛好者出于對文化的熱愛自發收藏，二是游客出于“終生免費游玩”搶購。

無論是哪一種，都將促使他們產生一定的自發宣傳行為（發朋友圈、抖音、與朋友口頭交流等）。這一階段，景區可獲得第一批潛在顧客。

緊接著，在出游條件允許的情況下，集齊該系列三款數字藏品獲得終生免費游玩資格的游客和其他慕名而來的游客將來到景區。

盡管部分游客免去了平均幾十元的門票，但其在餐飲、住宿、交通、購物、娛樂等方面的非門票收入遠比門票收入要高得多。

三是文化傳承，通過數字藏品的形式，文旅企業（尤其是博物館等）可將亟需弘揚的文化注入數字藏品文物中，吸引年輕人（尤其是Z世代年輕人）的注意力，讓更多人（尤其是Z世代年輕人）了解文物及其背后亟需傳承的文化。

3月26日（2022年），來自全國50家博物館、高校的60位館長、學者聯名發布《關于博物館積極參與建構元宇宙的倡議》，呼吁博物館順應時代發展，發揮自身優勢，積極參與建構元宇宙。

《倡議》提出，作為公共文化服務機構，博物館應增強藏品資源特別是數字資源開放共享的意識，樹立合作共贏的理念，讓有限的資源在元宇宙中創造無限的可能。

博物館的核心是文物，文物的背后是文化，博物館積極參與建構元宇宙，必將為數字藏品注入更豐富的文化內涵，并通過數字藏品，讓更多人，特別是年輕人了解文物和其背后的文化。

盡管數字藏品已然表現出了其在提高非營收、線上獲客和文化傳承等方面的優勢，但對于文旅企業來說，當前形勢下其最根本的優勢在線上獲客方面；對于文旅行業來說，其在文化傳承方面的優勢也不容忽視。

至于非營收方面，目前尚且不是文旅企業獲利的主要途徑，更大程度上還是利用數字藏品實現宣傳效果。

數字孿生技術與應用工作委員會秘書長韓靜霆認為，文旅行業擁有眾多IP產品，可以為數字藏品的應用提供更多新的場景，不僅有目前最受歡迎的文物類和非遺類數字藏品，將來可能還有在更多場景中打造出的爆款數字藏品。

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