如何使用 NFT 塑造品牌忠誠度？_NFT:CRY

（原標題：How NFTs Can Create Brand Loyalty）

NFT似乎是區塊鏈領域的新生代，但實際上并非如此，NFT自2014年以來一直在互聯網上流傳，但直到去年，它們才轟動了整個行業圈子。

2021 年，NFT交易額達到176億美元，賣家獲利54億美元。與2020年相比，這些都是相當可觀的增長，也反映出這些在線資產的受歡迎程度，柯林斯詞典更是將“NFT”評為2021 年的年度詞匯。

隨著 2022 年的到來，NFT在改變用戶忠誠度和品牌知名度方面具有巨大潛力。NFT的部分問題，就像其他任何新事物一樣，是人們尚未理解它們造成的。在過去的一年里，我（原文作者）一直沉浸在這個世界中，以了解NFT的整個流程是如何運作的，它們的價值是什么，以及為什么它可以為品牌帶來價值。

Safe：將通過SafeDAO決定如何處置初始分配的ARB代幣:5月11日消息，數字資產管理平臺Safe（原GnosisSafe）表示，將代表Safe生態接收Arbitrum基金會初始分配的ARB代幣，并將在Safe DAO論壇上發帖，以決定如何分配這些資金，同時公布了資金接收地址。此前報道，Arbitrum面向DAO的空投總計1.13億枚（1.13%），其中Safe獲得257540枚。[2023/5/11 14:56:14]

NFT的價值不僅體現在資產中，還在于買家從資產中得到的東西，這就是可以開始建立品牌忠誠度的地方。到目前為止，投入NFT的絕大部分資金都集中在收藏品和游戲上。2021年最暢銷的NFT由數字藝術家Beeple創作，并在佳士得拍賣行以6900萬美元的價格售出。

海德薇格：我很期待看到 數字貨幣將如何改變人民幣支付市場:第十七屆中國國際金融論壇于2020年12月17日-18日在上海舉行。主題為“數字經濟時代的金融服務”。國際銀行業聯合會（IBFed）總裁海德薇格?挪倫斯視頻參會并致辭時指出：金融穩定委員會正在監測大科技公司的創新和金融穩定風險，并且已經發表了很多關于該主旨的文章，例如在2020年10月13日發表的一篇文章中，就提出了關于全球穩定幣的10個高層建議。考慮到創新的規模之大，監管機構和監督機構都需要拓寬自己的視野，并且彼此之間開展更多合作。

中國監管機構一直在積極加強監管，以便隨時應對大科技公司所引起的市場變化。例如，去年，中國人民銀行就起草了相關規則，要求將銀行和金融服務與金融控股公司旗下的科技公司分離，并對這些科技公司進行監管。 現在，要求支付公司必須有100%的存款準備金。

中國還率先推出了由國家信用支持的數字貨幣。我很期待看到這些數字貨幣將如何改變中國國內和境外的人民幣支付市場。（新浪財經）[2020/12/17 15:29:42]

雖然Beeple作品只是關于藝術品的排他性，但其他實體正在圍繞著不僅僅是一張獨一無二的圖片建立品牌。在過去的一年里，Jimmy Fallon、Paris Hilton、Eminem和Justin Bieber等名人在BAYC系列的NFT上花費了高達130萬美元。作為市場上最熱門的NFT之一，BAYC 由10000個NFT的集合組成，它們既是藝術品，又是在線俱樂部的會員資格，而這正是品牌的推廣機會所在。

動態 | Cryptopia清算跟進：總資產為170萬美元 清算人需向法院咨詢如何支付欠款:據rnz消息，Cryptopia清算公司Grant Thornton需要就如何現款支付客戶欠款向法庭尋求法律咨詢，因為世界上還未有任何法律先例。來自Grant Thornton的清算人David Ruscoe和David Ruscoe發布報告稱，Cryptopia目前欠款超過400萬美元，而總資產為170萬美元。本周，法院下達命令，允許他們使用該公司持有的比特幣為清算提供資金。 據此前消息，Grant Thornton發布清算報告顯示，Cryptopia欠69名無擔保債權人債務超過210萬美元，有擔保債權人的債務超過140萬美元。此外，該公司欠員工未付工資、假期工資以及無擔保債務近60萬美元，預計無擔保債權人的數量將會增加。在今年1月份遭黑客入侵損失1600萬美元后，Cryptopia目前已申請美國破產保護。[2019/6/1]

通過社區和獨占性建立品牌忠誠度

美國銀行分析師解釋比特幣如何像常規貨幣:據CCN報道，美國圣路易斯聯邦儲備銀行內容策略師Christine Smith認為，比特幣不像人們想象的那樣異乎尋常，比特幣的兩個用例是作為價值和貨幣存儲的，史密斯論證比特幣與普通貨幣沒有區別的三大理由：

1.比特幣和美元都沒有實物資產支持；

2.“稀缺”是美聯儲貨幣體系穩定戰略的核心，因為“為了保持其價值，貨幣必須供應有限”，而比特幣的數量也是有限的。

3.比特幣“純粹的電子現金對等版本可以讓在線支付從一方直接發送到另一方，而無需通過金融機構”，這與現金花費方式有相似性，即“不需要中間人處理交易”。[2018/5/1]

隨著圍繞NFT的討論越來越多，企業主正試圖決定NFT如何以及是否適合他們的品牌戰略。顯而易見如果你找到合適的機會，它們是絕對可以的。

當你僅僅從“看看這個獨特的可收藏數字藝術作品”的角度來考慮NFT時，即使是最忠實的用戶也不太可能會花一大筆錢來擁有帶有你品牌標志的獨特數字副本。但如果你從BAYC吸取經驗就能發現，它就不僅僅是一張猿猴的照片，BAYC專注于建立一個社區，讓NFT持有者獲得獨家福利和產品，世界各地的無聊猿持有者都舉行了聚會，包括2021年的一場由Chris Rock和The Strokes主演的音樂會。

現在該品牌正在脫離區塊鏈與阿迪達斯合作，并推出了自己的手機游戲。BAYC并沒有簡單地創造頭像來展示在線影響力，而是攜手利用其社區產品和獨占性來建立品牌知名度。

考慮實用性推動需求落地

在制定NFT策略時，應當考慮它可以圍繞品牌建立什么樣的社區，用戶們想要什么？產品是否有折扣？是否會有獨家活動？亦或者是特別的空投？

在考慮使用NFT來幫助建立品牌時，請關注用戶的實用性。NFT平臺Voice的首席執行官Salah Zalatimo提出了一個明智的建議：以與你的品牌使命和你的用戶興趣產生共鳴的方式制作你的NFT。

雖然名人和精通加密貨幣的人會毫不猶豫地進入NFT的世界，但普通用戶需要更多的刺激。你需要思考有什么比提供免費送貨或搶先體驗等福利更好的方式來吸引圍觀用戶投資NFT？但當你制定路線圖時，還需要提前考慮用額外福利建立品牌忠誠度，通過建立社區和發展產品所提供的內容來吸引你的用戶。

當通過融合獨占性與激勵措施相結合來發展品牌時，培養持續的消費者興趣和忠誠度并不能接受他們在點擊“購買”時便結束整個流程。許多創作者走上了慈善路線，捐贈了他們NFT收益的一部分。但考慮到百威啤酒將用戶回饋提升到另一個層次的策略，使用百威的版稅NFT，Anheuser-Busch贊助了22位有望成為下一個音樂巨星的新興藝術家。

NFT雖不只是藝術，但仍與藝術強相關

沒有人愿意購買蹩腳的藝術品，不管它與什么項目相關，它有多獨特，或者它在世界上能做多少好事，這些都不重要，你的NFT必須由體面的藝術來推動。

借由NFT的發展，數字藝術正在高速增長，收入已能與傳統藝術相媲美。2021年，三大藝術品拍賣行的加密藝術品銷售額超過2.56億美元。如果這不表明人們對NFT作為藝術品的興趣，我（原文作者）不知道什么才能說明。

也就是說，你的NFT項目不必成為下一個Picasso或Beeple，但它必須具有創意和質量。當令人驚嘆的視覺效果與社區、獨占性和實用性相結合時，你會發現通過NFT提升品牌形象的成功法則。

來源/forbes

編譯/章魚哥

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