當NFT潮流進入美妝界_NFT:PIST Trust

最近一段時間，數字時尚的創造者和奢侈品品牌借助NFT獲取了大量的關注，這也讓美妝品牌從中看到了機會。

一、知名彩妝品牌NARS開啟NFT初體驗

最近美國彩妝品牌NARS在NFT交易平臺Truesy上，發售了自己的首個NFT系列數字形象。3名藝術家受NARS的委托，分別創造一款由NARS旗下知名腮紅系列產品線啟發的藝術作品，用以慶祝7月31日的美國國家性高潮日。這3名藝術家分別是DJ音樂創作者NinaKraviz、拼貼畫和水晶藝術家SaraShakeel，以及時尚設計師AzazelJean-Pierre。

拼貼畫和水晶藝術家SaraShakeel創造了閃光的水晶嘴唇小視頻，讓模特口中泛起了波浪。視頻中的嘴唇與?NARSOrgasm的桃紅色色調十分相配。NARS全球數字戰略副總裁DinaFierro對此表示，設計鑄造NFT數字形象的目的，是圍繞其核心產品創造有趣味的、有創意的體驗。

NFT市場特許權使用費7月份已降至430萬美元:金色財經報道，NFT市場正在經歷劇烈的低迷，交易者和數字收藏品創作者之間的緊張關系因圍繞版稅的爭議而加劇。這種摩擦是由于包括Blur和OpenSea在內的頂級NFT交易所最近決定在代幣所有權發生變化時降低向藝術家支付的版稅費率造成的。據彭博社最近的一份報告稱，此舉背后的原因是，較低的成本將刺激市場上更多的買賣，該市場的交易量從2022年1月的170億美元驟降了95%。特許權使用費在1月份達到2.69億美元的峰值，7月份已降至430萬美元，因為支付的費率從每筆交易的5%降至微薄的0.6%。藝術家收入的大幅下降可能會阻礙新作品的創作，從而進一步使已經經歷了嚴重低迷的市場陷入停滯。[2023/8/7 21:28:58]

NFT版水晶小嘴唇視頻

售賣NARSNFT產品的平臺Truesy崇尚“精致”風格，其目標客戶為有時尚消費意識的NFT愛好者。

趙長鵬否認其在彭博社“25位金融巨頭”榜單中的數據:4月27日消息，Binance創始人趙長鵬在社交媒體針對彭博社此前報道的“CZ擁有282億美元身價”等新聞發布回應表示，不要FUD，數據是錯誤的，個人沒有這么多資產，不知道彭博社為什么會寫出這樣的報道。此外，CZ表示從未將FTX視為競爭對手，歡迎在該領域進行更多交流。[2023/4/27 14:30:37]

DinaFierro介紹稱，Shakeel的數字藝術品最先發售，但卻是免費的，此舉只為推動NFT的大眾化，并撬動NARS品牌和Shakeel本人的粉絲群體。緊隨Shakeel的作品發售之后，Jean-Pierre和Kraviz的NFT作品也會發售，并將與實體產品綁定。

三款NARS的NFT藝術作品在Truesy上以不同的定價發售，并沒有展開拍賣活動。Shakeel的NFT作品定價50美元，包含了限量版的腮紅系列產品；Jean-Pierre和Kraviz的NFT作品作為一個系列產品定價500美元。Truesy創始人MarcBeckman表示，這種分級定價策略可以為藝術品進行合理的估價，避免定價過高讓用戶望而卻步。

數據：以太坊質押總量為1723萬枚，占總供應量的15.34%:金色財經報道，Token.unlocks數據顯示，目前質押的以太幣總量（不包括賺取的獎勵）為1723萬枚，價值359.5億美元，占總供應量的15.34%。[2023/4/15 14:05:41]

二、除NARS之外，其他彩妝品牌相繼入局

NFT是一種獨一無二的數字資產，可以在鏈上認證和交易，并由此提供所有權證明。最近NFT的交易量已突破數百萬美元，同時奢侈品界中的頂流品牌Gucci和設計師VirgilAbloh已經開始嘗試鑄造和售賣NFT。隨著NFT時尚領域走俏，美妝品牌現在也開始涉足NFT領域，盡管尚處早期，他們仍將NFT視作激發用戶熱情和忠誠度的一種新手段。

6月，另一個知名彩妝品牌e.l.f鑄造了3種不同版本且相互獨立的NFT產品，每個版本有3個產品，共計9個NFT，并在NFT交易平臺Bitski上售賣。在6月底，紀梵希香水首次推出NFT虛擬作品，該系列由Givenchy聯合倫敦畫廊所有者AmarSingh及RewindCollective的藝術家共同合作完成，作品采用動畫肖像形式，系列虛擬藝術品會于6月21日至26日在VeVe平臺發售，限量發售1952件。

澳大利亞證券交易所將取消區塊鏈股票結算系統，并裁員200人:12月2日消息，澳大利亞證券交易所（ASX）在取消區塊鏈股票結算系統后，將裁撤200人。據悉，該項目旨在用所謂的區塊鏈技術取代其主要交易平臺，但因區塊鏈結算系統CHESS問題重重，澳大利亞證券交易所決定撤回該項目，此前已將區塊鏈結算系統CHESS推遲20個月至2024年底。

此外，約300人參與該項目，其中三分之二是承包商和顧問。該發言人在一封電子郵件中表示，固定員工將留在公司，但“目前工作暫停或即將完成的顧問和承包商將與此同時退出該項目”。（路透社）[2022/12/2 21:17:57]

紀梵希創造的NFT畫作

事實上，數字藝術收藏品令人瞠目的售價已制造了一系列的轟動效應，這足以吸引美妝品牌進行NFT實驗。e.l.f的品牌副總裁GayitriBudhraja表示，入局NFT的源動力是，團隊看大了巨大的流量效應，并希望以數字手段展示真實可信的形象。此外，NFT將會是被持續關注的領域，盡管目前稍顯復雜。

羅軍：區塊鏈技術或改變互聯網商業模式:金色財經消息，隨著互聯網的迭代升級，其商業模式也在不斷發生變化。相較于目前關于web2.0到web3.0的論述，元宇宙專委會執行會長羅軍羅軍認為，互聯網的發展目前已經經歷三代，當前互聯網在內容生產上已經實現“去中心化”，互聯網企業平臺化成為趨勢，但是底層商業模式依然沒有改變。

羅軍認為，第四代互聯網會是元宇宙。此時，互聯網已經從平面空間到了三維空間，虛擬世界成為互聯網新的空間形態，區塊鏈技術、物聯網技術、人工智能和人機交互等更多新技術融合，互聯網的組織形態會發生根本性的變化，去中心化變為可能。（上海證券報）[2022/7/25 2:35:00]

e.l.f在Bitski上售賣了基于自身熱銷產品的NFT，并在5月份籌集了1900萬美元。此外，e.l.f還想鑄造用戶可以輕松得到的，基于旗下金裝版產品的NFT形象。其目的是吸引加密世界的狂熱愛好者，以及品牌自身的粉絲。盡管品牌方不知道這些NFT最終由誰買下，但是據猜測品牌的“死忠粉”肯定會貢獻一定的銷量。但令品牌方失落的是，購買這些NFT的主力，還是炒幣大軍，品牌的傳統粉絲鮮有問津。

三、NFT交易平臺和創意機構看好NFT彩妝品牌

與其他NFT平臺不同的是，Bitski和Truesy均接受信用卡支付，以使整個購買過程直接順暢。True創始人MarcBeckman表示，我們還致力于向用戶講述藝術家和藝術品的故事，而且并非為了銷售而銷售，我們只是更喜歡通過解鎖訪問權限、開啟空投活動來創造商業價值，這是一種更全面、更有力的方法。

在Truesy這類小眾的NFT交易平臺上，衡量成功的標準，還涉及到預期管理。平臺引入的時尚品牌因為知名度不同，對用戶的教育成本也有高低之分。并不是所有的小品牌，都能和具有先天優勢的知名品牌一樣，快速收獲流量。因為大眾對品牌的預期與其知名度成正比。

elf的金裝版NFT形象

MarcBeckman據此認為，像NARS這樣的品牌，可以按照對新老用戶的吸引力，以及其NFT對實體產品的改進程度來衡量其實際意義。

NARS全球數字戰略副總裁DinaFierro預計，用戶和品牌還需要花費6到18個月，才能對NFT產生普遍性的認知。值得關注的是，與NARS的合作，也是Shakeel首次創造NFT。她嘗試以此吸引品牌合作，并通過NFT保障自己的數字資產所有權：本人創造的NFT產品，每一輪售賣或轉售的過程，自己都可以獲得分成。

Truesy創始人MarcBeckman還提到，我們想用NFT這種方式，幫助傳統品牌更直接地觸及到粉絲群體，這是新世界的組成部分。

服務于耐克、索尼和資生堂的創意機構R/GA，幾乎和每一位客戶都討論過NFT。該機構甚至還與美國運通合作，為一場演唱會的后臺鏡頭鑄造NFT。但是，R/GA所有的美妝品牌客戶都沒有NFT，這其中蘊含著潛力和商機。該機構的技術副總裁KaiTier認為，美妝品牌借助NFT形象，再結合AR技術，將使得數字化妝技術成為現實，能讓用戶體會更逼真的線上化妝效果。

KaiTier還表示，NFT的定價策略，應取決于對品牌的激活效果，如果能夠大量撬動粉絲的熱情，甚至可以免費贈送。比如，運動品牌Vans向打通品牌數字賬戶與Spotify賬戶的玩家，免費贈送NFT。這是增強會員粘性的方式，當然注重獨家性和稀缺性的品牌，其NFT會明顯增值。所以，有些品牌傾向于借助NFT，讓粉絲感受到獨享感和稀缺感，這就凸顯了物理上的奢侈感。

KaiTier預測道，較高的人氣會驅動更多的美妝品牌入局NFT，但是其底層設施的成熟度也將不斷增強。當NFT賽道更加成熟完善時，用戶參與線上線下活動的門票都可以NFT化，未來我們也將看到更多的NFT應用場景。

更多的NFT實驗還在路上。e.l.f的品牌副總裁GayitriBudhraja稱，品牌目前的NFT嘗試，只是一個開始，后期還將摸索更系統且成熟的NFT鑄造流程，并且會致力于將數字形象轉化為實體產品。在他看來，這是關于美的問題，讓人興奮。

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