為何有的品牌方做NFT會失敗？（附避坑小貼士）_LAR:NFT

把JPG做成NFT已經成為了一種現象。

你可以把這些圖像下載到電腦上，也可以把它當做推特的頭像，或是將他們分享至Facebook或Instagram，你也可以輕松地在網上搜到它們。

即使任何人都可以輕松地盜用這些NFT圖像，但仍然阻擋不了愛好者的熱情，最近就有一位買家花6930萬美元的天價買下了一款NFT。

如果你覺得這是一個令人費解的投資策略，那么歡迎來到NFT這個瘋狂而古怪的世界。

雖然NFT最初看似是一系列古怪的數字藝術項目，但它們正在演變成一種重要的企業營銷方式。

NFT這一奇妙物種存在的理由是？

Flare CEO解釋為何Flare主網延期發布：涉及用戶群巨大，快速發布風險過高:Flare（FLR）首席執行官Hugo Philion回答了一些圍繞Flare（FLR）的問題。此前消息，Philion發帖表示在Flare主網運營開始之前，將在“金絲雀網絡”Songbird測試其某方面的功能。這意味著Flare主網發布被推遲到2020年第四季度。Philion強調，他的項目“沒有奢侈到可以”成為一個交易價值微不足道、開發活動少、社區規模小的“幽靈鏈”。據他說，Flare（FLR）的發布是加密領域中最“公開”的發布之一，因為涉及用戶群很大。快速發布的風險太高了，區塊鏈企業家和普通用戶都對他們的Dapp感興趣。因此，該團隊決定啟動一個更復雜的“真實”開發實驗，即Songbird。據悉，Songbird網絡擁有自己的治理和實用代幣SGB，SGB將分發給FLR分發的所有參與者。

Philion還強調，在Flare主網啟動后，他的團隊將不對Songbird和Flare本身的進展負責。所有計劃、協議升級和其他重大變化都將由社區決定。因此，其團隊不應該被視為云區塊鏈計算的供應商。而關于最近完成的1130萬美元戰略融資，Philion聲稱，這筆資金足夠他的工程師進行“多年”開發，所以下一輪融資并不是Flare的首要議程。注：6月初消息，Flare宣布完成1130萬美元的新一輪融資，由Kenetic Capital領投。（U.Today）[2021/7/26 1:15:02]

NFT的全稱是“非同質化代幣”，是通過區塊鏈技術創造的獨特的資產。

消息：摩根大通報告解釋ETH為何會跑贏大市場:4月28日，加密交易所Gemini商業開發部門亞洲地區主管Eugene Ng在推特上發布消息稱，當華爾街的銀行開始使用像ETH這樣的競爭幣時，您就會知道我們很快就會進入競爭幣季節。他推文中還包括了一種來自摩根大通的截圖。該截圖來自摩根大通于4月27日發布的《北美固定收益策略》報告，該部分講到了ETH為何跑贏大市場。[2021/4/28 21:08:22]

購買NFT能讓你得到什么？從技術和法律角度來看，你能得到藝術品的數字所有權。甚至，NFT能夠惠及你的實際生活，比如擁有巴厘島別墅的一部分所有權，被允許參加行業會議或者終身免費喝啤酒。

動態 | 智能投顧公司Wealthfront創始人解釋為何其投資服務不包含加密貨幣:智能投顧公司Wealthfront創始人Andy Rachleff稱，公司聚焦于千禧一代投資者，應用程序鏈接到Coinbase，用戶可查看加密貨幣余額，但在Wealthfront的投資服務不包含加密貨幣。

其表示，公司曾發文解釋關于比特幣的立場。公司專注于經時間考驗、學術驗證的投資方法，這就是為何Wealthfront提供基于多元化和再平衡的低成本指數基金投資組合的投資服務。這項研究清楚表明，從長遠來看，人們（甚至專業人士）不擅長超越市場，實際上遠不如市場表現。Robinhood等公司為那些自己動手、試圖挑戰研究結論的人服務。我敢打賭，如果你評估Robinhood客戶表現，那將特別糟糕。因此，我們正努力為客戶做長期來看最好的事情，作為前專業投資者，我學到的一件事是，為了讓某樣東西成為投資，必須有現金流。如果沒有現金流，那就是投機。比如貴金屬是投機，而不是投資。你不會看到老練的投資公司會購買貴金屬。那只是投機。這就是為何加密貨幣不是我們投資服務的一部分。我們告訴人們，“聽著，如果你想用游戲費來做這件事，我們歡迎你這么做，但應該控制在凈資產的10%以下。”（The Block）[2019/12/4]

Burberry推出的NFT公仔與配件

聲音 | Samson Mow：很難理解為何質疑Liquid網絡不是真正的側鏈:據Bitcoinist消息，Blockstream首席戰略官Samson Mow近日表示，很難理解為何會有人質疑Liquid網絡并不是真正的側鏈。Liquid網絡與兩種數字貨幣錨定，并且其數據可在其他鏈上被驗證。[2018/10/13]

當然你也能找到其他介紹NFT歷史的文章，就像這篇。你能知道為什么它們有這樣奇怪的名稱，以及它們是如何形成的。

但是那些文章都不會讓你真正理解Pringles、Superplastic、Campbell's、TacoBell、Dolce&Gabbana、Dole、Proctor&Gamble和Anheuser-Bush等知名品牌擁抱NFT熱潮的內在邏輯。

用NFT做品牌營銷的潛在承諾

NFT是令人興奮的，不少公司正在迅速采用它們。如果你是一名營銷人員，你的公司里可能很快就會有人問你測試下NFT的事情。

這也是你應該讀這篇文章的原因。

可口可樂最近向消費者出售了一套以NormanRockwell印刷品為特色的NFT，售價400美元。最近可口可樂因為售賣了4件NFT而賺取了57.5萬美元。這些NFT包括一個可口可樂冷藏箱的數字動畫，以及一款能讓你的數字形象在Decentraland穿著的太空裝式夾克。

可口可樂公司還附贈了實物資產：一個真實存在的冰箱，里面裝滿了可口可樂。

可口可樂NFT作品

可口可樂公司從裝滿冰汽水的冰箱和一些3D插圖中獲得了遠遠超過50萬美元的回報。它還借此獲得了更高的品牌曝光率，鞏固了自身的品牌形象。

挑戰和問題

我不喜歡喝可樂，但我非常喜歡可口可樂利用NFT創造消費者與品牌全新關系的方式。

并不是所有品牌的NFT都能成功，實際上，未來幾年，大多數品牌的NFT都將失敗。因此，營銷人員應該學習如何適應并利用新的事物，并了解其背后的社區。

到目前為止，一些項目表現不佳。房地產開發商MohamedHadid最近的房產項目中，就包括了一款NFT金融產品，由資產的數字記錄組成。截止到2021年9月，他的房地產價格下降了一半……

知名的摔跤娛樂公司WWE的一款NFT項目，也是表現平平。盡管這是一家懂得如何讓粉絲尖叫的公司，但當WWE推出500套單價1000美元的NFT“黃金套餐”時，只賣出了37套。買家花了錢，得到了一個非功能性玩具和一盒由摔跤手約翰·塞納親自挑選的限量版商品。

給發行NFT的品牌方的建議

正如這些例子所示，品牌NFT可能面臨的最大風險之一是人們對它們并不感興趣。品牌方應該與非加密客戶建立情感聯系，并借助加密社區的熱情為NFT的發行造勢。

這就引出了第二個關鍵點。一款NFT不僅僅是你售賣的產品，他更多的是品牌與顧客之間的一種合作關系。就像可口可樂已經做的那樣，企業應該將NFT的推出視為一種創造情感鏈接而非商業利潤的方式。換而言之，一個NFT成功的前提是讓客戶感到興奮。

此外，加密社區可能懷疑品牌接NFT發行的熱度牟取暴利。像所有的消費者一樣，他們知道，企業所有行為的最終目的都是為了賺錢。

可口可樂NFT作品

因此，第三個關鍵點是，一個品牌的NFT產品要想成功，就應該消除消費者的懷疑，并展示其誠意。一些公司通過捐贈NFT的利潤來實現這一目標。例如，可口可樂公司將NFT收益捐贈給了國際特奧會。品客薯片也表示，將把從CryptoCrispNFTs中獲得的利潤轉交給與該公司合作的藝術家。

我們有理由相信，到2025年，NFT將成為企業營銷工具的常規組成部分。而上述三條建議，可以幫助品牌方的NFT項目獲得成功。

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